Travail de bachelor - Dejan SEO

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Chapitre 2 : ROI dans l'optimisation pour les moteurs derechercheSi vous vous êtes déjà un peu occupé des logiciels d'analyse, souvent installés pardéfaut avec les offres d'hébergement, ou si vous avez déjà eu l'occasion de voirl'interface d'un outils proposé par les moteurs de recherche comme Google Analytics,vous avez certainement observé qu'il y a un nombre de données presque infini.Je dirais même qu'il y a probablement trop de données pour le suivi d'un site de taillemoyenne. Il est donc important de savoir lesquelles de ces données méritent d'êtreanalysées et lesquelles vous pouvez ignorer avec bonne conscience (en tout cas audébut de vos efforts d'optimisation).Indicateur : nombre de visiteursLe nombre de visiteurs et visiteurs uniques de votre site vous permettra de voir si vosefforts attire des nouveaux visiteurs ou si ce sont toujours les mêmes qui viennent survotre site. Cela ne veut pas dire que d'avoir des visiteurs fidèles est une mauvaise,mais l'objectif ultime de l'optimisation est de conduire le plus de clients potentiels versvotre site. La fidélisation de ces derniers est certainement à envisager, mais si votresite se présente pertinent à leurs recherches et offre du contenu intéressant cela estsouvent une conséquence explicite.Indicateur : nombre de vues par pagesLe nombre de vues par pages est une autre métrique importante. Avec ces donnéesvous pourrez analyser quelles pages intéressent vos visiteurs et adapter votre contenuà leur goût.De même si vous vendez vos biens ou services en ligne vous pourriez calculer un vraiROI en fonction du nombre de vue d'une page, ce qui devrait inciter le visiteur àacheter un bien ou service par le nombre de commandes effectuées.Exemple calcul rendement pour la HEGDans le cas de la HEG, on pourrait par exemple suivre le nombre de vue de la pagecontenant le bulletin d'inscription (ou même le nombre de téléchargement de cedernier) par rapport au nombre de dossiers effectivement reçus.Search Engine OptmizationNicolas MESSER 61/102
Google Analytics permet de faire ceci et le lien du fichier d'inscription qui actuellementa le mark-up suivant:Bulletind’inscriptionaura plutôt un mark-up qui correspond au suivant: Bulletin d’inscriptionCeci enregistrerait une vue pour la page /fichiers/bulletin-inscriptions dans l'interfacede Google Analytics à chaque click (égal à un téléchargement) du fichier d'inscription.Chapitre 3 : Evaluer à quelle fin ?La difficulté de définir et calculer un ROI dans le monde du référencement est que trèssouvent les seules informations que vous avez à disposition sont des chiffres commele nombre de visiteurs par jour ou la durée moyenne d'une visite sur votre site. Il esttrès difficile de quantifier ce type de données et de leurs attribuer une valeur.Si vous tenez à jour un blog sur votre site où vos visiteurs peuvent laisser descommentaires ou si vous disposez d'un formulaire de contact, vous disposeriez aumoins d'un nombre total d'interactions par jour ou mois. Ce type de données vouspermettra déjà de faire des conclusions plus précises sur la valeur de votre site.Et si en plus, vous proposez vos biens ou services directement dans une boutique enligne, vous pourrez réaliser des évaluations du ROI beaucoup plus précises.De ceci on peut déduire cinq indicateurs principaux qui pourront vous aider à calculerun ROI. Ce sont la portée, la fréquence des visites, la sphère d'influence, lesconversions (transactions effectuées) et la persistance.Search Engine OptmizationNicolas MESSER 62/102
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