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FELCO2010<br />
P A S S I O N<br />
PAOLO FANCELLI<br />
UN DESIGNER "PLUTÔT CAMÉLÉON QUE<br />
DICTATEUR"<br />
NOUVEAUTÉS 2010<br />
SCIES ET ÉLAGUEURS ULTRALÉGERS<br />
99032.01-V08/10-FR
SOMMAIRE<br />
Magazine FELCO - 2010<br />
INTERVIEW<br />
- Édito P. 3<br />
ACTUALITÉS<br />
- Nouveautés 2010 P. 4<br />
- FELCO lutte contre la contrefaçon P. 5<br />
PORTRAIT<br />
- PAOLO FANCELLI P. 6-7<br />
FELCO RESPONSABLE<br />
- FELCO investit dans l'énergie solaire P. 8<br />
REPORTAGE<br />
- Le FELCO 4 et "l'arbre qui ne meurt jamais" P. 9<br />
EN DIRECT DES ATELIERS<br />
- Cercles de qualité P. 10<br />
INITIATIVES<br />
- "Deuxième jeunesse": une<br />
initiative française à suivre P. 11<br />
Magazine FELCO 2010<br />
Rédactrice <strong>en</strong> chef: Patricia Borloz - FELCO SA<br />
Chef d’édition: Michèle Charpié Dewarrat - FELCO SA<br />
Textes écrits par Stéphane Hérès - TBSCG<br />
Conception graphique: Martin Masmontet - TBSCG<br />
Crédits photo: Sylvain Payelle - TBSCG, FELCO SA, D.R.<br />
2
ÉDITO<br />
Récemm<strong>en</strong>t nommée à la tête de la direction du marketing de FELCO, Patricia Borloz nous reçoit<br />
pour évoquer sa prise de fonctions et faire le point sur l'activité de la société. Interview.<br />
Patricia, vous v<strong>en</strong>ez de pr<strong>en</strong>dre vos fonctions de<br />
directrice marketing au 1er janvier 2010. En quelques<br />
mots, qui êtes-vous<br />
J'ai rejoint FELCO <strong>en</strong> 2003, au 1er mars pour être précise.<br />
C'était une opportunité <strong>en</strong> termes de carrière, pour<br />
approfondir la recherche marketing. Originaire d'une région<br />
viticole, je connaissais bi<strong>en</strong> ce monde des sécateurs, ce<br />
monde des vignes et de l'arboriculture. J'ai côtoyé les cli<strong>en</strong>ts<br />
finaux de FELCO quand j'étais petite et que je faisais les<br />
v<strong>en</strong>danges, ou que je ramassais les pommes.<br />
J'ai été nommée à la tête de la direction marketing au début<br />
2010. Je conserve l'activité passionnante de marketing amont<br />
et je siège égalem<strong>en</strong>t au comité de direction. Nous<br />
réfléchissons à la stratégie à moy<strong>en</strong> et long terme de FELCO.<br />
Ce qui me permet ainsi d'avoir une vision globale de ce qui<br />
se passe dans la société.<br />
Quels sont les <strong>en</strong>jeux à v<strong>en</strong>ir pour 2010 et 2011<br />
S'agissant des produits, deux axes principaux: élargissem<strong>en</strong>t<br />
de notre gamme et amélioration des produits existants.<br />
Si l'on parle de l'amélioration tout d'abord, nous travaillons<br />
sur le perfectionnem<strong>en</strong>t de la poignée tournante. Cette<br />
poignée est un réel plus pour l'utilisateur: elle suit le<br />
mouvem<strong>en</strong>t des doigts. Donc moins de frictions, moins de<br />
cloques et une répartition optimale de la force appliquée avec<br />
les doigts. Mais nous nous sommes aperçus que, dans<br />
certains cas d'utilisation, le revêtem<strong>en</strong>t pouvait être<br />
légèrem<strong>en</strong>t glissant. Nous testons donc de nouveaux<br />
revêtem<strong>en</strong>ts pour améliorer la préh<strong>en</strong>sion de l'outil.<br />
Nous allons dans le même temps élargir notre gamme. Dès<br />
cette année, de nouveaux modèles de scies et d'élagueurs<br />
ultralégers seront lancés. On <strong>en</strong> parle dans la rubrique "Infos<br />
produits" de ce FELCO Passion. Égalem<strong>en</strong>t dans les cartons,<br />
un élagueur "bypass" avec démultiplication.<br />
Bref, vous le voyez, nous travaillons d'arrache-pied pour offrir<br />
à nos cli<strong>en</strong>ts des outils toujours plus performants et toujours<br />
plus ergonomiques.<br />
À la direction marketing, nous avons travaillé égalem<strong>en</strong>t sur<br />
le projet "Id<strong>en</strong>tité visuelle". Notre objectif est d'harmoniser<br />
l'image de la société pour la r<strong>en</strong>dre homogène sur tous les<br />
médias de communication et sur tous les marchés. Nous<br />
avons réalisé un dossier explicatif qui compr<strong>en</strong>d tous les<br />
élém<strong>en</strong>ts de la nouvelle charte, qui a vocation à être <strong>en</strong>voyée<br />
à tous les membres du réseau.<br />
Enfin, la lutte contre la contrefaçon est toujours l'une des<br />
priorités de l'<strong>en</strong>treprise. Nous sommes très vigilants comme<br />
vous pourrez le lire dans ce numéro de FELCO Passion.<br />
FELCO Passion, justem<strong>en</strong>t. Pourquoi ce magazine<br />
Qu'<strong>en</strong> att<strong>en</strong>dez-vous<br />
Nous sommes représ<strong>en</strong>tés dans une c<strong>en</strong>taine de pays et<br />
notre objectif est de montrer qui se cache derrière FELCO et<br />
qui participe au monde FELCO. Je souhaite donc la diffusion<br />
la plus large possible, dans la version papier, mais<br />
égalem<strong>en</strong>t, pour la première année, dans sa version <strong>en</strong> ligne.<br />
D'autant plus qu'<strong>en</strong> 2010 nous fêtons le 65ème anniversaire<br />
de FELCO!<br />
Bonne lecture!<br />
Patricia Borloz, Marketing Director<br />
Propos recueillis par SH<br />
PATRICIA BORLOZ.<br />
PORTRAIT EXPRESS<br />
Titulaire d'un master es<br />
sci<strong>en</strong>ces économiques,<br />
Patricia a <strong>en</strong>suite obt<strong>en</strong>u un<br />
diplôme post grade <strong>en</strong><br />
innovation et<br />
<strong>en</strong>trepr<strong>en</strong>eurship. Avant de<br />
rejoindre FELCO, elle a vécu<br />
de l'intérieur "la grandeur et<br />
la décad<strong>en</strong>ce" du secteur<br />
