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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
SPONSO RIN G.FR
N°554 vendredi 26 avril 2024
Adidas refuse de jouer la surenchère
Adidas fera une offre « à un prix approprié », sans aller au-delà d’une certaine somme. En plein appel d’offres de la
Fédération française de football (FFF), Bjorn Gulden, le patron d’Adidas, indique que la marque allemande ne
déboursera pas de montant démesuré pour tenter d’équiper de nouveau l’équipe de France.
n mars, Adidas a subi
un véritable camouflet.
Nike l’a délogé
de son contrat d’équipementier
historique de
l’Allemagne. Alors que la
marque aux trois bandes
était liée à la Mannschaft depuis
plus de 70 ans, Nike
prendra le relais à partir de
2027 et jusqu’en 2034. Au
prix fort dit la presse allemande
et au prix d’une polémique
outre-Rhin : « Je ne
peux à peine m’imaginer le
maillot allemand sans les
trois bandes », regrettait le
ministre et vice-chancelier
Robert Habeck.
« Cela nous semble
inexplicable »
En marge de la présentation
des tenues de la marque pour
les Jeux Olympiques de
Paris 2024, Bjorn Gulden a
partagé sa surprise auprès de
l’AFP au sujet de la somme
promise par Nike à la
Fédération allemande de
football (DFB) : « Le rapport
qualité prix est toujours
quelque chose que l’on analyse
et si les chiffres qui circulent
sont corrects, alors
cela nous semble inexplicable.
» Selon le quotidien
allemand Handelsblatt, ce
montant serait de 100 M€
par an.
Défendant la décision de
l’entreprise de ne pas entrer
dans une guerre d’enchères
avec son grand rival américain,
Bjorn Gulden a déclaré
que l’équipementier sportif
allemand continuerait à s’intéresser
aux grands contrats
d’équipement, y compris la
sélection française, mais
seulement si le prix est correct.
« Nous faisons des
offres lorsque nous sommes
intéressés à un prix que nous
pensons être le bon, a-t-il
souligné. Au-delà de cela,
nous n’irons pas plus loin. »
Depuis 2011, l’équipe de
France de football ne porte
plus des équipements
Adidas. Aujourd’hui, les tenues
portées par les Bleus
sont conçues par Nike, avec
qui le contrat court jusqu’en
2026.
Le PDG norvégien rappelle
par ailleurs que l’impact publicitaire
généré par des
clubs comme le Bayern
Munich ou le Real Madrid
sont plus lucratif que les partenariats
avec les sélections.
La demande de produits dérivés
pour les équipements
nationaux ou les fédérations
est « beaucoup plus faible
que pour les clubs », a-t-il
ajouté. Toujours est-il que la
FFF attend les offres des
candidats intéressés d’ici le
29 avril...
©DR
Suite page 2
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Berluti entre en scène.............................................................................................................3
Cofidis prolonge son engagement dans le cyclisme..............................................................4
Puma promeut une campagne de marque globale .................................................................5
Médias
Le groupe L’Équipe déjà dans les Jeux de Paris 2024....................................................................6
Dans les coulisses de la cérémonie d’ouverture ....................................................................7
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La Lettre du Sponsoring
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David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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N°554 La Lettre du Sponsoring vendredi 26 avril 2024
Football
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Adidas refuse de jouer la surenchère
Suite de la page 1
vent, c’est que l’intérêt pour
le sport augmente dans un
pays donné et dans le monde
entier. »
L’ex dirigeant de puma, qui a
pris les rênes d'Adidas en
2023, esquisse un plan visant
à déplacer l’attention du
groupe des disciplines majeures
comme le football
vers un champ d’action plus
large, qualifiant les Jeux
olympiques de Paris 2024
« d’élément important pour
l’avenir de la marque ».
Vers un éventail de
disciplines
« En tant que romantique du
sport, je veux revenir à la
largeur, à un éventail plus
large de sports », a déclaré le
dirigeant. Selon lui, l’athlétisme
est un domaine dans
lequel Adidas aimerait gagner
en visibilité. « Pour
moi, il s’agit toujours d’athlétisme
- le cœur de chaque
type de sport - peu importe
ce que l’on fait, qu’il
s’agisse de breakdance, de
BMX, de football ou de basket-ball,
il faut être capable
de courir ou de sauter
haut. » Adidas fabrique déjà
des chaussures qui seront
portées dans 41 épreuves
différentes lors des Jeux
olympiques de Paris 2024.
