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news<br />

JAPON JAPON<br />

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L’île d’Okinawa, dans le sud du Japon, est réputée pour sa moyenne d’âge<br />

incroyable, due à une hygiène alimentaire spécifique. Une durée de vie<br />

qui a inspiré Shiseido pour le lancement de sa nouvelle gamme<br />

Chomeiso, ce qui se traduit par… « longévité » : une<br />

boisson en cannette d’aluminium de 160 g et des<br />

comprimés à avaler sont des compléments alimentaires<br />

à base d’extraits d’une plante d’Okinawa, long<br />

life grass, qui contient entre autres des polyphénols<br />

antioxydants. Prix : 5 000 ¥ les 180 comprimés (six<br />

par jour) ou 210 ¥ la cannette (une par jour).<br />

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The island of Okinawa, in the south of Japan, is<br />

reputed for its incredible average age, due to specific<br />

eating habits. The lifespan has inspired Shiseido<br />

for the launch of its new range Chomeiso, which is<br />

translated by “longevity”: a 160-g drink in an aluminum<br />

can and pills to swallow are food supplements<br />

with the extracts of an Okinawa plant, known as “long<br />

life grass,” which contains, among other ingredients, antioxidant polyphenols.<br />

Price: ¥5,000 yen for 180 pills (6 per day) or ¥210 per canned drink<br />

(1 per day).<br />

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Une sucette Chupa-Chups dans un<br />

blister qui tient debout ? Non, c’est le<br />

Popchu Gloss de Love Clover (B&C<br />

Laboratories, groupe Sony) parfumé<br />

au champagne, à la fraise ou à la vanille.<br />

Totalement régressif mais l’idée de la sucette<br />

est très en vogue en ce moment au Japon.<br />

Peut-être parce que les produits matures ont<br />

fait leur apparition ? Dans un autre genre, la société<br />

Fueki, fabricant de colle, a créé un joint-venture avec<br />

la société Prestige, pour rééditer, dans un pot de colle à<br />

l’ancienne, une crème pour les mains (un pot jaune de<br />

50 g, avec deux yeux et une bouche, et son bouchoncasquette<br />

rouge).<br />

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The legendary Japanese company<br />

Rosette, a maker of traditional<br />

soap pastes, is launching the range<br />

Recipure (recipe + pure: a gentle recipe<br />

for the skin and packaging with<br />

a recycled effect), thus attacking the<br />

naturals market for sensitive skin. Eight<br />

products, numbered on the label, and<br />

a special concept: apply the fragrancefree,<br />

colorant-free hydrating milk<br />

(that comes in a refillable jar with<br />

an airless pouch and built-in<br />

pump) to the face and add, according<br />

to the skin’s needs, a concentrate<br />

of hyaluronic acid, collagen,<br />

ceramide or placenta. Finally,<br />

the third step is the three<br />

essences – revitalizing, hydrating<br />

or whitening. On the primary<br />

and secondary packaging, you<br />

can scan the QR code for access to<br />

the website and benefit from a<br />

skin diagnosis.<br />

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Could it be a Chupa-Chups lollipop<br />

in a standing blister-back?<br />

Nope. It’s Popchu Gloss from Love<br />

Clover (B&C Laboratories, Sony<br />

group) flavored with champagne,<br />

strawberry or vanilla. Totally regressive<br />

but the idea of the lollipop is<br />

much in fashion at the moment in<br />

Japan. Maybe because “mature”<br />

products have appeared? In another<br />

vein, the glue-maker Fueki has formed a joint-venture<br />

with Prestige to reissue a hand cream in an old-fashioned<br />

jar of glue (a 50-g yellow jar, with two eyes and<br />

a mouth, and a red cap top).<br />

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La mythique société japonaise Rosette, fabricante<br />

