VI. Structure <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> selon les<strong>en</strong>trées réaliséesL’analyse <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> selon le nombre d’<strong>en</strong>trées réalisées par les <strong>films</strong> met <strong>en</strong>évi<strong>de</strong>nce une plus ou moins forte adéquation <strong>en</strong>tre les moy<strong>en</strong>s mis <strong>en</strong> œuvre pour lapromotion <strong>de</strong>s œuvres d’initiative française et leur succès <strong>en</strong> salles.En <strong>2010</strong>, les 178 <strong>films</strong> réalis<strong>en</strong>t <strong>en</strong> moy<strong>en</strong>ne 345 692 <strong>en</strong>trées (364 441 <strong>en</strong>trées <strong>en</strong> 2009).Plus <strong>de</strong> la moitié <strong>de</strong> ces <strong>films</strong> réalis<strong>en</strong>t moins <strong>de</strong> 100 000 <strong>en</strong>trées (60,7 %, contre 50,6 % <strong>en</strong>2009), soit 108 <strong>films</strong> <strong>en</strong> <strong>2010</strong> (89 <strong>en</strong> 2009). Le million d’<strong>en</strong>trées est dépassé par 10,1 % <strong>de</strong>s<strong>films</strong> (10,2 % <strong>en</strong> 2009) et le seuil <strong>de</strong>s trois millions d’<strong>en</strong>trées par 2,8 % <strong>de</strong>s <strong>films</strong> (1,7 % <strong>en</strong>2009).Entrées moy<strong>en</strong>nes par film2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><strong>en</strong>trées 434 913 369 033 510 196 324 577 473 934 364 441 345 692Base : 1 167 <strong>films</strong> sortis <strong>en</strong>tre 2004 et <strong>2010</strong>.Source : CNC.La structure <strong>de</strong>s dép<strong>en</strong>ses <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> n’apparait pas totalem<strong>en</strong>t corrélée au nombred’<strong>en</strong>trées réalisées <strong>en</strong> salles, sauf pour les tranches extrêmes d’<strong>en</strong>trées. En effet, si lacombinaison <strong>de</strong> sortie ou le coût <strong>de</strong> production ont une inci<strong>de</strong>nce avérée sur la structure <strong>de</strong>scoûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> pour <strong>de</strong> nombreux <strong>films</strong>, il est difficile a posteriori <strong>de</strong> déterminer <strong>de</strong>sstructures <strong>de</strong> dép<strong>en</strong>ses typiques <strong>en</strong> fonction du niveau d’<strong>en</strong>trées. Un même niveau d’<strong>en</strong>tréesregroupera <strong>de</strong>s <strong>films</strong> aux caractéristiques bi<strong>en</strong> différ<strong>en</strong>tes. Toutefois, plus les <strong>films</strong> se situ<strong>en</strong>tdans les tranches extrêmes d’<strong>en</strong>trées, plus ils prés<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t une stratégie <strong>de</strong> <strong>distribution</strong>adaptée à leurs prévisions <strong>de</strong> résultats <strong>en</strong> salles.Structure <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong>s <strong>films</strong> d’initiative française selon les <strong>en</strong>trées réalisées<strong>en</strong> <strong>2010</strong> (%)<strong>en</strong>semble31,444,19,515,1>3 millions32,745,59,112,71 à 3 millions30,047,69,612,8700 000-1 million29,746,49,614,3500 000-700 00031,843,78,815,7300 000-500 00028,947,910,612,6150 000-300 00031,043,48,916,850 000-150 00033,643,08,515,0
En <strong>2010</strong>, les <strong>films</strong> d’initiative française ayant réalisé plus <strong>de</strong> trois millions d’<strong>en</strong>trées ont étéédités sur 549 copies <strong>en</strong> moy<strong>en</strong>ne, avec un budget moy<strong>en</strong> <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong> 2,06 M€. Parrapport à 2009, le nombre moy<strong>en</strong> <strong>de</strong> copies <strong>de</strong>s <strong>films</strong> atteignant ce niveau d’<strong>en</strong>trées seréduit : il était <strong>de</strong> 642 copies pour <strong>de</strong>s frais d’édition moy<strong>en</strong> <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong> 3,20 M€. Ces<strong>films</strong> conc<strong>en</strong>tr<strong>en</strong>t 45,5 % <strong>de</strong> leurs dép<strong>en</strong>ses dans les achats d’espaces <strong>en</strong> <strong>2010</strong> (44,1 % tous<strong>films</strong> confondus) et 32,7 % dans les frais <strong>de</strong> laboratoire (31,4 % tous <strong>films</strong> confondus).La