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ICE THEATERS
Feu pour les Etats-Unis
CGR Cinémas va ouvrir la première salle équipée de sa technologie d’immersion sensorielle aux Etats-Unis, au Regal L.A. LIVE
de Los Angeles.
CGR et AEG s'associent pour
implanter la première salle ICE
aux États-Unis.
Le groupe CGR Cinémas vient de signer un accord avec AEG, leader mondial
dans les domaines du sport, du spectacle et de l’événementiel et propriétaire du
Staples Center, pour lancer la première salle ICE sur le sol américain prévue pour
octobre prochain. Composée de 185 fauteuils, elle sera implantée au cœur de Los
Angeles dans l’immense complexe de divertissement L.A. Live, exploité par Regal
et fréquenté par 1,5 million de spectateurs par an. Friand de nouveautés, L.A. Live
a accueilli des salles technologiques telles que RealD Premiere Cinema (774 sièges,
projecteur Barco Flagship Laser, écran Ultimate White Screen de 21 mètres), le Barco
Lobby et la première salle 4DX des États-Unis.
« Pénétrer le marché américain et le faire de surcroît avec un partenaire tel que AEG,
au sein du prestigieux Regal L.A. LIVE, est la confirmation de l’incroyable potentiel
commercial et du succès de la salle premium ICE », s’est réjoui Jocelyn Bouyssy,
directeur général de CGR Cinémas. « Ce concept de salle premium a été pensé par
un exploitant pour les exploitants et structuré sur un business model adapté à notre
industrie. Cette première implantation à Los Angeles, dans ce temple du cinéma, réputé
pour proposer aux spectateurs les dernières innovations technologiques, est tout simplement
idéal ».
De son côté, Shelby Russell, Senior Vice-President de L.A. Live Marketing and Cinemas,
a déclaré : « Nous sommes toujours à la recherche des innovations dernier cri afin de proposer
les meilleures expériences cinématographiques à nos clients. Nos spectateurs du L.A LIVE
seront les premiers aux Etats-Unis à bénéficier de l’expérience immersive unique offerte par
la salle ICE. »
L’histoire a commencé lorsque CGR Cinémas avait validé le format ICE theaters de
Mission Impossible : Fallout avec Paramount. « Nous cherchions une salle à équiper aux
États-Unis et Mark Viane, le président de la distribution internationale de Paramount
Pictures, nous a mis en contact avec Shelby Russell. Tout est parti de là et lorsqu’il est venu
visiter la salle ICE de Cagnes-sur-Mer à l’occasion du festival de Cannes en mai, il a tout de
suite été convaincu ! Le contrat a été signé en 3 mois » raconte Jocelyn Bouyssy.
Le groupe rochelais espère que cette installation pourra dériver sur d’autres opportunités.
Sans compter que le groupe a annoncé en mai dernier, un déploiement de 10 salles ICE
Theaters au Moyen-Orient avec Vox Cinemas. « La fin d’année sera très agitée », conclut
Jocelyn Bouyssy « et si tout se passe bien, ce sera un grand tournant pour la société. »
ÉTATS-UNIS
Regal lance sa carte illimitée
Le deuxième circuit américain propose trois tarifs : Unlimited
pour 18 dollars par mois dans 200 cinémas ; Unlimited Plus
pour 21 dollars par mois dans 400 cinémas et Unlimited All
Access, disponible dans 550 cinémas pour 23,50 dollars
par mois.
À la manière des Cinémas Pathé Gaumont en France, les
formats premium ne sont pas inclus dans ces tarifs. Les clients
se rendant dans des cinémas non éligibles se verront également
appliqués un supplément de 1,50 à 3 dollars. Le circuit
propose en plus à ses clients illimités une réduction de 10 %
sur les boissons non alcoolisées. Si le modèle est solidement
installé en France, les États-Unis ont attendu 2017 pour
découvrir l’illimité avec les plateformes MoviePass et Sinemia,
qui ont connu un échec sur ce segment. Depuis, les circuits
AMC, Cinemark, Megaplex ou encore Alamo Drafthouse
ont lancé leur propre offre d’abonnement illimité.
N°372 du 31 juillet 2019
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