« Je suis certain que dans
quatre ans, à quelques exceptions
près, nous aurons
des produits pour chaque
type de sport », ajoute-t-il.
Adidas a dévoilé à son tour
les tenues que porteront ses
athlètes pendant les Jeux
Olympiques
et
Paralympiques cet été. La
marque à trois bandes s’est
installée à l’Adidas Arena,
son nouvel antre parisien,
pour présenter ses nouvelles
créations avec 80 athlètes.
Adidas équipera neuf comités
olympiques (Royaume-
Uni, Allemagne, Pologne,
Hongrie, Irlande, Turquie,
Bahreïn, Éthiopie et Cuba) et
six comités paralympiques
(Royaume-Uni, Allemagne,
Pologne, Irlande, Turquie et
Cuba) à Paris 2024, en plus
des fédérations françaises de
handball et d’athlétisme.
Toutefois, les succès olympiques
ne sont pas susceptibles
de se traduire directement
par des ventes. « On ne
se promène pas en portant
un maillot d’haltérophilie ou
d’athlétisme, explique Bjorn
Gulden. Ce qui se passe sou-
Pour Adidas, 2024 a déjà
marqué le début d’un redressement
après une période
marquée par des difficultés.
Le groupe a revu à la hausse
ses prévisions de revenus et
de bénéfices, à la suite d’un
premier trimestre meilleur
que prévu. La marque est
toujours « vivante » dit son
PDG, mais a besoin d’un «
peu de temps » pour se rétablir
complètement après
avoir enregistré une perte en
2023. La chute était liée à de
faibles ventes aux États-Unis
et à la rupture brutale avec le
rappeur Kanye West. Adidas
a pris ses distances avec l’artiste
fin 2022 en raison d’allégations
d’antisémitisme.
Depuis lors, l’entreprise
vend lentement ses stocks
restants de produits Yeezy issus
de sa collaboration.
En bref
Randstad prolonge avec l’OM. Partenaire de l’Olympique de Marseille depuis 2021 en tant que « Training Partner », Randstad
prolonge son association avec le club phocéen jusqu’en 2027. Partenaire premium de l’OM, le spécialiste du
recrutement renforce son engagement avec le club en devenant également partenaire du centre de formation et
de l’équipe première féminine. « Le groupe Randstad est fier d’écrire ce nouveau chapitre avec l’Olympique de
Marseille » précise Frank Ribuot, Président du groupe Randstad France, dans un communiqué. « Partenaire des
talents, Randstad accompagne à l’entraînement les équipes premières féminines et masculines et les jeunes du
centre de formation. L’engagement individuel et collectif, le dépassement de soi, la recherche de l’excellence sont des valeurs que les
équipes du groupe Randstad partagent avec les collaborateurs et les joueurs de l’OM, tout comme avec l’OM Fondation. Notre objectif :
permettre à chacun de trouver son projet professionnel et de s’épanouir dans un parcours de carrière sur mesure. »
©DR
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Toulouse officialise l’arrivée de Nike. Exit Craft Sportswear, l’équipementier en place depuis 2021. Le Toulouse Football Club annonce
la signature d’un nouveau contrat équipementier avec Nike qui débutera à partir de la saison 2024-2025. « L’accord promet d’augmenter
la visibilité des produits dérivés du club et de porter les ambitions de croissance du TéFéCé vers de nouveaux sommets, indique le club.
Avec Nike en tant que fournisseur exclusif, le Toulouse FC propose à sa communauté des produits de haute qualité qui incarnent l’esprit
identitaire et le dynamisme du club. Parallèlement, le Toulouse FC, pilote de toute la distribution dans ses magasins, sur son site internet
ainsi que chez les détaillants spécialisés et généralistes, s’attelle déjà à élargir sa gamme lifestyle et entend proposer régulièrement des
créations exclusives et inattendues. » Si l’annonce n’a pas ravi les fans du TéFéCé qui s’attendent à des maillots « catalogue » ou
« teamwear » dans le jargon, c’est-dire sans personnalisation, le nouvel accord a été salué sur X (ex-Twitter) par le club voisin du Stade
Toulousain (Top 14), lui-aussi sous contrat avec la marque américaine.
