Internet Economics

3 Internet Economics
3.1.3 L’importanza dell’economia Internet in Italia (BCG, 2011) .................. 117
3.2 LA DOMANDA DI INTERNET VISTA NEI SINGOLI LAYER ..................... 118
3.2.1 La domanda nell’infrastructure layer ...................................................... 118
3.2.2 La domanda nell’access layer .................................................................. 123
3.2.3 La domanda nell’IT layer ...................................................................... 126
3.2.4 La domanda nell’Intermediary e content layer ......................................... 128
4 L’OFFERTA DI INTERNET ........................................................132
4.1 ANALISI DELLA FORNITURA DI INTERNET (MCKINSEY, 2011) .......... 132
4.1.1 Capitale Umano .................................................................................... 133
4.1.2 Financial Capital .................................................................................. 134
4.1.3 Infrastructure ......................................................................................... 135
4.1.4 Business Environment ............................................................................ 136
4.2 L’ECONOMIA DELLA SEARCH .................................................................. 137
4.2.1 La dimensione della Search .................................................................... 137
4.2.2 Cosa è la Search .................................................................................... 138
4.2.3 Coma la Search crea valore .................................................................... 139
4.2.4 Chi e come beneficia della Search ............................................................ 140
4.2.5 Il valore della Search .............................................................................. 143
4.2.6 Platform leadership nel mercato della Search ........................................... 144
4.3 ECONOMIA DEL PUBLISHING .................................................................. 148
4.4 IL FENOMENO DELLE STARTUP ............................................................... 151
4.4.1 I fattori che hanno fatto esplodere l’imprenditoria web .............................. 153
4.4.2 L’approccio delle Web Scalable Startup .................................................. 156
4.4.3 La Business Model Innovation ............................................................... 161
4.4.4 Il ruolo del Venture Capital nella creazione di Startup ........................... 166
4.4.5 Economia delle Multi-Sided Platform Startup ........................................ 171
5 MODELLI ECONOMICI DI INTERNET ...................................176
5.1 INTERNET IN FUNZIONE DEI MODELLI ECONOMICI ........................... 176
5.2 LE PIATTAFORME WEB E MERCATI MULTI-SIDED ................................. 178
5.2.1 Caratteristiche dei mercati Two/Multi Sided .......................................... 179
5.2.2 Multisided Platform ............................................................................... 180
5.2.3 Pricing nei Multi-Sided Market ............................................................. 183
5.2.4 La competizione nei Two Sided Market ................................................. 184
5.3 IMPATTI ECONOMICI DI INTERNET ........................................................ 185
5.3.1 Impatto di Internet – Lato Fornitori ...................................................... 186
5.3.2 Impatto di Internet – Lato Consumatori ................................................ 187
5.3.3 Impatto di Internet sul Mercato .............................................................. 187
5.4 MARKET BY EVOLUTION – MARKET BY DESIGN .................................. 188
5.4.1 Market by Evolution – Evoluzione dei nuovi mercati ............................. 189