des télécommunications.<br />
Patricia, depuis le 1er avril<br />
2003, a effectué 250 vols<br />
autour de la planète, sur<br />
tous les contin<strong>en</strong>ts.<br />
Dans ses mom<strong>en</strong>ts libres, la<br />
directrice du marketing fait<br />
de la voile. Titulaire du<br />
permis lac, elle planche<br />
actuellem<strong>en</strong>t sur le permis<br />
mer. Et navigue sur un<br />
bateau français, un<br />
"Surprise", fabriqué près de<br />
La Rochelle.<br />
Elle lit, du Harlan Cob<strong>en</strong><br />
surtout. Et a dévoré la<br />
trilogie Mill<strong>en</strong>ium. Côté<br />
musique, elle apprécie tout<br />
particulièrem<strong>en</strong>t Diana Krall.<br />
3INTERVIEW
NOUVEAUTÉS 2010<br />
SCIES ET ÉLAGUEURS ULTRALÉGERS<br />
Fidèle à sa tradition d'innovation et de qualité, FELCO lance de nouveaux modèles de scies et<br />
d'élagueurs professionnels. Coup de projecteur sur le cru 2010.<br />
ACTUALITÉS<br />
4<br />
Les FELCO 611 et 621 ont<br />
la d<strong>en</strong>t dure<br />
Il y a deux ans, FELCO a lancé le développem<strong>en</strong>t de deux<br />
nouveaux modèles de scies, avec un objectif simple et<br />
ambitieux: fournir à ses cli<strong>en</strong>ts une scie pour pouvoir travailler<br />
dans leur verger de pommes ou de poires, ou pour<br />
r<strong>en</strong>ouveler un cordon sur une vigne. Tout <strong>en</strong> répondant aux<br />
standards de qualité de la marque.<br />
Ces deux nouveaux modèles, baptisés FELCO 611 et 621, se<br />
différ<strong>en</strong>ci<strong>en</strong>t par une longueur de lame différ<strong>en</strong>te: 33<br />
c<strong>en</strong>timètres pour le 611, 24 c<strong>en</strong>timètres pour le 621.<br />
Au chapitre des innovations techniques, trois points<br />
principaux sont à noter.<br />
Le traitem<strong>en</strong>t par impulsions tout d'abord. Combiné à<br />
l'utilisation d'un acier à plus haute t<strong>en</strong>eur <strong>en</strong> carbone que<br />
celui de la génération précéd<strong>en</strong>te, ce procédé accroit la<br />
dureté de la d<strong>en</strong>t. Bénéfice cli<strong>en</strong>t: une meilleure efficacité et<br />
une durabilité plus importante. Les tests montr<strong>en</strong>t que ces<br />
nouvelles scies sont performantes trois fois plus longtemps,<br />
avant que les d<strong>en</strong>ts s'émouss<strong>en</strong>t.<br />
Le traitem<strong>en</strong>t par impulsions est appliqué sur une profondeur<br />
très faible de la d<strong>en</strong>t, et ce, pour qu'elle ne devi<strong>en</strong>ne pas<br />
cassante.<br />
La géométrie des d<strong>en</strong>ts a égalem<strong>en</strong>t fait l'objet de<br />
nombreuses améliorations. L'angle d'attaque et l'angle de<br />
dépouille ont été retravaillés pour une agressivité optimale.<br />
L'espace <strong>en</strong>tre les d<strong>en</strong>ts a été augm<strong>en</strong>té pour une meilleure<br />
évacuation de la sciure.<br />
L'état de surface de la lame a été... dégradé! Deux ans de<br />
recherche ont permis de collecter des informations prov<strong>en</strong>ant<br />
des utilisateurs. Et, aussi surpr<strong>en</strong>ant que cela puisse paraître,<br />
il est apparu qu'une surface trop lisse pouvait être<br />
contreproductive. Pour y remédier, une opération de<br />
polissage a donc été supprimée.<br />
L'ergonomie et le confort d'utilisation (les scies sont dotées<br />
d'une poignée antidérapante) caractéris<strong>en</strong>t ces nouveaux<br />
modèles FELCO, disponibles depuis février 2010.<br />
Des élagueurs ultralégers pour la taille<br />
des fruitiers<br />
P<strong>en</strong>dant la taille des arbres fruitiers, les mains sont positionnées au-dessus des épaules. Cela<br />
<strong>en</strong>traine, à la fin de la journée, une fatigue importante. C'est à partir de ce constat que la<br />
nécessité de proposer à sa cli<strong>en</strong>tèle professionnelle une gamme d'outils ultralégers s'est vite<br />
imposée à FELCO.<br />
Le résultat Les FELCO 230 et 231, des élagueurs d'une extrême légèreté et d'une puissance<br />
de coupe optimale, qui font la fierté de D<strong>en</strong>is Tièche.<br />
Ces nouveaux modèles sont équipés de poignées tubulaires <strong>en</strong> alliage d'aluminium de haute<br />
résistance. Ces alliages garantiss<strong>en</strong>t une durée de vie conforme aux critères FELCO.<br />
Nouveauté marquante de ces élagueurs ultralégers, un système très ingénieux de<br />
démultiplication. Ajouté aux bras de levier, ce système diminue l'effort de coupe d'un<br />
coeffici<strong>en</strong>t de 1.6.<br />
Deux têtes de coupe différ<strong>en</strong>te (<strong>en</strong>clume droite pour le 230, courbe pour le 231) s'adapt<strong>en</strong>t<br />
aux diverses utilisations. La première facilite l'accès aux branches à couper; la seconde<br />
supprime l'effet repoussant.<br />
Ajoutons que les deux modèles sont dotés d'une butée (pour éviter de se pincer les doigts <strong>en</strong><br />
fin de course) et de poignées antidérapantes.<br />
Pêchers, poiriers, pommiers, cerisiers, ou <strong>en</strong>core kiwis, FELCO signe là deux élagueurs<br />
spécialem<strong>en</strong>t adaptés aux travaux int<strong>en</strong>ses de taille, et <strong>en</strong> particulier des arbres fruitiers.<br />
DENIS TIÈCHE, CTO<br />
SH<br />
D<strong>en</strong>is Tièche s'occupe chez<br />
FELCO de la partie<br />
technologie. Ingénieur <strong>en</strong><br />
matériaux de formation, il fait<br />
<strong>en</strong> sorte que les produits<br />
FELCO utilis<strong>en</strong>t les<br />
technologies actuelles et les<br />
matériaux les plus<br />
performants pour rester à la<br />
pointe.
