Download Italian translation - Bespoken
Download Italian translation - Bespoken
Download Italian translation - Bespoken
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
DALLE PECORE AI NEGOZI<br />
Un'innovazione<br />
costante<br />
Ogni anno, Scabal presenta una nuova qualità di tessuto completamente innovativa che si<br />
contraddistingue anche tra le stoffe più raffinate. Nel 2009, con la collezione Treasure Box,<br />
ha inaugurato la prima linea con fili in oro e platino. Quest'anno la collezione di Scabal<br />
comprende almeno tre diverse linee di prodotto destinate ad aprire nuovi orizzonti:<br />
Expression, Vicuna Jacketing e Riverside.<br />
Vigogne al pascolo<br />
Expression: il lusso delle fibre rare<br />
Per soddisfare il desiderio dell'uomo moderno che vuole essere il più elegante possibile, pur sentendosi comodo,<br />
Scabal ha creato Expression, un tessuto leggero, Super 200, abbinato alla Vigogna e al Cincillà. Questo filato di<br />
classe, lussuoso e morbido, dona un drappeggio naturale che rimane intatto anche indossato, regalando a chi lo<br />
indossa una sensazione di comfort assoluto. Questo tessuto da 240g è composto da una base in lana ultra sottile<br />
da 13 micron in Merino Super 200. Grazie ad una tecnologia di filatura avanzata, Scabal è riuscita a combinare<br />
la lana con la vigogna e il cincillà, due fibre molto apprezzate per la loro rarità ed eccezionale morbidezza.<br />
Una lavorazione secondo tradizione<br />
"Questi tessuti preziosi e delicati sono stati lavorati dai migliori tessitori del nostro stabilimento nello Yorkshire,<br />
nel cuore dell'industria tessile inglese" afferma Michael Day, Capo Stilista di Scabal. "Il loro lavoro segue<br />
ancora le tecniche tradizionali utilizzate da nostri antenati." "Expression non è solo uno dei tessuti più raffinati<br />
disponibili, ma è stato studiato per aiutare il sarto durante le diverse fasi della realizzazione dell'abito. Offre al<br />
sarto il supporto, la versatilità e il drappeggio richiesti nella fattura di un indumento di lusso; attributi, oggi,
spesso dimenticati negli altri tessuti eleganti." Per completare i diversi processi tradizionali, Scabal ha applicato<br />
una finitura 'London Shrunk' seguita da un originale 'Paper Press', un metodo di stampaggio altamente<br />
qualificato applicato al trattamento finale, regalando al tessuto un aspetto ricco e lucido.<br />
Vigogna e cincillà<br />
Per le rifiniture di Expression, Scabal ha scelto la vigogna e il cincillà per la loro eccezionale finezza e<br />
morbidezza. Infatti, secondo molti esperti la vigogna è il tessuto naturale più elegante che un sarto possa trovare.<br />
‘La vigogna è il tessuto naturale più elegante che un sarto possa<br />
trovare’<br />
La lana vigogna importata da Scabal è certificata CITES (Convenzione sul commercio internazione delle specie<br />
in via d'estinzione) che attesta che la lana è realmente un prodotto originale, oggi una qualità rara sul mercato<br />
moderno.<br />
Venerato dai nobili Inca, il pelo di Vigogna costituito da cellule vuote e piene d'aria, è stato da sempre ricercato<br />
per la delicata lanosità, tanto che questo piccolo e agile cammello che vive sulle alture delle Ande ha rischiato<br />
l'estinzione. Oggi è una specie protetta e il numero delle vigogne è notevolmente aumentato, soprattutto in Perù.<br />
Anche il cincillà è un animale che vive sulle alture della regione Andina. E anche loro sono stati braccati fino a<br />
quasi estinguersi a causa della loro pelliccia eccezionalmente delicata e pregiata.<br />
La prestigiosa collezione Expression è disponibile in 14 eleganti fantasie a strisce morbide e a tinta unita. Oltre<br />
alle classiche tonalità scure del grigio e del blu, è anche disponibile in sfumature più chiare di blu e beige.<br />
Vicuna jacketing: lusso senza tempo<br />
Nell'inverno del 2008 Scabal aveva presentato il tessuto per abiti in vigogna pettinata 100%. Oggi l'innovazione<br />
continua con una linea di giacche in vigogna, realizzata mescolando 97% di vigogna pettinata e 3% di seta.<br />
"Abbiamo combinato la vigogna con la seta per creare un filato più stabile e forte quando è sottoposto al<br />
processo di tessitura" spiega Nora Kraemer del reparto Design Tessuti presso Scabal. "Le fibre in vigogna sono<br />
molto corte e sottili, quindi difficili da lavorare."<br />
Selezionati a mano<br />
"È difficile tessere la vigogna pettinata poiché le fibre intrecciate nel filato devono essere lunghe, mentre la lana<br />
di vigogna ha fibre molto corte. Quindi la lana soffice viene smistata a mano, selezionando solo le fibre più<br />
lunghe che possono essere utilizzare nel processo di filatura". Prima, il tessuto delle giacche in vigogna al 100<br />
percento era disponibile solo in tre tinte: naturale, nero e blu. Adesso, per la prima volta, Scabal, presenta colori<br />
e fantasie diverse. Questa collezione comprende 10 diversi motivi, di cui cinque a spina di pesce e cinque con<br />
una fantasia a quadri su una base a spina di pesce. Disponibili nei classici colori intramontabili come il marrone,<br />
il grigio scuro, il verde-grigio, il blu scuro e il nero.<br />
Riverside: la morbidezza viene dall'acqua<br />
Per completare la nostra panoramica delle nuove proposte Scabal c'è Riverside, un elegante tessuto per abiti<br />
Super 120 da 290g, piacevolissimo al tatto. Realizzato nell'impianto di tessitura Scabal ad Huddersfield in<br />
Inghilterra, Riverside viene lavato in un'acqua eccezionalmente povera di calcare, regalando una finitura naturale<br />
e una sensazione di morbidezza difficile da ottenere con la lana Super 120. "Abbiamo deciso di chiamare questo<br />
tessuto 'Riverside' (riva del fiume) per i benefici offerti dell'acqua naturale del fiume Colne che attraversa<br />
l'impianto di Scabal" spiega Ronald Hall, amministratore delegato di Bower Roebuck, lo stabilimento tessile di<br />
Scabal. "Queste acque povere di calcare che provengono dalle brughiere delle Alpi Pennine hanno consentito a<br />
questa regione di produrre alcuni dei tessuti più raffinati del mondo".<br />
Morbido al tatto<br />
Le fantasie per questo leggerissimo tessuto invernale sono belle ed eleganti, offrendo 54 motivi in tinte formali,<br />
medie e scure che variano dai colori pastello alle righe sottili. L'acqua povera di calcare consente a Scabal di<br />
eseguire una 'finitura naturale' dopo la tessitura utilizzando saponi naturali senza la necessità di pretrattare