part <strong>de</strong> dép<strong>en</strong>ses captée par les frais divers <strong>de</strong> promotion est plus faible (12,7 % <strong>en</strong><strong>2010</strong>) que pour la totalité <strong>de</strong>s <strong>films</strong> (15,1 %).Coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong>s <strong>films</strong> selon le nombre d’<strong>en</strong>trées réalisées <strong>en</strong> <strong>2010</strong> 3millions<strong>en</strong>sembletotaux (M€)nombre <strong>de</strong> <strong>films</strong> 88 31 16 12 7 6 13 5 178nombre <strong>de</strong> copies 2 976 3 788 2 821 3 906 2 348 1 802 5 811 2 747 26 199coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> 12,66 12,49 10,64 12,97 7,70 6,58 22,61 10,32 95,98frais <strong>de</strong> laboratoire 4,31 4,19 3,30 3,75 2,45 1,95 6,79 3,38 30,13achats d’espaces 4,27 5,37 4,61 6,21 3,36 3,05 10,76 4,69 42,32matériel publicitaire 1,28 1,06 0,94 1,38 0,68 0,63 2,17 0,94 9,07frais divers (presse,…) 2,80 1,88 1,79 1,64 1,21 0,94 2,89 1,32 14,46structure (%)frais <strong>de</strong> laboratoire 34,0 33,6 31,0 28,9 31,8 29,7 30,0 32,7 31,4achats d’espaces 33,7 43,0 43,4 47,9 43,7 46,4 47,6 45,5 44,1matériel publicitaire 10,1 8,5 8,9 10,6 8,8 9,6 9,6 9,1 9,5frais divers (presse,…) 22,1 15,0 16,8 12,6 15,7 14,3 12,8 12,7 15,1moy<strong>en</strong>nes par film (K€)nombre moy<strong>en</strong> <strong>de</strong> copies 34 122 176 326 335 300 447 549 147coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> 143,86 402,99 664,97 1 080,86 1 099,88 1 097,27 1 739,47 2 064,66 539,22frais <strong>de</strong> laboratoire 48,98 135,22 206,17 312,57 349,83 325,80 522,62 675,69 169,26achats d’espaces 48,48 173,14 288,28 517,32 480,43 508,89 827,73 938,51 237,77matériel publicitaire 14,57 34,07 58,93 114,63 97,18 105,18 166,88 187,43 50,98frais divers (presse,…) 31,83 60,56 111,60 136,34 172,44 157,41 222,24 263,02 81,21Base : 178 <strong>films</strong> sortis <strong>en</strong> <strong>2010</strong>.Source : CNC.<strong>Les</strong> <strong>films</strong> ayant réalisé <strong>en</strong>tre 300 000 et 700 000 <strong>en</strong>trées prés<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t un budget moy<strong>en</strong> <strong>de</strong><strong>distribution</strong> <strong>de</strong> 1 087,9 K€ <strong>en</strong> <strong>2010</strong>. Cette catégorie regroupe <strong>de</strong>s <strong>films</strong> au sort très divers. Eneffet, elle compr<strong>en</strong>d <strong>de</strong>s titres qui, à partir d’un budget <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> limité, parvi<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t àtrouver un large public. Elle compte égalem<strong>en</strong>t <strong>de</strong>s <strong>films</strong> disposant <strong>de</strong> moy<strong>en</strong>s plusambitieux qui n’obti<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t pas les résultats escomptés (seuil du million d’<strong>en</strong>trées).En <strong>2010</strong>, 5,3 % <strong>de</strong>s <strong>films</strong> ayant réalisé <strong>en</strong>tre 300 000 et 700 000 <strong>en</strong>trées dispos<strong>en</strong>t d’unbudget <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> inférieur à celui constaté tous <strong>films</strong> confondus (26,1 % <strong>en</strong> 2009). Al’opposé, 15,8 % <strong>de</strong>s <strong>films</strong> atteignant ce niveau d’<strong>en</strong>trées <strong>en</strong> salles prés<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t plus <strong>de</strong>1,5 M€ <strong>de</strong> dép<strong>en</strong>ses <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> (17,4 % <strong>en</strong> 2009).Deux <strong>films</strong> sortis <strong>en</strong> <strong>2010</strong> <strong>en</strong> sont la parfaite illustration. Tournée prés<strong>en</strong>te le plus faiblebudget <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong>s <strong>films</strong> <strong>de</strong> cette tranche d’<strong>en</strong>trées et parvi<strong>en</strong>t à réaliser plus <strong>de</strong>400 000 <strong>en</strong>trées. From Paris with Love, avec un budget <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> quatre fois supérieur,rassemble moins <strong>de</strong> 350 000 <strong>en</strong>trées.<strong>Les</strong> coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong>s <strong>films</strong> français <strong>en</strong> <strong>2010</strong> 35