Dossier de presse - Toute la franchise
Dossier de presse - Toute la franchise
Dossier de presse - Toute la franchise
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Dossier</strong> <strong>de</strong> <strong>presse</strong><br />
V and B, déjà 10 ans!<br />
1. Le concept V and B<br />
2. L’historique<br />
3. La gamme <strong>de</strong> produits<br />
4. La force du réseau<br />
5. Une communication performante<br />
Contact :<br />
Natacha Anger, chargée <strong>de</strong> communication<br />
E-mail : n.anger@vandb.fr - Tél : 02 43 07 46 82<br />
Fax : 02 43 07 30 07
1. Le concept V and B<br />
L’after work<br />
L’ « after work » est un concept anglo-saxon <strong>de</strong>venu en quelques années un vrai phénomène <strong>de</strong><br />
mo<strong>de</strong>, qui commence à gagner <strong>la</strong> France. Aussi appelé « seven-one », il permet à tous <strong>de</strong> concilier<br />
vie <strong>de</strong> bureau et vie nocturne. Généralement ouvert jusqu’à 20 h 00, V and B s’inscrit dans cette<br />
tendance en proposant un lieu <strong>de</strong> détente après le travail et un point <strong>de</strong> rencontre avant <strong>de</strong><br />
démarrer <strong>la</strong> soirée.<br />
Un concept unique<br />
*<br />
V and B est un concept unique et<br />
novateur. Il est en effet le seul à<br />
proposer vins et bières ainsi que<br />
vente et consommation dans un<br />
même endroit.<br />
*Gran<strong>de</strong>s et Moyennes Surfaces<br />
Le p<strong>la</strong>isir <strong>de</strong> <strong>la</strong> découverte<br />
V and B propose à ses clients une <strong>la</strong>rge gamme <strong>de</strong> produits : pas moins<br />
<strong>de</strong> 1500 références sont disponibles en magasin. Ainsi, tous les amateurs,<br />
que ce soit <strong>de</strong> vins, <strong>de</strong> bières, <strong>de</strong> whiskies ou d’autres spiritueux<br />
peuvent s’y retrouver pour un p<strong>la</strong>isir partagé.<br />
La dégustation est également à l’honneur puisque les clients ont <strong>la</strong> possibilité<br />
<strong>de</strong> découvrir une nouvelle saveur à chaque fois. Les barmen-cavistes<br />
sont là pour conseiller et inciter les clients à cette découverte, et tout ce<strong>la</strong> dans<br />
une ambiance chaleureuse où règnent bonne humeur et simplicité.<br />
Cave à bières<br />
Cave à vins<br />
Dégustation<br />
Bar<br />
50% cave, 50% bar, 100% V and B !<br />
V and B, c’est un espace atypique dont l’agencement a été conçu <strong>de</strong> manière optimisée.<br />
On distingue <strong>la</strong> partie magasin avec les caves à vins et à bières, les whiskies, les spiritueux,<br />
les coffrets et accessoires et <strong>la</strong> partie dégustation avec le bar. Les clients passent<br />
ainsi <strong>de</strong> <strong>la</strong> cave au bar et du bar à <strong>la</strong> cave pour acheter ce qu’ils viennent <strong>de</strong> découvrir, l’offrir<br />
à leurs proches ou encore trouver <strong>de</strong>s idées ca<strong>de</strong>aux.<br />
Il n ’y a ni table ni chaise mais <strong>de</strong>s tonneaux afin <strong>de</strong> favoriser le brassage et les échanges entre les<br />
clients. Une ambiance <strong>de</strong> convivialité est ainsi créée et renforcée par les nombreuses animations proposées<br />
: fête <strong>de</strong> <strong>la</strong> bière, soirées thématiques, retransmissions sportives, concerts, …<br />
«Le concept V and B est le seul à allier vin et bière ainsi que cave et bar<br />
dans un même lieu »<br />
www.<strong>franchise</strong>-vandb.fr
2. L’historique<br />
« V » pour Vin<br />
Passionné <strong>de</strong> vin, Jean-Pierre DEROUET multiplie les activités dans ce domaine. Il est propriétaire d’un domaine<br />
viticole sur <strong>la</strong> région bor<strong>de</strong><strong>la</strong>ise dénommé «Château Haut Meyreau». Pour vendre sa production, il dirige une<br />
trentaine <strong>de</strong> commerciaux chargés <strong>de</strong> démarcher les particuliers, les comités d’entreprises<br />
ainsi que les collectivités. Il a également ouvert 3 caves à vins : <strong>la</strong> Cave du Genêteil à Château-<br />
