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CHANTALBAUDRON-NEWS-mai2008 15/04/08 16:51 Page 1<br />
À propos…<br />
“La beauté n’est que la promesse du bonheur” disait Stendhal.<br />
Chez <strong>Chantal</strong> <strong>Baudron</strong> s.a.s. c’est un secteur d’activité qui nous donne du bonheur…<br />
L’industrie <strong>de</strong>s cosmétiques et <strong>de</strong>s parfums, associée à l’univers <strong>de</strong> la mo<strong>de</strong> et du luxe,<br />
est un <strong>de</strong> nos domaines d’intervention privilégiés. Nos consultants ont du nez pour<br />
trouver les meilleurs collaborateurs…<br />
Nous avons voulu “zoomer” sur le métier <strong>de</strong> créateur <strong>de</strong> parfums et donner la parole<br />
à <strong>de</strong>s acteurs <strong>de</strong>s cosmétiques pas comme les autres…<br />
Actualités du cabinet<br />
<strong>Chantal</strong> <strong>Baudron</strong> reçoit la légion d’honneur<br />
<strong>Chantal</strong> <strong>Baudron</strong> a été élevée au gra<strong>de</strong> <strong>de</strong> Chevalier dans<br />
l’ordre <strong>de</strong> la légion d’honneur.<br />
Cette distinction lui a été attribuée par le ministère <strong>de</strong><br />
l’Économie, <strong>de</strong>s Finances et <strong>de</strong> l’Emploi. La croix <strong>de</strong> la légion<br />
d’honneur lui a été remise au Cercle Interallié le mercredi<br />
17 octobre par Jacques Landreau, ancien Prési<strong>de</strong>nt <strong>de</strong> Syntec<br />
Recrutement en présence d’une nombreuse assemblée<br />
composée <strong>de</strong> personnalités du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong>s affaires et d’amis.<br />
Si vous souhaitez prendre connaissance <strong>de</strong>s discours qui ont<br />
été prononcés lors <strong>de</strong> la cérémonie, vous pouvez les consulter<br />
sur notre site : www.chantalbaudron.fr<br />
Matière émotionnelle et sensorielle, produit d’abord<br />
confi<strong>de</strong>ntiel, le parfum a évolué au cours <strong>de</strong>s siècles pour<br />
<strong>de</strong>venir un produit industriel et mondial. Objet <strong>de</strong> convoitises,<br />
où domine aujourd’hui davantage la notion <strong>de</strong> rentabilité, le<br />
parfum <strong>de</strong>meure néanmoins l’aboutissement d’un processus<br />
<strong>de</strong> création où intervient un certain nombre d’acteurs.<br />
D’abord, au centre <strong>de</strong> ce développement, le parfumeur ou<br />
“nez”. Profil évolutif, s’adaptant à l’évolution <strong>de</strong> l’industrie du<br />
parfum, le parfumeur se fait l’interprète <strong>de</strong>s créateurs <strong>de</strong><br />
mo<strong>de</strong> et a par ailleurs rejoint <strong>de</strong>s structures alliant création,<br />
capacité industrielle et recherche telles qu’IFF, Firmenich, etc.<br />
Le succès <strong>de</strong> ces sociétés <strong>de</strong> création <strong>de</strong> parfums repose<br />
aujourd’hui sur leur capacité à recruter les meilleurs talents et<br />
à s’appuyer sur un réseau international.<br />
Le parfum est, en outre, une œuvre collective. Autour <strong>de</strong> la<br />
fonction clef <strong>de</strong> parfumeur, gravitent en effet les achats, la<br />
recherche, le développement, le commercial et le marketing.<br />
Les achats en charge du “sourcing” <strong>de</strong>s matières naturelles<br />
(In<strong>de</strong>, Asie, etc.), la recherche <strong>de</strong>s nouvelles molécules<br />
M a i 2 0 0 8<br />
<strong>LA</strong> <strong>LETTRE</strong> <strong>de</strong><br />
<strong>Chantal</strong> <strong>Baudron</strong> s.a.s.<br />
Zoom métiers<br />
<strong>Chantal</strong> <strong>Baudron</strong> s.a.s. se mobilise pour<br />
l’UNICEF et participe à l’opération Frimousses<br />
<strong>de</strong> Créateurs<br />
UNICEF France a mobilisé 100 créateurs et <strong>de</strong>signers qui ont mis<br />
leur savoir-faire au service <strong>de</strong>s enfants en réalisant <strong>de</strong> superbes<br />
poupées griffées. Les fonds récoltés à l’issue <strong>de</strong> la vente aux<br />
enchères qui s’est tenue le 29 novembre 2007 vont permettre <strong>de</strong><br />
financer <strong>de</strong>s programmes <strong>de</strong> vaccination en Afrique. 5 millions<br />
d’enfants sont sauvés chaque année grâce aux campagnes <strong>de</strong><br />
