test magazine 2

CÔTÉ FILM
Côté Marketing
Quand RoboCop
veille sur la ville...
La saga Jack Ryan
Suites… et fin?
Attendre le bus n’aura jamais été aussi rassurant qu’à l’occasion de la sortie
du film RoboCop. Du 22 janvier au 4 février, le super héro mi-homme, mi-robot
a pris vie dans les abribus grâce à la mise en place d’un dispositif innovant.
JCDecaux Innovate, l’agence Silenzio et StudioCanal ont ainsi recréé une
ambiance de science-fiction pour les passagers du bus. Le personnage
de Robocop a alors hérité d’un casque lumineux tandis que l’arrière des
abribus était revêtu d’un adhésif aux couleurs du film.
Et pour créer une ambiance totale, des leds rouge venaient recouvrir le
plafond. Ainsi, huit abribus ont été décorés à Paris, Lyon, Marseille et
Strasbourg aux couleurs du film sorti le 5 février dernier chez StudioCanal.
Photos Emilie Gruyelle
Après cinq adaptations sous quatre
visages différents, Jack Ryan, célèbre
analyste de la CIA, ne rempilera
peut-être pas. Personnage né de la
plume du romancier Tom Clancy, il
devait être le pendant américain du
plus grand agent britannique : James
Bond. Tandis que ce dernier s’est vu
ressuscité sous les traits de Daniel
Craig, Jason Bourne s’est depuis
imposé comme une alternative crédible
à l’espion préféré de sa Majesté.
Quant à Jack Ryan, rappelons qu’en
1990 le triomphe du premier opus de
cette saga où le héros était interprété
par Alec Baldwin (À la Poursuite
d’Octobre Rouge) avait encouragé
Hollywood à mettre en chantier une
suite (avec Harrison Ford)…puis
d’autres. Mais l’opus le plus récent
(The Ryan Initiative) n’ayant rapporté
« que » 33 millions de $ lors de ses
deux premières semaines d’exploitation
aux USA, les studios se posent
sérieusement la question de la continuation
de cette franchise. En France,
pourtant, le film a démarré sa carrière
avec le score honorable de 258323
entrées en première semaine.
À suivre, donc.
Promotion et bonne action
Côté Précision
Cap cinéma d’Agen
Nous évoquions dans le numéro 236 de Côté Cinéma, paru le 5 février, le
Cap Cinéma d’Agen qui faisait l’objet du « focus exploitant ». Dans la rubrique
« enseignes et signalétique » de la carte d’identité de ce focus, il fallait bien
sûr lire CINESIGN (la société dirigée par Patrice Lapenu et spécialisée en
signalétique) et non pas CINESION (société…qui n’existe pas !).
D’autre part, c’est bien la solution d’affichage dynamique proposée par Côté
Ciné Group qui a été choisie pour équiper ce complexe, tout comme dans
d’autres sites du circuit Cap Cinéma appartenant à Philippe Dejust. Dont acte !
©Sony Pictures
Fin janvier se déroulait à l’Alpe d’Huez le 17 ème festival du film de comédie qui
a vu Situation Amoureuse : C’est Compliqué (StudioCanal) se voir remettre le
Grand Prix. Mais l’événement a également été l’occasion d’une belle opération
organisée par Sony Pictures autour du film Tempête de Boulettes Géantes 2
(voir photo). Par ailleurs, ce même film allait faire le bonheur d’enfants hospitalisés
à Meylan où il fut projeté en présence de Pauline Lefèvre, qui double
la voix de l’héroïne Sam, projection organisée par Les Toiles Enchantées.
Façade du Cap' Cinéma
12