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freestyle<br />
Okra ha inaugurato nel 2010 a Mondovì Piazza e ad ottobre 2013 in<br />
Gran Madre. Si tratta di un progetto innovativo, che ha radici profonde<br />
in una weltanscahuung ecosostenibile e nella passione per la ricerca.<br />
Il nuovo spazio polifunzionale<br />
per mostre e shopping<br />
Okra è un contenitore di prodotti<br />
e eventi, tifa per l’ambiente,<br />
propone un allestimento eco<br />
compatibile, con materiali riciclati<br />
e riciclabili, sceglie lampadine a basso<br />
consumo e vernici all’acqua. La cifra<br />
creativa sta nella reinterpretazione<br />
di Duchamp: ogni oggetto aspira a<br />
vita eterna e scopre un utilizzo<br />
sorprendente in un nuovo contesto.<br />
La vocazione per la sostenibilità si<br />
traduce anche nell’utilizzo di carta<br />
e shoppers ecologiche. La selezione<br />
esplora più mondi e abbraccia<br />
abbigliamento, accessori, arte,<br />
complementi d’arredo, cosmetica<br />
e delizie biologiche. Il risultato non<br />
è un semplice negozio, ma un ambiente<br />
polifunzionale, sempre in movimento,<br />
un po’ boutique d’abbigliamento e<br />
design, un po’ atelier creativo, un po’<br />
sala espositiva. L’idea di <strong>Elisa</strong> e Valeria<br />
è di dare visibilità ad artisti e giovani<br />
talenti attraverso l’organizzazione<br />
di eventi, mostre, presentazioni,<br />
laboratori, aperitivi, incontri culturali.<br />
Lo shopping è di qualità: la ricerca<br />
continua e la partecipazione alle<br />
fiere europee ogni anno si traduce<br />
in un’offerta mai banale, per tutti i<br />
budget. Il fil rouge è l’artigianato,<br />
l’ecosostenibilità e il made in italy<br />
in tutte le sue espressioni.<br />
A Torino, Okra ha inaugurato lo<br />
scorso ottobre, in via Santorre di<br />
Santarosa, zona Gran Madre.<br />
L’allestimento è tutto un racconto<br />
sulla storia della Provincia Granda.<br />
Il carrello su cui la Ceramica Besio<br />
metteva i piatti ad asciugare, diventa<br />
esposizione per la cosmetica bio;<br />
l’ultimo carretto dell’acciugaio della<br />
Valle Maira diventa appoggio per<br />
oggetti di design e spezie; la pentola<br />
per le caldarroste accoglie cappelli e<br />
sciarpe rigorosamente made in italy;<br />
un baule da viaggio è la zona bimbo<br />
con tutine in cotone organico, firmate<br />
Filobio, scaldotti con noccioli di ciliegia<br />
e giochi in legno.<br />
Il soppalco è il regno delle collezioni<br />
uomo e donna. I marchi sono tutti di<br />
ricerca: calzature Playhat per lui e<br />
Panchic per tutta la famiglia, total<br />
look Guardaroba, Aniye by, Tua Nua,<br />
American Vintage, Niù per lei; Soho,<br />
Retois, Beaucoup per lui e Haikure per<br />
entrambi. Gli accessori sono artigianali<br />
per scelta: le borse berlinesi Liebeskind,<br />
i bijoux spagnoli Uno de 50 e parigini<br />
di Ubu, una selezione di collane eco,<br />
lavorate a mano con materiali di<br />
recupero, le morbide sciarpe danesi<br />
Becksondergaard e una serie di<br />
“chicche” provenienti dal mondo<br />
del design, del riciclo, della tradizione.<br />
Per la prossima stagione, Okra esplorerà<br />
il mercato nordico, con brand di nicchia<br />
non ancora distribuiti in Italia.<br />
Per restare aggiornati, si può consultare<br />
la pagina facebook, Okra concept store,<br />
e il sito internet www.okrastore.it, attivo<br />
anche come e-commerce.<br />
Nelle immagine il concept<br />
store Okra in via Santorre<br />
di Santarosa e le creazioni<br />
di Felice Botta.<br />
Shopromotion | Shop in the City | 03 . 2014 | 21