vaccination <strong>de</strong> l’UNICEF. <strong>Chantal</strong> <strong>Baudron</strong> s.a.s. est heureuse et<br />
fière d’être un maillon <strong>de</strong> cette chaîne <strong>de</strong> solidarité d’autant que<br />
beaucoup <strong>de</strong> <strong>de</strong>signers qui ont créé ces frimousses travaillent dans<br />
certaines <strong>de</strong> nos entreprises clientes.<br />
La création d’un parfum : un nez ou <strong>de</strong>s acteurs multiples ?<br />
Propos recueillis auprès <strong>de</strong> Barbara Le Portz. Fondatrice <strong>de</strong> Fragrance Intelligence<br />
en 2003, société spécialisée dans la stratégie et le conseil olfactif, elle a occupé pendant<br />
près <strong>de</strong> vingt ans <strong>de</strong>s fonctions clés dans les plus importantes sociétés <strong>de</strong> création<br />
(IFF, Quest, Symrise) avec l’implication dans la création <strong>de</strong> parfums majeurs<br />
tels que Trésor <strong>de</strong> Lancôme, Le Mâle <strong>de</strong> Jean-Paul Gaultier, 24 Faubourg d’Hermès,<br />
L’Eau <strong>de</strong> Rochas pour homme, Envy <strong>de</strong> Gucci.<br />
odorantes issues <strong>de</strong> la chimie ou <strong>de</strong> nouveaux procédés<br />
d’extraction <strong>de</strong>s naturels, le développement avec le métier<br />
d’évaluateur qui, outre un rôle d’interface avec la marque<br />
pour laquelle le parfumeur est chargé <strong>de</strong> développer une<br />
nouvelle essence, a une fonction essentielle qui est <strong>de</strong><br />
challenger ce <strong>de</strong>rnier et <strong>de</strong> construire la logique du parfum<br />
(histoire, faisabilité technique). Il abor<strong>de</strong> les tests au travers<br />
<strong>de</strong> laboratoires d’expérimentation et d’application. C’est<br />
aussi un traducteur précieux car c’est souvent à l’évaluateur<br />
que l’on <strong>de</strong>man<strong>de</strong> <strong>de</strong> décrire le parfum que l’on soumet au<br />
client. Il a la capacité <strong>de</strong> placer sur une o<strong>de</strong>ur les mots<br />
sensibles et techniques qui expliquent la sensation et<br />
l’émotion. Si le rôle <strong>de</strong> l’évaluateur est plus proche du<br />
parfumeur, il doit aussi assurer la cohésion et la<br />
compréhension <strong>de</strong> cette essence auprès <strong>de</strong>s services<br />
concernés, notamment le service commercial. Ce service<br />
qui a pour vocation <strong>de</strong> coordonner et piloter le projet doit,<br />
en premier lieu, transmettre au parfumeur les attentes <strong>de</strong> la<br />
marque (initiation d’un brief par le client). De même, il doit<br />
être capable <strong>de</strong> restituer le langage du parfumeur et <strong>de</strong><br />
l’évaluateur auprès <strong>de</strong> son client.
CHANTALBAUDRON-NEWS-mai2008 15/04/08 16:51 Page 2<br />
Zoom métiers : La création d’un parfum : un nez ou <strong>de</strong>s acteurs multiples ?<br />
C’est lui qui a la responsabilité <strong>de</strong> ce qui est proposé au client.<br />
Il assure le bon déroulement du travail <strong>de</strong> développement et<br />
<strong>de</strong>s interactions avec la marque. Cela permet in fine <strong>de</strong><br />
gagner le projet et à la société <strong>de</strong> signer une création.<br />
Le service marketing donne les tendances du marché et<br />
réalise/fait réaliser <strong>de</strong>s étu<strong>de</strong>s ad hoc. Il peut faire appel à <strong>de</strong>s<br />
bureaux <strong>de</strong> style pour réaliser <strong>de</strong>s mises en scène sur <strong>de</strong>s<br />
thèmes qui correspon<strong>de</strong>nt aux attentes <strong>de</strong>s consommateurs <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>main. Ces présentations servent au parfumeur et aux<br />
marques <strong>de</strong> source d’inspiration pour créer <strong>de</strong> nouvelles<br />
compositions, <strong>de</strong> nouvelles idées.<br />
Entretien avec un expert<br />
Conseil en recrutement <strong>de</strong> cadres dirigeants<br />
En conclusion, le contexte et la façon dont les parfums sont<br />
créés ont beaucoup évolué : hier artisan, parfois isolé, le<br />
parfumeur se trouve maintenant au centre d’enjeux<br />
stratégiques dépassant le cadre <strong>de</strong> la création et faisant<br />
