Internet Economics

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11 Internet Economics economica come Boston Consulting Group, A.T.Kerney, Deloitte e IDC, ma la mancanza di un modello condiviso e di riferimento porta a dimensionamenti in valore diversi. Comunque è interessante notare l’evoluzione della letteratura che inizialmente era maggiormente focalizzata su aree specifiche di analisi di Internet, come la penetrazione della connettività, mentre negli ultimi anni è aumentata la produzione di ricerche volte a stimare l’impatto Internet che la stessa ha sul PIL delle economie globali. Se è quindi pur vero che tutto il mondo parla di Internet, delle sue innumerevoli applicazioni, dei risvolti sociali ed economici e che esistono molteplici libri e pubblicazioni autorevoli che trattano l’argomento da diversi punti di vista, a mio avviso, manca uno strumento di facile consultazione in grado di fornire una panoramica alquanto specifica del fenomeno e che dia la possibilità, anche ai meno esperti, di costruirsi un’opinione piuttosto articolata e ordinata sull’argomento. Il metodo seguito è profondamente analitico. Si è partiti da un’accurata analisi della letteratura per raffrontarla con la quotidianità dei fatti, per arrivare allo sviluppo di un framework di inquadramento generale dell’economia Internet che permetta uno studio sistematico e strutturato delle sue componenti e dimensioni, utilizzando le teorie economiche al fine di aumentare la comprensione degli sviluppi della rete. L’obiettivo è allo stesso tempo sia produrre dibattito nel mondo accademico, sia fornire uno strumento di lavoro per manager e imprenditori che decidano di approcciare il mondo di Internet per sviluppare il loro business o per dar vita a nuove forme d’impresa. In questo modo ne è nato un testo che si pone come strumento teorico e pratico allo stesso tempo. È un testo teorico dal momento in cui esplora e cerca di approfondire le varie teorie di maggior riferimento per quanto riguarda le tipicità dei mercati di Internet. È pratico nella misura in cui i numerosi esempi e commenti possano essere utili per l’implementazione efficace degli strumenti teorici sopra citati. Questo libro vuole essere quindi sufficientemente facile da leggere per quei lettori curiosi e interessati all’argomento, e in particolare a tutti quegli studenti che vogliano, nel corso dei loro studi, approfondire le tematiche di Internet, da un punto di vista imprenditoriale e di sviluppo di business. 11
1 L’INDUSTRIA DI INTERNET In questo capitolo cercheremo di fare luce sui principali modelli descrittivi di Internet, cosa s’intenda per industria Internet e come si caratterizza, prendendo in analisi i principali studi che hanno tentato di definire, strutturare e misurare l’economia della rete evidenziando come, in effetti, manchi ancora un quadro di riferimento. Il primo capitolo è quindi strutturato in due parti di analisi: nella prima parte, denominata i modelli generali di Internet, si cerca di definire e classificare il fenomeno di Internet secondo alcuni driver di carattere generale, e in particolare il driver economico, di scambio relazionale e tecnologico. Ognuna di queste tre dimensioni permette una prima interpretazione del fenomeno, che serve per inquadrare le dinamiche relazionali che inquadrano Internet in un contesto nel quale possiamo individuare: un valore economico di scambio tra diversi servizi (Internet come sistema economico), un processo relazionale che guida le relazioni tra individui (Internet come Sistema Adattivo Complesso o CAS Complex Adaptative System), uno strumento tecnologico trasversale a settori, prodotti e servizi tra loro complementari (General Purpose Technology, GPT) e infine quelle che sono le influenze sociali che derivano dalle adozioni di specifici sistemi tecnologici (Large Techonological System, LTS). Nella seconda parte analizzeremo modelli specifici che descrivono l’industria di Internet soffermandoci sui modelli a strati, i primi modelli emersi per descrivere l’industria (Modello CREC 1998; Modello Internet Intermediaries - OECD, 2010; Modello Internet economy - IDC, 2011; Internet Stack – BCG 2011), i modelli a flussi, che hanno cercato di definire l’industria individuando i flussi economici tra i settori industriali di Internet (The Internet Money Flows - O’Donnell, 2002; The Internet Ecosystem - Hamilton, 2007), e i modelli che hanno provato a descrivere l’industria utilizzando l’approccio value chain (Internet Value Chain – A.T. Kearney, 2010) 12
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