Portfolio_Cases_FelixBrauer

PORTFOLIO
&
CASES
FELIX BRAUER
01
02
03
04
05
LeoVegas – COVID19 Influencer Kampagne (Seite 2)
Staedtler Mars – Design Journey (Seite 5)
HSE24 – Fit im Sommer (Seite 8)
Spotify – Lernen. Vergessen. Feiern. Repeat. (Seite 11)
LeoVegas – Kretzsche-Talk (Seite 14)
06
Kaufland – Metal Markt (Seite 17)
07
FOX – Deep State „Blacked Out“ (Seite 20)
08
Metro - #TakeTheExit (Seite 24)
09
HSE24 – Glücksmomente (Seite 27)
10
ABSOLUT Vodka - #AbsolutAtHome (Seite 30)

LEOVEGAS
INFLUENCER
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Influencer
Social Media
Media
Consulting
2
FELIX BRAUER| CASES

LEOVEGAS
INFLUENCER
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
▷
▷
▷
LeoVegas ist einer der weltweit führenden Anbieter
für Online-Casino und Sportwetten.
Trotz offizieller Deutschland-Lizenz ist keine direkte
Werbung auf Online-Casino erlaubt
Influencer Marketing dementsprechend als
mögliches „Tool“ zur Neukundengewinnung
Keine aktive Social Media Strategie vorhanden
TASK: Gewinnen von Neukunden für den Bereich Online-
Casino während den COVID19-Ausgangsbeschränkungen.
Dabei sind einzig und allein die KPIs „Neukunden“ und
der CPA (Kosten pro Neukunde) relevant und
entscheidend für den Erfolg der Kampagne
Konzeption einer stark Performance-orienterten
Influencer Kampagne. Der Erfolg der Kampagne steht
und fällt mit der Auswahl der Influencer und den
rechtlich zugelassenem Content
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Ausarbeitung & Umsetzung einer Influencer-
Performance-Strategie
Research von Influencer & Agenturen
Ausarbeitung & Umsetzung einer Kanalstrategie für
den offiziellen LeoVegas Instagram Account als
Verlängerung der Influencer Kommunikation
Erstellen von Contentplänen, Redaktionsplänen,
Social Ads und Landingpages
Zeitraum: März & April 2020
▷ New Deposit Customer: 670 (Zielvorgabe: 500)
▷ CPA: 122 € (Zielvorgabe: 160 €)
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Reichweite: 3,9 Mio organisch
▷ Durchschnittl. Engagement-Rate: 8,7 %
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< 450.000 unique Landingpage Views via CTAs
40 Influencer (Mikro+Makro)
35 social ads Kampagnen
Reaktivierung des LeoVegas Instagram Accounts
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FELIX BRAUER| CASES

LEOVEGAS
INFLUENCER
Markenbotschafter
Influencer:
„Interaktiver Casinoabend – Die Quarantäne Edition“
Live Casino zum Mitmachen in deiner Story
IMPRESSIONEN
Social Ads via
Landingpage
Casino-Content via
Brand-Account
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FELIX BRAUER| CASES

STAEDTLER
DESIGN JOURNEY
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Produktion
Social Media
Influencer
Content
Marketing
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FELIX BRAUER| CASES

STAEDTLER
DESIGN JOURNEY
KAMPAGNE
Story & Task
Idee & Umsetzung
Ergebnisse
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STAEDTLER Mars ist einer der weltweit führenden
Hersteller für Schreibwarenartikel.
Für den Launch der Produktserie „Design Journey“
will das Nürnberger Unternehmen die Natur als
Inspirationsquelle wieder mehr in den Fokus rücken
Der Unternehmensslogan „Release your creativity“
soll stets in allen Marketingkampagnen aufgegriffen
werden
TASK: Kreieren einer Influencer-Kampagne getreu dem
Motto „Hol dir deine Inspiration draußen!“. Dabei sollen
auch Inhalte für Webseite und den DIY-YouTube Kanal
von STAEDTLER produziert werden.
Zusammen mit zwei Influencerinnen, die beide einen
starken aber sehr unterschiedlichen Bezug zur Natur in
ihrer Kunst haben, werden hochwertige Social Media
Clips produziert. Dabei stehen kurze step-by-step-
Tutorials zum Nachahmen für Anfänger im Vordergrund.
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Konzeption & Umsetzung der Kampagne
Influencer Research & Influencer Relations
Entwicklung der Storyboards
3-tägige Produktion & Fotoshooting
Integration der Kampagne in den Social Media
Redaktionsplan (Instagram/Facebook/YouTube) von
STAEDTLER
Zeitraum: Mai 2019
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30 Videos für unterschiedliche social-Formate
3,8 Mio Reichweite
4,7 Mio Impressionen
Integration der Clips in den Online-Shop, Webseite
und YouTube Playlists
Ausweitung der Kooperation mit einer Influencerin in
eine langfristige Zusammenarbeit mit selbstkreierten
Design-Journey Produktverpackungen
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FELIX BRAUER| CASES

