Papier& Inspiration - Perlen Papier AG

du journal
ner à un journal. Ce n’est pas non plus dans leurs
rangs que l’on trouve les faiseurs de tendances qui
optent toujours pour les technologies les plus récentes.
Tout simplement parce que, dans la plupart
des cas, un jeune dispose de bas revenus.
Ce ne sont pas les jeunes «geeks» qui apportent le
changement dans le monde des médias mais la
génération des 35 à 60 ans, c’est-à-dire celle précisément
qui prétend «avoir grandi avec les médias
imprimés». Cette catégorie de personnes occupe
tous les postes à responsabilité dans les entreprises
et dans la société et possède aussi les
revenus nécessaires pour s’acheter les derniers
gadgets. Pourtant, ce sont ces gens-là qui, dans le
même temps, forgent la légende des «jeunes qui
ne lisent plus le journal ou des médias imprimés».
Alors, vérité ou légende? Personne ne le sait vraiment.
Qui mieux que Google peut nous donner une
réponse à cette question? Le résultat est surprenant.
En effet, la majorité des études consacrées
au sujet que l’on trouve sur le Web confirme
certes la très grande affinité des jeunes avec le
Web, mais elles montrent aussi qu’ils n’ont pas
d’appréhension ou d’aversion particulière à l’égard
du média imprimé, qu’ils continuent à utiliser s’il
les séduit ou leur apporte une plus-value.
On peut donc affirmer en tout cas que la thèse
selon laquelle les jeunes rejettent catégoriquement
le média imprimé est sans fondement. Est-ce
que tout va bien pour autant? Malheureusement
non. Il est un fait que la consommation de journaux
est en baisse, dans le monde occidental à tout le
moins. De ce fait, les journaux perdent aussi de leur
attrait comme support publicitaire. Et cela affecte
les éditeurs tout autant que les sous-traitants. Le
secteur des journaux n’est pas le seul à ressentir le
changement. C’est aussi le cas pour tous ceux qui
produisent des médias imprimés. Quand on voit le
nombre de gens qui se détournent du livre imprimé
pour se tourner vers l’e-reader, il y a de quoi être
effrayé. Il y a pourtant un aspect positif. D’un côté,
le monde de la communication virtuelle et numérique
marche certes sur les plates-bandes du
média imprimé, mais de l’autre, il offre à ce
dernier des perspectives fantastiques auxquelles
personne n’avait songé il y a quelques années à
peine. Songeons notamment au marché en plein
essor de l’album photo. De plus en plus de gens
composent volontiers des albums photos de plus
en plus complexes, élaborés et personnels. Chacune
de ces personnes est en quelque sorte un
«auto-éditeur». Et ce n’est que le début: les
réseaux sociaux et les applications pour smartphone
aujourd’hui omniprésentes offrent aussi une
foule de possibilités d’impression dans un domaine
où l’«homo digitalis» domine clairement le marché
des médias.
Et le journal dans tout cela? Bien sûr, les journaux
ont aussi leur justification dans un monde numérique,
pas comme simple canal d’information, parce
que là, c’est un média devenu obsolète. Non, si
le journal a un avenir, c’est parce qu’il véhicule des
valeurs et des qualités. Comme le dit très bien
Frank Schirrmacher, éditeur du Frankfurter Allgemeine
Zeitung: «Le monde du média imprimé est
un monde coûteux. Un journal doit être imprimé et
distribué. De plus, la place disponible est comptée
et il faut donc sélectionner avec soin ce que l’on
y publie. Du coup, vu ce nécessaire processus de
sélection d’un point de vue économique, le média
imprimé offre une valeur supérieure. A cela s’ajoute
que les textes imprimés sont lus de façon bien
plus approfondie que les textes en ligne. Et les gens
savent d’ailleurs implicitement que c’est le cas. Ce
n’est pas un hasard si les managers, les hommes
et les femmes politiques et les artistes attachent
autant d’importance à ce que leurs interviews ne
soient pas seulement publiés en ligne mais aussi
sur papier.»
En résumé, que nous soyons jeunes ou vieux ou
entre les deux, nous sommes déjà tous depuis
belle lurette des «homo digitalis», incapables d’imaginer
notre vie sans iPad, smartphone, e-mail,
Google ni Facebook. Dans ce monde, le média imprimé
a forcément un autre rôle à jouer, un rôle
plus exclusif. Cela ouvre des opportunités et de
nouveaux marchés. Y compris pour le secteur des
journaux.
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