Rapport d'activité 2008/2009 - FIFA.com

Marketing, TV et droit
Marketing 72
Télévision 78
Questions juridiques 80
Sponsoring et licences
Le programme commercial de la
FIFA attire de nouveaux sponsors
Le Président de la FIFA,
Joseph S. Blatter, et
Alan Hippe (à droite),
membre du conseil
d’administration de
Continental ag, au
siège de la FIFA.
2008 aura été un bon cru pour le développement
des programmes commerciaux de la FIFA en
matière de sponsoring et d’octroi de licences.
Deux membres ont rejoint, et ce jusqu’en 2014, le
cercle exclusif des sponsors de la FIFA, renforçant
ainsi la confiance placée dans l’Afrique du Sud
et le Brésil qui accueilleront les deux prochaines
Coupes du Monde de la FIFA.
Le groupe allemand Continental AG, partenaire
officiel de la Coupe du Monde de la FIFA en 2006,
a annoncé en mai 2008 le renouvellement de son
contrat de sponsoring incluant les droits marketing
exclusifs dans le monde entier pour les catégories
« pneus » et « systèmes de roulage à plat ». Il est
ainsi la cinquième entreprise à rejoindre les sponsors
de la Coupe du Monde de la FIFA. « Forts de notre
expérience très positive en 2006, nous allons pouvoir,
grâce à cet important contrat de sponsoring de la
Coupe du Monde, utiliser le football pour renforcer la
position de notre marque à l’international et mettre en
avant l’excellente qualité de nos pneus », a expliqué le
membre du directoire de Continental, Alan Hippe, lors
de la cérémonie de signature à Zurich.
Près d’un mois plus tard, la FIFA annonçait la signature
d’un contrat avec un sixième grand sponsor, Castrol,
qui détient les droits exclusifs jusqu’en 2014 pour les
catégories de produits allant des lubrifiants et des
fluides de transmission aux antigels en passant par les
huiles régénérées et les gaz. Ce contrat de sponsoring
est de loin le plus important que le propriétaire de BP,
spécialiste en huiles de moteur et en lubrifiants, ait jamais
signé en ses cent ans d’histoire et témoigne une fois
encore du potentiel durable qu’offre le football comme
plate-forme de sponsoring. Ainsi sponsorisant la FIFA,
Castrol pourra véhiculer ses principales valeurs, à savoir
la passion, l’innovation technique et la performance à
travers son nouvel index de performance.
Parmi les nouveaux détenteurs de licences, la FIFA
compte désormais Distell, leader sud-africain en vins
et spiritueux qui sera représenté par ses marques
Nederburg, un vin de grande qualité, et Amarula, une
crème de liqueur. Masingita Tiger Falls (Pty) Limited
apportera la touche finale en créant la pièce officielle
de la Coupe du Monde 2010 avec un diamant incrusté.
Le groupe italien Panini sera également présent pour
ses troisième et quatrième Coupes du Monde de la
FIFA consécutives et proposera ses célèbres images
à collectionner et ses albums. Parmi les autres étapes
phares de 2008, citons la prolongation jusqu’en
décembre 2011 du contrat avec le fabricant de pièces
MDM (inclus les droits de licence pour la Coupe du
Monde de la FIFA 2010 et la Coupe du Monde Féminine
de la FIFA, Allemagne 2011), la publication d’un ouvrage
sur l’histoire du football africain chez Hachette et de
nombreux autres renouvellements de licence pour
le concept de qualité de la FIFA pour les ballons et le
gazon artificiel.
Les boutiques de la FIFA prennent forme
Au vu du succès que connaît la première boutique officielle
de la FIFA de l’aéroport Changi de Singapour, l’objectif
pour 2009 est de multiplier ces points de vente dans les
villes et les aéroports du monde entier. FIFA.com verra
prochainement la création d’une boutique en ligne qui
permettra aux amateurs de football du monde entier
d’accéder plus facilement à tous les produits sous licence
officiels de la FIFA et de l’événement.
Représentant exclusif des licences de la FIFA, Global Brands
Group a présenté, lors de son lancement en septembre 2008
une gamme de produits autour de la mascotte officielle de
2010. Les produits Zakumi sont actuellement en vente en
Afrique du Sud et à l’aéroport Changi de Singapour.
76 77