Max Information si aggiudica la gara di Tonno Nostromo: il ... - DDB
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quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII venerdì 25 gennaio 2008 n°14<br />
Direttore Responsab<strong>il</strong>e Enrico Robbiati Capo del<strong>la</strong> Redazione Vittorio Parazzoli Redazione S<strong>il</strong>via<br />
Antonini - Daniele Bellini - Manue<strong>la</strong> Falchero - Gabriel<strong>la</strong> Gr<strong>il</strong>lo - Alessandra Marseglia - Stefania Medetti -<br />
Viviana Musumeci - Cristina Pontiggia - Antonel<strong>la</strong> Rocca - Andrea Salvadori - Davide Sechi - Mauro Scarpellini<br />
Grafica - Paolo Bosani - Luna Meloni - Na<strong>di</strong>a Moroni - Adriano Iavarone Direttore Commerciale Erm<strong>il</strong>ia<br />
Mancini Pubblicità Vania Cam<strong>il</strong>lozzi - Marco Curtarello - Daniele Monai - Ivano Moro<br />
Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffu<strong>si</strong>one Per E-ma<strong>il</strong> -<br />
E<strong>di</strong>forum Srl Via Pietrasanta 14, 20141 Mi<strong>la</strong>no Tel.<br />
02535981 Fax 0253598247 Publisher Gianni Quarleri<br />
E-ma<strong>il</strong> Redazione: Redazione@e<strong>di</strong>forum.it Amministrazione<br />
E Abbonamenti: Diramm@e<strong>di</strong>forum.it<br />
Abbonamenti: Cmaccioni@e<strong>di</strong>forum.it Pubblicita’:<br />
Adverti<strong>si</strong>ng@e<strong>di</strong>forum.it<br />
<strong>Max</strong> <strong>Information</strong> <strong>si</strong> <strong>aggiu<strong>di</strong>ca</strong> <strong>la</strong> <strong>gara</strong> <strong>di</strong> <strong>Tonno</strong><br />
<strong>Nostromo</strong>: <strong>il</strong> ritorno in tv in primavera con<br />
budget <strong>di</strong> 5 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> euro<br />
L’agenzia <strong>di</strong> cui sono a.d. Pierpaolo Pacchiarotti e group client <strong>di</strong>rector Andrea Sandri è stata preferita<br />
alle altre due strutture consultate dall’azienda dello spagnolo Gruppo Calvo; in via <strong>di</strong> definizione<br />
<strong>il</strong> partner me<strong>di</strong>a, mentre l’investimento <strong>si</strong> preannuncia in crescita rispetto agli ultimi anni<br />
6<br />
Francesco Carione<br />
RCS Perio<strong>di</strong>ci punta con <strong>la</strong> Divi<strong>si</strong>one<br />
New Me<strong>di</strong>a al<strong>la</strong> leadership <strong>di</strong> mercato;<br />
<strong>il</strong> portale femmin<strong>il</strong>e in estate<br />
12 Stampa E<strong>di</strong>toriale Domus<br />
chiude <strong>il</strong> 2007 con <strong>la</strong> raccolta<br />
a +3%; nel primo semestre due<br />
nuove e<strong>di</strong>zioni internazionali<br />
Durante <strong>il</strong> Quattroruote Day <strong>di</strong> scena ieri a Mi<strong>la</strong>no, <strong>il</strong> Gruppo<br />
ha annunciato i preparativi per festeggiare gli 80 anni<br />
del men<strong>si</strong>le <strong>di</strong> arredamento; l’obiettivo pubblicitario 2008<br />
è in crescita; <strong>il</strong> web vo<strong>la</strong> con un incremento del 40%<br />
Con <strong>il</strong> passaggio <strong>di</strong> Katia Nasta<strong>si</strong> al<strong>la</strong> nuova società guidata da<br />
Francesco Carione, Miche<strong>la</strong> Vecchiato <strong>di</strong>venta e<strong>di</strong>tore incaricato<br />
dei femmin<strong>il</strong>i e Marco Benzoni passa ai masch<strong>il</strong>i<br />
3-4<br />
13 Automotive Alfa Romeo<br />
<strong>si</strong> fa Junior nel 2008: <strong>il</strong> <strong>la</strong>ncio<br />
del<strong>la</strong> 4 metri con Team Alfa<br />
e MC2 è atteso per settembre<br />
Fascia <strong>di</strong> mercato giovane, richiami tecnologici<br />
ma anche fashion: al salone <strong>di</strong> Ginevra sarà sve<strong>la</strong>to<br />
<strong>il</strong> nome dell’ancora misteriosa novità del<strong>la</strong> casa<br />
automob<strong>il</strong>istica; ad apr<strong>il</strong>e ine<strong>di</strong>ti on air per 159 e 147<br />
7 Campagne I ragazzi<br />
<strong>di</strong> Fonzies bal<strong>la</strong>no ancora<br />
sul piccolo schermo<br />
con Euro RSCG Mi<strong>la</strong>no<br />
Un frame del commercial <strong>di</strong> Fonzies<br />
2 Stampa La Gazzetta<br />
dello Sport: in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong><br />
l’enciclope<strong>di</strong>a ”Salute<br />
per tutti” con McCann<br />
8 Edelman Per <strong>il</strong> Trust<br />
Barometer, gli italiani<br />
hanno fiducia nei me<strong>di</strong>a<br />
9 L’intervento<br />
Il Papa contro<br />