STAEDTLER
DESIGN JOURNEY
IMPRESSIONEN
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FELIX BRAUER| CASES

HSE24
FIT IM SOMMER
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Produktion
Social Media
Influencer
8
FELIX BRAUER| CASES

HSE24
FIT IM SOMMER
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
HSE24 zählt zu den erfolgreichsten und größten
Mithilfe zweier Influencerinnen werden vor allem die
Zeitraum: März/April 2018
▷
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Home-Shopping Sendern in Europa
Der Frühling 2018 steht bei HSE24 ganz im Zeichen
des Sommerbodys. Das Leuchtturmprodukt, eine
Vibrationsplatte soll mithilfe einer Kampagne an die
Zielgruppe Weiblich 35+ ausgespielt werden
TASK: Mit Hilfe von authentischem Influencer
Marketing sollen die Einsatzmöglichkeiten des
Produkts demonstriert werden und der Abverkauf
deutlich erhöht werden.
vielfältigen Übungen für unterschiedliche
Schwierigkeitsgrade demonstriert und über die Social
Media Kanäle von HSE24 sowie im TV ausgespielt.
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Konzeption & Umsetzung einer Influencer-Kampagne
Influencer Research & Influencer Relations
Produktion von Bewegt –und Stillbildmaterial mit
Fokus auf Social Media Formaten
Verlängerung über die HSE24 Social Media Kanäle
Erstellen eines Redaktionsplans für die Kampagnen-
Assets
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1.436 verkaufte Produkte (davon 370 organisch via
Instagram Stories)
Reichweite: 1,3 Mio
Impressionen: 1,7 Mio
15 Videos + Fotoshootings für die Kanäle YouTube,
Pinterest, Instagram, Facebook und Hompeage
Ausbau der Zusammenarbeit mit beiden
Influencerinnen zu langfristigen Kooperationen als
HSE24 Markenbotschafterinnen
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FELIX BRAUER| CASES

HSE24
FIT IM SOMMER
IMPRESSIONEN
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FELIX BRAUER| CASES

SPOTIFY
LERNEN. VERGESSEN. FEIERN. REPEAT.
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Influencer
Guerilla
Consulting
Social Media
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FELIX BRAUER| CASES

SPOTIFY
LERNEN. VERGESSEN. FEIERN. REPEAT.
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
▷
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Spotify Deutschland launcht den Studentenrabatt
und gewährt allen Studenten einen Premium
Zugang für 4,99 €
Dieser Rabatt soll an die studentische Zielgruppe
kommuniziert werden
Darüber hinaus möchte Spotify sich als Love
Brand in dieser Zielgruppe etablieren
TASK: Ausarbeiten einer Kommunikationsstrategie
für das Studentenprogramm in 35 deutschen
Studentenstädten
35 „Student Brand Manager“ promoten den
Studentenrabatt auf selbstorganisierten und
gesponserten offline Guerilla-Events in ganz
Deutschland und verlängern dies auf Social Media.
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Ausarbeiten & Umsetzung eines Student Brand
Manager Konzepts
Recruiting & Briefing der Student Brand Manger
Konzeption eines Social Media Konzepts
Erstellen einer Landingpage und Facebookpage
Regelmäßige Content-Schulungen
Zeitraum: Sommer+ Wintersemester 2017
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Anstieg der Spotify Premium-Abos durch
Studenten in den bespielten Städten um 11%
(Zum Vergleich: Studentenstädte ohne
Aktivierung: +3%)
35 Student Brand Manager in 35 Städten
650 Guerilla Events
182.000 Direktkontakte
5,2 Mio organische Reichweite
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FELIX BRAUER| CASES

