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ASSEMBLEA E XXVII CONVEGNO GIPEA
Da sinistra Drew
Smith (Lumen),
Sara Creddo
(Amadori) e
Claudio Stefanelli
(Cosmint)
più in generale, nella politica di comunicazione al consumatore
dei valori del marchio aziendale. L’azienda ha
eseguito degli esperimenti emozionali su campioni di
consumatori, grazie ai quali Amadori è riuscita a capire
il punto di vista del consumatore davanti ad alcune im -
ma gini piuttosto che ad altre, e proponendo dunque
so luzioni di labelling attraverso le quali la società riesce
a comunicare i propri valori legati a tradizione, sostenibilità,
innovazione, qualità, affidabilità.
Claudio Stefanelli di Cosmint, che produce prodotti co -
smetici conto terzi, si è interrogato sul ruolo e sulla definizione
del packaging, che rappresenta il trait d’union fra il
prodotto e il mondo esterno, quindi il consumatore.
Cosmint, nonostante sia un terzista, non si limita a eseguire
solamente ordini, ma svolge un ruolo proattivo nei confronti
del suo cliente anche in tema di packaging, aiutandolo
a trovare le migliori soluzioni, grazie a un elevato
know-how sui materiali e sulle tecnologie.
Ha concluso il convegno Andrea Vimercati, Past-President
Finat, che ha portato il saluto dell’Associazione mondiale
dei produttori di etichette autoadesive, tracciando un bi -
lancio del settore europeo delle etichette autoadesive, delineando
le strategie future. Tra le principali novità, l’allargamento
dell’associazione alle aziende produttrici di sleeve e
imballaggi flessibili in banda stretta, naturale percorso evolutivo
di un settore che ha ampliato il raggio d’azione verso
quei prodotti strategicamente complementari all’etichetta.
“Negli ultimi due anni la crisi in Europa è stata pesantissima
anche nel nostro comparto e nonostante vi sia il sentore
diffuso che il mercato dell’etichetta sia all’interno del
settore grafico una realtà florida, vorrei sottolineare che il
trend di crescita del mercato europeo delle etichette si
attesta tra l’1,% e il 2,5%, ben lontano dalla doppia cifra di
qualche anno fa”, dice Vimercati.
Nell’occasione è stato distribuito l’Handbook Finat, la
cui versione italiana è stata curata da Gipea, è va a
sostituire la precedente edizione del 1996.
Questa nuova edizione, di oltre 156 pagine, è arricchita
con nuovi capitoli, con opportuni aggiornamenti delle
sezioni relative al processo produttivo, prove stampa,
substrati ed adesivi, inchiostri, stampa digitale, decorazioni,
valutazione dei costi totali, formati di etichette ed
aspetti ambientali.
Dennison), Pietro Prati (Prati Company), Mar -
co Calcagni (OMET), Thomas Rink (Grup po
Ritrama). They rode the stages of their bu -
si ness success stories within the labels in -
dustry, absolutely extraordinary stories,
star ted for Prati and OMET in a ba sement,
and continued thanks to the perseverance
and a touch of recklessness and enthusiasm
of their founders, becoming industries
that compete and excel especially in
global markets.
The second part of the conference was
instead dedicated to team building, creation
and management of a successful team, with
a nice conversation which featured Ales san -
dro Garofalo (Idee Associate) and former
Formula One driver Ivan Capelli, today successful
businessman and TV commentator,
who spoke about his career as a sports man
and manager.
The dialogue has highlighted the many similarities
that may exist between a sports team
and a company, where the driver is the leader
of a group of heterogeneous working gro -
up, just as the entrepreneur in a company.
The importance of attention to details, re -
spect for employees and the ability of involve -
ment, strategies, common goals, training and
education, and finally the competition, are all
elements that contribute to create a winning
team, whether we speak of sports or about
printing labels.
COMMUNICATING VALUES
AND EMOTIONS WITH THE LABEL
The conference concluded with a panel di -
scussion with Drew Smith, creative di -
rector of Lumen, an expert in packaging
design, that highlighted the importance of
being able to excite the action of purchase
L’ex pilota di Formula Uno Ivan
Capelli, oggi imprenditore di
successo e commentatore tv ospite
al Convegno Gipea /
Former Formula One driver Ivan
Capelli, today successful
businessman and TV commentator
experience. The consumer must be observed
because he provides feedback about
the problems that designers and communication
experts should then translate into
innovative solutions that are successful on
the market. Packaging and labels are the
tool that can guide the shopping experience
of consumers, whose decision happens
in a few moments, in front of the shelf.
Sara Creddo (Amadori), spoke about the
strategic importance of the packaging and
everything that revolves around it, so even
labels and communication more generally,
the policy of notifying the consumer the
values of the corporate brand. The compa -
ny has performed emotional experiments
on samples of consumers, thanks to which
14 CONVERTER Flessibili - Carta - Cartone