<strong>la</strong> pubblicità<br />
osses<strong>si</strong>va<br />
e <strong>la</strong> tv<br />
volgare<br />
Papa Ratzinger
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 2<br />
Stampa Con La Gazzetta l’enciclope<strong>di</strong>a “Salute per<br />
tutti”; <strong>la</strong> campagna è firmata da McCann Erickson<br />
per tutti - L’enciclope<strong>di</strong>a<br />
me<strong>di</strong>ca del<strong>la</strong> Fon-<br />
“Salute<br />
dazione Umberto Verone<strong>si</strong>”<br />
è <strong>la</strong> nuova iniziativa e<strong>di</strong>toriale<br />
de La Gazzetta dello Sport, realizzata<br />
in col<strong>la</strong>borazione con <strong>la</strong> Fondazione<br />
Umberto Verone<strong>si</strong> e con<br />
<strong>il</strong> contributo <strong>di</strong> specialisti <strong>di</strong> fama<br />
internazionale. L’enciclope<strong>di</strong>a me<strong>di</strong>ca<br />
“Salute per tutti” <strong>si</strong> propone<br />
come strumento adatto per fornire<br />
una risposta a tutte le e<strong>si</strong>genze <strong>di</strong><br />
consultazione, informazione e guida<br />
al<strong>la</strong> soluzione delle tematiche<br />
re<strong>la</strong>tive al<strong>la</strong> salute. Il primo volume<br />
sarà in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong>, in regalo, mercoledì<br />
pros<strong>si</strong>mo, 30 gennaio. I volumi succes<strong>si</strong>vi<br />
saranno in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong>, sempre<br />
<strong>di</strong> mercoledì, con La Gazzetta dello<br />
Sport al costo aggiuntivo <strong>di</strong> 9,99<br />
euro. I primi 8 volumi compongo-<br />
Il primo volume sarà in regalo con <strong>il</strong> quoti<strong>di</strong>ano mercoledì<br />
pros<strong>si</strong>mo, 30 gennaio; <strong>il</strong> <strong>la</strong>ncio su stampa e televi<strong>si</strong>one<br />
no un ampio <strong>di</strong>zionario enciclope<strong>di</strong>co,<br />
un A-Z dei temi legati al<strong>la</strong> salute:<br />
l’anatomia e <strong>la</strong> fi<strong>si</strong>ologia del<br />
corpo umano, le ma<strong>la</strong>ttie, i <strong>si</strong>ntomi,<br />
gli esami <strong>di</strong>agnostici, le terapie, i<br />
farmaci; tutto quanto serve insomma<br />
per una corretta conoscenza<br />
del corpo umano. Dal volume 9<br />
al 20 <strong>la</strong> collezione <strong>si</strong> completa con<br />
volumi a carattere tematico, per<br />
fornire <strong>la</strong> trattazione completa <strong>di</strong><br />
alcune problematiche <strong>di</strong> vita quoti<strong>di</strong>ana:<br />
Pronto soccorso, Il me<strong>di</strong>co<br />
risponde, Alimentazione e benessere,<br />
Rime<strong>di</strong> naturali, Tumore: prevenzione<br />
e cura, La p<strong>si</strong>che, Il cuore<br />
e Il bambino. A sostegno del<strong>la</strong> col<strong>la</strong>na<br />
McCann Erickson Italia, agen-<br />
zia <strong>di</strong> pubblicità <strong>di</strong> McCann Worldgroup,<br />
firma <strong>la</strong> campagna già on<br />
air sul<strong>la</strong> stampa e in tv da dome-<br />
nica sui principali network nazionali.<br />
La campagna presenta come<br />
testimonial <strong>il</strong> Professore Umberto<br />
Verone<strong>si</strong>, fondatore dell’omonima<br />
Fondazione. La creatività manifesta,<br />
attraverso un linguaggio chiaro<br />
e compren<strong>si</strong>b<strong>il</strong>e, <strong>la</strong> completezza e<br />
<strong>la</strong> fac<strong>il</strong>ità <strong>di</strong> consultazione dell’opera<br />
enciclope<strong>di</strong>ca. L’intera campagna<br />
è incentrata sull’ut<strong>il</strong>ità, per tutta<br />
<strong>la</strong> famiglia, <strong>di</strong> un’enciclope<strong>di</strong>a in<br />
grado <strong>di</strong> par<strong>la</strong>re, attraverso un linguaggio<br />
acces<strong>si</strong>b<strong>il</strong>e, <strong>di</strong> qual<strong>si</strong>a<strong>si</strong><br />
problematica me<strong>di</strong>ca. La creatività<br />
è ideata e realizzata dal<strong>la</strong> coppia<br />
creativa composta da Emanue<strong>la</strong> Tinelli,<br />
copywriter, e Rossel<strong>la</strong> Stignani,<br />
art. Gli scatti fotografici sono firmati<br />
da Bob Krieger. La regia dello<br />
spot è curata da Tomaso Cariboni<br />
per <strong>la</strong> casa <strong>di</strong> produzione McPost.<br />
Con <strong>il</strong> tempo trovi <strong>la</strong> soluzione ideale<br />
per raggiungere i tuoi obiettivi.<br />
1 minuto su 5, trascorso dagli<br />
italiani in rete, è speso in<br />
compagnia <strong>di</strong> MSN e Windows<br />
