charte graphique éditions CDT.indd - Tourisme 64
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Charte de communication touristique<br />
en BEARN - PAYS BASQUE<br />
CHARTE DE COMMUNICATION<br />
1
SOMMAIRE<br />
3 LES ÉLÉMENTS FONDATEURS DE L’HARMONISATION<br />
5 LES COUVERTURES<br />
6 EDITIONS EN PLUSIEURS LANGUES<br />
7 DOUBLE PAGE DE PRÉSENTATION DE LA DESTINATION BÉARN PAYS BASQUE<br />
8 LES LABELS / GUIDE HÉBERGEMENTS<br />
9 LES MODULES HÉBERGEMENTS<br />
11 DERNIÈRE DE COUVERTURE<br />
Cette <strong>charte</strong> de communication propre au Comité Départemental du <strong>Tourisme</strong> Béarn Pays basque fait écho à la <strong>charte</strong> d’harmonisation de la<br />
communication des territoires. Elle vise à promouvoir notre efficacité en matière de communication touristique entre les niveaux départemental<br />
et territorial.<br />
SOMMAIRE<br />
2
Les incontournables pour une communication harmonisée<br />
Visuellement, l’identité <strong>graphique</strong> est traduite par :<br />
• Une mise en page épurée<br />
• Des codes visuels facilement identifi ables :<br />
- Format panoramique.<br />
- Un aplat en haut et en bas de couleur noire pour les documents d’information<br />
(Guide hébergements, Guide Loisirs, Guides des Fêtes, Carte Touristique).<br />
- Un aplat en haut et en bas de couleur pour les Guides fi lières. Couleur à déterminer<br />
en fonction de la fi lière.<br />
- L’identifi cation du territoire qui parle : BEARN - PAYS BASQUE (ou BEARN et PAYS<br />
BASQUE seuls pour les Guides des Fêtes) .<br />
- Le visuel est entièrement libre. La seule exigence est de créer un effet de collection<br />
entre les différents supports. La présence d’un élément humain sera privilégiée<br />
pour renforcer l’identifi cation de la cible.<br />
- Un bandeau : nom et millésime.<br />
• La signature de la destination Béarn - Pays basque : «Ici, les Pyrénées sont<br />
Atlantiques».<br />
Polices de caractères utilisées :<br />
Gill Sans Light<br />
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
0123456789.,:=?./+&»’(§!<br />
Gill Sans Regular<br />
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
0123456789.,:=?./+&»’(§!<br />
Gill Sans Bold<br />
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
0123456789.,:=?./+&»’(§!<br />
LES ÉLÉMENTS FONDATEURS DE L’HARMONISATION<br />
3
La couleur des aplats<br />
BÉARN - PAYS BASQUE<br />
Les éditions à caractère informatif : Guide hébergements, Guide Loisirs, Carte touristique et<br />
Guides des Fêtes adopteront des bandeaux noirs, traités en aplats.<br />
Les éditions fi lières : Guide Rando, Guide Vélo, Guide Pêche, Guide Histoire et Patrimoine etc...<br />
adopteront des bandeaux de couleurs différentes selon le thème, traités également en aplats.<br />
Les Formats<br />
Toujours à l’italienne<br />
Les formats possibles sont :<br />
- Guide Hébergements (1 document traduit en allemand, anglais et espagnol) : 210x 297 mm,<br />
- Guide Loisirs et Guides fi lières : 210 x 150 mm<br />
- Carte touristique : documents pliables, formats fermés : 100 x 200 mm<br />
- Cartes fi lières : documents pliables, formats fermés : 165 x 100 mm ou 150 x 100 mm...<br />
LES ÉLÉMENTS FONDATEURS DE L’HARMONISATION<br />
4
Utilisation de la police : Gill<br />
Sans Light<br />
Couleur de la police : libre<br />
et identique à celle utilisée<br />
pour la signature dans<br />
l’aplat noir du bas.<br />
Le texte est BEARN - PAYS<br />
BASQUE (avec accent sur le<br />
E de Béarn)<br />
Le visuel est entièrement<br />
libre mais doit véhiculer le<br />
type d’information que l’on<br />
trouve dans le document.<br />
La seule exigence est d’avoir<br />