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N°554 La Lettre du Sponsoring vendredi 26 avril 2024
Omnisports
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Berluti entre en scène
Partenaire de Paris 2024, le groupe LVMH dévoile les tenues que porteront les
athlètes français lors des cérémonies d’ouverture des Jeux Olympiques (le 26 juillet)
et Paralympiques (le 28 août). C’est la très chic marque Berluti qui habillera les 1.500
athlètes et accompagnants.
En bref
elon Vanessa Le
Goff, directrice de
collection chez
Berluti, l’objectif était
d’« allier l’élégance et le
confort ». « La partie la
plus difficile [de la fabrication]
a été le col », en impression
satin qui devait
rendre le même effet sur
toutes les vestes, quelle que
soit leur taille, explique
Elisa Mongiovo de chez
Pattern, sous-traitant italien
chargé de la confection des
costumes de façon artisanale.
Les chaussures sont
fabriquées à la main dans
les ateliers situés à Ferrare,
en Italie. Pour les produire,
les employés appliquent
avec pinceaux et chiffons la
patine bleu, blanc, rouge,
chaussure après chaussure.
Pour un prix certain : en
magasin, une paire de sneakers
Shadow, modèle emblématique
de la maison
Berluti, coûte 1.000 € et un
costume environ 4.000 €.
Les tenues portent, sur la
poche gauche, une petite
flamme olympique et le
logo des Jeux olympiques
de Paris. Les vestes, sans
manches pour les femmes,
se combinent avec pantalon
ou jupe, et avec une
chemise blanche de coton
et de soie. « On souhaitait
vraiment que la femme soit
le pendant de l’homme,
donc on a travaillé une silhouette
dans les mêmes
matières, les mêmes tonalités
et le même col. Mais on
a voulu apporter de la féminité
et de la légèreté,
c’est la raison de la veste
sans manche », confie
Vanessa Le Goff.
La ceinture finalise la tenue
©Maxime Verret
et permettra aux athlètes
d’ajuster le pantalon à leur
guise. D’autant plus que la
prise de taille a représenté
un véritable défi pour les
couturiers. Difficile de prévoir
les mensurations, sans
savoir précisément quels
athlètes seront qualifiés.
Les derniers l’étant quatre
jours avant la cérémonie
d’ouverture. Au sein de la
délégation française, les
tailles démarrent du 3XS
jusqu’au 6XL. Les pointures
de chaussures vont du
35 au 56 pour Victor
Wembanyama, un des ambassadeurs
de Louis
Vuitton.
Pour se prémunir contre les
qualifications de dernière
minute, des ateliers de retouche
seront déployés
dans certains lieux de
concentration d’athlètes
avant la cérémonie d’ouverture.
Pour parer à ces retouches
de dernière minute,
des fausses boutonnières
ont notamment été mises
en place sur les vestes.
Cette collection sera
unique. Aucune commercialisation
ne sera mise en
place derrière les Jeux
olympiques et paralympiques.
LVMH propose au public des animations culturelles. Durant tout l’été, dans le cadre de son
partenariat avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, le groupe LVMH organise
une « Olympiade culturelle », au croisement de l’art, du sport et des valeurs olympiques à travers
ses maisons Berluti, Dior, Guerlain, Louis Vuitton et La Samaritaine. Afin d’allier « le muscle à
l’esprit », ces marques proposent plusieurs expositions (photographiques principalement) et
créations artistiques autour du sport, au sein de leur siège respectif.
La billetterie VIP des Jeux
de Paris 2024 tarde à
trouver preneur
Les packs hospitalité, des
billets pour assister aux
épreuves des Jeux olympiques
de Paris 2024 et des
services touristiques, peinent
à trouver preneurs, rapporte
Le Parisien. Ils sont pourtant
disponibles sur le site officiel
de la billetterie des Jeux, une
première. Mais ils peinent à
trouver leur public, notamment
à cause de leurs prix.
On Location, l’opérateur exclusif
de ce programme, dispose
d’un catalogue imposant
(trop ?) de plus de 4.000 produits
offrant des combinaisons
variées. Les prix s’étendent
de quelques centaines
d’euros à plusieurs dizaines
de milliers d’euros, incluant
alors la location de bateaux,
des services de traiteurs, des
espaces conviviaux, des
billets pour les compétitions
ou la cérémonie d’ouverture.