l'acqua o renderla meno calcarea con metodi artificiali. Questo processo naturale rende Riverside molto più<br />
soffice al tatto rispetto agli altri tessuti Super 120 oltre a ridurre il rischio di provocare reazioni allergiche sulla<br />
pelle. "La tessitura è una tecnica ma la realizzazione di tessuti pregiati è un'arte che utilizza le risorse naturali<br />
che ci circondano", dice Ronald Hall.<br />
Riverside – come il fiume che scorre a Huddersfield<br />
Nigel Bishop
FA LA DIFFERENZA<br />
PADRONE DEL TUO LOOK<br />
Sempre più uomini vogliono che l'abito che indossano sia unico.<br />
Più il capo è importante e più alto è il desiderio di renderlo proprio.<br />
Si chiama personalizzazione, ed è la forza su cui si basa la crescita di Scabal.<br />
La nuova etichetta Scabal è molto più di un abito fatto su misura, è un indumento fatto da te (Made By You).<br />
Negli ultimi 40 anni, mentre il mondo della moda si spostava verso la standardizzazione e una produzione<br />
decentralizzata, Scabal lavorava sulla personalizzazione e sull'integrazione verticale all'interno dell'Europa.<br />
Oggi, con i suoi tessuti di alta qualità realizzati in Inghilterra, gli ordini centralizzati a Bruxelles e gli indumenti<br />
assemblati in Germania, Scabal offre abiti personalizzati per vestire gli uomini di tutto il mondo.<br />
Il vantaggio Scabal<br />
“Scabal è stata la prima azienda di tessuti ad offrire la personalizzazione a livello globale,” afferma Gregor<br />
Thissen, CEO del Gruppo Scabal. “Abbiamo l'esperienza, le infrastrutture, la disponibilità dei tessuti e una<br />
produzione flessibile per offrire un servizio di abiti fatti su misura a livello globale. Queste risorse ci danno un<br />
vantaggio in termini di prestazioni e scelta per i clienti.” Scabal ha iniziato negli anni 30 come fornitore di<br />
stoffe per sartorie che confezionavano abiti su misura, i precursori della personalizzazione. L'azienda, quindi,<br />
conosceva già i requisiti del servizio. Con la graduale scomparsa delle sartorie su misura, Scabal ha ripreso il<br />
concetto e lo ha messo al centro della propria attività. Pur continuando a vendere i propri tessuti realizzati<br />
nell'impianto in Inghilterra a sarti, a stilisti e a boutique di tutto il mondo, e a realizzare indumenti pronti nel<br />
laboratorio in Germania, la personalizzazione definisce il carattere e la direzione di Scabal.
Stilisti di se stessi<br />
“La personalizzazione crea libertà, svincolando dalla dittatura della marca e offre a chiunque l'opportunità di<br />
diventare stilisti di se stessi,” spiega Gregor. “Noi diamo consigli e linee guida, ma è il cliente che sceglie il<br />
tessuto, lo stile, il taglio e apporta i tocchi finali che rendono l'indumento unico. Alla fine è il cliente il vero<br />
stilista. Ecco perché la linea si chiama 'Made By You'”.<br />
Verso il casual<br />
Scabal ha fondato il proprio successo iniziale su abiti su misura, ma adesso ha allargato la propria attività anche<br />
all'abbigliamento più informale, per rispondere alla duplice tendenza che vede un abbigliamento più casual in<br />
ufficio e il desiderio di avere un abbigliamento per il tempo libero più personalizzato.<br />
L'esempio più recente è la gamma di Scabal di giacche leggere, indumenti senza fodera, sottofodera o spalline<br />
che si possono indossare come una camicia. Popolari in Italia per la loro informale raffinatezza e freschezza, la<br />
giacca camicia offre una vestibilità morbida e naturale. In linea con i valori di Scabal, questa nuova gamma è<br />
casual ed elegante, ma arricchita da una dimensione esclusiva grazie alla personalizzazione. Questo significa che<br />
il cliente può scegliere il tessuto per personalizzare i dettagli, come scegliere una stoffa particolare per il<br />
sottocollo, aggiungere le toppe ai gomiti, personalizzare i ricami e selezionare le diverse opzioni disponibili.<br />
Quindi la personalizzazione non è solo nelle misure, ma anche nelle scelte personali.<br />
Direttamente dalla catena<br />
Strategicamente, Scabal ha sempre posto la personalizzazione al centro della propria attività e ha investito<br />
enormemente nell'intero processo, dalla produzione del tessuto e la sua distribuzione alle boutique di alta moda<br />
fino alla realizzazione degli abiti finiti. Per quanto riguarda la produzione dei tessuti, l'impianto di Scabal, situato<br />
vicino ad Huddersfield, nel cuore della capitale inglese del tessuto tradizionale, ha la capacità e la flessibilità<br />
necessaria per realizzare migliaia di diversi tessuti, pesi, filati e fantasie. È persino in grado di tessere il nome del<br />
cliente direttamente nel tessuto.<br />
Manodopera specializzata<br />
Il laboratorio di sartoria personalizzata a Saarbrücken, in Germania, confeziona ciascun indumento seguendo<br />
scrupolosamente le istruzioni inserite nell'ordine. È questo il punto di forza della personalizzazione di Scabal, la<br />
passione che guida la personalizzazione e il controllo di qualità che sono così vitali in un'operazione globale,<br />
come spiega Mario Arcuri, il responsabile tecnico di Scabal: “Il taglio e la rifinitura di alta qualità per la<br />
collezione no. 12 di Scabal sono eseguite in Italia, ma la maggior parte degli indumenti personalizzati vengono<br />
realizzati qui in Germania. Qui ci affidiamo a personale altamente specializzato che conosce le complessità<br />
coinvolte nella realizzazione di un indumento su misura. Servono anni di esperienza per cucire tutti i giorni<br />
centinaia di maniche sulle giacche dei vestiti, soprattutto quando ciascun vestito è diverso dall'altro.”<br />
L'importanza dell'IT<br />
Ciò che rende la personalizzazione fattibile su vasta scala è senza dubbio l'utilizzo di una tecnologia avanzata.<br />
Ogni ordine pervenuto viene opportunamente codificato, indicando il tipo di taglio, cucitura e processo richiesto<br />
nella realizzazione dell'indumento stesso. L'ausilio di strumenti CAD (Computer Aided Design) ottimizza il<br />
taglio e l'utilizzo del tessuto, mentre un'interfaccia automatizzata manda l'ordine direttamente al magazzino<br />
Scabal a Bruxelles. “Scabal è stata una delle prime imprese di media grandezza in Europa ad investire nei<br />
sistemi informatici SAP,” aggiunge Mario. “Abbiamo sempre investito nelle attrezzature e nelle tecnologie<br />
migliori, incluse le tecnologie di fattura e di taglio all'avanguardia.” Questo sistema IT è in continuo<br />