FELCO LUTTE CONTRE LA<br />
CONTREFAÇON<br />
Étalés sur la table, des sécateurs. Tous à poignées rouges.<br />
Ils port<strong>en</strong>t la marque FILCO. Ou FILKO. Ou FELKO. Tous<br />
ont un point commun. Ils sont faux. Comm<strong>en</strong>t lutter<br />
contre la contrefaçon Explications.<br />
Que représ<strong>en</strong>te la contrefaçon pour une <strong>en</strong>treprise comme FELCO "Probablem<strong>en</strong>t plusieurs<br />
c<strong>en</strong>taines de milliers de pièces, surtout pour notre modèle phare, le FELCO 2!", s'emporte<br />
Pierre-Yves Perrin. D'où la mise <strong>en</strong> place d'une cellule de lutte contre ce fléau.<br />
Pierre-Yves Perrin, Board Member<br />
Basée aux G<strong>en</strong>eveys-sur-Coffrane, cette structure légère regroupe Ariane D<strong>en</strong>nler,<br />
coordinatrice de direction et Pierre-Yves Perrin, juriste. Dès qu'ils sont informés d'une<br />
contrefaçon (par un importateur ou un cli<strong>en</strong>t, voire même un concurr<strong>en</strong>t), Ariane et Pierre-Yves<br />
pos<strong>en</strong>t des questions, rassembl<strong>en</strong>t les preuves. En bref, ils constitu<strong>en</strong>t un dossier et décid<strong>en</strong>t<br />
<strong>en</strong>suite d'int<strong>en</strong>ter ou non une action judiciaire.<br />
Certaines grandes marques ont recours à des méthodes spectaculaires. Cartier, par exemple,<br />
fait détruire, devant les caméras, des milliers de montres au rouleau compresseur. Mais ces<br />
opérations médiatiques à vaste échelle coût<strong>en</strong>t très cher et nécessit<strong>en</strong>t des budgets très<br />
importants. Pour sa part, FELCO collabore directem<strong>en</strong>t avec ses importateurs, ou s'assure le<br />
concours de son ag<strong>en</strong>t de marque attitré.<br />
En l'abs<strong>en</strong>ce de procédure harmonisée, il faut s'adresser aux autorités (administratives,<br />
judiciaires ou douanières) de chaque pays dans lequel une fabrication ou une importation de<br />
contrefaçons est constatée. Les résultats dép<strong>en</strong>d<strong>en</strong>t notamm<strong>en</strong>t du bon vouloir des<br />
gouvernem<strong>en</strong>ts locaux.<br />
Un "kit" pour les importateurs<br />
Pour Ariane et Pierre-Yves, la lutte contre la contrefaçon suppose d'être "créatif et optimiste".<br />
D'où cette initiative originale d'un dossier complet cont<strong>en</strong>ant tous les docum<strong>en</strong>ts permettant à<br />
l'importateur de réagir rapidem<strong>en</strong>t et efficacem<strong>en</strong>t dès qu'il découvre un cas de contrefaçon.<br />
Dans ce dossier, il trouvera une check-list exhaustive de ce qu'il faut faire dans un tel cas,<br />
mais aussi une procuration par laquelle FELCO lui donne pouvoir d'agir <strong>en</strong> son nom, ou<br />
<strong>en</strong>core les certificats d'<strong>en</strong>registrem<strong>en</strong>t des marques déposées.<br />
Le tout est rédigé dans un langage clair: l'objectif est de fournir des informations, <strong>en</strong> français<br />
et <strong>en</strong> anglais, directem<strong>en</strong>t exploitables par le réseau de distribution. Tout jargon juridique<br />
incompréh<strong>en</strong>sible est donc banni!<br />
Ariane D<strong>en</strong>nler, Executive Assistant<br />
Avec ce kit, le message délivré est fort: FELCO est fermem<strong>en</strong>t décidé à lutter contre la<br />
contrefaçon et à apporter son appui à ses importateurs.<br />
Autre piste suivie: la s<strong>en</strong>sibilisation du cli<strong>en</strong>t final, avec le lancem<strong>en</strong>t <strong>en</strong> 2010 d'une campagne<br />
de communication sur le thème "Exigez l'original". Car "la vraie victime de la contrefaçon, c'est<br />
bi<strong>en</strong> le consommateur", précise Pierre-Yves. Aux G<strong>en</strong>eveys-sur-Coffrane, Regula Brast<br />
s'occupe de la réception des produits au service après-v<strong>en</strong>te. Elle voit parfois arriver des<br />
cli<strong>en</strong>ts qui vi<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t <strong>en</strong> toute bonne foi faire réparer... une copie de sécateur FELCO! À elle, la<br />
lourde tâche de leur expliquer qu'il s'agit d'un faux...<br />
Tous les sécateurs à poignées rouges ne sont pas des FELCO. Pierre-Yves et Ariane<br />
recommand<strong>en</strong>t, <strong>en</strong> cas d'interrogation sur l'auth<strong>en</strong>ticité, d'<strong>en</strong>voyer une photo du produit<br />
douteux à l'importateur (les coordonnées figur<strong>en</strong>t sur le site web) ou directem<strong>en</strong>t à<br />
eux-mêmes. La contrefaçon est l'affaire de tous: "ouvrez l'oeil!"<br />
SH<br />
5ACTUALITÉS<br />
Regula Brast Caduff, Swiss Market Sales Assistant
PAOLO FANCELLI<br />
UN DESIGNER "PLUTÔT CAMÉLÉON QUE<br />
DICTATEUR"<br />
Il y a 10 ans, Paolo Fancelli poussait la porte des ateliers des<br />
G<strong>en</strong>eveys-sur-Coffrane. Le designer évoque pour FELCO Passion cette<br />
collaboration fructueuse. Explications sur l'importance du design industriel<br />
chez FELCO.<br />
PORTRAIT<br />