On Location refuse de parler
de situation délicate. « On
sera prêt », répond Fabrice
Favetto-Bon, le dirigeant de
la marque, arguant que certains
produits ont connu « un
fort engouement. On est
presque à guichets fermés sur
l’équitation, l’escrime, le
judo, le basket à Paris ».
« Depuis le début de l’année,
la tendance est bonne », estime-t-il.
On Location ambitionne de
réaliser un chiffre d’affaires
d’un milliard d’euros alors le
programme d’hospitalité a été
acheté 1,4 milliard d’euros au
Comité international olympique
(CIO). Une somme jugée
« exorbitante » d’après
des spécialités de l’événementiel
interrogés par le quotidien.
La compagnie a investi
massivement dans ces services
d’accueil et doit verser
environ 260 M€ de royalties à
l’organisation.
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N°554 La Lettre du Sponsoring vendredi 26 avril 2024
Cyclisme
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L’Open WTA d’Angers
devient l’Open In Arte
Angers Loire
Le tournoi WTA d’Angers a
trouvé deux partenaires titres
pour repartir la saison prochaine
: In Arte Veritas et
Actual.
©Hello Studio
La quatrième édition du tournoi
WTA d’Angers était incertaine
après la baisse des
subventions des collectivités
et le départ du partenaire-titre
P2i (voir La Lettre du
Sponsoring n°536). Le doute
est désormais levé avec l’arrivée
de nouveaux partenaires.
Le réseau de galeries d’art angevin
In Arte Veritas devient
le partenaire-titre du rendezvous
transformé en « Open In
Arte Angers Loire ».
L’entreprise devient partenaire
majeur pour un an, au
même titre que le groupe
Actual, pour trois ans.
« C’est un grand plaisir de
pouvoir reconduire une nouvelle
fois le tournoi cette année,
explique Nicolas Mahut,
le directeur du tournoi. Si
nous n’avons pas pu compter
sur le soutien de tous, nous remercions
en revanche particulièrement
la Région Pays
de la Loire, la Ville de Trélazé
et la communauté d’agglomération
d’Angers-Loire
Métropole pour leur engagement.
Merci également à nos
sponsors pour leur confiance.
Nous sommes très heureux
d’accueillir Actual et In Arte
Veritas dans l’aventure. »
Le tournoi WTA 125 aura lieu
du 2 au 8 décembre à l’Arena
Loire de Trélazé.
Cofidis prolonge son engagement
dans le cyclisme
Présent dans les pelotons depuis 1997, Cofidis poursuit son engagement jusqu’en
2028.
a décision de prolonger
lors des saisons
2026, 2027 et 2028
s’accompagne d’objectifs
sportifs ambitieux : se rapprocher
du top 10 de l’UCI
World Tour chez les
hommes et intégrer l’UCI
World Tour chez les
femmes. Afin d’y parvenir,
Cofidis donnera « les
moyens à l’équipe de se
renforcer et de fidéliser des
talents » qui porteront les
couleurs de la marque.
Cofidis est le plus ancien
En bref
sponsor français du peloton.
Un sponsor unique qui
détonne dans le paysage du
sport.
« Il existe une histoire et un
attachement fort en interne
entre Cofidis et le cyclisme
qui rend fières nos équipes,
explique Gilles Sauret,
Président de Cofidis
Group. Depuis l’origine,
nos valeurs font écho à
celles de ce sport. Dans le
sillage de nos coureuses et
coureurs, la pratique du
vélo est une réalité pour
nombre de nos collaborateurs,
que ce soit dans les
déplacements domicile-travail
que de loisirs. Nous
pouvons percevoir régulièrement
l’engouement que
suscite les coureurs au sein
du groupe, comme cela a
été le cas à l’occasion des
deux victoires d’étapes vécues
lors du dernier Tour
de France. En renouvelant
notre engagement, nous
avons à cœur de poursuivre
cette histoire qui fait partie
dorénavant de l’histoire de
notre belle marque. »
Cap2Fun, Partenaire Titre des Finales de ProLigue. La Ligue Nationale de Handball (LNH)
et le Sélestat Alsace Handball annoncent l’engagement de la société Cap2Fun en tant que Partenaire
Titre des Finales de ProLigue, qui auront lieu les 1er et 2 juin prochains à Sélestat (Bas-Rhin). Une
première depuis la création de la D2 professionnelle en 2017. La société de loisirs des activités en
intérieur (trampoline park, escalade, plaine de jeux) sera également présente au sein même de la fan
zone avec une structure de 6 trampolines géants durant les deux jours de compétition. Stéphane
Forster, le dirigeant de l’entreprise de divertissement, et fidèle supporter du club de Sélestat, a
souhaité manifester son soutien tout en bénéficiant de la visibilité de la compétition pour accroître
la notoriété de son offre de loisirs auprès de son public cible local.