aggiornamento al fine di gestire le variabili coinvolte negli ordini e nell’assemblaggio di vestiti personalizzati.<br />
Con una collezione di oltre 5000 tessuti diversi e una possibilità quasi illimitata di personalizzazioni, che vanno<br />
dalle dimensioni, agli stili, ai colli e alle asole, il sistema informatico di Scabal riesce a gestire milioni di opzioni.<br />
“La realizzazione di un abito personalizzato è un processo complesso e siamo uno dei pochissimi in grado di<br />
gestirla. L'attività chiave di questa personalizzazione è di tradurre i requisiti ricevuti dal mercato nella<br />
produzione vera e propria” aggiunge Mario. “Oltre all'adattare modelli base alle diverse taglie, dimensioni e<br />
vestibilità per soddisfare i requisiti specifici, Scabal offre anche strumenti che consentono ai rivenditori di<br />
emettere ordini in maniera efficiente tramite un catalogo stagionale contenente taglie, forme ed opzioni<br />
disponibili, e una produzione fissa con un calendario delle consegne. “È altresì importante offrire assistenza<br />
tecnica ai rivenditori degli abiti su misura. Tutti i rappresentanti Scabal sono in grado di offrire assistenza ai<br />
nostri punti vendita distribuiti nel mondo.”<br />
Un tocco umano<br />
Ma, è ovvio, i computer non possono e non devono gestire tutto. In linea con la filosofia Scabal, il sistema è<br />
sempre integrato con il fattore umano, rappresentato da un team di tecnici che controllano ogni commessa,<br />
eliminano errori e aggiungono una prospettiva umana a tutto il processo. Ad esempio, le linee calcolate
matematicamente saranno ripassate a mano per garantire un taglio più elegante perché, dopotutto, gli abiti sono<br />
fatti per le persone non per le macchine.<br />
I nostri clienti<br />
Nel corso degli anni, Scabal è stato in grado di identificare tre tipi di clienti 'Made By You'. Ci sono i clienti che<br />
vogliono adattare l'abito per seguire i dettami della moda lavorando sulle lunghezza della giacca, la regolazione<br />
della vita e la larghezza dei pantaloni, oppure scegliendo tessuti più innovativi; a questo gruppo appartiene il<br />
cliente che si potrebbe definire 'Made-To-Fashion' o 'Su Misura per la Moda'. Altri clienti, invece, esaltano il<br />
taglio e si faranno consigliare da un esperto per assicurarsi che l'indumento sia comodo e che rispetti la forma del<br />
corpo. Potremmo chiamare questo cliente un habitué del 'Made-To-Measure'. Per il terzo tipo di cliente, la cosa<br />
più importante è distinguersi dagli altri, tramite la scelta di un tessuto, una fodera, dei bottoni, un ricamo o un<br />
sottocollo di contrasto per affermare la propria personalità; un signore che potremmo chiamare 'Made-To-<br />
Choice', fatto per la scelta. E naturalmente, esiste una combinazione di tutti e tre i tipi.<br />
Semplificare la personalizzazione<br />
“La personalizzazione continuerà ad essere il punto focale dell'approccio commerciale del futuro,” dice Gregor<br />
Thissen. “La sfida è quella di ridurre la complessità del sistema per il consumatore. “Innanzitutto, Scabal sta<br />
cercando di perfezionare il sistema di ordini on-line con uno strumento informatico che mette a disposizione dei<br />
rivenditori un formato standard applicabile a tutti gli ordini. Dobbiamo ‘standardizzare’ il processo<br />
personalizzato per assicurare che l'ordine venga evaso precisamente e correttamente già dal primo ordine. “In<br />
secondo luogo, abbiamo bisogno di strumenti migliori per aiutare il consumatore nella scelta delle opzioni<br />
disponibili. Ma soprattutto, stiamo lavorando per sviluppare uno strumento che consenta al cliente di<br />
visualizzare le offerte. L'opportunità di vedersi con il prodotto finito renderà il processo di acquisto 'Made By<br />
You' ancora più facile.<br />
Il sito di produzione integrata Scabal in Germania, dove il sogno della personalizzazione diventa realtà<br />
Nigel Bishop
Crediamo nella gente<br />
Dedicati al Marketing<br />
Una sfida importante per <strong>Bespoken</strong>: parlare del reparto centrale<br />
di Scabal senza fare autopromozione. Ci siamo riusciti?<br />
Il reparto marketing di Scabal è giovane e dinamico<br />
(da sinistra) Wilfried Redant, Jérôme Stéfanski, Tania Herregodts, Sylvain Gadeyne, Kristel Geets e Céline Van Cauwelaert<br />
C'era un tempo in cui i pubblicitari pensavano che investire risorse per avere molta presenza nei media potesse<br />
aumentare le vendite. A prescindere dalla qualità del prodotto, l'immagine che veniva offerta e l'onnipresenza sui<br />
mezzi di comunicazione era una combinazione talmente forte che i consumatori non avevano scampo. Purtroppo,<br />
erano in molti ad abusare di questo potere. Oggi, tuttavia, i marchi che si basano su questo principio hanno<br />
difficoltà a sopravvivere alla recente tempesta economica, mentre altre marche che hanno utilizzato questi<br />
metodi in misura minore, pur non fallendo, non riescono a recuperare i livelli che avevano prima della crisi. Altri<br />
marchi (più esclusivi) riaffermano la loro fede assoluta nei valori originali delle loro società, spesso fondate<br />
prima che fosse stata inventata la parola marketing. Questo è quello che è successo con il produttore di orologi<br />
Patek Philippe, con Aston Martin e con il produttore di articoli in pelle Delvaux. Anche per Scabal è stato così.<br />
Quindi, cosa unisce tutti questi marchi? Un prodotto impeccabile, creato in condizioni di lavoro esemplari. E qui<br />
è necessaria una spiegazione.<br />
Marketing sin dall'inizio<br />
Scabal ha adottato concetti di marketing particolarmente forti sin dai suoi esordi. Non è chiaro se questi concetti<br />
fossero frutto di scelte consapevoli o si trattasse solo di intuizioni, ma una cosa è certa: le decisioni prese erano<br />
'orientate al mercato'. Iniziamo con il prodotto, focalizzato da sempre sull'innovazione. Scabal, per esempio, è<br />
stato il primo a realizzare e a vendere tessuti di qualità Super 100 e Super 120. Queste innovazioni tecniche sono<br />
state accompagnate da un marketing innovativo che ha coinvolto, dapprima, la definizione della qualità in<br />
oggetto e poi la promozione di questa qualità. Sono seguite altre innovazioni atte a consolidare la posizione di<br />
Scabal nel mercato dei tessuti pregiati: Summit (Super 200 e cashmere), Diamond Chip (schegge di diamante<br />
integrate nel tessuto), Gold Treasure (fili d'oro fatto passare nel tessuto), 100% vigogna, e da non dimenticare,<br />
naturalmente, la tradizione del 'Made in England'.