6<br />
Paolo Fancelli prévi<strong>en</strong>t d'emblée: "Je ne suis pas l'un de ces<br />
designers qui veul<strong>en</strong>t à tout prix imposer une forme à la<br />
mode". En filigrane de son interv<strong>en</strong>tion, il y a toujours la<br />
volonté d'améliorer la qualité de la vie quotidi<strong>en</strong>ne. "Pour<br />
déterminer la meilleure solution, il faut se mettre à la place de<br />
la personne qui va utiliser l'objet".<br />
Retour <strong>en</strong> arrière. Il y a tout juste dix ans, Paolo se prés<strong>en</strong>te<br />
aux G<strong>en</strong>eveys-sur-Coffrane. Un designer industriel chez<br />
FELCO "Mon rôle est de r<strong>en</strong>dre visibles les qualités du<br />
produit à travers sa forme. Et d'<strong>en</strong> faciliter l'utilisation",<br />
explique-t-il. Dès le début partie intégrante de l’équipe de<br />
développem<strong>en</strong>t, Paolo n'<strong>en</strong> reste pas moins extérieur à<br />
l'<strong>en</strong>treprise, et se complaît à jouer le rôle du "naïf": "je peux<br />
ainsi poser des questions bêtes, qui parfois font bouger des<br />
choses que l'on croyait figées.<br />
Souv<strong>en</strong>t, le designer est sollicité très <strong>en</strong> amont du processus<br />
de fabrication d'un nouvel outil. "Quand on travaille sur un<br />
nouveau produit, on essaie rapidem<strong>en</strong>t d'avoir une idée du<br />
design et de l'ergonomie", explique Marc Wermeille,<br />
responsable Développem<strong>en</strong>t produit. "Tous nos outils<br />
ti<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t dans la main et la préh<strong>en</strong>sion doit <strong>en</strong> être aussi<br />
parfaite que possible".<br />
Et dès le début des réflexions, plusieurs options techniques<br />
peuv<strong>en</strong>t se prés<strong>en</strong>ter. "Une approche design nous permet de<br />
faire un premier tri et d'éliminer certaines options qui<br />
pourrai<strong>en</strong>t être possibles au niveau technique, mais qui ne<br />
correspondrai<strong>en</strong>t pas <strong>en</strong> termes d'esthétique et d'ergonomie",<br />
ajoute Marc.<br />
Vous avez dit design<br />
Esthétique, ergonomie Le designer se préoccuperait-il<br />
d'autre chose que de "style" Pour un peu, Paolo se vexerait.<br />
"Il faut s'<strong>en</strong>t<strong>en</strong>dre sur le mot design. Vous l'<strong>en</strong>t<strong>en</strong>dez comme<br />
'stylisme'. Pour moi, l'acception est plus large. Le design,<br />
c'est la conception, l'esthétique, la recherche des matériaux,<br />
l'ergonomie." Oubliez l'ergonomie et vous n'obt<strong>en</strong>ez qu'un bel<br />
objet... inutile. C'est le risque que cour<strong>en</strong>t parfois les<br />
designers un peu trop autoritaires.<br />
Des formes "sans excès"<br />
Le designer industriel travaille donc aussi sur l'ergonomie,<br />
que Marc définit comme "l'aptitude d'un produit à répondre à<br />
l'utilisation qui <strong>en</strong> sera faite par l'utilisateur". L'outil FELCO<br />
doit se fondre avec la partie du corps avec laquelle il est <strong>en</strong><br />
contact. C'est un "prolongem<strong>en</strong>t de la main", précise Paolo.<br />
Le sécateur a été conçu pour un jardinier, à l'écoute de la<br />
nature et de ses rythmes. "Pour FELCO, j'ai donc imaginé<br />
des formes naturelles, équilibrées, sans excès". Le mot est<br />
lâché: "sans excès". Voici la principale ligne directrice de<br />
l'oeuvre de Paolo. Marc Wermeille acquiesce.<br />
Et c'est dans cette optique que le designer confie égalem<strong>en</strong>t<br />
"travailler tout particulièrem<strong>en</strong>t les transitions <strong>en</strong>tre les<br />
différ<strong>en</strong>tes composantes de l'outil dessiné".<br />
Parce qu'elle est sans excès, la forme permet toutes les<br />
utilisations possibles. Marc: "Le cli<strong>en</strong>t choisit son FELCO.<br />
Ensuite il s'approprie son ergonomie". Et doit pouvoir l'utiliser<br />
comme bon lui semble. Bi<strong>en</strong> sûr, les deux hommes not<strong>en</strong>t<br />
que l'outil est quand même prédestiné à "une utilisation que<br />
l'on estime arbitrairem<strong>en</strong>t comme étant usuelle". Mais une<br />
ergonomie ouverte, non bloquante, donne un outil qui<br />
convi<strong>en</strong>t à une majorité de personnes. Quelle que soit la<br />
façon dont on s'<strong>en</strong> sert. Qui aurait cru que le FELCO 800<br />
pouvait se t<strong>en</strong>ir la gâchette vers le haut<br />
La recherche de solutions adéquates<br />
L'interv<strong>en</strong>tion d'un designer doit r<strong>en</strong>dre l'objet plus beau et<br />
plus ergonomique. A quel prix Marc le concède, les produits<br />
dessinés par Paolo sont parfois plus difficiles à produire que<br />
ceux de la concurr<strong>en</strong>ce. Donc plus chers. Mais pour Marc, la<br />
question est de trouver le juste équilibre <strong>en</strong>tre difficulté<br />
accrue de production et plus-value pour l'utilisateur. FELCO<br />
se doit, <strong>en</strong> effet, d'être fidèle à sa tradition et d'apporter un<br />