Lindahls Pro+, nouveau partenaire majeur de Nestlé. Lindahls Pro+, marque de nutrition
sportive, annonce son partenariat avec la Fédération Française de Triathlon (FFTRI). Lindahls Pro+
devient un des partenaires majeurs de la FFTRI. « Ce partenariat souligne notre engagement à
accompagner tous les sportifs à optimiser leur performance grâce à nos produits riches en
protéines », déclare Damien Garot, chef de groupe Lindahls Pro+. En plus de ce partenariat global,
la marque du groupe Nestlé annonce son soutien au Championnat de France des clubs de D1. À
compter de cette saison, le championnat sera désormais connu sous le nom de « Lindahls Pro+
Triathlon Séries ».
Wewise accompagnera Fabrice Amedeo sur le Vendée Globe. Wewise, la nouvelle filiale du
groupe Butagaz « dédiée à la décarbonation », annonce son partenariat avec Fabrice Amedeo à
l’occasion de la mise à l’eau de son IMOCA à Lorient (Morbihan) en tant que partenaire titre et conamer.
Un soutien précieux pour le skipper qui entend boucler le prochain Vendée Globe (départ le
10 novembre) sans recourir à l’énergie fossile à bord de « Nexans- Wewise ». « Je remercie le
groupe Butagaz et les équipes Wewise pour leur confiance, commente le skipper. Notre projet est
plus cohérent que jamais puisque mon bateau porte dorénavant le nom de deux acteurs de l’énergie
décarbonée alors que nous avons précisément l’ambition de réaliser le Vendée Globe sans énergie
fossile. » Le bateau est en effet équipé de 15 m2 de panneaux solaires qui rechargeront en
permanence les batteries pendant son tour du monde.
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Puma promeut une campagne de
marque globale
A Saint-Ouen (Seine-Saint-Denis), dans l’enceinte du MOB House, Puma a dévoilé sa
stratégie de communication pour un été 2024 très riche en sport. L’hôtel-restaurant sera
la « maison Puma » du 24 juillet au 11 août, durant les JO de Paris 2024.
évènements. » Elles seront
avant tout déployées sur les
plateformes en ligne ou les
réseaux sociaux. Le tout appuyé
par des activations physiques.
Un investissement
marketing représentant
10% du chiffre d’affaires
our mettre en exergue
sa communication,
l’équipementier allemand
a réuni ses médaillés
olympiques et ses stars de
l’histoire de l’athlétisme. On
parle ici du Suédois Mondo
Duplantis, recordman du
monde de saut à la perche
(porté depuis peu à 6,24 m),
de l’Ukrainienne Yaroslava
Mahuchikh, championne du
monde en titre de saut en
hauteur, ou du Norvégien
Karsten Warholm, médaillé
d’or du 400 mètres. Mais la
marque au félin a aussi fait
monter sur scène ses Français
comme Renaud Lavillenie
(perche), Sandrine Gruda
(basketball) et Florent
Manaudou (natation). Une
manière pour le numéro 3
mondial (8,6 milliards d’euros
de chiffre d'affaires en
2023) d’afficher ses ambitions.
Puma a présenté sa nouvelle
campagne qui reprend son
slogan phare « Forever
Faster » (« Toujours plus
vite »). « Pour nous c’est
notre ADN, dit Arne Freundt,
directeur général du groupe.
Si vous regardez l’histoire de
Puma depuis 75 ans, cela
correspond parfaitement à ce
que nous sommes. »
La campagne met en scène
les athlètes qui vont participer
aux JO de Paris 2024.
