L'image de la femme entrepreneure au fil des générations - Typepad

Compte rendu de la conférence du colloque Femme et entrepreneuriattenu à Advancia le 8 mars 2006L’image de la femme entrepreneureau fil des générationsDimitri UZUNIDIS, économiste et sociologue, maître de conférences à l’Université duLittoral de Dunkerque (http://www.univ-littoral.fr) :Les entrepreneurs existent depuis des siècles. Le terme « entrepreneur » est né auXVI ème siècle sous les Lumières notamment en raison des grands travaux de Colbert. Leconcept moderne d’ « entrepreneur » a fait son apparition au XIX ème siècle avec la Révolutionindustrielle lorsque l’Etat a promu le rôle entrepreneurial. La norme masculine, où le rôle dela femme est dévalorisée, s’est constituée il y a 6000 ou 7000 ans au moment de lasédentarisation de la population.Renaud REDIEN-COLLOT, Responsable du Programme Supérieur en Entrepreneuriat,ADVANCIA (http://www.advancia.fr) :La figure de la femme entrepreneure apparaît pendant la Révolution française. De nombreusesfemmes dirigent de petites et de grandes entreprises, notamment les boutiquières quidemandent le droit de vote pour les femmes. Le principal visage de l’entrepreneuriat fémininde la fin de l’Ancien Régime est Rose Bertin, modiste de Marie-Antoinette. Marie-Antoinettese présente elle-même comme une véritable reine patronne. A la fin du XVIII ème siècle, il y abeaucoup de patronnes mais celles-ci sont essentiellement des veuves ou des femmes qui nese sont pas mariées.Alice Guy Blaché (1873-1968), passionnée par le théâtre et les arts graphiques, est considéréecomme la première femme cinéaste de l'histoire du cinéma. Après son mariage, elle part auxEtats Unis et y crée deux sociétés, "Solax" et "Film Supply Co", y fait construire deux studioset dirige une compagnie d'acteurs. Ses entreprises contribueront à la fondation d’Universal etde la Metro Goldwyn Mayer.Durant la Première Guerre mondiale, les chefs d’entreprise partent combattre donc lesfemmes ou les veuves prennent les rênes des entreprises. Il en sera de même lors de laSeconde Guerre mondiale.Jusqu’en 1968, les femmes mariées n’ont pas le droit de gagner des droits d’auteur en leurnom. Pour contourner la législation, plusieurs ont eu recours à des hommes de paille. Lesfemmes entrepreneurs sont clandestines !Actuellement Renaud REDIEN-COLLOT, en collaboration avec Miruna RADU, mène uneétude sur l’évolution de l’image de la femme entrepreneur à partir de la presse. Cetterecherche portera sur la transformation de cette représentation entre 2001, soit deux ans avantla « loi Dutreil 1 » et 2007, soit deux ans après la « loi Dutreil 2 ». Une première analysemontre déjà que dans les portraits de chefs d’entreprise, le traitement des hommes et desfemmes se révèle à peu près identique.Compte rendu rédigé par le Centre de ressources d’Advancia1NB : Ce texte est un compte rendu libre de conférence. Il n’engage que son auteur.

Une étude menée sur le nombre de références à des chefs d’entreprise dans les thèses amontré que les femmes patrons n’apparaissent que dans 1 % des cas.En Allemagne et en Angleterre, des études ont montré que l’image de la femme entrepreneurest valorisée mais instrumentalisée comme porteuse de valeurs alternatives.André LETOWSKI, responsable des analyses et des statistiques de la création d’entreprise,APCE (http://www.apce.com) et coordinateur de l’Observatoire des Pratiques Pédagogiquesen Entrepreneuriat (http://www.apce.com/index.php?rubrique_id=160&type_page=1#OPPE) :La première enquête de l’INSEE concernant l’entrepreneuriat féminin date de 1984. Elle amontré que 7 % des créateurs et des repreneurs étaient des femmes. Cette enquête a étérenouvelée entre 1994 et 1998, puis entre 2002 et 2006. En France, il existe une grandestabilité quantitative de l’entrepreneuriat chez les femmes car le taux n’a pas évolué au coursdes deux dernières décennies.Cependant qualitativement, l’entrepreneuriat féminin français a changé. Les créatrices créentmoins dans le commerce de détail. Elles sont plus diplômées notamment dans les professionslibérales et les activités réglementées. Elles restent toujours plus diplômées que les hommesnotamment dans les services. Hors activités réglementées qui ne relèvent pas del’entrepreneuriat à proprement parler, les diplômées de l’enseignement supérieur sont moinsnombreuses à entreprendre que celles issues du secondaire.Annie DUCELLIER, créatrice de ISOTELIE (http://www.isotelie.com) et auteur de"La mixité, un atout pour l'entreprise" :Annie DUCELLIER appartient à la 1 ère promotion mixte d’HEC ; en 1976, le campuscomptait 27 femmes pour 800 étudiants.Employer des femmes peut se révéler un atout car ainsi l’entreprise peut mieux sentir lemarché. De nombreux fabricants de matériel de bricolage ont développé leur chiffre d’affairesen proposant des produits destinés à une clientèle féminine qui n’avait pas été encoreidentifiée. General Electric a commencé sa féminisation par sa branche d’appareilsmammographiques. Sur le même principe, Grand Optical a décidé d’avoir au moins deuxvendeurs plus âgés dans ses magasins afin que les employés soient crédibles face à la clientèlenotamment pour conseiller des produits aux presbytes.L’existence où l’absence de modèle entrepreneurial familial ne fait pas tout. Ainsi, alors queles femmes médecins ne représentaient que 2 % du corps médical en 1914 et 3 % en 1939, lesétudiants en médecine sont aujourd’hui à 2/3 des femmes.Compte rendu rédigé par le Centre de ressources d’Advancia2NB : Ce texte est un compte rendu libre de conférence. Il n’engage que son auteur.