plus à ses cli<strong>en</strong>ts. Qu'il soit ergonomique ou visuel. Car,<br />
même pour un produit destiné à des professionnels, l'aspect<br />
esthétique est important.<br />
Ce surcoût qu'<strong>en</strong>g<strong>en</strong>drerait l'interv<strong>en</strong>tion du designer fait<br />
sourire Paolo. "Il y a quelques années, on m'a demandé de<br />
restyler une chaise de bureau d'un fabricant connu. Quand le<br />
modèle est sorti, on m'a critiqué, car j'avais conçu des coins<br />
aigus, et que cela compliquait la pose du drapé. Résultat
PAOLO FANCELLI EN DATES<br />
1964: naissance à Biasca (Tessin)<br />
1990: obti<strong>en</strong>t le diplôme de designer industriel de l'École cantonale des beaux-arts et d'arts<br />
appliqués (ECAL) de Lausanne<br />
2000: crée son atelier à Zurich<br />
2009: gagne le Prix Suisse de Design<br />
Marc Wermeille, Product Developm<strong>en</strong>t Manager<br />
C'est la chaise la plus v<strong>en</strong>due d'Europe. Et qui a sauvé le<br />
fabricant p<strong>en</strong>dant la crise des années 2000".<br />
Paolo n'<strong>en</strong> est pas pour autant un designer capricieux. "Si<br />
Marc me dit qu'il n'est pas possible de mettre telle ou telle de<br />
mes propositions <strong>en</strong> application pour une raison technique ou<br />
budgétaire, j'<strong>en</strong> pr<strong>en</strong>ds acte." En d'autres termes, il s'adapte<br />
et n'impose pas ses vues. Dans sa bouche: "je suis caméléon<br />
plutôt que dictateur". Il favorise donc la communication avec<br />
les membres de l'équipe de développem<strong>en</strong>t et s'imprègne au<br />
maximum du savoir-faire de l'<strong>en</strong>treprise pour trouver les<br />
solutions adéquates aux problèmes posés.<br />
Du temps a passé depuis la première collaboration autour du<br />
FELCO 800. Pour Marc Wermeille, le "design est <strong>en</strong>tré dans<br />
le monde des outils. Il est dev<strong>en</strong>u une étape du processus de<br />
développem<strong>en</strong>t, comme de modification des outils". Et il<br />
<strong>en</strong>fonce le clou, "c'est même une étape incontournable".<br />
SH<br />
7PORTRAIT
FELCO INVESTIT DANS<br />
L'ÉNERGIE SOLAIRE<br />
En 2009, des panneaux solaires sont installés sur le toit de<br />
l'<strong>en</strong>treprise des G<strong>en</strong>eveys-sur-Coffrane. Ils témoign<strong>en</strong>t de<br />
la préoccupation <strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>tale de FELCO, qui<br />
n'exclut pas le pragmatisme économique. Reportage.<br />
FELCO RESPONSABLE<br />
Pierre-Olivier Matile,<br />
Safety, Health and<br />
Environm<strong>en</strong>tal<br />
Manager<br />
En 2005, FELCO lance d'importants travaux<br />
d'agrandissem<strong>en</strong>t sur le site de production. Conséqu<strong>en</strong>ce:<br />
l'eau chaude sanitaire de la partie historique des bâtim<strong>en</strong>ts<br />
est maint<strong>en</strong>ant produite par les deux vieilles chaudières qui,<br />
du coup, se retrouv<strong>en</strong>t largem<strong>en</strong>t surdim<strong>en</strong>sionnées. Pour un<br />
besoin de 10 kilowatts de puissance, les deux monstres <strong>en</strong><br />
délivr<strong>en</strong>t 125 pour la plus petite et 210 pour l'autre!<br />
Pierre-Olivier Matile, responsable sécurité au travail et<br />
<strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>t, réfléchit alors au remplacem<strong>en</strong>t de ces<br />
chaudières par un système plus respectueux de<br />
l'<strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>t. Un bureau d'études est mandaté, avec pour<br />
consigne de trouver un "moy<strong>en</strong> propre" de produire l'eau<br />
chaude sanitaire. Rapidem<strong>en</strong>t, le solaire s'impose.<br />
Des panneaux solaires, avec un appoint électrique<br />
Les simulations établies montr<strong>en</strong>t que, sur une année<br />
complète, le soleil peut fournir 56% de l'énergie nécessaire<br />
pour chauffer l'eau sanitaire. Il faudra donc une source<br />
d'énergie complém<strong>en</strong>taire. Électrique ou gaz Grâce à un<br />
meilleur retour sur investissem<strong>en</strong>t, l'électrique est choisi<br />
comme appoint.<br />
Concrètem<strong>en</strong>t, six panneaux solaires sont installés sur le toit<br />
<strong>en</strong> juin 2009, pour une surface légèrem<strong>en</strong>t supérieure à 12<br />
mètres carrés. Ils chauff<strong>en</strong>t une cuve de 1000 litres,<br />
raccordée au réseau d'eau. A l'intérieur, une résistance<br />
électrique s'<strong>en</strong>cl<strong>en</strong>che <strong>en</strong> cas de besoin. Assurant ainsi une<br />
eau chaude à tout mom<strong>en</strong>t. Le respect de l'<strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>t ne<br />
se fait donc pas au détrim<strong>en</strong>t du confort des utilisateurs,<br />
précise Pierre-Olivier.<br />
Pragmatisme économique et valeurs traditionnelles<br />
Cette démarche <strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>tale a un coût, non<br />
négligeable, sans être rédhibitoire. Certes, un autre choix,<br />