La base attuale della strategia di Scabal: offrire un solido supporto ai<br />
rivenditori in tutto il mondo<br />
Scabal è innovativo anche negli indumenti, consolidando allo stesso tempo la propria posizione al centro del<br />
mercato della sartoria su misura. Al contrario di molti marchi che lottano per avere il vantaggio nella<br />
personalizzazione, Scabal ha fatto della sartoria su misura, la propria raison d’être sin dagli esordi.<br />
Utilità e bellezza<br />
Avere un prodotto eccellente è una cosa, sapere come presentare, promuovere e confezionare questo prodotto è<br />
ben altro. Non bisogna dimenticare che Scabal ha creato il concetto del 'fabric bunch', famosissimo in tutto il<br />
mondo. Pratico, raffinato e molto facile da trasportare, questo kit di tessuti ha generato una vera e propria<br />
rivoluzione nel commercio dei tessuti quando ha fatto il suo ingresso sul mercato. Alcuni anni più tardi, sono<br />
apparse la prime confezioni di presentazione di Scabal contenenti questi tessuti ultra-fini e sono tuttora fatti a<br />
mano dagli artigiani qualificati di Scabal nel cuore di Bruxelles. Per promuovere i propri prodotti, Scabal mette<br />
l'accento sul fattore umano, le campagne vengono lanciate come il risultato di uno scambio di idee, di dibattiti e<br />
di decisioni. A partire dal 2000, la strategia di comunicazione dell'azienda è stata incentrata principalmente su<br />
pubbliche relazioni, Internet e marketing diretto o sulla realizzazione di eventi. Le campagne pubblicitarie sono<br />
state affidate ad un'agenzia pubblicitaria tradizionale, che si occupa anche dell'impaginazione di <strong>Bespoken</strong>.<br />
Strumento di PR ideale, <strong>Bespoken</strong> è molto importante per Scabal, perché consente al marchio di diffondere la<br />
propria conoscenza, esperienza e visione del lusso tramandati per generazioni. Con il passare del tempo, grazie<br />
all'esperienza rinomata e riconosciuta acquisita nel mercato dei tessuti, Scabal si è guadagnata un'invidiabile<br />
posizione nei rispettivi mercati di interesse.<br />
La perfezione è nel dettaglio<br />
Fornire un solido supporto ai rivenditori di tutto il mondo è la base della strategia attuale di Scabal. Identificare il<br />
mercato è un elemento fondamentale e Scabal ha visto cambiare il profilo dei propri clienti negli ultimi cinque<br />
anni. Di sicuro, il cambiamento maggiore è stato riscontrato nella fascia d'età. Dal gruppo degli over 50, oggi si è<br />
spostata alla fascia degli over 35. Di conseguenza, è fondamentale esaltare la creatività e il look moderno dei<br />
propri prodotti, pur rimanendo legati alla fornitura di un prodotto finale e di un servizio di alta qualità, sia per<br />
mantenere l’attuale clientela, sia per attirare clienti nuovi. Il desiderio di aiutare i rivenditori Scabal a potenziare<br />
la promozione verso i propri clienti nel mondo richiede un team dedicato all’interno dell’azienda. Ciascun<br />
membro della squadra ha un proprio ruolo, ma nell'azienda Scabal tutti sono inestricabilmente collegati e<br />
costituiscono la forza che spinge gli strumenti necessari a promuovere il marchio Scabal tra i rivenditori di tutto<br />
il mondo. Cogliamo l'occasione per presentarveli in queste pagine.<br />
Confezioni con tessuti di lusso realizzati a mano da Scabal a Bruxelles<br />
Fabric Bunch, inventati da Scabal<br />
IL REPARTO MARKETING<br />
Tania Herregodts<br />
Lavora per Scabal da quasi 20 anni ed è il collegamento chiave tra le attività del reparto marketing e il CEO<br />
Gregor Thissen.
Wilfried Redant<br />
È responsabile per tutti i siti web di Scabal, in particolare per quanto riguarda la gestione dei contenuti, una<br />
mansione particolarmente importante. Si è unito inizialmente a Scabal con il solo compito di creare il catalogo<br />
online (oltre 5000 tessuti) che si è rivelato particolarmente importante per il mercato statunitense. Wilfried si<br />
occupa anche della newsletter di Scabal.<br />
Jérôme Stéfanski<br />
Segue tutto ciò che riguarda <strong>Bespoken</strong>: editoriali, immagini e pubblicità. Jérôme è anche la forza trainante del<br />
<strong>Bespoken</strong> Club, un concetto solido a cui Scabal lavora in stretto contatto con altri marchi di lusso, che<br />
condividono gli stessi valori di Scabal, tra cui Maserati, Jaguar, Ruinart, Baunat Diamonds e Remy Martin<br />
per stabilire collaborazioni commerciali e di marketing.<br />
Celine Van Cauwelaert<br />
Assistente Commerciale e Marketing. Il suo ruolo è quello di servire da ponte tra il marketing, il reparto interno<br />
delle vendite e i punti vendita. Ogni giorno, offre la sua assistenza ai rivenditori partner di Scabal su tutti gli<br />
aspetti del marketing. Si occupa inoltre del coordinamento e dell'organizzazione del materiale promozionale e<br />
della relativa distribuzione ai punti vendita di tutto il mondo.<br />
Sylvain Gadeyne<br />
Visual Merchandiser. Sylvain viaggia per tutta l'Europa per assicurarsi che l'immagine Scabal in tutti i negozi<br />
della rete sia in armonia con lo stile della casa madre. È anche responsabile dei principali showroom per quanto<br />
riguarda "l'immagine" e partecipa alla preparazione dei servizi fotografici.<br />
Kristel Geets<br />
In qualità di Coordinatore della Comunicazione, è il cuore e l'anima stessa del reparto marketing. I suoi compiti<br />
comprendono la gestione dei vari servizi fotografici, i rapporti con le agenzie di PR e pubblicitarie, partecipa alla<br />
creazione del materiale per i punti vendita e per tutte le campagne pubblicitarie e promozionali. Kristel parla<br />
correntemente cinque lingue ed è anche responsabile della comunicazione interna.<br />
Come in qualsiasi altra azienda, la comunicazione e l'interazione tra tutti i membri del reparto è di fondamentale<br />
importanza. Solo se la squadra lavora bene insieme, il reparto marketing è in grado di fornire gli strumenti<br />
necessari ai rivenditori.<br />
“Il prodotto e il servizio non sono le uniche differenze tra Scabal e i concorrenti, ma anche l'enfasi che pone sul<br />
messaggio,” sostiene Gregor Thissen. Questo punto focale forte, che è alla base del proprio marketing orientato<br />
alle vendite, trascende tutti gli aspetti dell'attività di Scabal nel mondo, sia internamente che esternamente.<br />
L'importanza data a questo fattore e il coinvolgimento con i rivenditori ha generato alcune collaborazioni<br />