Live*: un primato assoluto e senza<br />
nessun termine <strong>di</strong> paragone sul web.<br />
Microsoft Digital Adverti<strong>si</strong>ng<br />
Solutions è <strong>la</strong> scelta migliore per chi<br />
vuole davvero far<strong>si</strong> notare.<br />
Quello che conta davvero<br />
non sarà farvi notare,<br />
ma i minuti che trascorrerete in<strong>si</strong>eme. *Fonte: Nielsen//Netratings - Au<strong>di</strong>ence da casa<br />
e da <strong>la</strong>voro - Giugno 2007<br />
http://adverti<strong>si</strong>ng.microsoft.com/italia
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 3<br />
Via De Amicis, 16<br />
È<br />
stata ufficializzata ieri con<br />
<strong>la</strong> <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong>one <strong>di</strong> un comunicato<br />
<strong>la</strong> nascita <strong>di</strong> Rcs New<br />
Me<strong>di</strong>a, nuova <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one <strong>di</strong> Rcs Perio<strong>di</strong>ci<br />
guidata da Francesco Carione<br />
e nata con l’obiettivo <strong>di</strong><br />
sv<strong>il</strong>uppare in modo originale e<br />
innovativo i prodotti e<strong>di</strong>toriali<br />
del<strong>la</strong> società <strong>di</strong> cui è d.g. Matteo<br />
Novello sul web e sui cellu<strong>la</strong>ri<br />
(in coor<strong>di</strong>namento con Rcs<br />
Mob<strong>il</strong>e ed in col<strong>la</strong>borazione con<br />
Dada leader nel settore del mob<strong>il</strong>e<br />
entertainment in 40 pae<strong>si</strong><br />
del mondo), nonché attraverso<br />
i canali del<strong>la</strong> televi<strong>si</strong>one <strong>di</strong>gitale.<br />
«Sono orgoglioso <strong>di</strong> essere stato<br />
La promozione<br />
sta cambiando<br />
strada.<br />
Rcs Perio<strong>di</strong>ci Nasce New Me<strong>di</strong>a con 4 progetti: in<br />
estate <strong>il</strong> portale femmin<strong>il</strong>e, presto l’arredamento<br />
La nuova <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one, <strong>la</strong> cui guida è stata affidata a Francesco Carione, punta al<strong>la</strong> leadership<br />
<strong>di</strong> mercato e conta in due, tre anni <strong>di</strong> sfruttare <strong>il</strong> pieno potenziale del mezzo innovativo<br />
Katia Nasta<strong>si</strong><br />
chiamato a seguire lo sv<strong>il</strong>uppo <strong>di</strong><br />
una delle due principali <strong>di</strong>rettive<br />
<strong>di</strong> bu<strong>si</strong>ness, multime<strong>di</strong>alità e internazionalità,<br />
annunciate da Rcs<br />
Me<strong>di</strong>aGroup per <strong>il</strong> 2008». Carione<br />
viene da Rcs Pubblicità dove<br />
a 35 anni guida un gruppo <strong>di</strong> 160<br />
persone e gestisce tra l’altro con<br />
successo l’integrazione del progetto<br />
C<strong>la</strong>s<strong>si</strong>fied tra carta e web.<br />
Katia Nasta<strong>si</strong>, che ha ricoperto<br />
<strong>la</strong> carica <strong>di</strong> e<strong>di</strong>tore incaricato dei<br />
femmin<strong>il</strong>i <strong>di</strong> Rcs Perio<strong>di</strong>ci, è invece<br />
<strong>il</strong> publisher del<strong>la</strong> nuova <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one.<br />
Il <strong>la</strong>voro <strong>di</strong> Rcs New Me<strong>di</strong>a<br />
<strong>si</strong> muove ora su quattro <strong>di</strong>rettive<br />
principali: <strong>il</strong> portale <strong>di</strong> arreda-<br />
mento che <strong>si</strong> sv<strong>il</strong>upperà all’interno<br />
del <strong>si</strong>to www.corriere.it, <strong>il</strong> <strong>si</strong>to<br />
<strong>di</strong> Abitare, <strong>il</strong> portale femmin<strong>il</strong>e,<br />
l’ulteriore evoluzione del <strong>si</strong>to<br />
<strong>di</strong> <strong>Max</strong>, ed infine <strong>il</strong> canale viaggi<br />
del <strong>si</strong>to www.corriere.it. Quest’ultimo<br />
è realizzato in partnership<br />
con Rcs Digital (società <strong>di</strong><br />
Rcs Quoti<strong>di</strong>ani de<strong>di</strong>cata al<strong>la</strong> gestione<br />
dei <strong>si</strong>ti www.corriere.it e<br />
www.gazzetta.it), C<strong>la</strong>s<strong>si</strong>fied, Rcs<br />
Mob<strong>il</strong>e e Rcs Digital Bros. «<strong>Max</strong>.<br />
it – spiega in dettaglio Carione<br />
- è <strong>il</strong> <strong>si</strong>to de<strong>di</strong>cato alle pas<strong>si</strong>oni<br />
degli uomini. Proseguiremo<br />
a sv<strong>il</strong>upparne i contenuti in<br />
modo integrato con attenzio-<br />
