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CJMS Special issue Fall 2012 / RCÉM numéro thématique automne 2012 236 sont des natives communicantes du langage digital, donc également des ordinateurs, des jeux vidéos et d’internet 63 . Et de fait elles se trouvent adaptées à un public de la même génération, rendant obsolètes une partie des pratiques liées aux anciens médias. En effet, cette génération est habituée à recevoir rapidement une information et, donc à ne pas attendre le long processus de la publication papier qui prend souvent plusieurs mois. Elle apprécie différentes approches, accorde davantage d’importance à l’image qu’au texte et privilégie les liens. Si ces blogueuses ont su créer leur place dans le monde fermé de la presse il faut sans doute y voir la volonté des magazines de surfer sur la vague de la nouveauté, du maintien du lien avec le lectorat par la reconnaissance de ces blogs, qu’ils labellisent, absorbent ou récompensent (ELLE, Marie-‐Claire, Vogue…). Elles touchent plus particulièrement leur public parce qu’elles parlent de mode, un thème propre à faire rêver et qu’elles laissent entendre que, loin des grandes écoles, si on a un rêve, une passion il est possible d’en vivre. Leurs blogs maintiennent en haleine leur public par les teasers de leurs productions mais aussi par leur évolution. La construction en ligne de leur ethos ; le gain en qualité des illustrations, des photos, de la rédaction, des sujets, se fait sous les yeux du public. Leur capacité à créer des interactions, avec ces communautés virtuelles ou lors de rencontres qu’elles programment, encourage un « renouvellement du lien social» 64 , leur blog est alors un lieu interactif autour de la passion qui est devenue le cœur de leur métier. Parce qu’elles savent partager leur enthousiasme, tout en tentant au mieux de préserver leur intégrité, dans un rapport quasi quotidien ancré dans la vie pratique de leur public, elles produisent des échanges et donc une communauté basée sur l’intelligence collective. On l’a vu, la prescription par ces blogs est d’autant plus forte que leurs auteurs sont jugées honnêtes. Elles s’étonnent même parfois du succès des produits qu’elles ont eu envie de présenter et les marques s’inquiètent de cette nouvelle forme de recommandation qu’elles peuvent difficilement copier et influencer. 63Mark Presnky, “Digital natives, digital immigrants”, From the horizon, MCB university press, volume 9, numéro 6, octobre 2001. 64 Pierre Levy, op. cit. page 26.
CJMS Special issue Fall 2012 / RCÉM numéro thématique automne 2012 237 Géraldine Dormoy et Garance Doré sont devenues des expertes parce qu’elles étaient des amatrices, leur amateurisme étant associé au numérique et leur permettant de revendiquer une totale indépendance et accroissant donc le poids de leurs propos et de leurs choix. Le web leur offre une plus grande liberté d’expression que les anciens médias et renouvelle le genre de l’expert, qui n’est plus alors seulement celui qui a suivi un parcours, une formation particulière, mais celui qui dit ce qu’il apprécie. La difficulté toutefois est de proposer un système de monétisation suffisamment transparent avec des marques choisies pour que la valorisation s’exerce des deux côtés sans leur faire perdre leur authenticité. Elles sont financièrement indépendantes grâce à leur blog, leur monétisation est diversifiée du positionnement sur un support magazine à la publicité, en passant par les shootings, les illustrations voire des apparitions lors de certains évènements. Bibliographie Médias Atelier de la mode, 6 mai 2007, France 5 télévision Dirty Glam, juin 2008 ELLE à Paris, 5 mars 2007 ELLE France, 24 mars 2007 ELLE France, 8 décembre 2008 ELLE UK, mars 2011 ELLE France, mars 2011 Glamour, octobre 2009 Glamour, novembre 2009 Grazia Italie, avril 2009 Harper’s Bazaar Australia, mars 2011 Interview Magazine, février 2010 L’Express, 29 juin 2006
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Page 21: CJMS Special issue Fall 2012 / RCÉ
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