stimolanti ed estremamente vantaggiose in cui entrambe le parti hanno condiviso un obiettivo comune. All'inizio<br />
di quest'anno, la società ha collaborato con la Maserati per lanciare due eventi presso rivenditori Scabal in<br />
Belgio. Clienti nuovi e preesistenti hanno avuto l'opportunità di ammirare le possibilità offerte dalla<br />
personalizzazione sia sugli abiti che sulle auto. È questa la funzione principale di <strong>Bespoken</strong> Club, riunire marchi<br />
internazionali di pari livello che condividono gli stessi valori di autenticità e innovazione ed organizzare eventi a<br />
cui sono invitati i rispettivi clienti. “L'enfasi posta sullo stile, il design e la discrezione sono gli stessi di<br />
Maserati ed hanno formato una collaborazione ideale con Scabal, un marchio che condivide gli stessi valori,”<br />
afferma Laurent De Backer responsabile marketing Maserati Benelux. Il successo di questi eventi hanno<br />
confermato e rafforzato l'impegno di Scabal nel mettere l'accento sul rivenditore locale, lavorando a stretto<br />
contatto con quest'ultimo. Ma il marchio Scabal ha raggiunto la sua meta? “No, perché è un processo continuo di<br />
miglioramento costante e senza fine,” risponde Thissen.<br />
A sinistra Campagna pubblicitaria Scabal Autunno-Inverno<br />
2001-2002 / A destra Campagna pubblicitaria Scabal Autunno-<br />
Inverno 2010-2011. In meno di 10 anni, il prodotto e l'immagine<br />
hanno visto una evoluzione straordinaria<br />
Stephen Papandropoulos
SCABAL IN TUTTO IL MONDO<br />
Nato per fare il sarto<br />
Come fornitore di tessuti, Scabal ha l'opportunità di lavorare con i migliori sarti del mondo.<br />
Tra di essi c'è A. Caraceni, una boutique di sartoria tradizionale di quinta generazione con<br />
sede a Milano.<br />
Carlo Andreacchio con la moglie Rita Maria Caraceni e il figlio Massimiliano<br />
7<br />
Tra i momenti da ricordare nell'eccezionale carriera quarantennale di Mario Caraceni come mastro sarto, c'è un<br />
giorno nell'estate del 2004, quando il nipote diciannovenne Massimiliano Andreacchio annunciò di voler<br />
diventare sarto. Caraceni era così felice che non vedeva l'ora di dirlo ai giornali. Per Massimiliano, oggi<br />
ventiquattrenne, la prospettiva di diventare sarto non è stata una vera e propria scelta, bensì una conclusione<br />
inevitabile. Il nome Caraceni è legato alla sartoria italiana sin dal diciannovesimo secolo, quando il bis-bisnonno<br />
di Massimiliano, Tommaso, aprì la prima sartoria con il proprio nome a Ortona a Mare, in Abruzzo, una regione<br />
già famosa per l'eccellenza sartoriale. Anche i tre figli di Tommaso, Domenico, Galliano e Agostino,<br />
diventarono sarti, stabilendo il nome dei Caraceni a Roma nel 1913. Negli anni 30, Agostino venne mandato a<br />
Parigi, dove si occupò di una filiale del laboratorio Caraceni fino alla Seconda Guerra Mondiale, quando fu<br />
costretto a tornare a casa. Dopo la guerra, nel 1946, aprì il proprio laboratorio, A. Caraceni, a Milano e iniziò ad<br />
insegnare l'arte della sartoria a suo figlio Mario. Mario non era solo un grande sarto, ma anche un ottimo uomo<br />
d'affari, che arrivò ad impiegare oltre una trentina di sarti durante la sua gestione quarantennale. Uno dei suoi<br />
sarti, Carlo Andreacchio, sposò la figlia di Caraceni, Rita Maria ereditando l'azienda quando Mario andò in<br />
pensione nel 1998. Oggi, ad oltre dieci anni di distanza, Carlo passa l'esperienza e la tecnica al proprio figlio<br />
Massimiliano. “Penso di essere nato per fare il sarto,” dice l'artista di quinta generazione Massimiliano. “Il<br />
negozio è stata la mia scuola e tutti i sarti, in particolare mio padre, sono stati i miei insegnanti,” aggiunge, e<br />
spiegando che ha sempre avuto la passione per il lavoro e non ha mai sognato di fare altro. Ma, nonostante il<br />
sangue, la sartoria non è stata sempre facile per questo giovane talento. “Sono mancino, e ho dovuto imparare a<br />
cucire con la destra, cosa molto difficile,” dice Massimiliano, che è al quinto anno di tirocinio. “Le parti più<br />
difficili di un abito sono le spalle e il giromanica,” aggiunge, facendo notare che il classico abito Caraceni è<br />
famoso per le spalle morbide e la leggerezza degli interni. “Mio nonno dice che il vestito è così morbido e le<br />
spalle così flessibili che uno può persino saltare gli ostacoli con il vestito addosso,” aggiunge Massimiliano,<br />
facendo notare come il taglio preciso e la fattura di Caraceni metterebbero in difficoltà anche un sarto esperto.
Nonno Mario ci svela il segreto di famiglia: “Le cuciture sono morbide, non strette, dando al vestito una certa<br />
elasticità ed aiuta ad adattarsi al corpo di chi lo indossa.” Mario afferma che tutti i suoi sarti indossano le<br />
proprie giacche: “È una tradizione costante, tramandata di generazione in generazione.”<br />
All'interno del laboratorio di Caraceni Da sempre, la carta viene tenuta in posizione con un ferro di cavallo mentre il sarto fa<br />
l'imbastitura… superstizione?<br />
INTERVISTA<br />
<strong>Bespoken</strong>: Cosa contraddistingue Caraceni dagli altri sarti rinomati?<br />
CA: Il nostro stile, il modo particolare in cui abbiamo lavorato per generazioni. Noi non seguiamo la moda, è la<br />
moda che segue noi. Perciò si può dire che le nostre creazioni hanno uno stile intelligente, senza tempo ed<br />
internazionale. Offriamo uno stile passe partout, uno stile raffinato piuttosto che falsamente attraente come un<br />
‘pugno in un occhio’!<br />
‘I nostri abiti devono durare almeno vent'anni’<br />
Quale consiglio darebbe a chi non ha mai ordinato un abito su misura perché è contento di indossare un<br />
abito prêt-à-porter?<br />
Tutto dipende dalle circostanze in cui verrà indossato l'abito. In genere, consiglierei un abito grigio o grigio<br />
scuro per un cliente nuovo perché può essere indossato in qualsiasi occasione. Se invece sta cercando un vestito<br />
per un'occasione speciale, opterei per il blu. Per quanto riguarda la scelta del tessuto, raccomanderei senza<br />
dubbio un materiale robusto, dopotutto i nostri abiti devono durare almeno vent'anni. Naturalmente, anche il<br />
taglio è importante, così come il fatto che il vestito cada bene e accentui i movimenti del signore che lo indossa.<br />
Per esempio, quando ci si siede, non si devono sollevare i pantaloni o la giacca, bensì tutto deve essere allineato<br />
