Scarica il numero di MM del 29 febbraio 2012 - La Sestina ...

lo a Giovanni Sacheli. 32 anni, laurea
in Economia, ex revisore finanziario in
un’azienda di moda. «Nel 2009 ho lasciato,
un rischio. Ma con i social media
ora guadagno di più». Lavora da solo,
come consulente. «La pagina di Sgarbi
è solo uno tra tanti impegni. Una volta
impostato il profilo basta aggiornarlo. I
contenuti me li passa l’ufficio stampa».
Si chiama effetto piattaforma: Facebook
è un universo che ospita diverse attività.
Le principali sono le applicazioni, o App,
giochi sviluppati ad hoc per il sistema.
E che possono attirare milioni di utenti,
come le gang di Mafia Wars, o i contadini
di Farmville.
L’Italia, qui, è molto indietro: secondo
Deloitte solo 1.600 posti di lavoro, contro
i settemila di Inghilterra e Germania.
«Scontiamo un ritardo tecnologico»,
spiega Riccardo Cangini, 43 anni, «e il
fatto che il potenziale delle App lo hanno
capito quasi solo i pubblicitari». Uno
storico dei videogame, così si definisce
Cangini. Con la sua Artematica per 15
anni ha prodotto giochi per tutte le piattaforme,
dal Pc alla Nintendo Wii. Titoli
legati al fumetto italiano, come Martin
Mistère o Dylan Dog.
Da qualche anno il mercato è in crisi:
«Reggono solo le major. Un giorno però
vedo mio fratello giocare su Facebook.
In 45 anni non aveva mai toccato un
videogame: mi si è accesa una lampadina».
Nel 2010, grazie ai fondi di un venture
capitalist milanese, Cangini fonda
Goods Games, primo sviluppatore italiano
di giochi per Facebook. Un cambio
di clientela: sul social network «non ti
rivolgi solo agli appassionati, ma anche
ad “ignoranti digitali”, giocatori mordi
e fuggi. Abbiamo dovuto semplificare al
massimo il linguaggio. Come scendere
da una BMW e prendere la bicicletta.
Ma io mi occupo di entertainment ed è
questo il nuovo standard».
Con migliaia di utenti attivi, l’App di
maggiore successo è Fantacalcioville,
versione online della sfida per aspiranti
allenatori. Ma il grande progetto di Cangini
si chiama Goods Games Network.
«Lo lanceremo tra qualche settimana,
sarà un aggregatore, un contenitore di
giochi per Facebook. Per il momento abbiamo
circa 15 titoli, per lo più giochi di
carte». È rivolto ai tanti sviluppatori dilettanti,
o quasi, d’Italia, molti dei quali
studenti universitari. «Se accettano di
entrare nel network, noi forniamo loro
una struttura: lo spazio sul server, un
servizio di marketing e gli strumenti per
monetizzare».
Tradotto: una percentuale dei ricavi
pubblicitari. Goods Games ha infatti un
accordo con la concessionaria 4W MarketPlace,
l’unica certificata da Facebook
in Italia per vendere annunci all’interno
delle App. A regime, sarà questa la
principale fonte di guadagno della società.
«Forse sì», ammette Cangini, «sono
diventato un pubblicitario. Ma resto un
creativo, e questa avventura è davvero
stimolante».
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4
RELIGIONE
Se un like
diventa
una preghiera
Dopo lo sbarco della Chiesa
cattolica sui social network,
in pochi mesi sono aumentate
le pagine dedicate alla fede
Arcangelo Rociola
arcangelo.rcl@gmail.com
Foto di Facebook
Mark Zuckerberg ha arato il terreno,
Joseph Ratzinger lo ha benedetto, i
fedeli lo hanno evangelizzato. «Esprimo
la mia religiosità fuori da internet e lo
faccio anche su internet. Non vedo cosa
ci sia di strano. D’altronde, la fede va
testimoniata sempre». Alessandro, 25
anni di Vibo Valentia, è tra gli amministratori
di una delle fan page di Facebook
dedicate alla Madonna di Medjugorje.
Il web, a suo avviso, è solo un mezzo in
più per esprimere la propria fede.
È passato meno di un anno da quando
Benedetto XVI ha sdoganato i nuovi
media intravedendo in essi questa
potenzialità. L’occasione era la 45°
Giornata mondiale delle comunicazioni
sociali. «Comunicare il Vangelo attraverso
i nuovi media», aveva detto il
Papa, «significa non solo inserire contenuti
dichiaratamente religiosi sulle
piattaforme dei diversi mezzi, ma anche
testimoniare con coerenza, nel proprio
profilo digitale e nel modo di comunicare,
scelte, preferenze, giudizi che siano
profondamente coerenti con il Vangelo,
anche quando di esso non si parla in forma
esplicita» (Verità, annuncio e autenticità
di vita nell’era digitale, Libreria
vaticana, 2011). In altre parole, connettetevi
e predicate.
Da allora sui social network le pagine e i
profili – ufficiali e non – dedicate a santi,
profeti e uomini di Chiesa, sono aumentate
a ritmo vertiginoso. Oggi sono
circa un migliaio in lingua italiana, e diventano
centinaia di migliaia in tutte le
lingue del mondo. Si collocano quasi tutte
su quella sottile linea di confine che
separa il sacro dal profano, perché su
Facebook ognuno scrive con la propria
sensibilità ed è impossibile mantenere
l’ortodossia del messaggio evangelico.
In alcuni passi del suo discorso, che le
cronache vaticane del tempo raccontano
02
dalla gestazione piuttosto travagliata,
Ratzinger lascia intravedere i rischi legati
a questa apertura del Vaticano ai
nuoi media. Ad ogni modo le sue parole
hanno avuto un’ampia eco. E oggi gli effetti
sono evidenti a tutti. Con esempi di
rigore, eccessi ed eccentricità, come chi
si rivolge a Dio attraverso le fan page.
Don Davide Milani, portavoce della diocesi
di Milano, non nasconde qualche
riserva: «Non bisogna scambiare Facebook
per un pulpito da cui predicare, né
considerarlo uno strumento per rivolgersi
a Dio. Si condividono contenuti,
pagine, pensieri, ma non è quello il momento
autentico della preghiera».
Quella di Milano è tra le diocesi più attive
sul web. Ha da poco innaugurato un
sito dedicato al settimo incontro mondiale
delle famiglie, milano2012.com,
assumendo anche un social media manager
per le comunicazioni. Il virtuale è
un mezzo. «Noi siamo molto impegnati
sul fronte dei nuovi media. Ma il nostro
fine rimane comunque la pastorale».
I fedeli a volte non la pensano proprio
così, e non si sentono pecorelle smarrite.
«Prego attraverso Facebook perchè anche
lì sento la sua presenza», racconta
Michela, 37 anni di Spezzano Albanese,
Cosenza, ma residente a Milano.
Lei non ha alcuna paura che la sua fede
possa essere snaturata dai social network.
Anzi, è un rischio che la fede, per
lei, non corre affatto. Visita diverse de-