Rexam Expertise fiche: L'avenir du Maquillage des L

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Rexam Personal Care : pleins feux sur ...
L’Avenir du Maquillage
des Lèvres
Qu’est-il aRRivé aux PilieRs du maRChé ?
FiChe exPeRtise N° 3
le marché mondial des rouges et gloss à lèvres, puissants symboles
de féminité, est en train de se transformer. Bien sûr, les références
de l’industrie – rouges et gloss à lèvres fiables, onctueux et sublimes – remportent
encore beaucoup de succès. Cependant, nous constatons et prévoyons
tous une demande continue des consommatrices pour de nouveaux produits
hybrides offrant plusieurs avantages au delà de la coloration : tenue, brillance,
hydratation, anti-age ou encore protection UV. Ces rouges et gloss à lèvres de
nouvelle génération requièrent des solutions packaging toutes aussi innovantes. Par exemple, la rigidité structurelle réduite des
formules complexes exige un guidage mécanique et parfois une protection atmosphérique.
Alors qu’une nouvelle ère s’ouvre sur ce marché, notre défi consiste à développer un packaging capable de contenir, protéger,
promouvoir, transporter et distribuer les formules tout en assurant à la consommatrice plaisir et magie à chaque utilisation.
l’évOlutiON des PROduits de maQuillaGe POuR les lÈvRes
et de leuR CONteNaNt
Dans l’Antiquité, les Egyptiennes mélangeaient
de l’ocre rouge et de l’oxyde de fer
pour colorer leurs lèvres : c’était le comble
du chic à l’époque des pharaons.
Les produits ont évolué au fil du temps, tout
comme les attitudes envers les femmes qui
se maquillaient (selon le climat culturel, elles
étaient considerées comme des « sans moralité
», « exubérantes » ou simplement « élégantes
»). Les formulations – pâte, poudre, liquide
ou crème – nécessitaient différents types de
contenants et impliquaient diverses gestuelles
d’application, des doigts aux applicateurs.
Autrefois, les formules de rouges à lèvres
étaient « conditionnées » dans des fioles
en verre ou en porcelaine et appliquées du
bout des doigts. Le 20 ème siècle a vu l’arrivée
des solutions d’emballages traditionnels des
imPliCatiONs eN teRmes de PaCKaGiNG
le marché mondial actuel, évalué à 1,25 milliards
d’unités, a le changement pour seule constante.
Pour réussir dans cette industrie, il faut donc être informé
sur les dernières mégatendances de consommation et
leur impact sur la création de formules et de packagings.
Les consommatrices rêvent de produits ultra pratiques
et s’attendent à une forme et un fonctionnement
de packaging plus sophistiqués. Au
sein d’une économie difficile,
elles sont également en
quête de petits « plaisirs
»… adorent exprimer leur
per- sonnalité… et cher-
lèvres – d’abord en métal, puis en plastique
– qui contenaient le raisin rigide de rouge
à lèvres. De nouveaux mécanismes ont fait
évoluer le rouge à lèvres sous forme de tube
cylindrique, rendant possible l’application
directe sur les lèvres. Des décors et traitements
de surface spectaculaires ont optimisé
l’attrait des produits sur les points de vente,
développé l’image des marques et suscité
l’enthousiasme des utilisatrices finales.
Vers la fin du 20 ème siècle, le phénomène
du gloss à lèvres a fait son apparition et
les femmes ont découvert qu’elles pouvaient
garder des lèvres brillantes tout au long de
la journée tout en bénéficiant d’une application
facile. Aujourd’hui, le rouge à lèvres
représente environ 65 % du marché, suivi
par les gloss et les crayons à lèvres.
le savieZ-vOus ?
Bien que la révolution du
rouge à lèvres ait débuté
dans les années 1880 avec
le lancement du tout premier
produit au format de raisin
solide, ce n’est qu’au moment
de la Première Guerre
mondiale que les rouges à
lèvres rigides se sont imposés
comme un accessoire indispensable
et l’ultime expression
de l’émancipation des
femmes et de la féminité…
chent toujours plus de produits « naturels » ou respectueux de
l’environnement.
