ADVENTURE WITH AFRICA’S MAKERS, THINKERS AND DREAMERS

LA RINASCENTE PRESENTA UN’ AFRICA FUTURISTICA
caricaTa a Tecnologia, aliMenTaTa a idee, ossessionaTa dallo spazio. diMenTicaTevi
TuTTo quello che sapevaTe sull’africa. il secondo conTinenTe più grande del Mondo
sTa viaggiando verso nuove fronTiere. nella seTTiMana del design avvenTuraTevi in
rinascenTe e scopriTe la culTura afrofuTurisTica del design.
neL suo fLagship stoRe La Rinascente ceLebRa con stiLe dinaMico iL saLone deL MobiLe
2013 pResentando afRofutuRe. attRaveRso new Media, eventi e peRfoRMance, daRà
voce aLLa stRaoRdinaRia RivoLuzione tecnoLogica afRicana e aL Modo in cui sta
RadicaLMente definendo nuove nozioni di design.
dai fabLabs deL sudafRica aLLa siLicon savannah in Kenya, iL booM tecnoLogico
afRicano è oRMai un dato di fatto. iL teMa deLLa diaspoRa digitaLe si è fatto LaRgo
neL dibattito afRopoLitano, Ma oRa una nuova naRRativa sta eMeRgendo: iL design
afRicano. L’afRica sta sviLuppando La pRopRia estetica, gRazie a taLenti visionaRi e
geniaLi che stanno eMeRgendo daL panoRaMa cReativo e che LavoRano a un Re-bRanding
degLi spazi uRbani. seMpRe più Lontana da cLiché e steReotipi visivi, inauguRa
e pRoMuove coLLaboRazioni speRiMentaLi con tecnoLogi, scRittoRi, Musicisti,
fotogRafi, iLLustRatoRi, aRchitetti, pRogRaMMatoRi, sviLuppatoRi e opinionisti. un
veRo e pRopRio MoviMento che sta caMbiando iL passato e iL pResente deLL’afRica peR
tRaspoRtaRLa neL futuRo.
duRante La settiMana deL design, La Rinascente pResenteRà aL pubbLico e agLi
addetti ai LavoRi Le stiMoLanti visioni futuRistiche di cReativi, aRtisti, designeR,
sognatoRi afRicani. afRofutuRe, iL pRogRaMMa speRiMentaLe cuRato da beatRice
gaLiLee, vuoLe stiMoLaRe un aMbizioso discoRso inteRnazionaLe suL design e daRe
voce aLLe appassionanti nuove conveRsazioni che stanno espLodendo in ogni angoLo
d’afRica. beatRice gaLiLee affeRMa: “MentRe iL Mondo deL design aLLaRga i suoi confini
oLtRe L’estetica peR incLudeRe netwoRKs, stRategie e tattiche inaspettate, L’afRica
diventa un’incaLzante voce cRitica neLLa conveRsazione gLobaLe. afRofutuRe ci faRà
iMMaginaRe L’unione afRicana coMe La più potente aRea econoMica deL
Mondo; ci faRà speRiMentaRe viaggi spaziaLi fai-da-te, sciMMie bioMoRfe KwazuLu
MiLitaRizzate, una tv di stato chino-afRicana, stRuMentazioni futuRistiche e una
conteMpoRanea puLp fiction.”
peR quattRo gioRni La Rinascente inviteRà addetti ai LavoRi e cLienti a espLoRaRe
afRofutuRe. eventi speciaLi e peRfoRMance si iMpadRoniRanno deL fLagship stoRe
dando vita a una veRsione futuRistica deL secondo continente più gRande deL Mondo,
oRMai pRonto a caMbiaRe Le RegoLe deL gioco gLobaLe. ReaLe o iMMaginaRia, L’ afRica
di oggi ha già abbRacciato iL Mondo di doMani. La scRittRice nana ocRan, che ha
coLLaboRato aL pRogetto, affeRMa: “afRofutuRe getta una Luce ModeRna e pan-afRicana
su ciò che è, può e potRebbe accadeRe neL design dentRo e fuoRi i confini deLL’ afRica,
stiMoLando una naRRativa aMpia e pRofonda e speRiMentando contaMinazioni tRa
innovatoRi gLobaLi. e’ una piattafoRMa dinaMica pensata peR daRe iMpuLso aL
discoRso suL design afRicano e RifLetteRe su un futuRo MoLto vicino dove
designeRs RivoLuzionaRi eMeRgeRanno daLL’undeRgRound più RadicaLe conquistando
un aMbito gLobaLe.”
Alberto bAldAn, ceo de La Rinascente dichiaRa: “afRofutuRe è un pRogetto
MuLtidiscipLinaRe, così coMe hacKed Lo è stato La scoRsa stagione, peR iL quaLe
La Rinascente è feLice di MetteRe a disposizione iL suo paLcoscenico neL cuoRe di
MiLano. in questo Modo vogLiaMo daRe visibiLità aL taLento di MoLti aRtisti e
designeRs e offRiRe aL nostRo pubbLico un punto di vista non convenzionaLe suL
design e suL suo futuRo. ci piace pensaRe aLLa Rinascente coMe incubatoRe e diffusoRe
inteRnazionaLe di cReatività.”