SPOTIFY
LERNEN. VERGESSEN. FEIERN. REPEAT.
IMPRESSIONEN
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FELIX BRAUER| CASES

LEOVEGAS
KRETZSCHE-TALK
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Produktion
Media Planung
Event
Publice Relations
Agentur
Handling
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FELIX BRAUER| CASES

LEOVEGAS
KRETZSCHE-TALK
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
Der Sportwetten –und Online-Casino Anbieter
Produktion von interaktiven Livestreams direkt nach
Zeitraum: Handball EM 2020 (09.-26.01.2020)
LeoVegas möchte zusammen mit seinem Testimonial
Stefan Kretzschmar die Handball EM 2020 nutzen
um sich in diesem Umfeld zu promoten (LeoVegas ist
dabei kein offizieller Sponsor der EM!)
allen Spielen mit deutscher Beteiligung. “Kretzsche“
agiert als Moderator und bekommt prominente
Unterstützung von diversen Studiogästen. Relevanter
Content via Sportainment sponsored by LeoVegas!
▷
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9 Episoden Kretzschetalk in 3 Wochen
Livestream auf 6 Kanälen
5 Studiogäste, 14 Interviewpartner
▷
Bereits zur WM zwei Jahre zuvor wurde der
Kretzsche-Talk erfolgreich initiiert
▷
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Konzeption & Produktion der Livestreams
Regie vor Ort im Studio
▷
Owned Media: 5.827.948 Reichweite +786.581 Live-
Zuschauer
▷
Verlängerung via Programmatic Advertising und PPC
▷
Paid Media: 27.676.181 Reichweite
TASK: Paid, Earned –und Owned Media: Erzeugen von
Markenbekanntheit und Reichweite durch den Kretzsche-
Talk Livestream. Schaffen von Relevanz und Erweitern
der Zielgruppe.
▷
▷
Media Push via Influencer
Social Media Verlängerung
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▷
Earned Media: 47.232.842 Reichweite; Erwähnungen
in mehr als 10 relevanten Sportmedien
Kretzschetalk etabliert sich als wichtigstes
Referenzmedium während der Handball-EM und
verweist sogar ARD und ZDF auf die Plätze 2 und 3.
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FELIX BRAUER| CASES

LEOVEGAS
KRETZSCHE-TALK
SHOWCASE
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KAUFLAND
METAL MARKT
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Event
Produktion
Consulting
Social Media
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FELIX BRAUER| CASES

KAUFLAND
METAL MARKT
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
▷
Kaufland ist der erste Lebensmittel-
Hauptsponsor des legendären Heavy-Metal
Festivals „Wacken“
Auf dem Festivalgelände wird ein riesiger Pop-
Up-Supermarkt für mehr als 80.000
Festivalgänger aus dem Boden gestampft
TASK: Dieses Engagement soll an eine breite
Zielgruppe kommuniziert werden. Das Markenimage
soll so aufgelockert und modernisiert werden und
die Zielgruppe erweitert werden.
Produzieren von Teaser-Clips für die Kaufland Social
Media Kanäle, die den Auftritt am Wacken ankündigen.
Vor Ort: LIVE-Challenges mit den Wacken-Jüngern auf
der Metal Markt Aktionsfläche
▷
▷
▷
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Produktion von Teaser-Videos für Facebook,
Instagram und YouTube
Erstellen von Storyboards
Recruiting & Casting von Darstellern und
Moderatoren
Konzeption & Produktion von Live-Challenges auf
dem Metal Markt Gelände
Zeitraum: September/August 2019
▷
▷
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8,2 Mio Reichweite
11,2 Mio Impressionen
22 Social-Clips für Facebook, YouTube und
Instagram in 3 Tagen vor Ort produziert
▷ 3 Tage Live-Aktivierung vor Ort mit 15
▷
Challenges: 6 Live Streams direkt vom Wacken
Festival
Kaufland wird auch 2020 wieder auf dem
Wacken als Sponsor auftreten
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FELIX BRAUER| CASES
▷
Konzeption einer Facebook Kanalstrategie