plus économique, aurait pu être fait: celui du tout-électrique.<br />
Mais les chiffres ne font pas une politique d'<strong>en</strong>treprise et le<br />
recours à l'énergie solaire témoigne d'une réelle volonté de la<br />
direction de FELCO de toujours progresser "sur l'aspect<br />
<strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>tal, comme sur l'aspect humain ou sécurité".<br />
"Au fil des années, une responsabilité s'est créée <strong>en</strong>tre<br />
FELCO et les g<strong>en</strong>s qui habit<strong>en</strong>t la région", confie Laur<strong>en</strong>t<br />
Perrin. "Nous agissons sur le long terme". L'histoire de la<br />
société, fortem<strong>en</strong>t ancrée dans le canton de Neuchâtel, et un<br />
actionnariat familial expliqu<strong>en</strong>t cette position, qui n'exclut<br />
toutefois pas un certain pragmatisme économique. "Nous<br />
devons r<strong>en</strong>forcer notre compétitivité et notre r<strong>en</strong>tabilité",<br />
précise le directeur général de FELCO, "mais, sur certains<br />
sujets, nous allons plus loin que les obligations légales parce<br />
que nous estimons que cela fait partie de nos valeurs".<br />
L'aspect <strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>tal <strong>en</strong> est un exemple, tout comme<br />
l'emploi des personnes handicapées au sein de l'<strong>en</strong>treprise.<br />
Les projets ne manqu<strong>en</strong>t pas dans les cartons de<br />
Pierre-Olivier. Il planche déjà sur une meilleure gestion des<br />
eaux usées prov<strong>en</strong>ant du lavage des sols, de l'usinage et du<br />
meulage. Ces eaux représ<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t 60 tonnes par an,<br />
composées à plus de 90% d'eau. Elles sont pour l'instant<br />
stockées et <strong>en</strong>levées chaque année par un prestataire<br />
spécialisé. L'idée d'utiliser des bactéries pour séparer l'eau<br />
des déchets fait donc naturellem<strong>en</strong>t son chemin et pourrait<br />
conduire à la mise <strong>en</strong> place d'un bioréacteur...<br />
SH<br />
8
LE FELCO 4 ET "L'ARBRE QUI NE MEURT JAMAIS"<br />
En plein cœur de la Bolivie, des producteurs de cacao utilis<strong>en</strong>t le FELCO 4 pour la taille. Carlos<br />
Boado nous emmène à la r<strong>en</strong>contre d'El Ceibo, une coopérative c<strong>en</strong>trale, à vocation sociale et<br />
biologique.<br />
Carlos Boado, directeur commercial chez FELCO, nous le<br />
confie tout de go. "Il faut être très costaud pour aller vivre<br />
dans cette région de Bolivie. Les conditions sont très dures".<br />
A 250 kilomètres de La Paz, <strong>en</strong> plein coeur du pays, l'Alto<br />
B<strong>en</strong>i est tout proche de l'Amazonie. Le climat y est étouffant,<br />
humide.<br />
L'arrivée des sécateurs FELCO ici, "au milieu de nulle part",<br />
ne doit ri<strong>en</strong> à une campagne de publicité. Pas de matraquage<br />
"à la Coca-Cola". Au tout début des années 80, des<br />
coopérants suisses, travaillant pour une ONG, débarqu<strong>en</strong>t à<br />
Sapecho, <strong>en</strong> Alto B<strong>en</strong>i, avec, dans leurs bagages, le FELCO<br />
4. Wolfgang Niegel, qui est déjà à cette époque importateur<br />
FELCO <strong>en</strong> Bolivie, est contacté par la coopérative c<strong>en</strong>trale de<br />
Sapecho, El Ceibo. L'histoire <strong>en</strong>tre FELCO et le cacao<br />
bolivi<strong>en</strong> peut comm<strong>en</strong>cer.<br />
Coopératives à vocation sociale<br />
Retour <strong>en</strong> arrière. Fin des années 60, le gouvernem<strong>en</strong>t lance<br />
un programme ambitieux de relocalisation des populations<br />
très pauvres de l'Altiplano. Objectif: les installer dans les<br />
territoires amazoni<strong>en</strong>s. Pour aider cette migration, un terrain<br />
est donné à chaque famille, avec obligation de consacrer une<br />
partie de cette surface à la culture du cacao.<br />
Dans la deuxième moitié des années 70, des coopératives<br />
villageoises se cré<strong>en</strong>t. En 1977, elles se regroup<strong>en</strong>t pour<br />
former El Ceibo. La vocation sociale de cette coopérative<br />
c<strong>en</strong>trale au nom symbolique (El Ceibo signifie "l'arbre qui ne<br />
meurt jamais") est très affirmée. Rapidem<strong>en</strong>t, la décision est<br />
prise de procéder, sur place, à la transformation de la fève <strong>en</strong><br />
beurre et poudre de cacao, ainsi qu'<strong>en</strong> chocolat.<br />
Autre axe poursuivi très tôt par la coopérative: l'agriculture<br />
biologique. El Ceibo exporte des produits certifiés biologiques<br />
depuis 1988 et participe <strong>en</strong> 1991 à la fondation de<br />
l'Association des organisations de producteurs écologiques<br />
de Bolivie (AOPEB). Et aujourd'hui, différ<strong>en</strong>tes certifications,<br />
dont BOLICERT, sont attribuées aux trois quarts de la<br />
production d'El Ceibo. Elles garantiss<strong>en</strong>t l'abs<strong>en</strong>ce de<br />
pesticides chimiques et de fertilisants.<br />
Le FELCO 4, une star <strong>en</strong> Bolivie<br />