La promozione sta cambiando strada.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 4<br />
Persone Rcs Perio<strong>di</strong>ci: Vecchiato e<strong>di</strong>tore incaricato femmin<strong>il</strong>i; Benzoni ai masch<strong>il</strong>i<br />
Il passaggio <strong>di</strong> Katia<br />
Nasta<strong>si</strong> al<strong>la</strong> <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one New<br />
Me<strong>di</strong>a genera un cambio<br />
<strong>di</strong> poltone nel gruppo<br />
<strong>di</strong> Antonel<strong>la</strong> Rocca<br />
ne al<strong>la</strong> componente mob<strong>il</strong>e qui<br />
davvero molto forte. Un esempio<br />
<strong>di</strong> questo <strong>la</strong>voro sono i sondaggi<br />
che <strong>il</strong> <strong>di</strong>rettore Andrea Monti sta<br />
<strong>la</strong>nciando sul web da un paio <strong>di</strong><br />
me<strong>si</strong> per poi riprenderli sul men<strong>si</strong>le».<br />
A fine febbraio, invece, sarà<br />
<strong>la</strong> volta del portale <strong>di</strong> arredamento:<br />
«Ha un nome ancora top secret<br />
e una veste grafica completamente<br />
rinnovata e accattivante.<br />
Il portale va a sv<strong>il</strong>uppare e <strong>si</strong>stematizzare<br />
quel<strong>la</strong> che oggi è solo<br />
una vetrina degli articoli migliori<br />
delle testate <strong>di</strong> arredamento del<br />
gruppo. S<strong>il</strong>via Robertazzi, ex <strong>di</strong>rettore<br />
<strong>di</strong> Case da Abitare, è <strong>la</strong> responsab<strong>il</strong>e<br />
del portale <strong>di</strong> arredamento<br />
e coor<strong>di</strong>na lo sv<strong>il</strong>uppo <strong>di</strong><br />
un piano e<strong>di</strong>toriale che prevede<br />
oltre allo sv<strong>il</strong>uppo <strong>di</strong> nuovi contenuti<br />
e a una maggiore valorizzazione<br />
<strong>di</strong> video e fotografie, un<br />
vasto catalogo prodotti con guide<br />
all’acquisto, un’agenda <strong>di</strong> appuntamenti<br />
in Italia e all’estero e<br />
un archivio degli articoli già pubblicati».<br />
Sempre nell’ambito del-<br />
Giro <strong>di</strong> poltrone in Rcs Perio<strong>di</strong>ci. La nascita del<strong>la</strong> <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one New Me<strong>di</strong>a ha portato una ventata <strong>di</strong> cambiamento<br />
nel<strong>la</strong> <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one guidata da Matteo Novello. Secondo quando risulta a Da<strong>il</strong>y Me<strong>di</strong>a, infatti, con <strong>il</strong> passaggio<br />
<strong>di</strong> Katia Nasta<strong>si</strong> da e<strong>di</strong>tore incaricato dei femmin<strong>il</strong>i a publisher del<strong>la</strong> <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one New Me<strong>di</strong>a <strong>si</strong> è reso<br />
necessario un passaggio <strong>di</strong> consegne che ha interessato in primis Miche<strong>la</strong> Vecchiato. L’e<strong>di</strong>tore incaricato<br />
del<strong>la</strong> <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one masch<strong>il</strong>i <strong>di</strong> Rcs Perio<strong>di</strong>ci è passata a ricoprire dall’inizio dell’anno <strong>il</strong> posto <strong>la</strong>sciato da Nasta<strong>si</strong>.<br />
Nel frattempo, è entrato nel Gruppo Marco Benzoni, ex e<strong>di</strong>tore incaricato <strong>di</strong> Focus in Gruner +Jahr/Mondadori<br />
<strong>il</strong> quale, sempre dall’inizio <strong>di</strong> quest’anno, è <strong>il</strong> nuovo publisher dei masch<strong>il</strong>i <strong>di</strong> Rcs Perio<strong>di</strong>ci.<br />
l’arredamento in un paio <strong>di</strong> me<strong>si</strong><br />
sarà pronto <strong>il</strong> nuovo <strong>si</strong>to <strong>di</strong> Abitare,<br />
de<strong>di</strong>cato a tutti i profes<strong>si</strong>onisti<br />
del settore. «In una prima fase<br />
verrà rinnovato <strong>il</strong> contenuto giornalistico<br />
e succes<strong>si</strong>vamente verranno<br />
introdotti servizi de<strong>di</strong>cati<br />
al target. Già tradotto in italiano e<br />
in inglese, come <strong>il</strong> perio<strong>di</strong>co cartaceo,<br />
<strong>il</strong> <strong>si</strong>to sarà e<strong>di</strong>tato anche<br />
in cinese per sfruttare ancora <strong>di</strong><br />
più <strong>la</strong> forza del brand italiano nel<br />
mondo del de<strong>si</strong>gn. Insomma, un<br />
prodotto <strong>di</strong> nicchia con valenza<br />
internazionale e un pubblico <strong>di</strong><br />
addetti ai <strong>la</strong>vori <strong>di</strong> grande qualità<br />