Mais Puma a opté pour une
campagne globale lui permettant
d’englober les différents
grands rendez-vous de
l’année comme l’Euro en
Allemagne, la Copa
America, jusqu’à la prochaine
saison de NBA.
« C’est la première fois que
Puma a un message unique
sur toute l’année et toutes nos
catégories clés comme le
football, le running et le basketball
et même le handball.
Cela a été un effort énorme
de toutes les équipes marketing
avec une campagne impliquant
treize athlètes, huit
sites différents », explique
Richard Teyssier, vice-président
de la marque et du marketing.
« Nous avons différentes
longueurs pour la
campagne, mais nous allons
aussi avoir des déclinaisons
pour les grands
Alors que 17 fédérations
d’athlétisme porteront des
équipements Puma à Paris,
les investissements marketing
en 2024 représenteront
autour de 10% du chiffre
d’affaires. « Ce n’est pas plus
qu’auparavant, rappelle
Arne Freundt. En revanche,
comme notre chiffre d’affaires
grandit, notre budget
est bien plus important.
Quand on parle des JO, il est
question d’investissement
pour la marque plutôt que
pour les retombées commerciales
directes. En réalité
nous vendons peu de pointes
et de réplicas des kits d'athlétisme.
Mais avec notre puissance
sur les réseaux sociaux
nous pouvons toucher des
consommateurs différents
durant cette période. »
L’impact économique est
plus important dans le football.
Mais la marque investit
aussi dans d’autres segments.
« Là où nous accélérons c’est
dans la course sur route.
Mais l’athlétisme est pour
moi comme un hub d’innovation
et de crédibilité. C’est un
peu comme la F1 pour la
course automobile. C’est
pour cela que nous voulons
avoir une présence forte. »
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En bref
Puma dévoile les tenues des Jamaïcains. La présentation des tenues officielles des athlètes jamaïcains lors des Jeux Olympiques de
Paris 2024 a eu lieu lors d’une cérémonie au Jamaica National Stadium, à Kingston, devant plus de 25.000 personnes. Elaine Thompson-
Herah, double championne olympique ; Shericka Jackson, femme la plus rapide au 200 mètres ; Hansle Parchment, champion olympique
en titre du 110 mètres haies, présents pour l’occasion, ont été rejoints par de jeunes athlètes issus des lycées sponsorisés par Puma. « Ce
qui fait la particularité de ces tenues, c’est qu’elles ont été créées en étroite collaboration avec nos athlètes. Elles reflètent l’ambition
collective partagée par Puma et par la Jamaïque », déclare dans un communiqué, Maria Valdes, Chief Product Officer chez Puma.
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Médias
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Le groupe L’Équipe déjà dans les Jeux de Paris 2024
Le dispositif du groupe L’Équipe pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 se met en place sur tous
ses supports (journal, site internet, chaîne de télévision). . En amont, La chaîne L’Équipe diffusera notamment tous les
matchs de préparation des équipes de France, femmes et hommes, de basketball, de volley-ball, de handball et de
football avec les Espoirs de mai à juillet.
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es Jeux olympiques
(26 juillet-11 août) démarrent
dans moins de
100 jours, mais déjà les
chaînes se mettent en branle.
Détenteurs de droits ou pas.
Dans le dispositif prévu par le
groupe L’Équipe, sa chaîne
(1,7% de part d’audience)
diffusera tous les matchs de
préparation des équipes de
France en sports collectifs.
« Mais aussi l’athlétisme
avec les Championnats de
France ou encore la Ligue de
diamant de Paris en guise de
dernière répétition, a rappelé
Jérôme Saporito, le directeur
du pôle télé, lors de la présentation
de cet été particulier
pour le sport français.
Comme les droits des Jeux
sont détenus par France
Télévisions et Discovery-
Eurosport, on s’est concentré
sur l’avant-JO avec tout ce
panorama des équipes de
France. Et plus globalement
sur tous les sports olympiques
possibles grâce à
notre bouquet de chaînes
L’Équipe Live. » Sur ces canaux
numériques, 1.000
heures de direct permettront
notamment de suivre le basket
3x3, le judo, le triathlon,
l’aviron, le tennis de table, le
BMX ou encore le VTT.