alla perfezione. Non vorrei sembrare snob, ma di solito accetto nuovi clienti solo se segnalati da altri clienti.<br />
Prima di accettare un nuovo cliente, facciamo delle indagini. L'unica eccezione sono i giovani sposi, sono<br />
sempre così commosso dalla loro devozione che è praticamente impossibile dire di no!<br />
Quali sono gli obiettivi principali di A. Caraceni per i prossimi dieci anni?<br />
Naturalmente, la cosa più importante è mantenere i nostri clienti abituali e garantire un lavoro perfetto. Con<br />
l'aiuto di Massimiliano, vorrei anche raggiungere i clienti più giovani e addestrare i giovani sarti, che saranno<br />
in grado di assicurare la continuazione dell'azienda.<br />
Per quali personaggi famosi vorrebbe confezionare un abito?<br />
Senza esitazione risponderei: il Presidente francese Nicolas Sarkozy. Inoltre, da quando ha sposato Carla Bruni,<br />
si è sempre più rivolto a sarti italiani. Mi piacerebbe anche vestire il Presidente Obama perché ha una classe<br />
naturale e il Principe Carlo d'Inghilterra perché con un uomo della sua eleganza ci si può permettere di<br />
sbizzarrirsi con i colori!<br />
Lei è conosciuto in tutta l'Italia per essere il sarto delle stelle. Ci potrebbe svelare qualche nome famoso?<br />
Potrei elencare dei nomi molto importanti, ma non faccio distinzioni tra questa tipologia di cliente e gli altri<br />
clienti abituali. Non ha alcuna importanza essere 'famosi', il servizio e la qualità sono garantiti. Per la cronaca,<br />
comunque, ho avuto il piacere di vestire Karl Lagerfeld, Ralph Lauren, diversi membri della famiglia Agnelli,<br />
della famiglia Moratti e i dirigenti dell'Inter. Ce ne sono molti altri, ma non vi svelerò i loro nomi perché la<br />
discrezione è fondamentale nel nostro rapporto con i clienti. Alcune persone arrivano da noi in incognita, tanto<br />
che alcuni non vogliono nemmeno affacciarsi al balcone per guardare il tessuto sotto la luce per paura dei
paparazzi. A volte, il nostro laboratorio diventa un luogo di incontri, i nostri clienti vengono sempre messi a<br />
proprio agio.<br />
SCHEDA A. CARACENI:<br />
Inizio attività: 1930<br />
Generazione: quinta<br />
Dipendenti: 35, di cui 33<br />
sono sarti<br />
Abiti per anno: circa 700<br />
T +39 (0) 2 655 19 72<br />
William Kissel e Hélène Hody
NEWS<br />
STORIE DI SUCCESSO<br />
Negli scorsi mesi, gli impegni di Scabal<br />
si sono infittiti di progetti stimolanti e di successo di cui vi presentiamo una selezione<br />
BUON COMPLEANNO, MONSIEUR STARK!<br />
Situata lungo la prestigiosa Rue de la Paix di Parigi, solo alcuni passi<br />
dalla non meno rinomata Place Vendôme e Opéra Garnier, la sartoria<br />
Stark & Sons ha festeggiano il suo 100° anniversario. Specializzata<br />
nell'abbigliamento accademico, Stark & Sons offre una vasta gamma di<br />
abiti su misura e prêt-à-porter nei tessuti più belli, inclusi naturalmente i<br />
tessuti Scabal. Sin dal 1910, tre generazioni di sarti hanno lavorato nei<br />
lussuosi laboratori dove molti uomini famosi, inclusi re, principi, Bill<br />
Clinton, Nicholas Sarkozy e il Generale Charles de Gaulle, sono stati<br />
vestiti alla perfezione. Erede di una ricca tradizione di famiglia, Alain<br />
Stark regna dal 1979, spinto dal proprio talento e dalla ricerca della<br />
perfezione.<br />
www.starkandsons.com<br />
ANCORA UN ALTRO SUCCESSO<br />
Dopo il successo della serie 'decopack' lanciata nella collezione Primavera-Estate<br />
2009, a grande richiesta dei clienti, Scabal ha deciso di creare la versione<br />
Autunno-Inverno, realizzata nei tessuti della prossima stagione. Un successo<br />
garantito.<br />
www.scabal.com<br />
SHOPPING ONLINE CON STILE<br />
Scabal è orgogliosa di presentare sei cravatte Diamond Chip disponibili solo sul negozio online su<br />
www.scabal.com/shop. Questo famoso tessuto consiste in una miscela di lana Super 150 (80%), arricchita da<br />
schegge di diamanti, e pura seta (20%). Questo straordinario tessuto è realizzato direttamente nell'impianto di<br />
Scabal a Huddersfield (UK), ed è il MUST di questo inverno, disponibile a soli 180 € più spese di spedizione.<br />
Con il tessuto prestigioso, la cravatta arricchisce ed esalta l'aspetto di qualsiasi abito e il nodo è particolarmente<br />
bello. Ciascuna cravatta è custodita con cura in una scatola Diamond Chip interamente fatta a mano e disponibile
in edizione limitata. In futuro, si pensa di limitare la vendita online solo di alcuni accessori e di altri pezzi da<br />
collezione.<br />
www.scabal.com<br />
AMERICAN EXPRESS, IL TESORO DI BRIONI E SCABAL<br />
Brioni è orgogliosa di presentare ai titolari di American Express Platinum il<br />
Treasure Box, una prestigiosa selezione di tessuti realizzata dal partner di lunga<br />
data Scabal. La collezione Treasure Box è disponibile in tutte le boutique Brioni<br />
d'Europa e offre 16 tessuti in lana Super 150 di alta qualità con un peso di 230-300<br />
grammi, tutti disegnati da Scabal e realizzati in Inghilterra. La collezione prende il<br />
nome di Treasure Box (Scrigno del Tesoro) perché Scabal ha utilizzato le più<br />
recenti tecniche per integrare platino, oro da 22 carati e oro da 24 carati direttamente nel tessuto. È sicuramente il<br />
livello più elevato del lusso nell'abbigliamento su misura da uomo!<br />
www.scabal.com<br />
LA TUA RIVISTA PREFERITA ADESSO È ONLINE!<br />
Tutti i vecchi numeri di <strong>Bespoken</strong> adesso sono online, fruibili liberamente<br />
grazie a funzionalità semplici da usare compresi i comandi per ingrandire,<br />
cercare contenuti, navigare nel sito, leggere articoli a schermo intero,<br />
stampare e molto altro ancora!<br />
www.bespoken.com<br />
SCABAL E DELVAUX – GIACCHE E CAMICIE DA DONNA<br />
All'inizio di quest'anno, si è tenuta la prima sfilata Delavaux presso una magnifica<br />
residenza privata sulla Avenue Foch a Parigi. Per la presentazione della collezione<br />
accessori femminili Inverno 2010/2011, Scabal ha vestito le modelle con giacche e<br />
camicie su misura per accentuare le forme perfette delle modelle. Véronique Branquinho<br />
– una delle famose stiliste di ‘Antwerp 6’ – ha scelto 20 tessuti Scabal dalla collezione<br />
‘Flannel’, ‘Pegasus’, ‘Favorite’, ‘Donegal’, ‘Trend’, ‘Luxury Jackets’ e ‘Festival’. Il<br />
risultato finale? Sexy ed elegante.<br />
www.delvaux.com<br />
12 punti… per i tessuti Scabal!<br />
Per 54 anni, l'Eurovision, la prestigiosa gara canora europea, è stata un<br />
