Le marché de l'enfant en Afrique du Sud

L e m o n d e d e l ' e n f a n t e n A f r i q u e d u S u d –2 5 / 0 6 / 2 0 0 5 © MINEFE - DGTPELe secteur enregistre plus de 70%de son chiffre d’affaires entre lesmois de novembre et janvier,période de rentrée scolaire.Tout comme dans de nombreuxpays d’influence britannique,l’uniforme scolaire représente unmarché à part entière.ou encore Balu. Ces marques de positionnement moyen-haut de gamme sontcommercialisées dans un nombre limité de points de vente multimarques. Ellesrencontrent également un succès avéré à l’étranger, notamment en Europe, auEtats-Unis, où elles bénéficient d’avantages tarifaires (AGOA, ACDC) ainsiqu’en l’Australie et Nouvelle Zélande. La récente apparition de boutiquesmonomarque (Baobab Tree, S-Kidz, etc.) tend à modifier le paysage de ladistribution d’articles de prêt-à-porter enfantLe marché sud africain attire de plus en plus d’enseignes étrangères : Gap Kids(Etats-Unis), Mimo&Co (Argentine), Pumpkin Patch (Nouvelle Zélande) sontles mieux représentées, avec plus de 6 boutiques reparties dans toute l’Afriquedu Sud.Certaines marques françaises sont également présentes : Petit Bateau, Jeudiaprès-midi, Miniman (Newman), Berlingot, Jean Bourget (groupe IKKS), BabyDior, etc. au sein de magasins multimarques (Eleven Elves, Mandarine, etc.)réservés à une clientèle haut de gamme. Okaïdi (groupe ID) a ouvert sapremière boutique en 2006. Jacadi, du même groupe, pourrait à son tour ouvrirses portes dans le courant de l’année 2008.Articles depuériculturewww.babyandcompany.co.zawww.babycity.co.zaDes supermarchés de l’enfant dans les grandes villesBaby City et Baby and Company sont les deux principales enseignes dedistribution spécialisées bébé et petite enfance en Afrique du Sud. Lesdistributeurs généralistes tels que Pick’nPay, Shoprite/Checkers, Spar, Makro,Edgars, Game ainsi que les drugstores : Clicks, Dischem, HealthPharm sontaussi incontournables dans ce secteur. Le spécialiste du jouet ToysR’us, sousl’enseigne BabiesR’us, offre également une large gamme d’articles depuériculture (biberon, siège auto, poussette, lit, etc.).Relevé de marques (non exhaustif) - Baby City, juillet 2008Biberons et produits Nuk, Avent, Pigeon, U&me, Baby Club,dérivés (tétines, chauffe Snookums, , Vital Baby, Disney (licence),biberons, etc.) Safety1st, etc.www.toysrus.co.za/babyframe.htmlSièges auto, poussettes,couffin, lit de voyage,chaise hauteCouches & lingettesBébé Confort, Chicco, Peg Perego, Graco,Travel safe, Just Baby, U&me, Safeway,Bambino, , Piccollo, etc.Pampers, Huggies, etc.www.newclicks.co.zaEn 2007, l’Afrique du Sud importait pour 7,44 millions de dollars de siègesauto et poussettes (poste douanier 8715) en provenance de Chine (87%) etd’Italie (9%) ; en augmentation de 44,7% par rapport à l’année précédente.Jouets Les importations progressent de 24%www.reggies.co.zahttp://www.toysrus.co.za/www.toyzone.co.zaLes deux grandes surfaces du jouet en Afrique du Sud sont Toy Zone dugroupe Global Toys (Toy Zone et Baby City) et ToysR’us du groupeRegwoods (ToysR’us, Reggie’s, Baby and Company ainsi qu’une trentained’enseignes). Leurs concurrents sont le plus souvent des distributeursgénéralistes : Makro ; Metcash, Pick’nPay, Shoprite/Chekers, etc.Les grands opérateurs mondiaux, comme Mattel, Fisher-Price, Lego, MegaBlok, Chicco ou encore Hasbro sont également bien établis. Les produits(jouets, produits dérivés) sous licences de dessins animés, films ou sériestélévisées rencontrent un succès important auprès des plus jeunes : Cars, Dora,Spiderman, Barney’s, ou bien même les poupées Bratz, qui représentent 70%du marché de la poupée en Afrique du Sud, devant Barbie.A M B A S S A D E D E F R A N C E E N A F R I Q U E D U S U D - M I S S I O N É C O N O M I Q U E- 2 -