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Une grande campagne d’activation globale
Afin d’accompagner le renouvellement de sa gamme de burgers, Charal
met en place, en 2011, un important dispositif de communication à 360° : stratégie
digitale, film publicitaire, dispositif terrain, présence dans les grands festivals,
et Bons de Réduction Différés. Toute cette opération autour du claim
“le plaisir d’un bon burger à la maison”
Un nouveau spot publicitaire Burgers Charal
Réalisé par l’agence Léo Burnett, un nouveau spot publicitaire d’une durée de 20’’
mettant en scène la nouvelle gamme de burgers Charal sera diffusé sur les principales chaînes
hertziennes pendant 6 semaines, du 18 mai au 3 juillet 2011. Ce film détaillera les différentes étapes
d’un moment burger Charal, depuis l’élaboration du sandwich jusqu’à sa dégustation, valorisant
la qualité des ingrédients et plus particulièrement celle de la viande Charal.
Des films viraux pour créer le buzz sur Internet
La stratégie digitale originale développée par Charal passera par de petits films viraux interactifs, imaginés par Olivier Vanhoofstatd,
réalisateur, entre autres, de la comédie déjantée Dikkenek. Ces derniers mettent en scène, de façon humoristique et décalée, l’idée selon
laquelle “il n’y a pas de moyen plus simple pour avoir un bon burger chez soi que de choisir Charal !”.
Ces films interactifs inviteront les internautes à participer aux aventures de l’homme-burger en l’aidant à relever le défi :
entrer dans la maison d’un adolescent qui ne jure que par le burger Charal. Plusieurs moyens de locomotion et propulsion (rampe, trampoline,
trottinette …) seront ainsi proposés au joueur, qui sélectionnera la combinaison de son choix (rampe + trottinette par exemple).
Neuf configurations seront possibles qui se concluront toutes par l’échec de l’homme-burger, promettant de grands fous rires devant l’écran.
À la fin de chaque film, les internautes auront le choix entre rejouer ou partager la vidéo sur Facebook afin de gagner des Facebook crédits.
Proposé en exclusivité sur la chaîne officielle Youtube de Charal (www.youtube.com/charal), ce jeu à destination des 12-25 ans
sera relayé via des bannières sur les principaux portails de divertissements (Yahoo, M6, Deezer, Skyrock, etc.).
Opérations terrain
Ce dispositif sera décliné sur le terrain via un dispositif spécifique : le Burger Charal Tour.
Tout au long de l’été, Charal sera sur les routes de France et les principaux événements et festivals musicaux (Les Eurockéennes
de Belfort, Solidays, Les Francofolies, Les 24 heures du Mans…) avec au menu : dégustation de burgers Charal, projections
des films viraux et mise en place d’une “maison gonflable” dans laquelle les visiteurs pourront, à leur tour rejouer les aventures
de l’homme-burger en enfilant son costume.
Des photos et des vidéos seront réalisées à cette occasion et diffusées ensuite sur la Fan page Facebook de la marque
(www.facebook.com/charal).
Dans le cadre du Charal Burger Tour, une partie des bénéfices collectés par la vente de produits sera reversée à Action Contre la Faim,
une association auprès de laquelle, la société s’engage depuis récemment.
Enfin, au cours de l’année, Charal soutiendra et animera sa nouvelle gamme de burgers, en proposant sur certains produits
des Bons de Réduction Différés, en frais comme en surgelé.
D I S P O S I T I f D E C O m m U n I C A T I O n