intervenir nombre d’interlocuteurs différents. De nouvelles<br />
évolutions sont en train <strong>de</strong> s’opérer avec la réintégration<br />
récente <strong>de</strong> parfumeurs au sein même <strong>de</strong>s marques ou <strong>de</strong>s<br />
grands groupes du luxe. Les parfums sur mesure commencent<br />
à retrouver une clientèle ; ces signes révèlent le besoin <strong>de</strong><br />
remettre le parfumeur au cœur <strong>de</strong> l’essence <strong>de</strong> son métier<br />
qu’est la création.<br />
Roxane <strong>de</strong> La Morandière<br />
Entretien avec Étienne <strong>de</strong> Swardt, ESSEC 1995, 6 ans chez LVMH puis 7 dédiés<br />
à l’entreprenariat avec le lancement du parfum Oh my Dog ! en 2000.<br />
Il a créé État Libre d’Orange en 2006.<br />
Présentez-nous État Libre d’Orange<br />
État Libre d’Orange est né d’une volonté <strong>de</strong> réunir <strong>de</strong>s talents<br />
que l’industrie du parfum trop souvent cloisonnée et parfois<br />
frileuse ne laissait pas toujours s’épanouir librement. Le<br />
constat était simple, je connaissais, par mes expériences<br />
antérieures, <strong>de</strong> très grands parfumeurs. Paradoxalement<br />
l’industrie exigeait d’eux d’être plus <strong>de</strong>s “exécutants <strong>de</strong> la<br />
consensualité” que les véritables créateurs qu’ils sont et pour<br />
lesquels ils sont reconnus par les gens du métier : ceux qui ont<br />
connaissance <strong>de</strong> leurs créations brutes, avant que les tests<br />
consommateurs ne les banalisent.<br />
État Libre d’Orange c’était la possibilité pour les nez <strong>de</strong> livrer<br />
leur art sans entrave, sans la peur <strong>de</strong>s retouches artificielles et<br />
autoritaires qui dénaturent leurs créations. Dès lors un pacte a<br />
existé entre nous : je leur fais une confiance totale, ils osent<br />
prendre le risque <strong>de</strong> l’authenticité et nous en assumons les<br />
conséquences, radicales parfois. Plaire au “plus grand<br />
nombre” anonyme et dépassionné nous effraie.<br />
État Libre d’Orange c’est aussi capter l’air du temps parce que<br />
j’estime qu’il faut réinscrire un peu d’immédiateté, <strong>de</strong><br />
contemporanéité entre l’offre et la <strong>de</strong>man<strong>de</strong>, la création et sa<br />
réception.<br />
Notre époque est celle <strong>de</strong> l’accès, <strong>de</strong> la jouissance, tout tend<br />
au ludique, pourquoi pas le parfum.<br />
Nous avons ainsi souhaité, en exclusivité avec Givaudan, assumer<br />
et afficher en toute liberté la dimension fantasmatique du parfum.<br />
Le parfum est une force érotique sublimée, animale mais aussi très<br />
civilisée. D’où l’idée du libertinage olfactif. Le fantasme fuit la <strong>de</strong>mimesure,<br />
nos parfums également. Nous voulions <strong>de</strong>s créations qui<br />
délient les langues et bouleversent les conventions. Les seules<br />
contraintes que nous nous sommes imposées : excellence <strong>de</strong>s<br />
matières premières et prix public démocratique.<br />
Toutes ces prérogatives incluaient donc au départ l’existence d’un<br />
espace qui nous appartienne, une forme <strong>de</strong> galerie indépendante<br />
en retrait <strong>de</strong>s grands axes parisiens. Presque confi<strong>de</strong>ntiel. C’est<br />
pourquoi nous avons “déniché” cette petite boutique dans le haut<br />
marais, une boutique d’angle comme nos parfums qui exhibent<br />
leurs aspérités. Notre adresse, 69 rue <strong>de</strong>s Archives, nous semblait<br />
parfaite, promesse d’un nouveau “faubourg” subversif et décalé.<br />
Nous sommes au bout d’une année d’existence, présents chez<br />
Henri Ben<strong>de</strong>l à New York, chez Harvey Nichols à Londres, Holt<br />
Renfrew au Canada, Profumo à Milan, Quartier 206 à Berlin,<br />
Verso et Skins au Benelux… Parfumeries spécialisées comme<br />
grands magasins nous référencent que ce soit aux États-Unis<br />
côte est et ouest, Canada anglophone, Russie, Italie, Espagne,<br />
Benelux ou Royaume-Uni.<br />
Nous défendons toujours notre liberté d’expression et continuons à<br />
proposer <strong>de</strong>s formules rares et radicales, nous restons entièrement<br />
pilotes <strong>de</strong> notre navire, encore un peu libre d’Orange !<br />