per gli inserzionisti». Ultimo, ma<br />
non <strong>si</strong>curamente per importanza,<br />
<strong>il</strong> progetto affidato alle cure<br />
<strong>di</strong> Marina Fausti. «Con <strong>il</strong> portale<br />
femmin<strong>il</strong>e saremo online in estate<br />
- prosegue Carione -, perciò<br />
è prematuro par<strong>la</strong>re <strong>di</strong> dettagli.<br />
Sarà una porta <strong>di</strong> accesso a tutte<br />
le testate femmin<strong>il</strong>i del gruppo:<br />
Io Donna, Amica e A in primis.<br />
Ma sfrutterà anche tutte le altre<br />
risorse su questo tema <strong>di</strong> Rcs Pe-<br />
rio<strong>di</strong>ci, come per esempio salute,<br />
gos<strong>si</strong>p, astrologia». Gli obiettivi<br />
per tutti e quattro i progetti<br />
sono <strong>di</strong> leadership <strong>si</strong>a sul fronte<br />
delle au<strong>di</strong>ence <strong>si</strong>a del<strong>la</strong> raccolta,<br />
come solo un e<strong>di</strong>tore del calibro<br />
<strong>di</strong> Rcs Me<strong>di</strong>aGroup poteva<br />
por<strong>si</strong>. «In partico<strong>la</strong>re, per quanto<br />
riguarda <strong>la</strong> pubblicità – commenta<br />
Carione – abbiamo stime<br />
<strong>di</strong> crescita interessanti nel tempo<br />
in quei settori ancora nuovi<br />
al<strong>la</strong> pianificazione sul web. In<br />
due o tre anni dovremmo stab<strong>il</strong>izzare<br />
i risultati e sfruttare <strong>il</strong> pieno<br />
potenziale del mezzo, contando<br />
anche su una evoluzione dei<br />
prezzi degli spazi». A propo<strong>si</strong>to<br />
del<strong>la</strong> raccolta, Rcs Pubblicità è <strong>la</strong><br />
conces<strong>si</strong>onaria <strong>di</strong> tutti i <strong>si</strong>ti del<strong>la</strong><br />
<strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one New Me<strong>di</strong>a, tranne che<br />
<strong>di</strong> Abitare.it, in carico a Prs come<br />
<strong>la</strong> testata catacea. «Nel<strong>la</strong> conces<strong>si</strong>onaria<br />
guidata da Raimondo<br />
Zanaboni <strong>la</strong> struttura <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta<br />
online col<strong>la</strong>borerà con quel<strong>la</strong><br />
tra<strong>di</strong>zionale, attraverso l’affiancamento<br />
<strong>di</strong> un <strong>si</strong>ngolo ven<strong>di</strong>tore<br />
web ad un gruppo <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta tra<strong>di</strong>zionale.<br />
Lo specialista dell’online<br />
seguirà <strong>di</strong>rettamente i clienti<br />
più evoluti, affiancherà i colleghi<br />
nel<strong>la</strong> gestione degli altri e porterà<br />
avanti un’opera <strong>di</strong> educazione<br />
sul nuovo mezzo. Un modello <strong>di</strong><br />
ven<strong>di</strong>ta, questo, già sperimentato<br />
con <strong>la</strong> free press nel 2007, che<br />
ha portato a un notevole incremento<br />
nel<strong>la</strong> raccolta <strong>di</strong> City». Infine,<br />
altre iniziative strategiche saranno<br />
legate al mondo del<strong>la</strong> tv<br />
<strong>di</strong>gitale e seguiranno <strong>la</strong> scia del<br />
recente <strong>la</strong>ncio del <strong>si</strong>stema multime<strong>di</strong>ale<br />
Yacht&Sa<strong>il</strong>, che è <strong>di</strong>ventato<br />
un punto <strong>di</strong> riferimento nel<br />
mondo del<strong>la</strong> nautica grazie all’integrazione<br />
fra un <strong>si</strong>to web, un<br />
men<strong>si</strong>le e un canale tv <strong>di</strong>gitale.<br />
A questo propo<strong>si</strong>to, sarà costante<br />
<strong>il</strong> rapporto e <strong>il</strong> coor<strong>di</strong>namento<br />
con Digicast, <strong>la</strong> società <strong>di</strong> Rcs<br />
Me<strong>di</strong>aGroup che e<strong>di</strong>ta quattro<br />
canali tematici specializzati: Caccia<br />
e Pesca, Jimmy, MotoTV e Y&S<br />
Channel, <strong>di</strong>stribuiti in Italia attraverso<br />
<strong>la</strong> piattaforma Sky.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 6<br />
Aziende <strong>Max</strong> <strong>Information</strong> vince <strong>la</strong> <strong>gara</strong> <strong>Nostromo</strong>:<br />
<strong>il</strong> ritorno in tv in primavera con budget <strong>di</strong> 5 m<strong>il</strong>ioni<br />
Per <strong>Nostromo</strong>, uno dei più<br />
noti e <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong> marchi <strong>di</strong><br />
tonno, <strong>il</strong> 2008 sarà l’anno<br />
del forte ri<strong>la</strong>ncio pubblicitario.<br />