un effet de collection entre<br />
les supports. La présence<br />
d’un élément humain sera<br />
privilégiée pour renforcer<br />
l’identification de la cible.<br />
.<br />
Un bandeau : nom et<br />
millésime<br />
La signature du <strong>CDT</strong><br />
Béarn Pays basque :<br />
Ici, les Pyrénées sont<br />
Atlantiques<br />
«Ici» de couleur<br />
différente du reste<br />
de la signature.<br />
LES ÉDITIONS<br />
Les couvertures<br />
5
Versions étrangères<br />
Il y a deux cas de fi gure :<br />
1) Un même document en plusieurs langues<br />
2) Un document par langue<br />
Cas n° 1 : Un même document en plusieurs langues<br />
- Le nom de la destination n’est pas traduit<br />
- Le titre du document fi gurant dans le bandeau est traduit et de<br />
couleurs différentes de la version française.<br />
- La signature fi gurant dans l’aplat du bas n’est pas traduite.<br />
Le code couleur pour les langues étrangères est celui que l’on retrouve dans les titres des pages intérieures, précédés du<br />
drapeau pour un repérage aisé des langues (les textes à lire resteront en noir pour une bonne lisibilité).<br />
Sur les couvertures, mise en avant (en haut à droite) des drapeaux pour symboliser les langues contenues dans le<br />
document.<br />
Cas n° 2 : Un document par langue<br />
Le visuel est identique pour chaque version.<br />
- Le nom de la destination est traduit<br />
- Le titre du document fi gurant dans le bandeau est traduit<br />
- La signature fi gurant dans l’aplat du bas est traduite (mais pas littéralement, adaptation de la signature ex : «Acércate a<br />
los Pirineos Atlànticos».<br />
LES ÉDITIONS<br />
Editions en plusieurs langues<br />
6
Dans l’ensemble des éditions, (hors cartes) la première double page aura pour vocation de présenter le territoire .<br />
Cette double page présentant la grande destination Béarn - Pays basque répond à plusieurs objectifs :<br />
Elle met en valeur de manière homogène et cohérente l’image de la destination.<br />
Cette double page ne pourra être modifi ée sans accord préalable du <strong>CDT</strong>. Elle est fournie sur le CD.<br />
Elle n’apparaît pas sur les documents en formats carte.<br />
Le numéro indigo est remplacé par +(33) 05 59 30 01 30<br />
LES ÉDITIONS<br />
Double page de présentation de la destination BEARN - PAYS BASQUE<br />
7
Le département des Pyrénées-Atlantiques fait le choix de la qualité en soutenant<br />
les marques et labels qui se sont engagés dans une démarche de garantie de leurs<br />
prestations et de leurs services. Il s’agit de le faire savoir le plus largement possible au<br />
grand public et par là même de valoriser les prestataires engagés dans ces démarches.<br />
Le contenu de cette page de présentation des labels devra apparaître obligatoirement dans le guide des<br />
hébergements.<br />
Sa forme pourra être adaptée en fonction de la mise en page et de la place disponible, idéalement au début des pages<br />
hébergements.<br />
A titre d’exemple, une demi-page verticale et un encart horizontal.<br />
GUIDE HÉBERGEMENTS<br />
Les labels dans le Guide Hébergements<br />
8
Nom de la commune<br />
Nom de l’hébergement<br />
Coordonnées<br />
Ces légendes des pictogrammes seront<br />
présentées en introduction de chaque<br />
chapitre, mises en avant dans leur<br />
ensemble au début du guide ou dans un<br />
rabat en fi n de guide pour une utilisation<br />
plus pratique, ou encore listées en pieds de<br />
pages sur chaque double page.<br />
Visuel<br />
Prix<br />
Pictogrammes chartés fournis sur CD<br />
GUIDE HÉBERGEMENTS<br />
Les pictogrammes (fournis sur CD)<br />
9