Les marques ont écouté ces attentes et développé des formules
multifonctions complexes qui intègrent davantage
d’ingrédients actifs et moins de conservateurs et d’additifs
structurels. De plus en plus courantes, les formules à base de
silicone ou d’isododécane exigent un packaging qui prévient
le dessèchement du produit ou l’empêche de devenir trop
humide. Les packagings de rouges et de gloss à lèvres actuels
se distinguent désormais par leur neutralité, leur étanchéité
à l’air, une plus haute précision d’application et des
mécanismes guidés avancés pour ces formules souples – et
ultra souples.

sOlutiONs Rexam POuR le PaCKaGiNG des ROuGes et des GlOss À lÈvRes
1. mécanismes de rouges
à lèvres non guidés
le classique : mécanisme en quatre
pièces utilisé pour la plupart des
rouges à lèvres
Constant et sensuel : mécanisme
de précision garantissant un actionnement
souple et régulier, et une
application irréprochable pendant
toute la durée de vie du produit.
Référence de l’industrie : des
capacités techniques inégalées, un
design de qualité supérieure et un support
mondial assurent la réussite des
lancements de produits – d’un positionnement
mass à premium.
mécanismes
de rouges à lèvres
Rexam propose une gamme
complète de mécanismes guidés
et non-guidés de diamètres
différents pour répondre à
vos besoins, que votre positionnement
soit mass à premium.
R 2000 / R touch
- Pour les diamètres traditionnels
- R 2000 : la référence de l’industrie
pour vos marques les plus
prestigieuses
- R Touch : l’alternative économique
pour valoriser votre marque
et demain…
La division Personal Care de Rexam anticipe la sophistication future des formulations, la convergence des catégories de produits
traditionnelles et les nouvelles gestuelles d’application sur le marché des rouges et gloss à lèvres. Face au besoin en solutions packaging
intégrées plus complexes, le succès dépendra d’une vision flexible et transversale du marché, ainsi que de solides partenariats
mondiaux marque-fournisseur.
Si vous souhaitez recevoir cette fiche
en format jpeg, merci de contacter :
info.personalcare@rexam.com
2. mécanismes de rouges
à lèvres guidés
Guidage amélioré : conçu pour
protéger les produits à formule souple
qui risqueraient autrement de se casser
ou de se déformer à l’application
tube biseauté : des angles
d’application ergonomiques protègent
le raisin de la formule souple.
expertise
en traitements de
surfaces et décoration
Expert reconnu, Rexam propose
des solutions innovantes
pour sublimer votre marque.
illusion
- Laquage intérieur des parois
épaisses
- Pour un effet de profondeur intense
Gamme complète
de solutions standards
pour les lèvres
Rexam propose des solutions
standards de rouges à lèvres
et de gloss pour animer vos
lignes de produits.
Glossy days
- Collection de 8 applicateurs brevetés
- Designs uniques et surprenants
- Rendus maquillage parfaits
- Délicats effets tactiles
www.rexam.com/personalcare
Europe : +33 (0)1 58 47 56 00
3. Packaging pour gloss
à lèvres
NOUVEAU !
l’applicateur est clé : une application
rapide, facile et précise fait toute
la différence ; la plupart des gloss se
présentent en flacons ou en tubes.
Nouvelles avancées : après des
décennies d’applicateurs tous similaires,
les récents progrès en matière
de design dynamisent les offres de
gloss à lèvres.
attrait visuel et tactile : les
études indiquent que les consommatrices
sont prêtes pour des applicateurs
au design et matériau plus créatifs
assurant une utilisation propre, confortable,
élégante – et amusante.
solutions pour
la protection
des formules
Rexam offre des solutions
étanches pour préserver et
protéger les formules les plus
fragiles.
lips so soft
- Pack étanche
- Mécanisme guidé 11mm
- Ideal pour les formules
complexes et plus souples
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