De l'amateur à l'expert, le rôle du blog de

CJMS Special issue Fall 2012 / RCÉM numéro thématique automne 2012 221
grands photographes comme Gilles Bensimon. Sa rencontre
professionnelle et sentimentale, en 2007, avec Scott Schuman,
alias The Sartorialist 11 , lui a permis de prendre un essor
international en lui ouvrant les portes des pays anglo-­‐saxons. Ses
collaborations avec le blogueur lui donnent suffisamment d’appui
pour créer un studio et donc passer du stade de l’amatrice isolée
à celui d’experte, promue par un agent, secondée par un assistant
et à la tête d’une entreprise : un studio de création.
Si le parcours de ces deux blogueuses fournit quelques éléments
permettant de comprendre les raisons de leur succès il convient
d’analyser leur blog et ses spécificités. Pour se faire nous avons
examiné les commentaires, les articles et des blogs s’intéressant à
elles. Le premier élément remarquable est la proximité. Géraldine
Dromoy, 35 ans, comme Garance Doré, 36 ans, offrent un regard
proche du public pour, peu à peu, se construire en tant
qu’expertes, tout en maintenant l’interactivité. Par ce qu’elles
maitrisent leurs outils de communication, elles donnent
l’impression de s’affranchir des diktats du monde de la mode et de
la presse pour offrir un regard et un discours vrais, engagés. Elles
proposent un biais plus personnel du monde de la mode, pouvant
paraître plus détachées des contraintes marketing des marques
qui veulent vendre, et des magazines qui souhaitent faire acheter.
Les lectrices y sont sensibles et apprécient de partager avec elles
leur changement de statut, leurs avancées, leurs progrès, en terme
de style journalistique ou de graphisme. Leur manière de
présenter la mode, qui se veut très personnalisée, donc loin des
discours peu critiques des magazines spécialisés soumis au
nécessaire éloge commercial des annonceurs. Ceci autorise le
public à se reconnaitre dans ces jeunes femmes qui semblent si
proches de leur quotidien. Leur succès doit à leur proximité avec
la rue, leur formulation rapide dans un style rédactionnel
décontracté mêlant onomatopées, surutilisations de la
ponctuation et néologismes 12 , mais pointu, illustré de dessins ou
11 http://www.thesartorialist.com, est depuis plusieurs années le blog de mode
le plus consulté dans le monde. Il collabore avec plusieurs magazines et est
l’auteur d’un livre en 2009, The Sartorialist (New York : Penguin Books, 2009)
rétrospective de ses plus belles photographies de looks croisés dans les rues de
grandes métropoles de la mode.
12 Par exemple le post « High dry », du 4 janvier,
http://www.garancedore.fr/2012/01/04/high-­‐dry. Consulté le 23 janvier
2012 (date dernière consultation).