Cahier du CEPI N° 24 - Tunisie industrie

La tendance est vers la substitution des alkyl benzènes
sulfonâtes de sodium par des détergents biodégradables
d’origine naturelle.
COMPARAISON INTERNATIONALE
L’évolution de la production de détergents et produits
d’entretien est croissante en Tunisie alors que dans les
pays européens de référence (France, Allemagne,
Espagne, Italie), elle est en stagnation, voire en régression.
Comme en Europe, les savons de ménage en Tunisie sont
en régression au profit des détergents.
Les échanges extérieurs des détergents de l’UE ainsi que
ceux de la Tunisie sont faibles.
Les prix en Tunisie des détergents sont comparables à
ceux pratiqués dans les pays européens de référence En
2008, les prix tunisiens seront même moins élevés.
Cependant les produits en Tunisie et en Europe sont
différents dans leur formulation car les matières premières
utilisées ne sont pas identiques. En Tunisie, les lessives
sont à base de phosphates, ce qui est convenable sur le
plan de la détergence mais négatif sur le plan
environnemental.
Le prix de vente du savon de ménage en Europe est
supérieur à celui de la Tunisie du fait d’une formulation
plus riche.
En Tunisie, les entreprises ont des tailles beaucoup plus
petites que celles dans les pays de référence.
Hormis, les deux multinationales, la gestion de la
production devrait être améliorée dans les entreprises de la
branche en Tunisie.
OBJECTIFS A L’HORIZON 2008
Les entreprises de la branche devraient agir pour se
maintenir sur le marché et affronter la concurrence
étrangère en :
o proposant des produits détergents de qualité à un prix
compétitif sur le marché local ;
o développant des produits plus sophistiqués pour
occuper des « niches » et se préparer à la concurrence.
STRATEGIES RECOMMANDEES
Les stratégies des deux multinationales sont définies par
leurs maisons mères ; mais elles devraient penser à
l’exportation pour rentabiliser leurs investissements.
Pour les unités petites et moyennes, la stratégie
recommandée repose sur le regroupement, le partenariat
et la spécialisation pour pouvoir offrir des prestations de
sous-traitance aux unités de taille plus importante.
Les fabricants de savons de ménage devraient s’orienter
vers le savon de toilette ou semi toilette.
CRENEAUX ET MARCHES PORTEURS
Le marché des détergents en poudre et liquides en
Tunisie est en phase de croissance. Cette
croissance est au détriment du savon de ménage.
Les détergents liquides pour le lavage du linge n’ont
pas encore pris leur essor ; par contre, les
détergents liquides pour le lavage de la vaisselle à la
main sont bien en place sur le marché tunisien et les
perspectives de développement sont importantes.
Le marché de l’assouplissant est à ses débuts et l’on
prévoit une augmentation sensible de ce produit.
L’eau de javel est en expansion car il est de
consommation courante mais les producteurs
« illicites » sont nombreux. Avec la normalisation
obligatoire, 69 entreprises ayant la norme NT, le
phénomène se maîtrise progressivement.
Les autres produits d’entretien (détergents liquides
pour vitres, etc…) sont des marchés de « niches »
qui devraient se développer dans la décennie à
venir en fonction du pouvoir d’achat du
consommateur.
Le marché des savons de toilette se développe
lentement et la transition s’effectue avec l’apparition
de savon semi toilette.
ACTIONS A ENTREPRENDRE
1. Actions dans les entreprises
- Développement de nouveaux produits : produits
tout usage à un prix d’appel, produits de confort,
tablettes doses…
- Réalisation d’audits technique et organisationnel
en vue de rationaliser l’outil industriel ;
- Formation.
2. Actions à mener par la profession
- Création d’un Département technique de la
Détergence au sein du Centre Technique de la
Chimie.
- Sensibilisation des entreprises à l’évolution de la
branche à long terme et à la mise à niveau.
3. Fiches projets
L’étude comporte quatre fiches - projets à
promouvoir.
Projet n°1 : Détergent liquide concentré en sachet
souple
Projet n°2 : Eau de javel concentrée
Projet n°3 : Eau de javel détergente
Projet n°4 : Assouplissant pour textile
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