Pourquoi et comment développer une identité visuelle - Fedweb

2.3. Un premier pas avec l’intégration du .be
Avec la charte d’utilisation du .be, un premier pas a été fait vers la
construction d’une identité visuelle globale et intégrée. Dans le langage
publicitaire, on parle d’une “identité d’endossement”. Ce type de
démarche consiste à fédérer un ensemble d’entités, en affirmant la
présence du groupe sur l’ensemble des supports, tout en préservant
l’individualité des entités. L’enjeu était de permettre la reconnaissance et
la visibilité de l’Etat fédéral.
Pour rappel, la décision du Conseil des Ministres du 19 décembre 2003
“invite les autorités fédérales et les institutions qui en dépendent à
imposer, chaque fois que c’est opportun, l’utilisation du logotype “.be”
dans les outils de communication développés par les institutions et
organisations qui bénéficient de subsides des autorités fédérales”.
Petit à petit, l’utilisation systématique de la marque de l’Etat fédéral sur
tous les supports de communication émanant des autorités fédérales
renforcera l’image du pouvoir fédéral.
La lisibilité de la communication publique fédérale en sera augmentée.
Régulièrement confrontés à un label unique, simple et de qualité, les
citoyens parviennent mieux à discerner, dans l’inflation des messages et la
confusion médiatique, quels sont les messages fédéraux. Ils sont rassurés
de pouvoir identifier l’émetteur du message. La mémorisation des
messages est facilitée.
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