KAUFLAND
METAL MARKT
IMPRESSIONEN
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FELIX BRAUER| CASES

FOX
DEEP STATE
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Community
Management
Social Media
Consulting
Agentur
Handling
Content
Marketing
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FELIX BRAUER| CASES

FOX
DEEP STATE
KAMPAGNE
Eyes & Ears Europe
Award
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
▷
FOX Networks produziert die zweite Staffel der
Erfolgserie Deep State auf dem Bezahlsender Fox
Channel.
In der Serie geht es um Verschwörungstheorien,
Fake-News und Doppelagenten in politisch brisanten
Missionen.
TASK: Der Staffelstart soll in Deutschland durch eine
spannungserzeugende Social Media Kampagne passend
zum Serieninhalt und dem Claim „Fakt. Fiktion. Wahrheit"
aktiviert werden
Kampagnenidee: Spannungserzeugung durch mysteriöse
Guerilla-Posts und Kurzvideos voller geheimer
Nachrichten. Wahrheit wird zu Fiktion!
Bestehende Posts von großen Unternehmen und Portalen
werden so geschwärzt, dass neue „Wahrheiten“
entstehen. BLACKED OUT!
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Konzeption & Umsetzung der Kampagnenstrategie
für den Kanal Facebook
Verlängerung durch Paid Media
Erstellung & Umsetzung eines Redaktionsplan
Zeitraum: März & April 2018
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7 Mio Impressionen
1,8 Mio Reichweite auf Facebook
430.000 unique views auf Landingpage
32 geschwärzte Artikel
Earned Media: PR Boost durch zahlreiche
Erwähnungen
Eyes & Ears Award Bronze für beste digitale Content
Marketing Kampagen
▷
▷
Community Management
Konzeption einer interaktiven Landingpage
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FELIX BRAUER| CASES

FOX
DEEP STATE
IMPRESSIONEN
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FELIX BRAUER| CASES

FOX
DEEP STATE
SHOWCASE
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METRO
#TAKETHEEXIT
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Public
Relations
Guerilla
Consulting
Media Planung
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FELIX BRAUER| CASES

METRO
#TAKETHEEXIT
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
▷
Die Metro AG möchte für sein Berliner Hub
Metronom junge, talentierte Tech-Kräfte
abwerben und sich darüber hinaus für bessere
Arbeitsbedingungen in der Branche einsetzen
Um dieses Engagement zu kommunizieren, sollen
klassische Media-Maßnahmen genauso wie
offline Aktivierungen eingesetzt werden
TASK: Die Stadt Berlin soll in einzige große
Stellenanzeige verwandelt werden. Neben dem
Anstieg der Brand Awareness und dem Markenimage
sollen dabei mind. 150 relevante Bewerbungen für
Metronom generiert werden.
Ausarbeiten und Umsetzen einer zweistufigen,
crossmedialen Kampagne mit Teaser –und Reveal
Phase. Dabei werden offline Guerilla-Kampagnen, PR
Maßnahmen sowie digitale OoH-Media Kampagnen
umgesetzt.
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Konzeption & Steuerung von Guerilla Kampagnen
Einplanen von Digital-OoH und Programmatic
Advertising (Google –und Display Kampagnen)
Online Verlängerungen via Social Media(Twitter,
Facebook, LinkedIn) und PR-Maßnahmen
Kreation einer Landingpage mit Lead-Formularen
für alle interessierten Bewerber
Zeitraum: Februar/März 2018
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1.800 Kontaktformulare von Bewerbern via
Landingpage-Leads (Zielvorgabe: 150)
Mehr als 20.000 Interaktionen via Social Media
unter #TakeTheExit-Beiträgen
Mehr als 50 veröffentlichte Artikel
Gesamt: 10,5 Mio Impressionen
Talk of town in der Tech-Branche
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METRO
#TAKETHEEXIT
IMPRESSIONEN
(Digital-) OoH
Guerilla Public Relations Social Media
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HSE24
GLÜCKSMOMENTE
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Produktion
Social Media
Influencer
Consulting
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HSE24
GLÜCKSMOMENTE
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
HSE24 zählt zu den erfolgreichsten und größten
Kampagnenidee: „Liebe geht durch den Magen“.
Zeitraum: Februar 2018
▷
Home-Shopping Sendern in Europa
Der Valentinstag ist ein wichtiger Tag für das
Unternehmen, da hier v.a. Schmuckstücke großen
Absatz finden
Produktion der Schmuckstücke im 50er Jahre Kontext
und dem direkten Bezug zum Kampagnenclaim. Dabei
werden die Produkte hochwertig in Szene gesetzt und an
4 Zielgruppen ausgespielt.
▷
▷
▷
3,1 Mio Reichweite auf Social Media
5,3 Mio Impressionen
32 Videos für unterschiedliche social-Formate
▷
Die traditionell „ältere“ Zielgruppe soll nun etwas
verbreitert werden und die Produkte auch jungen
Menschen via Social Media schmackhaft gemacht
werden
TASK: Kreieren einer Valentinstagskampagne für Social
Media. Dabei soll ein innovatives Storytelling die
bewusste traditionelle Standard-Inszenierung von HSE24
ablösen.
▷
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Konzeption & Umsetzung der Kampagne inkl. Claim
Ausarbeitung von Storyboards für 4 verschiedene
Zielgruppen
Produktion von Videos für Social Media, Social Ads,
Landingpage und den Online-Shop
Fotoshooting für mehr als 120 Produkte
Ausarbeitung eines Redaktionsplans für Facebook &
Instagram
▷
▷
Katalog aus 100 (!) produzierten Stillbilder für
Dynamic Ads
Erfolgreiche Integration von Instagram Shopping:
Mehr als 500 verkaufte Produkte
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FELIX BRAUER| CASES

