Schéma départemental de développement ... - Belfort Tourisme
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Plan d’actionsAxe 4 : Développer le rayonnement touristique du Territoire <strong>de</strong> <strong>Belfort</strong> par <strong>de</strong>sactions marketing fortes, ciblées et mutualiséesLes objectifs opérationnels :Mener <strong>de</strong>s actions <strong>de</strong> marketing ciblées auprès <strong>de</strong>s 3 segments prioritaires : clientèle affaires (à consoli<strong>de</strong>r),clientèles dites « individuelles » : familiales et petits groupes affinitaires, et clientèle dite « <strong>de</strong> groupes » : seniors,autocaristes, associations ;Poursuivre l’évolution <strong>de</strong>s outils <strong>de</strong> promotion et <strong>de</strong> communication pour donner au Territoire <strong>de</strong> <strong>Belfort</strong>une image <strong>de</strong> <strong>de</strong>stination touristique et <strong>de</strong> territoire innovant, en mouvement et en adéquation avec son cœurd'image « les énergies ».Stratégie : s’appuyer sur la politique <strong>de</strong> marques engagée par la Région Franche-Comté avec l’i<strong>de</strong>ntification duTerritoire <strong>de</strong> <strong>Belfort</strong> comme une <strong>de</strong>s portes d’entrée sur le territoire Franc-Comtois ; élaborer et mettre en œuvre<strong>de</strong>s actions marketing sur les trois cibles externes prioritaires sur les trois ans à venir ; privilégier lorsque cela estpertinent et possible les actions <strong>de</strong> mutualisation avec les partenaires i<strong>de</strong>ntifiés ; favoriser les actions marketingen lien avec l’outil Inter net.→ Action 21 : Élaboration d’un plan d’actions marketing à <strong>de</strong>stination <strong>de</strong>s touristes d’affaires ;→ Action 22 : Élaboration d’un plan d’actions marketing à <strong>de</strong>stination <strong>de</strong>s familles/tribus ;→ Action 23 : Élaboration d’un plan d’actions marketing à <strong>de</strong>stination <strong>de</strong>s clientèles <strong>de</strong> seniors (individuels etgroupes).Gouvernance du <strong>Schéma</strong> <strong>départemental</strong> <strong>de</strong> <strong>développement</strong> touristiqueObjectifs :Assurer la réussite <strong>de</strong> la mise en œuvre et du suivi du schéma sur trois ans ;Développer une culture du travail collectif et pluridisciplinaire pour éclairer les choix publics ;Apprécier le contenu et les retombées <strong>de</strong>s projets développés.→ Action 24 : Ingénierie financière et pilotage du <strong>Schéma</strong> : mise en œuvre, conduite et suivi.L’ensemble <strong>de</strong> ces actions fait l’objet <strong>de</strong> fiches actions développées dans la version complète du<strong>Schéma</strong> <strong>départemental</strong> <strong>de</strong> <strong>développement</strong> touristique disponible sur le site internet du Conseilgénéral du Territoire <strong>de</strong> <strong>Belfort</strong> et à <strong>Belfort</strong> <strong>Tourisme</strong>.12