Les coÃ»ts de distribution des films franÃ§ais en 2010 - L'ARP

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Coûts moyens de distribution par film selon le nombre d’entrées réalisées en 2009 et 2010 (K€)3 5003 0003202,52 5002 0001 5001 0005000142,6 143,9 526,8 403,0753,8 665,01737,1 1 739,51418,11 080,91165,31 099,9 1 097,3907,82 064,7648,0539,23 millions ensemble2009 2010Base : 176 films sortis en 2009, 178 films sortis en 2010.Source : CNC.Les films à moins de 50 000 entrées présentent une structure particulière en 2010. 22,1 %de leurs dépenses sont composés de frais divers de promotion alors que ce postereprésente moins de 17 % pour les autres catégories de films. Cette particularité impacte lapart de dépenses consacrée aux achats d’espaces (33,7 %, contre 44,1 % tous filmsconfondus en 2010).Un budget de distribution ne détermine pas de manière mécanique un nombre d’entrées ensalles. Néanmoins, au regard des résultats obtenus par les films, il est possible de dégagerdes budgets minimum de distribution ayant permis d’atteindre certains seuils d’entrées. Cebudget minimum est en premier lieu fonction du nombre de copies mises en place.Coût minimum de distribution pour atteindre un seuil d’entrées (K€)2004 2005 2006 2007 2008 2009 201050 000 entrées 138,6 137,2 110,3 109,7 94,6 126,4 132,2150 000 entrées 168,8 205,6 219,3 183,0 135,4 224,6 307,4300 000 entrées 197,5 205,6 338,3 282,5 196,4 442,8 444,3500 000 entrées 270,9 566,5 499,9 610,0 484,9 604,2 895,1700 000 entrées 944,9 812,9 499,9 780,2 778,3 940,0 780,91 million d’entrées 944,9 812,9 1 179,1 780,2 900,9 1 019,1 999,63 millions d’entrées 1 882,6 1 871,0 1 772,6 2 332,0 2 902,9 2 171,1 959,0Base : 989 films sortis entre 2004 et 2009.Source : CNC.En 2010, un minimum de 132 200 € de frais de distribution semble nécessaire pour réaliserau moins 50 000 entrées (126 400 € en 2009). Ce budget minimum s’établit à 307 400 €pour atteindre 150 000 entrées (224 600 € en 2009) et à 444 300 € pour atteindre300 000 entrées (442 800 € en 2009). Pour réaliser 500 000 entrées, un niveau minimumd’environ 895 100 € semble requis (604 200 € en 2009).36 Les coûts de distribution des films français en 2010
Le seuil de 1 million d’entrées constitue un pivot. Pour le franchir, 999 600 € sont investis auminimum en 2010 (1 019 100 € en 2009). Ce niveau d’entrées implique en effet desdépenses plus importantes en matière de publicité et de promotion. Le seul bouche-à-oreillene suffit pas. Ceci explique qu’à partir de 500 000 entrées, le budget minimum progresseplus vite. Au-delà d’un million d’entrées, le coût marginal d’acquisition d’une entréesupplémentaire est de plus en plus faible. Le niveau de budget minimum de distributionintègre des leviers plus forts de promotion, qui toucheront simultanément davantage despectateurs potentiels. C’est également à partir de ce seuil qu’une taille critique en termes decopies est atteinte, permettant une diffusion plus en profondeur sur le territoire.Coûts de distribution par entrée réaliséeLes frais d’édition rapportés au nombre d’entrées réalisées par les films présentent desécarts significatifs selon le niveau d’entrées. Si 1,56 € sont investis en moyenne pour uneentrée en 2010 quel que soit le film d’initiative française (1,78 € en 2009), ce ratio atteint8,18 € pour une entrée réalisée par un film dont le résultat final est inférieur à 50 000 entrées(11,16 € en 2009). Il diminue ensuite progressivement à mesure que le nombre d’entréesaugmente, pour atteindre 0,54 € par entrée pour les films dont le nombre d’entréesdépassent trois millions (0,76 € en 2009).Coûts de distribution par entrée selon le nombre d’entrées réalisées (€)2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010moins de 50 000 entrées 8,33 10,45 7,82 8,74 9,07 11,16 8,1850 000 à 150 000 entrées 4,97 4,47 5,95 5,65 4,71 5,27 4,56150 000 à 300 000 entrées 3,13 3,57 3,10 3,18 3,76 3,70 2,85300 000 à 500 000 entrées 2,15 2,14 2,61 3,16 2,31 2,39 2,47500 000 à 700 000 entrées 1,39 1,71 1,95 2,26 1,65 1,98 1,99700 000 à 1 million d’entrées 1,95 2,25 1,52 1,67 1,67 1,77 1,421 million à 3 millions d’entrées 1,02 1,09 1,17 0,99 1,17 1,02 1,10plus de 3 millions d’entrées 0,59 0,42 0,53 0,56 0,25 0,76 0,54ensemble 1,48 1,82 1,41 1,98 1,40 1,78 1,56ratio médian 3,63 4,30 3,79 4,09 3,83 4,75 4,23Base : 1 167 films sortis entre 2004 et 2010.Source : CNC.Le ratio rapportant les frais d’édition aux entrées réalisées par un film présente une grandeamplitude. Il varie entre 0,31 € et 257,81 € par entrée en 2010 (entre 0,47 € et 94,29 € en2009). Parmi les films les plus performants au regard des frais d’édition engagés (ratio lesplus faibles), se trouvent naturellement ceux qui ont obtenu de très larges succès en salles.En 2010, Des hommes et des dieux (0,31 € par entrée) ou les Petits Mouchoirs (0,35 €) ensont les meilleurs exemples. D’une manière générale, les coûts de distribution étantstructurellement plafonnés, les frais d’édition par entrée ne peuvent guère dépasser 0,50 €au-delà d’un certain niveau de fréquentation (quatre millions d’entrées). A l’opposé, setrouvent des films à coûts de distribution et combinaisons de sortie restreints, réalisant peud’entrées. Il est néanmoins nécessaire de rappeler que dans certains cas, les coûts dedistribution représentent plus d’un tiers des coûts définitifs (pour des films à très petitsbudgets, notamment des documentaires). Un effort particulier est porté sur ces films par leurdistributeur, effort qui peut se traduire par un ratio (frais d’édition / entrées) élevé.Les coûts de distribution des films français en 2010 37
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