Che partirà - come impone <strong>la</strong><br />
stagionalità <strong>di</strong> questo prodotto -<br />
fra <strong>la</strong> pros<strong>si</strong>ma primavera e l’estate<br />
con una nuova campagna per<br />
<strong>la</strong> quale è stata scelta anche una<br />
nuova agenzia, che è <strong>Max</strong> <strong>Information</strong>.<br />
La società <strong>di</strong> cui sono a.d.<br />
Pierpaolo Pacchiarotti e group<br />
client <strong>di</strong>rector Andrea Sandri ha<br />
infatti vinto <strong>la</strong> re<strong>la</strong>tiva <strong>gara</strong> indetta<br />
dall’azienda <strong>di</strong> cui è <strong>di</strong>rettore<br />
marketing Matteo Candotto e<br />
che l’avrebbe vista quin<strong>di</strong> superare<br />
un’altra agenzia <strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no e<br />
una <strong>di</strong> Bologna, come <strong>la</strong> struttura<br />
che fa parte <strong>di</strong> Gruppo Armando<br />
Testa. Il budget è stimab<strong>il</strong>e in una<br />
14 gennaio 2008.<br />
cifra <strong>di</strong> circa 5 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> euro, con<br />
incarico me<strong>di</strong>a in via <strong>di</strong> definizione:<br />
negli ultimi due anni, infatti,<br />
tutta <strong>la</strong> gestione del<strong>la</strong> comunicazione,<br />
che però ha puntato solo<br />
su stampa ed esterna, è stata curata<br />
da Testa e Cuore. «<strong>Nostromo</strong><br />
ha sempre una notorietà molto<br />
buona, tant’è che viene automaticamente<br />
associato al<strong>la</strong> paro<strong>la</strong><br />
stessa “tonno”, e una quota <strong>di</strong><br />
mercato del 10%, che lo pone in<br />
seconda po<strong>si</strong>zione fra i prodotti<br />
Bull. Bear. Mouse.<br />
Il quoti<strong>di</strong>ano festeggia <strong>il</strong> suo quinto compleanno.<br />
L’agenzia <strong>di</strong> cui sono a.d. Pierpaolo Pacchiarotti e Group<br />
Client Director Andrea Sandri è stata preferita alle altre<br />
due consultate dall’azienda <strong>di</strong> tonno <strong>di</strong> Gruppo Calvo; in<br />
via <strong>di</strong> definizione <strong>il</strong> partner me<strong>di</strong>a<br />
<strong>di</strong> Vittorio Parazzoli<br />
all’olio - spiega <strong>il</strong> <strong>di</strong>rettore marketing<br />
dell’azienda, che ha sede a<br />
Modena ma che fa parte dello<br />
spagnolo Gruppo Calvo -. Avevamo<br />
quin<strong>di</strong> bisogno solo <strong>di</strong> rinnovare<br />
<strong>la</strong> comunicazione, che sarà<br />
veico<strong>la</strong>ta qua<strong>si</strong> del tutto in televi<strong>si</strong>one<br />
per <strong>il</strong> target R.A. Lo spot<br />
riba<strong>di</strong>rà le valenze <strong>di</strong> qualità tra<strong>di</strong>zionale<br />
del nostro prodotto e<br />
avrà anche un carattere istituzionale,<br />
che servirà poi da spinta<br />
per le altre iniziative più mirate<br />
che avvieremo a sostegno delle<br />
nostre altre referenze». Gruppo<br />
Calvo è leader <strong>di</strong> mercato in<br />
Spagna con circa 3.000 <strong>di</strong>pendenti,<br />
una flotta <strong>di</strong> proprietà e 6<br />
stab<strong>il</strong>imenti nel mondo. E’ famoso<br />
a livello internazionale per<br />
<strong>la</strong> qualità dei<br />
suoi prodotti,<br />
<strong>gara</strong>ntita<br />
dal controllo<br />
sull’intero cicloproduttivo,<br />
dal<strong>la</strong> pesca<br />
al confezionam<br />
e n t o ,<br />
p r o p r i o<br />
come avviene<br />
in<br />
<strong>Nostromo</strong>.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 7<br />
Il tuo prodotto al centro del<strong>la</strong> scena.<br />
E costa meno <strong>di</strong> Quantum pen<strong>si</strong>.<br />
CON QUANTUM MARKETING, IL MONDO DELL’ENTERTAINMENT<br />
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Quantum Marketing Italia è <strong>la</strong> società che offre le più avanzate soluzioni promozionali legate<br />
all’entertainment. Da oggi con i programmi <strong>di</strong> PRODUCT PLACEMENT <strong>di</strong> Quantum, i f<strong>il</strong>m, <strong>la</strong> tv<br />
e gli eventi sono strumenti <strong>di</strong> marketing al<strong>la</strong> portata <strong>di</strong> ogni brand. Inserire prodotti o servizi<br />
nelle scene <strong>di</strong> un f<strong>il</strong>m o in un evento speciale può trasformare davvero una marca in una star.<br />
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quelle nazionali. QMI stu<strong>di</strong>a in<strong>si</strong>eme ai suoi clienti le operazioni <strong>di</strong> product p<strong>la</strong>cement che meglio<br />