Gontier (Mayenne) en 1990, Centr’hall Vins à Laval (Mayenne) en 1996 et au Mans (Sarthe) en<br />
1998. Grâce à ses expériences réussies, Monsieur DEROUET a acquis <strong>de</strong> soli<strong>de</strong>s connaissances<br />
en matière <strong>de</strong> vins et a démontré ses qualités <strong>de</strong> manager et <strong>de</strong> gestionnaire.<br />
« B » pour Bière<br />
Spécialiste <strong>de</strong> <strong>la</strong> bière, Emmanuel BOUVET <strong>la</strong>nce son premier magasin «Le Pa<strong>la</strong>is <strong>de</strong> <strong>la</strong> Bière»<br />
en 1994. Ce concept offre <strong>la</strong> possibilité au consommateur à <strong>la</strong> fois d’acheter <strong>de</strong> <strong>la</strong> bière à<br />
emporter, mais aussi <strong>de</strong> <strong>la</strong> déguster sur p<strong>la</strong>ce. Devant le succès remporté par le magasin, il en<br />
ouvre un <strong>de</strong>uxième au Mans en 1998.<br />
Cette réussite, en partie due à son savoir-faire et son dynamisme, lui a permis d’acquérir une crédibilité importante<br />
auprès <strong>de</strong> brasseurs allemands et belges.<br />
La naissance du concept « V and B »<br />
En 1998 au Mans, les <strong>de</strong>ux hommes partagent un hall en commun : d’un côté <strong>la</strong> cave à vins <strong>de</strong> Jean-Pierre<br />
DEROUET et <strong>de</strong> l’autre le Pa<strong>la</strong>is <strong>de</strong> <strong>la</strong> Bière d’Emmanuel BOUVET. Cette cohabitation les lie d’amitié et leur donne<br />
l’idée <strong>de</strong> réunir leurs produits dans un même lieu. C’est à ce moment qu’est né le concept V and B.<br />
Jean-Pierre DEROUET<br />
Emmanuel BOUVET<br />
Le développement<br />
En juillet 2001, le premier V and B ouvrait ses portes à Château-Gontier (Mayenne) ainsi que <strong>la</strong> centrale d’achat.<br />
Ce concept, novateur et unique, remporte d’emblée un franc succès. Mai 2011, le réseau compte 35 magasins,<br />
répartis sur une gran<strong>de</strong> moitié ouest avec un objectif <strong>de</strong> 40 magasins à fin 2011 :<br />
30<br />
+8<br />
Nombre <strong>de</strong> magasins<br />
La volonté <strong>de</strong> V and B est d’ouvrir entre huit et dix magasins par an, une croissance rapi<strong>de</strong> mais maîtrisée pour<br />
que chaque ouverture soit une réussite.<br />
2010<br />
«V and B est né <strong>de</strong> <strong>la</strong> rencontre entre un passionné <strong>de</strong> vin<br />
et un spécialiste <strong>de</strong> <strong>la</strong> bière »<br />
www.<strong>franchise</strong>-vandb.fr
3. La gamme <strong>de</strong> produits<br />
La sélection <strong>de</strong> nos produits<br />
Nous portons une attention particulière à <strong>la</strong> séléction <strong>de</strong> nos produits. Ils sont tous goûtés et testés avant<br />
d’être validés par un collectif <strong>de</strong> plusieurs personnes issues <strong>de</strong> <strong>la</strong> centrale et <strong>de</strong>s magasins. Ainsi, dans votre<br />
magasin V and B, vos clients ne trouveront que <strong>de</strong>s produits <strong>de</strong> qualité.<br />
Vins<br />
- 700 références :<br />
Vins issus <strong>de</strong>s régions viticoles françaises<br />
Grands crus, vins étrangers<br />
Vins <strong>de</strong> niches introuvables dans le circuit <strong>de</strong> distribution c<strong>la</strong>ssique<br />
Bières<br />
- 500 références :<br />
70 % en provenance d’Allemagne et <strong>de</strong> Belgique<br />
30 % en provenance du reste du mon<strong>de</strong><br />
Accès exclusif à certaines bières alleman<strong>de</strong>s<br />
Whiskies et autres spiritueux<br />
- 250 références :<br />
Spécialités du mon<strong>de</strong> entier<br />
- Autres spiritueux<br />
Cognacs, Armagnacs, Eaux <strong>de</strong> vie, Rhums, Calvados, Vodkas, …<br />
Coffrets dégustations<br />
Pour le p<strong>la</strong>isir personnel <strong>de</strong> nos clients ou celui <strong>de</strong> leurs proches :<br />
- Verrerie (verre à vin, carafe, chope <strong>de</strong> bière, …)<br />
- Accessoires (tire-bouchons, …)<br />
