LDS1175

Economie
N°1175 La Lettre du Sport vendredi 19 mai 2023
LA LETTRE DU SPORT
Pou Chen mise désormais
sur l’Inde
256
Si vous portez une paire de
Nike ou d’Adidas, il y a une
très forte chance qu’elle provienne
d’une usine Pou Chen.
Le fabricant taïwanais de
chaussures, qui fournit des
marques telles que Nike,
Adidas, New Balance et
Timberland, a fabriqué et expédié
plus de 272 millions de
paires de chaussures au cours
de l’exercice 2022 dans le
monde entier. Autant dire que
le moindre mouvement du
plus grand fabricant mondial
de chaussures de sport est
scruté par les marchés.
Alors que l’entreprise possède
déjà des usines au
Bangladesh, au Cambodge,
en Birmanie et au Vietnam,
une filiale de Pou Chen va investir
23,02 milliards de roupies,
soit 256 M€, pour installer
une usine de fabrication au
Tamil Nadu, dans le sud de
l’Inde. L’investissement devrait
créer environ 20.000
emplois sur une période de 12
ans. Dans le sens inverse, Pou
Chen a prévu de supprimer
environ 6.000 emplois dans
son usine de Ho Chi Minh
City (Vietnam), où le groupe,
avec près de 50.000 employés,
est le plus gros employeur
de la ville.
Le choix de cette région ne
doit rien au hasard. Au cours
des cinq dernières années, le
Tamil Nadu a assuré 45% des
exportations indiennes de
chaussures. De nombreuses
marques, cherchant à diversifier
leur empreinte manufacturière
en s’éloignant de la
Chine et de Taïwan, fabriquent
leurs produits ou s'approvisionnent
en matières
premières dans cet État.
Arena, un quinqua qui se porte bien
La marque de maillots de bain Arena, détenue depuis 2014 par la société
d'investissement suisse Capvis, célèbre son 50e anniversaire en 2023 en affichant des
résultats sans précédent.
n peu d’histoire
d’abord. La
marque est lancée
en 1973 par Horst Dassler,
fils d’Adolf Dassler, le fondateur
d’Adidas. Il dépoussière
le nom Arena pour exploiter
le succès du nageur
américain Mark Spitz aux
Jeux olympiques de
Munich en 1972 (sept médailles
d’or et sept records
du monde), en le mettant
sous contrat. Horst Dassler
rachète le nom, détenu par
une société nîmoise, et le
dépose au niveau international,
mais le lancement
officiel de la marque a véritablement
lieu en 1974 lors
des championnats
d’Europe de natation à
Vienne (Autriche).
Aujourd’hui, l’entreprise a
son siège en Italie, à
Tolentino.
Quelque cinquante ans plus
En bref
tard, le chiffre d’affaires de
2022 atteint 141 M€
(+45% par rapport à l’année
précédente, et +13%
par rapport à l’avant-
Covid), soit un record historique
pour la marque. La
croissance s’est matérialisée
sur toutes les catégories
de produits: maillots de
bain d’entraînement (le
cœur de métier, +38%), accessoires
de natation
(+32%), beachwear
(+24%) et maillots de bain
de performance sportive
(+14%). Dans cette dernière
catégorie, Arena souligne
le succès des ventes
de vêtements de course et
de combinaisons comme la
Powerskin Storm.
C'est aux États-Unis que la
croissance a été la plus
forte: +54% par rapport à
2021, tandis que l’augmentation
a été de 42% en
Europe. Le premier marché
d’Arena reste la France,
suivie de l’Italie.
Aujourd’hui, Arena est présente
dans 128 pays. Le
groupe de 427 employés,
dont 186 dans la seule ville
de Tolentino, produit principalement
en Asie et en
Europe. Les tenues de
compétition sont fabriquées
directement dans
deux unités de production
en propre, l’une en Italie et
l’autre en Slovaquie.
Enfin, l’e-commerce a
connu une croissance de
71% en Europe en un an et
représente désormais 25%
du chiffre d’affaires
d’Arena, en tenant compte
des revenus générés sur les
places de marché des pure
players (tels que Zalando,
Amazon, Swim Outlet...),
avec 7% générés par l’eshop
direct.
Authentic Brands Group fait l’acquisition de Boardriders Cinq ans après que le fonds
Oaktree Capital a réuni sous l’ombrelle Boardriders les deux marques phares du monde du surf
Quiksilver et Billabong, la structure est rachetée par le groupe américain Authentic Brands Group.
Le montant de l’opération n’est pas dévoilé, mais celle-ci devrait être finalisée à l’automne. En
2018, Oaktree Capital Management, propriétaire depuis 2016 de Boardriders, avait racheté
Billabong et Rvca, qui étaient en difficultés financières, pour un montant d’environ 250 M$.
Boardriders, dont le siège Europe se trouve à Saint-Jean de Luz (Pyrénées-Atlantiques) avec son
portfolio composé de Quiksilver, Billabong, Rvca, Element, DC Shoes ou encore Von Zipper reste
un acteur majeur de ce secteur et revendique un volume d’affaires de 2,9 milliards de dollars (2,67
milliards d’euros) via un réseau mondial de distribution composé de plus de 500 magasins en
propre, de 7.000 revendeurs et de sites e-commerce dans 35 pays.
Nike: KeJuan Wilkins, nouveau directeur de la communication du groupe. L’équipementier
sportif américain Nike annonce la promotion de KeJuan Wilkins au poste de directeur de la
communication du groupe. KeJuan Wilkins sera responsable de toutes les communications
d’entreprise, externes et internes, dans le monde entier de Nike. Il sera placé sous la responsabilité
directe de John Donahoe, le PDG de Nike. Entré dans la société américaine il y a dix-sept ans, il
était jusqu’alors vice-président des communications d’entreprise de Nike, responsable des
communications corporate et interne du groupe. Il a également occupé le poste de directeur des
communications de Nike pour l’Amérique du Nord et pour la marque Jordan.
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