Au-<strong>de</strong>là <strong>de</strong> 50 copies, la part <strong>de</strong> l’affichage atteint plus <strong>de</strong> 50 %, contre 36,3 % pour les <strong>films</strong>sortis sur 10 à 50 copies et 32,1 % pour les plus petites combinaisons.En <strong>de</strong>çà <strong>de</strong> 50 copies, les distributeurs privilégi<strong>en</strong>t <strong>de</strong>ux supports publicitaires : la presse etinternet. En effet, l’achat d’<strong>en</strong>carts publicitaires dans la presse constitue près <strong>de</strong> 40 % <strong>de</strong>sdép<strong>en</strong>ses <strong>en</strong> achats d’espaces pour les <strong>films</strong> à moins <strong>de</strong> 10 copies (38,6 % <strong>en</strong> <strong>2010</strong>, 60,0 %<strong>en</strong> 2009). Internet s’impose comme le troisième support privilégié pour les petitescombinaisons <strong>de</strong> sortie (18,9 % <strong>de</strong>s dép<strong>en</strong>ses d’achats d’espaces pour les <strong>films</strong> dont lacombinaison <strong>de</strong> sortie est inférieure à 10 copies).Plus <strong>de</strong> 1 M€ <strong>de</strong> frais d’édition pour les <strong>films</strong> sortis sur 200 à 400 copies<strong>Les</strong> coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> d’un film progress<strong>en</strong>t à mesure que le nombre <strong>de</strong> copies augm<strong>en</strong>te.En <strong>2010</strong>, les <strong>films</strong> sortis sur moins <strong>de</strong> 10 copies prés<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t un coût <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> moy<strong>en</strong> <strong>de</strong>57,0 K€ (69,6 K€ <strong>en</strong> 2009) et les <strong>films</strong> sortis sur 100 à 200 copies un coût <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> plus<strong>de</strong> sept fois supérieur à 463,4 K€ (527,6 K€ <strong>en</strong> 2009). Le coût moy<strong>en</strong> <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> dépasse1 M€ <strong>en</strong> moy<strong>en</strong>ne pour les <strong>films</strong> sortis sur 200 à 400 copies et ce budget double lorsque lefilm dispose <strong>de</strong> plus <strong>de</strong> 400 copies.La part <strong>de</strong>s frais <strong>de</strong> laboratoire est supérieure à la moy<strong>en</strong>ne pour les <strong>films</strong> à moins <strong>de</strong>50 copies (plus <strong>de</strong> 36 %, contre 31,4 % pour l’<strong>en</strong>semble <strong>de</strong>s <strong>films</strong> <strong>en</strong> <strong>2010</strong>). Elle nereprés<strong>en</strong>te que 30,0 % pour les <strong>films</strong> sortis sur plus <strong>de</strong> 400 copies. La part <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong><strong>distribution</strong> dévolue à la promotion <strong>de</strong>s <strong>films</strong> et plus particulièrem<strong>en</strong>t aux achats d’espacespublicitaires augm<strong>en</strong>te à mesure que le nombre <strong>de</strong> copies croît.Le coût définitif d’un film d’initiative française (production+<strong>distribution</strong>) s’élève à6,02 M€ <strong>en</strong> <strong>2010</strong>Le coût définitif moy<strong>en</strong> d’un film d’initiative française (coût <strong>de</strong> production + coût <strong>de</strong><strong>distribution</strong>) s’établit à 6,02 M€ pour les <strong>films</strong> <strong>de</strong> <strong>2010</strong> (5,98 M€ <strong>en</strong> 2009). En <strong>2010</strong>, les coûts<strong>de</strong> <strong>distribution</strong> représ<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t 9,2 % du coût définitif d’un film, contre 10,7 % <strong>en</strong> 2009. En <strong>2010</strong>,un film dont le coût <strong>de</strong> production est inférieur à 1 M€ prés<strong>en</strong>te un montant moy<strong>en</strong> <strong>de</strong>114,3 K€ <strong>de</strong> frais d’édition, quand un film dont le coût <strong>de</strong> production dépasse 15 M€ affiche<strong>en</strong> moy<strong>en</strong>ne <strong>de</strong>s frais d’édition près <strong>de</strong> 20 fois supérieurs.<strong>Les</strong> coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> pès<strong>en</strong>t davantage sur les <strong>films</strong> à petit budget (budget <strong>de</strong> productioninférieur à 1 M€), représ<strong>en</strong>tant 18,4 % du coût définitif du film <strong>en</strong> <strong>2010</strong>. Au-<strong>de</strong>là d’un budget<strong>de</strong> production <strong>de</strong> 7 M€, la part <strong>de</strong>s frais d’édition dans le coût définitif diminueprogressivem<strong>en</strong>t à mesure que le budget <strong>de</strong> production augm<strong>en</strong>te : 10,8 % pour les <strong>films</strong>dont le budget <strong>de</strong> production est compris <strong>en</strong>tre 7 M€ et 15 M€ et 6,4 % pour ceux dont lebudget <strong>de</strong> production est supérieur à 15 M€ <strong>en</strong> <strong>2010</strong>.6 <strong>Les</strong> coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong>s <strong>films</strong> français <strong>en</strong> <strong>2010</strong>