grande evento televisivo in Europa, oggi vista da circa 122 milioni di<br />
spettatori. Il giovane cantante belga Tom Dice ha scelto di indossare due<br />
tessuti Scabal della collezione 'Capri' per la sua esibizione, il tessuto di<br />
pura lana vergine è diventato un bellissimo vestito realizzato dal cliente<br />
Scabal LGD di Antwerp. Quest'anno l'Eurovision si è tenuta ad Oslo
(Norvegia) e si è svolta in tre serate dal vivo il 25, 27 e 29 maggio. Ben trentanove paesi erano rappresentati alla<br />
Telenor Arena.<br />
www.eurovision.tv<br />
Daniel Stuyven, leader del gruppo fiammingo Daan è una<br />
delle nuove stelle Scabal. Conosciuto per la sua canzone<br />
Swedish Designer Drugs, ha scelto due abiti in blu shocking,<br />
dalla collezione Capri di Scabal per le sue esibizioni.<br />
www.daan.be<br />
BEN AINSLIE IN BILAN<br />
Il velista inglese Ben Ainslie, tre volte medaglia d'oro olimpica, ha<br />
posato recentemente per la nota rivista svizzera Bilan. Ainsle è stato<br />
fotografato con uno smoking realizzato con tessuti Scabal e un orologio<br />
Admiral’s Cup Competition 48 Black & Gold di Corum.<br />
www.benainslie.com<br />
LO STILE DI WALL STREET<br />
In Wall Street II: Money Never Sleeps, sequel del film "Wall Street"<br />
acclamato dalla critica e dai botteghini e diretto da Oliver Stone nel 1987, gli<br />
spettatori più attenti sapranno riconoscere i favolosi vestiti creati con tessuti<br />
Scabal, con gli stilisti per il film di Stone mescolando Lifestyle Wool &<br />
Cashmere 702410, Classics 701714, Classics 701727 e Classics 701760 per<br />
un effetto superbo. Una visione più dettagliata dei tessuti è disponibile sul<br />
catalogo online Scabal nel sito www.scabal.com.<br />
www.wallstreetmoneyneversleeps.com
Tendenze Primavera - Estate 2011<br />
Uno sguardo verso la luce<br />
La moda maschile prevede momenti felici per il 2011 con stili più sicuri e colori più chiari,<br />
una tendenza che le nuove collezioni Scabal dei tessuti e del prêt-à-porter illustrano<br />
perfettamente.<br />
I tre temi cromatici di Scabal<br />
TESSUTI<br />
I tessuti per abiti sono da sempre al centro della produzione Scabal; cinque sono le nuove gamme appena inserite<br />
nella collezione Primavera-Estate. “Sono tornati i colori chiari,” dice Nora Krämer del reparto Design Tessuti<br />
Scabal. “Le tonalità chiare e medie del blu saranno onnipresenti nel 2011.” Caravelle Se siete spesso in viaggio<br />
per lavoro, apprezzerete sicuramente questo nuovo tessuto leggerissimo e antipiega in microfibra e lana, del peso<br />
di 240 g, ideale per viaggiare, disponibile nelle tonalità classiche a tinta unita e a righe.<br />
Heroic Un ritorno alle basi con il revival del 280g degli anni 60s (quando Scabal ha lanciato il primo tessuto<br />
Super 100). Nessuna rifinitura speciale, nessun effetto innovativo, solo e soltanto la buona qualità. Il design di<br />
questo gruppo di 57 capi è anche più colorato, con fantasie a quadri e contrasti di righe rosso, blu, giallo e<br />
marrone scuro, oltre ad una gamma di tessuti tono su tono.<br />
Mirage La qualità del tessuto è passata da Super 130 a Super 140 e con 210g è più leggero che mai. Un tessuto<br />
estivo e resistente, con una tessitura a tela semplice, disponibile in 31 varianti, soprattutto nelle tonalità dei<br />
beige, grigi e blu chiaro.<br />
Homer Per la prima volta Scabal aggiunge la morbidezza del visone. Questo tessuto di lusso da 230g con lana<br />
Super 150 e una tessitura in diagonale a twill comprende 34 varianti a quadri, righe e tono su tono.<br />
Eros Per completare le innovazioni nel campo degli abiti da uomo, Scabal ha realizzato Eros Box Collection, la<br />
linea esclusiva della prossima stagione. Combinato con la seta, questo ultra morbido Super 180 è disponibile in<br />
16 articoli a righe delicate nelle tonalità del grigio, blu chiaro e beige e una linea classica con radiose sfumature<br />
scure e medie del blu. Anche i tessuti per giacche sono molto presenti nella collezione estate, riflettendo le<br />
tendenze verso un abbigliamento da ufficio più informale e un abbigliamento per il tempo libero più elegante e<br />
flessibile.
Mosaic Come nel 2010, Mosaic presenta tre qualità di tessuto: Super 130, Super 100 e Cool Wool, ma la nuova<br />
collezione è più chiara, fresca e colorata. Come suggerisce il nome, le protagoniste di questa linea sono le<br />
fantasie a quadretti di tipo windowpane, quadri Vichy e Glen, con motivi a forti contrasti del bianco-blu e neroblu.<br />
St. Tropez Una linea di giacche casual in cotone e lino. Anche le fantasie sono informali, con evidenti fantasie e<br />
quadri Vichy in una vasta gamma di tonalità, compresi rosa e verde. St. Tropez offre una gamma di diverse<br />
qualità mescolando lino, denim, cotone, lana, seta e cashmere. I tessuti double-face rendono questa giacca<br />
leggera l'ideale per stare al passo con i tempi.<br />
Tessuti in tinta unita<br />
Cotone Cashmere e Puro Cotone Il tessuto Cashmere da 250g comprende tonalità naturali del beige, marrone e<br />
avorio. La linea Puro Cotone presenta 3 qualità: un tessuto da 220g con fantasie verde intenso, rosso e blu<br />
chiaro; una linea classica da 260g; e una collezione da 300g con una vasta gamma di colori tra cui il verde scuro,<br />
il rosso e il marrone scuro.<br />
Puro Lino Una collezione di tre qualità di tessuto in puro lino 100%. La prima comprende una linea molto<br />
elegante con un effetto delavé da 250g con 14 articoli in arancio, rosa, rosso e blu. La seconda, una linea da 260g<br />
nelle tonalità classiche. La terza comprende un tessuto in Lino Irlandese (200g su una mezza larghezza<br />
tradizionale da 75cm) in una linea classica di colori naturali del beige, avorio, blu, nero e grigio.<br />
TAGLI E COLORI<br />
La collezione prêt-à-porter Primavera-Estate 2011 presentata da Scabal s’ispira a tre diversi temi cromatici. Ogni<br />
linea applica l'intera gamma di tonalità del tema cromatico selezionato sugli abiti o sulle giacche con le relative<br />
camicie ed accessori.<br />
Grigio, blu e beige<br />
Iniziamo con le tonalità più popolari tra cui, indubbiamente, il classico grigio-celeste e grigio-beige.<br />
Questo stile cromatico ci porta subito in due direzioni diverse, da un lato il business e dall'altro il casual.<br />
L'abbigliamento business si basa soprattutto sugli abiti in lana nei colori nella scala dei grigi e dei blu, un<br />