- Paniers garnis <strong>de</strong> bières et vins<br />
- Mètres <strong>de</strong> bières, …<br />
Location <strong>de</strong> matériel<br />
Pour les festivités <strong>de</strong>s associations, particuliers et professionnels (mariages, anniversaires, soirées,<br />
événements sportifs, …) :<br />
- Tireuses pression<br />
- Barnums<br />
- Remorques réfrigérées, …<br />
Au-<strong>de</strong>là <strong>de</strong> ce service, nous leur proposons nos conseils et <strong>la</strong> possibilité <strong>de</strong> leur installer le matériel.<br />
La consigne<br />
Inspiré <strong>de</strong> principes écologiques, tous nos magasins appliquent le système <strong>de</strong> consigne pour les bières<br />
issues <strong>de</strong> <strong>la</strong> vente à emporter. Une fois les bouteilles retriées à <strong>la</strong> centrale, le fournisseur les reconditionne<br />
pour qu’ elles soient réutilisées.<br />
«Parmi les 3000 références <strong>de</strong> <strong>la</strong> centrale, il n’y a que <strong>de</strong>s produits<br />
ayant été sélectionnés pour leur qualité »<br />
www.<strong>franchise</strong>-vandb.fr
4. La force du réseau<br />
Une centrale d’achat performante<br />
V and B dispose d’une centrale d’achat installée sur un site <strong>de</strong> 5500 m2 en Mayenne, autour <strong>de</strong> <strong>la</strong>quelle<br />
les magasins rayonnent et s’approvisionnent. Elle permet aux franchisés <strong>de</strong> bénéficier <strong>de</strong><br />
nombreux avantages logistiques :<br />
- Une gamme riche <strong>de</strong> 3000 références<br />
- Une offre actualisée et optimisée en permanence<br />
- Des frais <strong>de</strong> ports mutualisés<br />
- Des prix négociés et un accès à <strong>de</strong>s produits exclusifs<br />
- De <strong>la</strong> réactivité grâce à une livraison tous les 15 jours.<br />
Afin d’optimiser notre cohésion et efficacité, les services Développement et Communication<br />
sont intégrés à <strong>la</strong> centrale. Il en va <strong>de</strong> même pour l’école <strong>de</strong> Formation<br />
V and B qui constitue <strong>la</strong> <strong>de</strong>rnière pierre <strong>de</strong> l’édifice.<br />
Une équipe au service <strong>de</strong>s Franchisés<br />
Emmanuel BOUVET<br />
Gérant<br />
Jean-Pierre DEROUET<br />
Associé<br />
Agenceur<br />
Magasin<br />
Développement<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>franchise</strong><br />
Marketing et<br />
communication<br />
Responsable <strong>de</strong>s<br />
Logistique<br />
achats<br />
Animation<br />
Achats<br />
et Formation<br />
Administratif<br />
Renov Concept<br />
Animation réseau<br />
Formation<br />
23ème Homme<br />
- Publicité<br />
- Merchandising<br />
- Internet<br />
3 chauffeurs-livreurs<br />
David PIQUET<br />
4 préparateurs<br />
<strong>de</strong> comman<strong>de</strong>s<br />
1 trieur <strong>de</strong><br />
consignes<br />
Vins Sylvain & spiritueux POTTIER<br />
Bières<br />
Comptabilité<br />
Gestion<br />
La centrale emploie actuellement une quinzaine <strong>de</strong> personnes. Pour soutenir le développement <strong>de</strong>s magasins,<br />
<strong>de</strong>s embauches sont en perspective notamment dans le secteur logistique. L’ objectif principal <strong>de</strong><br />
l’organisation est <strong>de</strong> permettre aux franchisés d’exploiter au mieux les points <strong>de</strong> vente et <strong>la</strong> gamme V and B.<br />
Une re<strong>la</strong>tion continue entre les membres du réseau<br />
Que ce soit <strong>la</strong> centrale avec les magasins ou les franchisés entre eux, tous<br />
les membres du réseau sont en interaction. Ces échanges permettent <strong>de</strong><br />
mutualiser conseils et idées afin que chacun puisse en bénéficier et faire<br />
progresser le réseau.<br />
L’expérience du terrain<br />
Le groupe V and B exploite dix magasins en propre ce qui a permis <strong>de</strong>puis ans<br />
d’acquérir l’expérience nécessaire afin <strong>de</strong> transmettre les meilleures pratiques<br />
à ses futurs franchisés.<br />
«Le réseau V and B en 3 mots : expérience, savoir-faire et échange»<br />