<strong>si</strong> adattano al<strong>la</strong> loro strategia, per fare dei loro brand le stelle del mercato.<br />
www.qmi.it<br />
WE KNOW ENTERTAINMENT<br />
Adverti<strong>si</strong>ng I ragazzi <strong>di</strong> Fonzies tornano a bal<strong>la</strong>re sugli<br />
schermi televi<strong>si</strong>vi con <strong>la</strong> creatività <strong>di</strong> Euro RSCG Mi<strong>la</strong>no<br />
La tribù <strong>si</strong> ripresenta sul piccolo schermo da domenica<br />
pros<strong>si</strong>ma; per lo snack Saiwa <strong>la</strong> produzione <strong>di</strong> Mercurio<br />
Un frame del nuovo spot Fonzies, che ancora una volta punta su ironia e trasgres<strong>si</strong>one<br />
Tornano sugli schermi televi<strong>si</strong>vi<br />
da domenica pros<strong>si</strong>ma<br />
i ragazzi festaioli del<strong>la</strong><br />
tribù <strong>di</strong> Fonzies, lo stuzzicante<br />
snack <strong>di</strong> Saiwa, con Euro RSCG<br />
Mi<strong>la</strong>no. La creatività dello spot,<br />
ideato da Antonio Campolo (art)<br />
e Mattia Carturan (copy), <strong>di</strong>rezione<br />
creativa <strong>di</strong> Luca Cinquepalmi<br />
e Dario V<strong>il</strong><strong>la</strong>, e sotto <strong>la</strong> <strong>di</strong>rezione<br />
creativa esecutiva <strong>di</strong> Giovanni<br />
Porro, punta su quegli elementi<br />
che sono ormai <strong>di</strong>ventati <strong>il</strong> f<strong>il</strong>o<br />
conduttore delle “storie” <strong>di</strong> Fonzies:<br />
ironia, trasgres<strong>si</strong>one, tendenza<br />
e sensualità. La scena è girata<br />
<strong>di</strong> notte, durante una festa molto<br />
trendy e <strong>di</strong>vertente, dove non<br />
mancano mu<strong>si</strong>ca, snack e belle<br />
ragazze. L’ironia è incentrata attorno<br />
all’“escamotage” messo in atto<br />
da un gruppo <strong>di</strong> astuti ragazzi che<br />
fanno <strong>di</strong> tutto per poter leccare,<br />
anche solo per una attimo, le <strong>di</strong>ta<br />
<strong>di</strong> una bel<strong>la</strong> donna. Perché come<br />
vuole <strong>il</strong> consueto c<strong>la</strong>im <strong>di</strong> Fonzies:<br />
“Se non ti lecchi le <strong>di</strong>ta go<strong>di</strong> solo<br />
a metà”, un must che esorta a leccare<br />
le polverina <strong>la</strong>sciata dalle gustose<br />
patatine sulle <strong>di</strong>ta <strong>di</strong> chi le<br />
mangia per goder<strong>si</strong> fino in fondo<br />
<strong>il</strong> rito Fonzies. La chiusura del f<strong>il</strong>m<br />
non può che far sorridere quando<br />
uno dei ragazzi, facendo ricorso al<br />
solito trucchetto delle braccia rotte<br />
(titolo anche del f<strong>il</strong>m), richiama<br />
invece l’attenzione <strong>di</strong> un uomo.<br />
Girato in notturna con 80 comparse<br />
<strong>di</strong> cui 4 ballerini profes<strong>si</strong>onisti,<br />
lo spot è stato girato dal<strong>la</strong> casa<br />
<strong>di</strong> produzione Mercurio, con <strong>la</strong> regia<br />
<strong>di</strong> Paolo Monico.<br />
WE KNOW ENTERTAINMENT<br />
Trademark licensed from Quantum Loyalty Systems Inc., dba Hollywood Movie Money, Incline V<strong>il</strong><strong>la</strong>ge, Nevada, U.S.A.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 8<br />
130.000 AVVOCATI<br />
RAGGIUNTI!<br />
Il primo e unico<br />
tabloid men<strong>si</strong>le<br />
per i profes<strong>si</strong>onisti<br />
del <strong>di</strong>ritto<br />
Edelman Trust Barometer 2008: gli italiani hanno più<br />
fiducia nei me<strong>di</strong>a che nell’amministrazione pubblica<br />
Giunto al<strong>la</strong> sua nona e<strong>di</strong>zione,<br />
<strong>il</strong> Trust Barometer<br />
<strong>di</strong> Edelman - indagine<br />
annuale condotta dal<strong>la</strong> società<br />
<strong>di</strong> ricerche Strategy One, che misura<br />
gli atteggiamenti e <strong>il</strong> livello<br />
<strong>di</strong> fiducia <strong>di</strong> 3.775 opinion leader<br />
<strong>di</strong> 18 <strong>di</strong>ver<strong>si</strong> Pae<strong>si</strong> - mostra chiaramente<br />
come gli opinion leader<br />
italiani, delu<strong>si</strong> dal governo, ripongono<br />
più fiducia nei me<strong>di</strong>a. La fiducia<br />
nei confronti del governo<br />
e del<strong>la</strong> Pubblica Amministrazione<br />
in Italia non è mai stata così<br />
bassa: <strong>si</strong> attesta, infatti, al 29%<br />
contro <strong>il</strong> 39% del 2006. In Germania<br />
<strong>il</strong> livello è ancora più basso<br />