Pendant les Jeux, L’Équipe
du Soir spécial JO sera programmée
de 23 heures à 1
heure, en duplex du Club
France à la Villette pour recueillir
les réactions des athlètes.
Du côté du journal (220.000
exemplaires en moyenne en
2023, ndlr), après un numéro
collector « 100 % Astérix » le
26 juillet 2023, la parution
d’un supplément L’Équipe
Kids « Prends-toi aux Jeux »
destiné aux 10-14 ans, la célébration
du J-100, le 17
avril, a donné lieu à une édition
spéciale de 100 pages !
« Un numéro jamais vu dans
l'histoire de L’Équipe », avait
prévenu Lionel Dangoumau,
le directeur de la rédaction.
Depuis le 22 avril, sur le site,
L’Équipe Explore s’intéressera
à l’enfance d’athlètes
qualifiés pour les Jeux avec la
série docum
e n t a i r e
« E n f a n c e
d'un style »,
qui débutera
avec les
f r è r e s
Lebrun. Et à
partir du 10
juin, le docum
e n t a i r e
« E s p o i r s
sans frontières
» dressera
le portait
de cinq adol
e s c e n t s
étrangers qui
rêvent des Jeux. Le 8 mai, à
l’occasion de l’arrivée de la
flamme olympique à
Marseille, un guide numérique
pour suivre les JO, les
47 disciplines et les 400 athlètes
français, sera mis en
ligne. À la même période,
cinq podcasts mensuels,
« Quartiers Olympiques »,
raconteront des histoires de
sportifs issus des quartiers
populaires.
Le plus gros contingent
français après France
Télévisions et l’AFP
250 journalistes seront mobilisés
pendant les JO, dont 70
accrédités. Soit deux fois plus
qu’à Tokyo en 2021 (édition
particulière, disputée dans
l’immédiat après-Covid,
ndlr) et le plus gros contingent
français après France
Télévisions et l’agence AFP.
En moyenne, 40 pages seront
quotidiennement dédiées aux
JO, dont un cahier central de
12 pages avec l’intégralité
des résultats et le calendrier
des épreuves. L’Équipe sortira
également trois guides
(un pour les JO, un pour les
Paralympiques et un guide
éco-responsable), ainsi qu'un
guide des Jeux en anglais à
destination des spectateurs
étrangers.
Une couverture
multimédia
Sur le site (150.000 abonnés
numériques), un suivi en direct
sera assuré de 7h30 à
0h30, enrichi de formats interactifs
permettant de poser
des questions aux journalistes
qui seront sur les sites. Le
magazine L’Équipe publiera
un spécial décathloniens le
27 juillet et un spécial JO le 3
août. Sur le site et les réseaux
sociaux, quotidiennement,
une émission sera assurée en
direct du Club France.
Pendant les Jeux
Paralympiques (28 août-8
septembre), 11 reporters et
trois photographes couvriront
l’événement pour le journal
(8 pages quotidiennes) et le
site. Une série vidéo sera
mise en ligne dès le 19 août
pour tout comprendre de la
compétition. Outre les
guides, un magazine spécial
et le podcast « Para-normal »
sur les histoires extraordinaires
de para-athlètes, un
documentaire inédit sera
aussi mis en ligne sur
L’Équipe Explore : « Moi,
athlète handisport, victime du
syndrome de l’imposteur ».
Enfin, une page dédiée s’installera
quotidiennement dans
les trois émissions phares de
la chaîne L’Équipe :
L’Équipe de choc, L’Équipe
de Greg et L’Équipe du Soir.
6

Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°554 La Lettre du Sponsoring vendredi 26 avril 2024
SPONSO RIN G.FR
Dans les coulisses de la cérémonie
d’ouverture
Depuis plus d’un an, Manuel Herrero suit tous les préparatifs de la cérémonie
d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024.
C’est un projet colossal,
une première
dans l’Histoire
puisque jusqu’à présent les
cérémonies ont toutes eu
lieu à l’intérieur de stades.
C’est important de montrer
comment la Seine a été
transformée en stade
géant, ce qui pose des
questions très complexes
en matière artistique mais
aussi de logistique, de sécurité,
etc. » explique le
réalisateur, fils du rugbyman
Daniel Herrero, finaliste
du Championnat de
France 1971 avec le RC
Toulon.