www.<strong>franchise</strong>-vandb.fr
* voir au dos pour plus d’informations<br />
5. Une communication performante<br />
Une i<strong>de</strong>ntité forte<br />
Une signature signifiante et mémotechnique : « 50 % cave, 50 % bar, 100 % V and B »<br />
Notre slogan illustre bien les particu<strong>la</strong>rités du concept V and B. Le 50 %-50 % impose <strong>la</strong> compréhension<br />
du concept qui associe une cave et un bar et le 100% impose l’association du concept à <strong>la</strong> marque. Il est<br />
déclinable en « 50 % vin 50 % bière 100 % V and B ».<br />
Composées d’un bouchon « Vi » et d’une capsule « Bi », nos mascottes, porte-paroles <strong>de</strong> <strong>la</strong> marque,<br />
renforcent elles aussi <strong>la</strong> dualité sur <strong>la</strong>quelle repose le concept V and B.<br />
Cette cohérence fait <strong>de</strong> l’i<strong>de</strong>ntité <strong>de</strong> V and B une i<strong>de</strong>ntité forte, originale et efficace.<br />
Animations points <strong>de</strong> vente<br />
L’année est rythmée par <strong>de</strong> nombreuses animations organisées dans les magasins V and B : <strong>la</strong> foire aux<br />
vins en avril, <strong>la</strong> foire à <strong>la</strong> bière en juin, l’Oktoberfest en septembre, Noël ainsi que <strong>de</strong>s concerts, <strong>de</strong>s soirées<br />
thématiques ou encore <strong>de</strong>s retransmissions sportives.<br />
Elles créent une ambiance festive et conviviale qui permet <strong>de</strong> renouveler <strong>la</strong> clientèle mais aussi d’augmenter<br />
le volume <strong>de</strong>s ventes.<br />
Site Internet, Emailing, SMS<br />
Notre site Internet nous permet <strong>de</strong> présenter le concept V and B ainsi que les produits et les services qui y sont<br />
proposés mais aussi <strong>de</strong> re<strong>la</strong>yer <strong>de</strong>s informations re<strong>la</strong>tives à chaque point <strong>de</strong> vente. Chaque magasin V and B<br />
possè<strong>de</strong> sa page magasin, l’occasion <strong>de</strong> mettre en avant leurs animations, leurs produits et leurs promotions.<br />
Cette communication évolutive peut être couplée à l’envoi d’e-mails, <strong>de</strong> SMS ou un profil Facebook.<br />
Agence <strong>de</strong> communication intégrée<br />
V and B intègre une agence <strong>de</strong> communication qui est à <strong>la</strong> disposition <strong>de</strong>s franchisés pour les conseiller<br />
ou réaliser tous leurs projets <strong>de</strong> communication. Ce service leur offre <strong>de</strong> nombreux avantages : réactivité,<br />
tarifs réseau préférentiels et respect <strong>de</strong> <strong>la</strong> charte graphique.<br />
‘Vi’<br />
Il se passe toujours<br />
quelque chose<br />
dans un V and B<br />
WHISKIES<br />
& RHUMS<br />
d’exception<br />
La sélection by V and B<br />
tobermory<br />
Single Malt Scotch whisky<br />
10 ans 46,3° - 70cl<br />
Un single malt élégant et floral <strong>de</strong> l’île <strong>de</strong> Mull<br />
marqué par <strong>de</strong>s notes marines.<br />
40 € TTC<br />
avec son étui<br />
Edition Spéciale<br />
Novembre / Décembre 2010<br />
www.VandB.fr<br />
L’a bu S D’a LcooL ESt DaNgErEux pour L a SaNté, à coNSommEr avEc moDératioN.<br />
Ne pas jeter sur <strong>la</strong> voie publique<br />
On est perdu ...<br />
... ramenez nous !<br />
Une surprise offerte<br />
sur présentation du sous-bock en magasin !<br />
(voir au dos)<br />
*Prononcer [Vi] and [Bi] !<br />
Cave et Bar<br />
Découvrez le 33 ème V and B<br />
Avenue du Général Leclerc<br />
ZAC Agen Sud<br />
à côté Cuisines Biasotto<br />
47000 AGEN<br />
www.vandb.fr<br />
NOUVEAU à AGEN votre magasin V and B !<br />
Flyer,<br />
Affiche<br />
P<strong>la</strong>quette<br />
Sous Bock<br />
Carte <strong>de</strong> fidélité<br />
Bannière<br />
...<br />
‘Bi’<br />
«Des outils <strong>de</strong> communication performants pour construire <strong>la</strong><br />
notoriété <strong>de</strong>s magasins, conquérir et fidéliser <strong>de</strong> nouveaux clients »<br />
www.<strong>franchise</strong>-vandb.fr