des traditionnels savons pâtes, lance la gamme<br />

Recipure (recipe + pure : recette douce pour la<br />

peau et packaging à effet recyclé), attaquant ainsi le<br />

marché du naturel pour peau sensible. Huit produits,<br />

numérotés sur l’étiquette, et un concept particulier<br />

: appliquer le lait hydratant sans parfum<br />

ni colorant (proposé dans un flacon rechargeable<br />

avec poche airless et pompe intégrée) sur le visage<br />

et ajouter, selon les besoins de la peau, un concentré<br />

d’acide hyaluronique, de collagène, de céramide<br />

ou de placenta. Enfin, troisième étape, les<br />

trois essences, revitalisante, hydratante ou éclaircissante.<br />

Sur le packaging primaire et secondaire,<br />

un code QR à scanner pour accéder au site internet<br />

et profiter d’un diagnostic de peau.<br />

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Lunasol, marque de Kanebo, vendue dans les grands<br />

magasins) propose Lip Essence for Night Kit, qui contient Lip<br />

Essence Mask (cinq masques hydrogel à laisser poser dix minutes<br />

sur les lèvres une fois par semaine) et un tube de Lip Essence for Night, à<br />

appliquer avant de dormir. Un vrai traitement de choc pour retrouver des<br />

lèvres hydratées et repulpées, surtout en hiver. Prix : 3 000 ¥.<br />

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Lunasol (Kanebo brand, sold in department stores) offers Lip Essence for<br />

Night Kit, which contains Lip Essence Mask (five hydrogel masques to<br />

leave on the lips for 10 minutes, once a week) and a tube of Lip Essence<br />

for Night, to apply before sleeping. A truly high-impact treatment for lips<br />

hydrated and plumped up once again, especially in winter. Price: ¥3,000.<br />

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Le chanteur c et travesti japonais Ikko, célébrissime<br />

dan dans son pays, coanime une émission de télévision<br />

vis (sur NTV), baptisé One-Mans avec nombre<br />

br de maquilleurs et d’autres travestis qui traitent<br />

te de la beauté des femmes. Il ne parle que<br />

des d produits essayés et approuvés, tous segments<br />

et marques confondus. À tel point<br />

qu’une citation de marque provoque des ruptures<br />

de stocks et qu’Ikko est devenu un label<br />

dans les magasins de cosmétiques, avec une<br />

vignette à son effigie collée sur les produits<br />

qu’il a présentés dans son émission. Dans le magazine<br />

i Biteki Bit kii de d janvier j 2009, les « produits de l’année » n’ont été<br />

élus ni par les consommateurs, ni par les démonstratrices, ni par les journalistes<br />

comme à l’accoutumée : ils ont tous été remarqués par Ikko, qui les<br />

présente sur sept pages, avec visuels et commentaires. De YSL à Amore,<br />

en passant par Clinique, Sisley, The Body Shop ou Clé de Peau…<br />

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The Japanese singer and transvestite Ikko, hugely famous in his country,<br />

co-hosts a television show (on NTV), called “One-Mans” with lots of<br />

makeup artists and other cross-dressers who deal with women’s beauty.<br />

They only talk about tried-and-true products, covering all segments and<br />

brands. So much so that the mention of a brand results in stock shortages<br />

and Ikko has become a cosmetics store label, with a sticker bearing his portrait<br />

appearing on the products he presented on the show. In the magazine<br />

Biteki of January 2009, the products “of the year” have been selected<br />

neither by consumers, demonstrators, or journalists, as is the custom: all<br />

were noticed by Ikko, who presents them in seven pages, including visuals<br />

and comments. Everything is there, from YSL to Amore, via Clinique,<br />

Sisley, The Body Shop and Clé de Peau.<br />

RUBRIQUE RÉALISÉE AVEC L’AIMABLE COLLABORATION DE FLORENCE BERNARDIN-BREC (INFORMATION<br />

& INSPIRATION), SUPERVEILLEUSE ET ANALYSTE DES MARCHÉS DE LA COSMÉTIQUE EN ASIE.<br />

WRITTEN IN COLLABORATION WITH FLORENCE BERNARDIN-BREC (INFORMATION & INSPIRATION),<br />

ANALYST OF COSMETICS MARKETS IN ASIA, KEEPING CLOSE WATCH.<br />

Photos D.R.

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