modul-manajemen-media-penyiaran - Ayo Menulis FISIP UAJY

MANAJEMEN MEDIA PENYIARAN
Manajer program bertanggung jawab melaksanakan rencana program yang sudah ditetapkan dengan
cara memproduksi sendiri program atau mendapatkannya dari sumber lain atau akuisisi (membeli).
Dalam melakukan akuisisi, manajer program harus terlebih dulu berkonsultasi dengan manajer
pemasaran dan manajer umum. Dalam hal perencanaan program memutuskan untuk memproduksi
sendiri program yang diinginkan maka tugas tersebut dilakukan oleh bagian produksi atau departemen
produksi stasiun penyiaran.
Kata kunci untuk memproduksi atau membuat program adalah ide atau gagasan. Dengan demikian
setiap program selalu dimulai dari ide atau gagasan, Ide atau gagasan inilah yang kemudian diwujudkan
melalui produksi. Ide atau gagasan dapat berasal dari mana saja dan dari siapa saja.[1] Terkadang
gagasan untuk membuat program dapat berasal dari media massa, misalnya dari siaran radio, surat
kabar dan sebagainya. Media massa memberi ide untuk membuat program.
Penulis cerita film atau drama televisi, terkadang mendapatkan ide atau gagasan ketika tengah
mengendarai mobil sambil mendengar obrolan di radio. Penulis drama lainnya mengaku mendapatkan
ide dengan mengunjungi tempat minum (bar) dan meminta pengunjung bar untuk menumpahkan unegunegnya
(curhat) mengenai problem hidup pengunjung bar kepadanya. Stasiun televisi terkadang
mendapat ide dari para pelajar yang menceritakan kehidupan mereka sehari-hari selama tinggal di
asrama. Dengan demikian, ide atau gagasan dapat berasal dari mana saja.
Media penyiaran membutuhkan program untuk mengisi waktu siarannya dan tidak akan berfungsi apaapa
tanpa tersedia program untuk disiarkan. Media penyiaran dikenal oleh khalayak dari berbagai
program yang ditayangkannya. Rata-rata stasiun televisi melakukan siaran selama 20 jam dalam satu
hari. Bahkan ada televisi yang siaran selama 24 jam non stop. Jika stasiun televisi siaran selama 20 jam
sehari maka harus tersedia program selama 20 jam untuk satu hari atau 140 jam seminggu atau 600 jam
sebulan. Dari manakah semua program itu diperoleh? Tanggung jawab bagian programlah untuk
menyediakan berbagai program itu.
Program bisa diperoleh dengan cara membeli atau memproduksinya sendiri. Suatu program yang dibuat
sendiri oleh media penyiaran disebut dengan istilah in-house production atau produksi sendiri. Jika
program dibuat pihak lain, berarti stasiun penyiaran membeli program itu. Dengan demikian, dilihat dari
siapa yang memproduksi program maka terdapat dua tipe program yaitu program yang diproduksi
sendiri dan program yang diproduksi pihak lain. Banyak sedikitnya jumlah program yang dibuat sendiri
dan program yang dibeli sangat bervariasi diantara berbagai stasiun penyiaran. Pada umumnya, stasiun
radio membuat sendiri sebagian besar programnya namun stasiun televisi lebih banyak mengandalkan
pasokan program dari pihak lain.
Kapan suatu program sebaiknya diproduksi sendiri oleh stasiun penyiaran dan kapan sebaiknya suatu
program diproduksi pihak lain? Hal ini biasanya ditentukan oleh kondisi stasiun bersangkutan. Pada
dasarnya, stasiun televisi menginginkan program itu diproduksi sendiri dengan satu alasan yaitu ‘lebih
bisa menghemat pengeluaran’. Jika stasiun penyiaran bisa mengoptimalkan penggunaan peralatan dan
tenaga manusia yang tersedia, mengapa harus membayar kepada pihak lain. Stasiun penyiaran biasanya
sudah memiliki reporter dan juru kamera sebagai karyawan yang menerima gaji setiap bulannya. Lantas
mengapa mereka tidak dioptimalkan untuk membuat program. Demikian kira-kira pandangan bos
stasiun televisi.
Ada kalanya stasiun penyiaran, meminta pihak lain untuk memproduksi suatu program. Biasanya ini
terjadi jika stasiun penyiaran tidak memiliki peralatan produksi yang memadai namun memiliki ide untuk
38