Il reconnaît avoir eu depuis
décembre 2022 un « accès
assez exceptionnel » à tous
ceux qui préparent cette
soirée. « Ce qui m’intéresse
surtout, c’est de
suivre ces gens qui vivent
une chose extraordinaire :
concevoir et livrer ce projet
complètement dingue qui
n’a jamais été fait », insiste-t-il.
Trois hommes figureront
au cœur de son récit
: le metteur en scène
©Paris 2024/Florian Hulleu
Thomas Jolly, qui chapeaute
toute la direction artistique,
Thierry Reboul, le
directeur exécutif de Paris
2024 et bien sûr Tony
Estanguet, le président du
comité d’organisation.
Son documentaire est une
commande d’OBS, filiale
du Comité international
olympique (CIO) en
charge de la captation de
chaque JO. Il sera proposé
en deux versions. « La première,
divisée en deux épisodes
de 45 minutes, sera
prête quelques jours avant
le coup d’envoi. La seconde,
de 90 minutes, est
un film plus officiel, qui
sera bouclé après la cérémonie
», explique Manuel
Herrero. En tant que diffuseur
officiel des Jeux,
France 2 sera sollicité et
pourrait diffuser l’une
comme l’autre des versions.
Mais à ce jour, rien
n’a encore été acté, indique
la chaîne publique.
EA Sports FC supplante
FIFA
1,48
Le nom a changé, mais pas le
résultat. Selon le SELL
(Syndicat des éditeurs de logiciels
de loisirs), EA Sports FC
24, le nouveau-né de la licence
de football d’Electronic Arts
(précédemment intitulée
FIFA), trône largement en tête
du top 20 des jeux vidéo les
plus vendus en France en
2023. Comme chaque année
depuis 10 ans. Un recul est
toutefois à noter : sur l’année
civile, EA Sports FC 24 ne
s’est vendu qu’à 1,48 million
d’exemplaires, soit moins que
FIFA 23 en 2022 (1,75 million)
ou FIFA 22 en 2021 (1,6
million). Un ralentissement
sans doute consécutif au changement
de nom et par un phénomène
de cannibalisation
entre les titres (voir plus bas).
D’autres jeux de sports figurent
dans les meilleures ventes
françaises : NBA 2K24
(158.000 unités), les jeux de
course The Crew Motorfest
(159.000 unités), Gran
Turismo 7 (178.000 unités),
ainsi que... FIFA 23 (603.000
unités).
SPONSORING.FR
En bref
Barça-PSG: le record lui échappe. Le quart de finale retour de Ligue des champions FC
Barcelone-PSG (1-4) a réalisé une forte audience sur Canal+ Foot, mais pas de record, avec 2,36
millions de téléspectateurs de moyenne selon Médiamétrie. Comme Canal+ Foot n’est pas inclus
dans l’abonnement de base de la chaîne cryptée, son parc d’abonnés est plus limité que la chaîne
premium. Le record de la saison remonte au mercredi 10 avril, avec le match aller PSG-Barça (2-
3). Canal+ et Canal+ Foot avaient alors attiré en moyenne 2,92 millions de téléspectateurs.
OM tutoie les 3 millions. Diffusé en clair sur M6, le quart de finale retour de Ligue Europa OM-
Benfica (1-0, 4-2 t.a.b.) a réalisé une bonne audience avec en moyenne 2,99 millions de
téléspectateurs (18 % de part d'audience) sur la chaîne, avec un pic à 3,8 millions selon
Médiamétrie. Le 14 mars dernier, le huitième de finale retour Villarreal-OM (1-3), diffusé à 18h45
cette fois, avait réuni 1,1 million de téléspectateurs sur W9.
Realmadrid TV arrive en France. La chaîne officielle du Real Madrid est désormais accessible
gratuitement en France via la plateforme Pluto TV.
Entreprises citées
Actual ........................................4
Adidas........................................1
Berluti........................................3
Canal+ ......................................7
Cap2Fun ....................................4
Cofidis ......................................4
Electronic Arts ..........................7
In Arte Veritas ..........................4
La chaîne L’Équipe ..................6
Lindahls Pro+............................4
LVMH ......................................3
M6 ............................................7
Nike ..........................................2
On Location ..............................3
Puma..........................................5
Randstad ....................................2
Wewise ......................................4
7

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