I. Prés<strong>en</strong>tation <strong>de</strong> l’échantillonL’analyse <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> porte sur un échantillon <strong>de</strong> 1 167 <strong>films</strong> d’initiativefrançaise sortis <strong>en</strong> salles <strong>en</strong>tre 2004 et <strong>2010</strong> et ayant reçu soit directem<strong>en</strong>t l’agrém<strong>en</strong>t <strong>de</strong>production, soit l’agrém<strong>en</strong>t <strong>de</strong>s investissem<strong>en</strong>ts du CNC (178 <strong>films</strong> <strong>en</strong> <strong>2010</strong>). Certains <strong>films</strong>ont été exclus <strong>de</strong> l’étu<strong>de</strong>, soit pour <strong>de</strong>s raisons techniques (données inexploitables), soit <strong>en</strong>raison <strong>de</strong> l’abs<strong>en</strong>ce <strong>de</strong> réponse du distributeur au questionnaire. L’échantillon représ<strong>en</strong>te96,8 % <strong>de</strong> l’<strong>en</strong>semble <strong>de</strong>s <strong>films</strong> d’initiative française agréés distribués sur la pério<strong>de</strong> 2004-<strong>2010</strong> (96,7 % <strong>de</strong>s <strong>films</strong> d’initiative française agréés sortis <strong>en</strong> <strong>2010</strong>).Nombre <strong>de</strong> <strong>films</strong> d’initiative française agréés sortis <strong>en</strong> salles2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong> 2004-<strong>2010</strong>FIF 1 <strong>de</strong> l’échantillon 169 150 159 165 170 176 178 1 167<strong>en</strong>semble <strong>de</strong>s FIF 1 175 155 162 173 175 182 184 1 206% 96,6 96,8 98,1 95,4 97,1 96,7 96,7 96,81FIF : <strong>films</strong> d’initiative française.Source : CNC.En <strong>2010</strong>, les <strong>films</strong> d’initiative française agréés prés<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t <strong>de</strong>s coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong>globalem<strong>en</strong>t plus faibles que les <strong>films</strong> <strong>de</strong> 2009. Ainsi, 66,3 % <strong>de</strong>s <strong>films</strong> <strong>de</strong> <strong>2010</strong> affich<strong>en</strong>t <strong>de</strong>sfrais d’édition inférieurs à 500 000 €, contre 54,0 % <strong>de</strong>s <strong>films</strong> <strong>de</strong> 2009. De même, 18,0 % <strong>de</strong>s<strong>films</strong> prés<strong>en</strong>t<strong>en</strong>t un coût <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> supérieur à 1 M€ <strong>en</strong> <strong>2010</strong>, contre 25,6 % <strong>en</strong> 2009.Répartition <strong>de</strong>s <strong>films</strong> d’initiative française agréés selon les coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong>2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong>1M€ 39 32 47 41 42 45 32total 169 150 159 165 170 176 178Source : CNC.51 distributeurs sont représ<strong>en</strong>tés au sein <strong>de</strong> l’échantillon <strong>en</strong> 2004, 2005 et 2007, 39 <strong>en</strong> 2006,49 <strong>en</strong> 2008 et 2009 et 58 <strong>en</strong> <strong>2010</strong>. En <strong>2010</strong>, 116 sociétés particip<strong>en</strong>t à la sortie <strong>de</strong> 575 <strong>films</strong>inédits toutes nationalités confondues. S’agissant <strong>de</strong>s <strong>films</strong> d’initiative française agréés,58 sociétés pr<strong>en</strong>n<strong>en</strong>t <strong>en</strong> charge la sortie <strong>de</strong> 178 <strong>films</strong> pour un montant total <strong>de</strong> frais d’édition<strong>de</strong> 95,98 M€ (539,20 K€ <strong>en</strong> moy<strong>en</strong>ne par film).Nombre <strong>de</strong> distributeurs représ<strong>en</strong>tés2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong>distributeurs <strong>de</strong> l’échantillon 51 51 39 51 49 49 58<strong>en</strong>semble <strong>de</strong>s distributeurs actifs 107 105 100 103 98 105 116Source : CNC.<strong>Les</strong> coûts <strong>de</strong> <strong>distribution</strong> <strong>de</strong>s <strong>films</strong> français <strong>en</strong> <strong>2010</strong> 7