Quel état <strong>de</strong>s lieux dressez-vous du marché<br />
<strong>de</strong>s parfums dits “<strong>de</strong> niche” ? Quelle<br />
mutation voyez-vous sur ce segment ?<br />
Autrefois cantonnée aux parfumeries spécialisées ou aux<br />
boutiques éponymes, la parfumerie dite <strong>de</strong> niche gagne <strong>de</strong> plus<br />
en plus les grands réseaux <strong>de</strong> distribution : la création <strong>de</strong> stands<br />
“parfums rares” <strong>de</strong>vient même un critère <strong>de</strong> qualité et<br />
d’affluence pour les enseignes.<br />
La <strong>de</strong>man<strong>de</strong> <strong>de</strong> nouveauté qui est une constante dans le<br />
domaine <strong>de</strong> la mo<strong>de</strong> et <strong>de</strong>s cosmétiques, est associée à<br />
l’inattendu, à l’unique. Il en est <strong>de</strong> même pour le domaine du<br />
parfum dont le positionnement navigue selon les axes <strong>de</strong><br />
communication, entre accessoire <strong>de</strong> saison et basique. À l’instar<br />
du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> la mo<strong>de</strong>, les “créateurs” parfumeurs sont prisés et<br />
fleurissent. Pour être légitimement accueillis, ils doivent proposer<br />
une signature très i<strong>de</strong>ntifiée et repérable. On peut se parfumer<br />
exclusivement créateur comme on s’habille créateur.<br />
Les médias, gouvernés par la notion <strong>de</strong> scoop, encouragent<br />
dans ce domaine aussi la recherche <strong>de</strong> la rareté et du<br />
confi<strong>de</strong>ntiel. Toutes les marques <strong>de</strong> niche profitent à leurs débuts<br />
<strong>de</strong> ce phénomène. Mais si toute parfumerie <strong>de</strong> niche tend à<br />
l’institutionnalisation, ce qui s’est vu, par exemple, avec les<br />
sublimes créations <strong>de</strong> Serge Lutens ou <strong>de</strong> Frédéric Malle, elle ne<br />
peut y parvenir qu’à force <strong>de</strong> connaissance <strong>de</strong>s exigences du<br />
marché et <strong>de</strong>s valeurs fortes <strong>de</strong> la profession, à savoir le subtil<br />
mélange <strong>de</strong> savoir-faire traditionnel et <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnité.<br />
Quelle est l’influence <strong>de</strong> l’émergence <strong>de</strong> ce<br />
marché sur les critères <strong>de</strong> recrutement dans<br />
la parfumerie ?<br />
Par rapport à <strong>de</strong>s entités assez structurées, les petites marques<br />
<strong>de</strong> niche qui émergent dans le parfum travaillent avec <strong>de</strong>s<br />
équipes ultra réduites qui doivent faire face à tous les besoins <strong>de</strong><br />
la chaîne <strong>de</strong> développement, <strong>de</strong> distribution et <strong>de</strong> promotion.<br />
Les seuls vrais talents essentiels se résument au bon sens, une<br />
capacité <strong>de</strong> restitution rapi<strong>de</strong>, un esprit ultra pragmatique et<br />
réactif, une vision transversale arbitrant au mieux entre <strong>de</strong>s<br />
actions “pompier” et la construction sur le long terme. Et au final<br />
savoir prendre et i<strong>de</strong>ntifier les meilleures compétences et<br />
s’entourer <strong>de</strong>s consultants et <strong>de</strong>s fournisseurs les plus pertinents<br />
pour porter votre aventure. Aujourd’hui les meilleurs profils, en<br />
plus <strong>de</strong> leur rôle multi-tâche sont, à mon sens, ceux capables<br />
d’aller vite chercher l’information au profit <strong>de</strong> l’action, capables<br />
<strong>de</strong> prendre en main toute la verticalité d’une mission. À l’heure<br />
<strong>de</strong> “the Age of Access”, les virtuoses du web et <strong>de</strong>s techniques<br />
<strong>de</strong> recherche d’info, d’échange <strong>de</strong> données, <strong>de</strong> logiciel <strong>de</strong><br />
création graphique sont à la pointe <strong>de</strong>s besoins <strong>de</strong> nos petites<br />
structures, pour peu que leur maîtrise <strong>de</strong> l’anglais et leur sens<br />
relationnel soient optimaux.<br />
Roxane <strong>de</strong> La Morandière<br />
www.chantalbaudron.fr<br />
61, boulevard Haussmann - 75008 Paris - France<br />
Tél. : +33 (0)1 47 42 58 20 - Fax : +33 (0)1 47 42 02 56<br />
cbsa@chantalbaudron.fr<br />
R.C. PARIS B 552 037 244