classico quanto il cielo d'estate inglese. Questo è un punto forte per Scabal: senza tempo ed elegante, a tinta<br />
unita, a righe e a quadri. L'abbigliamento casual invece ci porta alle giacche, con una più vasta scelta di materiali<br />
come il lino e il cotone. I motivi a quadri predominano sulle basi in grigio e blu, accentuati da freschi sprazzi di<br />
bianco e beige. Le giacche leggere sono presenti in tutta la collezione 2011 grazie al successo della prima<br />
stagione, dovuta in parte all'abilità di Scabal di personalizzare la bella giacca camicia con l'ampia gamma di<br />
finiture proposte tra cui il sottocollo, le toppe ai gomiti e le asole.<br />
Rosa e azzurro<br />
Il secondo tema cromatico è rappresentato da colori freschi ed estivi con le diverse tonalità del rosa e<br />
dell'azzurro. Una collezione molto più vivace e casual che comprende giacche, giacche leggere, camicie,<br />
cravatte, maglieria e sciarpe.<br />
Giochi con l'arancione<br />
La terza direzione di Scabal è un tema semi-casual sulla scala dei beige e del marrone scuro. Il tema principale è<br />
la combinazione dell'arancio su giacche e abiti con basi marroni e beige, creando un effetto caldo e confortevole<br />
con macchie di intensità. Entrambi i temi cromatici presentano motivi double-face per le giacche stile bomber,<br />
accentuando la caratteristica casual delle nuove collezioni estive di Scabal.<br />
Facciamoci un nodo<br />
Le donne sanno istintivamente come indossare una sciarpa e, fortunatamente, hanno iniziato ad insegnarlo anche<br />
ai loro uomini. Invece di gettarla sulla spalla come un sacco o rimboccarla sotto il cappotto come il foulard del<br />
nonno, l'uomo moderno avvolge la propria écharpe intorno al collo creando un nodo, e spesso portandola al<br />
posto della cravatta. Ebbene sì, l'uomo ha finalmente capito che come pezzo alla moda e accessorio di colore, la<br />
sciarpa è insostituibile.<br />
Uno stile snello<br />
“L'anno scorso ha visto il ritorno degli inglesi e sembra che vi resteranno per un po',” scherza Olivier Vander<br />
Slock, responsabile vendite e produzione presso la Scabal, a proposito dei tagli che si vedranno nel 2011. “Ma
anche se lo stile inglese è classico, tradizionale, e piuttosto formale, le nostre collezioni diffondono colori estivi<br />
e freschezza.” Il look slim (o addirittura aderentissimo) rimane, con giacche corte e pantaloni senza piega (anche<br />
se, a guardare bene, si intravede all'orizzonte una discreta riapparizione delle pieghe e di spalle più strette). “Il<br />
look slim verrà presentato ancora una volta quest'anno grazie alla nostra 'falsa' giacca a tre bottoni,” afferma<br />
Olivier. "La giacca ha tre bottoni ma solo due sono visibili, grazie al risvolto che copre il primo bottone<br />
regalando una figura aderente fino alla vita e accentuando la linea snella ed elegante."<br />
I CONSIGLI DI SCABAL<br />
Olivier Vander Slock offre consigli su come aggiornare il proprio stile.<br />
<strong>Bespoken</strong>: Cosa indosserà l'uomo moderno la prossima estate? Olivier Vander Slock:<br />
I tessuti leggeri, come il lino e il cotone, sono molto alla moda e regalano un aspetto rilassato. Allo stesso<br />
tempo, la lana 100% sta ritornando in voga perché i vestiti stropicciati non piacciono a tutti, anche i colori<br />
brillanti come il rosso e l'arancione si faranno vedere.<br />
Quali sono gli errori sartoriali più comuni oggi?<br />
Per essere sincero, gli 'errori' veri e propri non esistono quasi più, oggi si può giocare con gli abbinamenti e<br />
nessuno verrà criticato se indossa una giacca di un abito sui jeans o su un pantalone a coste. D'altro canto, una<br />
giacca troppo larga non funziona più, così come i pantaloni troppo corti, troppo lunghi o troppo larghi. Ma<br />
niente paura: qualsiasi buon sarto vi potrà aiutare ad evitare certe gaffe.<br />
La giacca è una parte essenziale di un uomo elegante. Qual è secondo lei la giacca ideale?<br />
La giacca migliore è sempre quella in cui ci si sente comodi e che ci dona un aspetto raffinato. Anche se la moda<br />
attuale prevede spalle ben proporzionate, è sempre bene accertarsi che le spalle non siano troppo strette o<br />
troppo larghe. Da noi, il prêt-a-porter è importante perché può correggere qualsiasi problema di spalle. Una<br />
delle regole principali è di assicurare che la giacca cada bene, gli uomini che hanno un andamento eretto<br />
dovrebbero indossare una giacca con un retro non troppo lungo, mentre le persone più curve dovrebbero<br />
portare una giacca con una parte anteriore più lunga. Un errore ancora molto frequente oggi, facilmente<br />
correggibile, è la chiusura di tutti i bottoni sulla giacca che ha due o tre asole: l'ultimo bottone deve rimanere<br />
sempre aperto! Oltre ad essere più elegante, questo esalterà le proporzioni dell'abito.<br />
Con o senza cravatta?<br />
Sono personalmente a favore della cravatta, perché rifinisce l'aspetto generale, soprattutto se è abbinato ad un<br />
buon fazzoletto da taschino. Tuttavia, bisogna prestare attenzione a scegliere la cravatta della larghezza giusta,<br />
che dovrebbe seguire le stesse regole che si applicano al risvolto della giacca. In generale, la larghezza dei<br />
risvolti e delle cravatte è stretta, ma un trend recente ha visto ancora una volta una tendenza opposta per alcuni<br />
grandi artisti sartoriali, come Tom Ford, ad esempio, che ha iniziato a creare cravatte larghe. La larghezza<br />
standard di una cravatta è di 7,5 cm alla base, mentre dieci anni fa era di 9,5 cm. Ford, oggi, confeziona<br />
cravatte con una larghezza di 11 cm. Naturalmente, ogni stilista ha la propria interpretazione.<br />
E quali tipi di scarpe si dovrebbero indossare?<br />
Non importa cosa si indossa, le scarpe devono essere sempre pulite ed ordinate. In estate, è possibile abbinare<br />
un vestito in cotone con scarpe da tennis purché siano di buon gusto. Le scarpe in cuoio o pelle scamosciata<br />
sono sempre eleganti, mai esagerata e, perché no, possono essere anche blu o grigie? In passato, le scarpe<br />
marroni venivano indossate solo con gli abiti grigi, e mai con gli abiti blu, oggi è permesso, ma a condizione che<br />
la scarpa sia dello stesso colore della cravatta, del fazzoletto da taschino e della cintura.
Scarpe, giacca e maniche, spalle – tre elementi fondamentali per avere un look perfetto<br />
Nigel Bishop