Lors de son séjour à Sapecho, Carlos a r<strong>en</strong>contré R<strong>en</strong>é<br />
Flores Ruiz, l'administrateur du c<strong>en</strong>tre expérim<strong>en</strong>tal d'El<br />
Ceibo. R<strong>en</strong>é supervise l'activité de la pépinière.<br />
Périodiquem<strong>en</strong>t, il r<strong>en</strong>d visite aux membres de la coopérative<br />
et leur prodigue l'assistance technique nécessaire pour que<br />
les techniques de production organiques soi<strong>en</strong>t respectées.<br />
Comme les autres producteurs, R<strong>en</strong>é loue la "robustesse, la<br />
légèreté et le confort d'utilisation" de son FELCO 4. Ce n'est<br />
pas un hasard si le père de R<strong>en</strong>é Flores Ruiz <strong>en</strong> utilisait déjà<br />
un!<br />
Juste retour des choses, si ce sont des Suisses qui ont fait<br />
connaître FELCO dans cet <strong>en</strong>droit du monde, la Suisse est<br />
aujourd'hui le premier cli<strong>en</strong>t pour le cacao bolivi<strong>en</strong>.<br />
SH<br />
EL CEIBO EN<br />
CHIFFRES<br />
1977: création d'El Ceibo<br />
1991: fonde l'Association<br />
des organisations de<br />
producteurs écologiques de<br />
Bolivie<br />
Aujourd'hui: 1'200 associés,<br />
tous de petits agriculteurs<br />
10'000 hectares de<br />
plantations<br />
70% de la production locale<br />
est exportée<br />
Carlos Boado, Sales<br />
Director<br />
9REPORTAGE
CERCLES DE QUALITÉ<br />
"DÉVELOPPER L'ESPRIT CRITIQUE"<br />
L'amélioration de la qualité est un souci perman<strong>en</strong>t chez FELCO. Fin 2009 ont<br />
été lancés les premiers cercles de qualité. Les explications de Francis<br />
Jeanneret, responsable des méthodes.<br />
EN DIRECT DES ATELIERS<br />
10<br />
Les employés déti<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t une connaissance très précise des<br />
postes qu'ils occup<strong>en</strong>t et il faut "utiliser cette connaissance du<br />
terrain pour résoudre les problèmes" qui peuv<strong>en</strong>t surv<strong>en</strong>ir <strong>en</strong><br />
production, explique Francis Jeanneret, responsable des<br />
méthodes chez FELCO. Tel est le constat qui a présidé à<br />
l'instauration des cercles de qualité, <strong>en</strong> octobre 2009.<br />
Organisation<br />
Trois cercles ont été mis <strong>en</strong> place (montage, meulage et<br />
usinage commande numérique) au siège des<br />
G<strong>en</strong>eveys-sur-Coffrane. Un responsable a été choisi par la<br />
direction, à charge pour lui de désigner les deux ou trois<br />
autres membres du groupe. Toutefois, "selon les sujets<br />
abordés, la composition du cercle peut ponctuellem<strong>en</strong>t<br />
évoluer", précise Francis, qui <strong>en</strong> assure la gestion<br />
administrative. Un consultant externe à l'<strong>en</strong>treprise, Bernard<br />
Auberson, anime les réunions et apporte une "méthodologie<br />
de résolution de problèmes".<br />
Toutes les deux semaines, une séance de trois quarts<br />
d'heure permet de faire le point sur l'avancée des chantiers<br />
<strong>en</strong> cours. Elle est égalem<strong>en</strong>t l'occasion d'aborder de<br />
nouveaux problèmes.<br />
Une méthode de résolution des problèmes très<br />
structurée<br />
Justem<strong>en</strong>t, <strong>en</strong> cas de surv<strong>en</strong>ance d'un souci de qualité, les<br />
cercles appliqu<strong>en</strong>t une procédure très précise, la démarche<br />
8D (de l'anglais "8 do", 8 actions) qui passe notamm<strong>en</strong>t par<br />
une étape de recherche des causes du problème. À ce stade,<br />
Bernard Auberson et Francis Jeanneret recommand<strong>en</strong>t<br />
d'utiliser la méthode Ishikawa: les participants du cercle de<br />
qualité vont s'interroger sur le "pourquoi" dans cinq domaines<br />
différ<strong>en</strong>ts: matière, main d'oeuvre, matériel, méthode et<br />
milieu.<br />
Pour chaque cas, une fiche de suivi très détaillée est<br />
élaborée et t<strong>en</strong>ue à jour par Francis. Mais son rôle ne se<br />
limite pas à l'administration du groupe. "Je suis égalem<strong>en</strong>t<br />
chargé de faire la liaison avec la direction", précise-t-il.<br />
Tous les lundis matin, les différ<strong>en</strong>ts problèmes de qualité<br />
découverts p<strong>en</strong>dant la semaine sont <strong>en</strong> effet abordés lors<br />
d'une séance qui réunit la direction, le bureau technique et le<br />
service qualité. Francis prés<strong>en</strong>te les réflexions m<strong>en</strong>ées dans<br />
les cercles et les solutions proposées par ceux-ci. Après<br />
validation par la direction, il s'occupe de la mise <strong>en</strong> place<br />
concrète des aménagem<strong>en</strong>ts décidés.<br />
Des résultats concrets... et un changem<strong>en</strong>t d'attitude<br />
En à peine cinq mois, des résultats concrets ont déjà été<br />
observés. Ainsi, à la demande des participants, une<br />
protection a-t-elle été installée sur une machine pour éviter<br />
que des vis ou des parties d'outillage tomb<strong>en</strong>t dans un bac.<br />