On retrouve dans les pages intérieures du Guide Loisirs les éléments<br />
constitutifs de la <strong>charte</strong> <strong>graphique</strong> : aplat de couleur, bandeaux dans lesquels<br />
apparaissent des visuels ou des titres, photos légendées…<br />
Pour une parfaite lisibilité, nous préconisons d’organiser l’information en 4<br />
colonnes, avec une même typo (Gill Sans Régular ou Gill Sans std) tout au<br />
long du document et, pour une bonne mise en avant des prestataires, de faire<br />
apparaître les noms en gras.<br />
Chaque territoire sera présenté dans un code couleur différent pour animer le<br />
document, faciliter sa lecture et lui donner un caractère séduisant.<br />
Les fi chiers natifs de ces pages intérieures sont fournis sur le CD.<br />
GUIDE LOISIRS<br />
Les pages intérieures<br />
10
Adresses Internet centrées :<br />
www.tourisme<strong>64</strong>.com<br />
- Dans les éditions unilingues faire appaître le site<br />
de la langue concernée.<br />
- Dans les éditions traduites : faire apparaître tous<br />
les sites .<br />
www.bearn-basquecountry.com<br />
www.pirineosatlanticos.com<br />
Accès<br />
A retravailler<br />
Accès aériens<br />
(fi chier fourni sur CD)<br />
Plan des<br />
Pyrénées-Atlantiques<br />
(fi chiers génériques<br />
fournis sur CD).<br />
Les villes qui fi gurent<br />
sur le plan sont :<br />
Bayonne, Biarritz,<br />
St-Jean-Pied-de-Port,<br />
Oloron-Ste-Marie, Pau.<br />
Logo du <strong>CDT</strong><br />
(fi chier fourni<br />
sur CD)<br />
Logo du Conseil général des Pyrénées-<br />
Atlantiques (fi chier fourni sur CD) +<br />
«Réalisé avec le soutien du Conseil<br />
général des Pyrénées-Atlantiques»<br />
Logo du <strong>Tourisme</strong> en Aquitaine<br />
Logo Imprim’vert ou autre.<br />
LES ÉDITIONS<br />
Dernière de couverture<br />
11
La carte touristique a pour vocation de faire découvrir votre territoire<br />
aux vacanciers, en leur présentant des circuits voiture, VTT ou pédestres,<br />
selon les offres spécifi ques du territoire concerné.<br />
Carte du terrritoire<br />
et de ses circuits<br />
Description<br />
des circuits<br />
LES ÉDITIONS<br />
La carte touristique<br />
12
SITES INTERNET<br />
13
Elle reprend les éléments de la <strong>charte</strong> en les adaptant aux spécifi cités de chaque<br />
micro-territoire (logo, signature, code couleur, visuel...)<br />
Enveloppe 324 x 229 mm<br />
En-tête de lettre 210 x 297 mm<br />
Newsletter 210 x 297 mm<br />
LA PAPETERIE<br />
14
Éléments fournis<br />
• La <strong>charte</strong> de communication (PDF)<br />
accompagnée d’un fi chier «Lisez-moi» à l’attention des opérateurs techniques<br />
• Logotypes institutionnels<br />
• Labels touristiques<br />
• Pictogrammes «hébergements»<br />
• Cartographie générique «Béarn - Pays basque»<br />
• Première de couverture (natif + PDF)<br />
• Page de présentation des territoires (natif + PDF)<br />
• Modules hébergements (natif + PDF)<br />
• Double page intérieure (natif + PDF)<br />
• Double page générique <strong>CDT</strong> <strong>64</strong> (natif + PDF haute résolution)<br />
• Dernière de couverture (natif + PDF)<br />
• Papeterie (PDF)<br />
• Polices (cf fi chier «Lisez-moi»)<br />
CD-ROM<br />
15
CONTACTS<br />
Comité Départemental du <strong>Tourisme</strong> Béarn - Pays basque<br />
4, allée des Platanes - <strong>64</strong>108 Bayonne Cedex<br />
Tél. 05 59 46 52 52 - Fax 05 59 46 52 46<br />
Site : www.tourisme<strong>64</strong>.com<br />
Contact :<br />
Un air de vacances - RCS Toulouse 423 591 668 - 05 34 411 171<br />
BÉARN - PAYS BASQUE<br />
ici, les Pyrénées sont Atlantiques<br />
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