HSE24
GLÜCKSMOMENTE
IMPRESSIONEN
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FELIX BRAUER| CASES

ABSOLUT
#ABSOLUTNIGHTS
LEISTUNGEN
Konzeption /
Strategie
Execution
Guerilla
Social Media
Event
Consulting
30
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ABSOLUT
#ABSOLUTNIGHTS
KAMPAGNE
Story & Task Idee & Umsetzung Ergebnisse
▷
▷
▷
ABSOLUT Vodka möchte die studentische Zielgruppe
erobern und sich dort als Premium Marke etablieren
Dabei soll das direkte Erlebnis mit der Marke in
einem authentischen Umfeld im Vordergrund stehen
Die offline Markenerlebnisse sollen durch
Verlängerungen auf Social Media größere
Reichweiten erhalten
TASK: Schaffen von emotionalen Markenerlebnissen in
der studentischen Zielgruppe durch direkten Kontakten
mit der Marken und deren Produkte.
Authentische Produktplatzierung von Student Brand
Manager durch WG-Party-Sponsorings.
Direktverköstigungen in einem positiv-emotional
aufgeladenen Umfeld generiert subtile Werbung und gibt
der Marke ein Gesicht.
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Konzeption & Umsetzung g einer Strategie für
Guerilla-Events
Recruiting, Ausbildung und Koordination der Student
Brand Manager
Konzeption & Umsetzung einer Social Media
Strategie als Verlängerung der offline-Events
Zeitraum: Wintersemester 2017
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▷
▷
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60.000 Direktkontakte
60 Student Brand Manager in 20 Studentenstädten
250 private @home-Events
850.000 organische Reichweite durch authentische
Verlängerung auf Social Media
Übernahme des Student Brand Manager Programms
auf weitere Marken der Pernod Ricard
Vertriebsgruppe-Gruppe, wie z.B. Havana Club
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FELIX BRAUER| CASES

ABSOLUT
#ABSOLUTATHOME
IMPRESSIONEN
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KONTAKT
Felix Brauer
Schyrenstraße 9
81543 München
hello.felixbrauer@gmail.com
+49 177 55 99 335
Disclaimer:
Sämtliche Urheber-, Nutzungs- und Eigentumsrechte an den Inhalten dieser
Unterlagen verbleiben ausschließlich bei dem Ersteller dieser Präsentation. Jegliche
Nutzung, Verwertung, Bearbeitung sowie jegliche Weitergabe an Dritte ist
unzulässig und bedarf der ausdrücklichen schriftlichen Zustimmung von Felix Brauer.
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