Plus révélateur <strong>en</strong>core, et très <strong>en</strong>courageant, Francis<br />
Jeanneret a noté "un changem<strong>en</strong>t d'attitude", montrant que<br />
les opérateurs comm<strong>en</strong>c<strong>en</strong>t à "s'approprier leur<br />
<strong>en</strong>vironnem<strong>en</strong>t, leur contexte de travail". Exemple avec le<br />
brouillard d'émulsion créé par les meules à grande vitesse.<br />
Ce point, soulevé lors d'une réunion du cercle, a été résolu<br />
par un opérateur, de manière totalem<strong>en</strong>t individuelle.<br />
Lors des séances des cercles de qualité, on remarque que<br />
les salariés particip<strong>en</strong>t activem<strong>en</strong>t. Il n'est ainsi pas rare de<br />
les voir débattre <strong>en</strong>tre eux sur la meilleure solution à<br />
proposer.<br />
Et c'est sans doute là le vrai succès de cette démarche, qui<br />
contribue à développer l'esprit critique des collaborateurs.<br />
SH
"DEUXIÈME JEUNESSE": UNE<br />
INITIATIVE FRANÇAISE À SUIVRE<br />
"Offrez une deuxième jeunesse à votre sécateur FELCO", tel est le nom de<br />
l'opération lancée <strong>en</strong> part<strong>en</strong>ariat avec les jardineries Truffaut. Les explications<br />
de Jean-Bernard Boulanger, directeur de FELCO France.<br />
Jean-Bernard Boulanger,<br />
Directeur FELCO France<br />
En quoi consiste l'opération "Deuxième jeunesse"<br />
Les jardineries Truffaut nous ont demandé de réfléchir à la<br />
mise <strong>en</strong> place d'un service de remise à neuf des sécateurs de<br />
leurs cli<strong>en</strong>ts. C'est une initiative qui existe déjà dans le<br />
monde FELCO. Elle a été instaurée pour la première fois au<br />
Royaume-Uni, puis a été reprise <strong>en</strong> Australie et <strong>en</strong> Suisse.<br />
Nous avons donc lancé une opération test. Jusqu'au 31<br />
décembre 2009, les cli<strong>en</strong>ts ont pu rapporter leur sécateur<br />
dans l'une des 52 jardineries Truffaut pour une révision:<br />
démontage, nettoyage, changem<strong>en</strong>t de la lame, du ressort et<br />
de l'amortisseur, aiguisage, lubrification, remontage et<br />
ajustage.<br />
Les sécateurs étai<strong>en</strong>t rapatriés chez nous. Une fois révisés,<br />
nous les avons r<strong>en</strong>voyés dans les jardineries.<br />
Comm<strong>en</strong>t avez-vous vous communiqué sur cette<br />
opération<br />
Plusieurs canaux. De notre côté, nous avons fait une<br />
annonce sur felco.fr. Pour ce qui est de truffaut.fr, une<br />
bannière est restée sur la page d'accueil p<strong>en</strong>dant 6<br />
semaines. Un courrier personnalisé a égalem<strong>en</strong>t été adressé<br />
aux cli<strong>en</strong>ts qui avai<strong>en</strong>t acheté un sécateur FELCO avec leur<br />
carte Truffaut. Enfin, différ<strong>en</strong>ts supports de PLV ont été mis<br />
<strong>en</strong> place dans les jardineries.<br />
P<strong>en</strong>sez-vous pér<strong>en</strong>niser ce service<br />
Oui. La philosophie FELCO est de fabriquer des sécateurs de<br />
qualité et d'<strong>en</strong> garantir la longévité <strong>en</strong> proposant des jeux<br />
complets de pièces de rechange. Et donc, fournir un service<br />
perman<strong>en</strong>t de révision est dans notre logique.<br />
C'est égalem<strong>en</strong>t un argum<strong>en</strong>t différ<strong>en</strong>ciant par rapport à la<br />
concurr<strong>en</strong>ce. Car, à ma connaissance, nous sommes les<br />
seuls à proposer ce service. Cela nous assure une image<br />
très positive vis-à-vis des utilisateurs finaux.<br />
Mais le distributeur y trouve égalem<strong>en</strong>t son intérêt, il valorise<br />
son image par rapport à ses cli<strong>en</strong>ts et se trouve conforté<br />
dans sa volonté de travailler avec une marque de qualité<br />
différ<strong>en</strong>ciante.<br />
Quelques conseils pratiques pour un importateur qui<br />
voudrait mettre <strong>en</strong> place ce service<br />
L'opération <strong>en</strong> elle-même n'est pas compliquée à mettre <strong>en</strong><br />
place. Il faut évidemm<strong>en</strong>t avoir quelqu'un dans sa structure<br />
capable de remettre à neuf ces outils. Nous avons la chance<br />
d'avoir cette compét<strong>en</strong>ce-là.<br />
Ce qui est vraim<strong>en</strong>t important, c'est la communication. Et ne<br />
pas perdre de vue que l'objectif n'est pas de gagner de<br />
l'arg<strong>en</strong>t, il est d'augm<strong>en</strong>ter la satisfaction de nos cli<strong>en</strong>ts, <strong>en</strong><br />
mettant <strong>en</strong> avant la qualité des produits FELCO.<br />
Propos recueillis par SH<br />
CLIN D'OEIL<br />
La Cape Epic est l'une des<br />
courses <strong>en</strong> VTT par équipes<br />
les plus dures au monde.<br />
Elle se dispute chaque<br />
année <strong>en</strong> Afrique du Sud,<br />
sur 8 jours. Werner<br />
Kannemeyer et François<br />
Olivier ont représ<strong>en</strong>té<br />
FELCO tout au long des 685<br />
kilomètres de l'édition 2009.<br />
INITIATIVES<br />
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