(27%) e in Polonia <strong>si</strong> è ad<strong>di</strong>rittura<br />
all’11%. Per contro, <strong>la</strong> Svezia<br />
appare come <strong>il</strong> Paese nel quale<br />
le istituzioni <strong>di</strong> governo godono<br />
La fonte <strong>di</strong> informazione più cre<strong>di</strong>b<strong>il</strong>e sono i perio<strong>di</strong>ci<br />
economici; all’ultimo posto <strong>la</strong> pubblicità e gli atleti<br />
<strong>il</strong> mas<strong>si</strong>mo del<strong>la</strong> fiducia, 63%, superando<br />
imprese, me<strong>di</strong>a, NGO’s<br />
e istituzioni religiose (a un bas<strong>si</strong>s<strong>si</strong>mo<br />
18% <strong>di</strong> cre<strong>di</strong>b<strong>il</strong>ità). Ancora<br />
una volta sono le Organizzazioni<br />
Non Governative a riscuotere<br />
<strong>il</strong> mas<strong>si</strong>mo del<strong>la</strong> fiducia in Europa:<br />
in 6 pae<strong>si</strong> su 10 <strong>si</strong> collocano<br />
al primo posto. Le aziende sono<br />
meno cre<strong>di</strong>b<strong>il</strong>i delle NGO’s ma<br />
superano i governi in tutta Europa.<br />
E’ interessante notare come<br />
cresca anche <strong>la</strong> fiducia verso i<br />
me<strong>di</strong>a: sono ritenuti più cre<strong>di</strong>b<strong>il</strong>i<br />
dei governi in 13 Pae<strong>si</strong> su 18,<br />
Italia compresa. Nel nostro paese,<br />
<strong>il</strong> “barometro del<strong>la</strong> fiducia” r<strong>il</strong>eva<br />
che <strong>la</strong> fonte <strong>di</strong> informazione<br />
130.000 AVVOCATI<br />
RAGGIUNTI!<br />
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più atten<strong>di</strong>b<strong>il</strong>e per le élite culturali<br />
sono gli articoli dei perio<strong>di</strong>ci<br />
economici (63%), più ancora degli<br />
analisti <strong>di</strong> Borsa (53%). All’ultimo<br />
posto, <strong>la</strong> pubblicità, gli atleti<br />
e gli intrattenitori (spesso l’effetto<br />
<strong>si</strong> somma visto che a volte <strong>la</strong><br />
pubblicità ut<strong>il</strong>izza come testimonial<br />
sportivi e intrattenitori). Interessante<br />
notare come i blog<br />
(23%) abbiano perso <strong>di</strong> cre<strong>di</strong>b<strong>il</strong>ità<br />
nei confronti dei CEO delle aziende<br />
(31%). Ma sono soprattutto le<br />
persone <strong>di</strong> pari livello (“<strong>la</strong> gente<br />
come me”) a collocar<strong>si</strong> molto in<br />
alto nel<strong>la</strong> fiducia (53%), al pari degli<br />
analisti. Per quanto riguarda i<br />
settori industriali, in Italia <strong>il</strong> tech è<br />
quello che ottiene maggior fiducia,<br />
le banche <strong>si</strong> collocano invece<br />
all’ultimo posto, peggio anche<br />
delle as<strong>si</strong>curazioni. “Per chi deve<br />
e<strong>la</strong>borare strategie <strong>di</strong> comunicazione,<br />
da tutti questi dati emerge<br />
un elemento forte: <strong>la</strong> comunicazione<br />
orizzontale è sempre<br />
più trainante”, commenta Fiorel<strong>la</strong><br />
Passoni, amministratore delegato<br />
<strong>di</strong> Edelman Italia, “quando<br />
<strong>il</strong> potere carismatico dei leader<br />
viene meno sono le conversazioni<br />
fra pari a formare le opinioni. E<br />
così <strong>il</strong> pubblico ha voglia <strong>di</strong> ‘conversare’<br />
con le aziende, non <strong>di</strong> essere<br />
bersagliati dal<strong>la</strong> pubblicità. Il<br />
successo dei social me<strong>di</strong>a <strong>di</strong>mostra<br />
questa voglia <strong>di</strong> comunicazione<br />
‘fra pari’ che è l’elemento<br />
forte che emerge dall’indagine”.<br />
Avvocati e Italia Oggi<br />
in<strong>si</strong>eme.<br />
<strong>il</strong> 27 marzo<br />
a tutti gli iscritti<br />
al<strong>la</strong> cassa forense
��������<br />
��������<br />
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 9 ���������������������<br />
L’intervento Il Papa contro <strong>la</strong> tv volgare e violenta:<br />
“La pubblicità osses<strong>si</strong>va veico<strong>la</strong> modelli <strong>di</strong> vita <strong>di</strong>storti”<br />
Ratzinger critica<br />
<strong>la</strong> <strong>si</strong>tuazione dei me<strong>di</strong>a<br />
e l’offerta televi<strong>si</strong>va,<br />
suscitando consen<strong>si</strong><br />
e critiche<br />
Pubblicità osses<strong>si</strong>va, impo<strong>si</strong>zione<br />
<strong>di</strong> modelli e valori<br />
<strong>di</strong> vita <strong>di</strong>storti, trasgres<strong>si</strong>one,<br />
volgarità e violenza usate<br />
per catturare <strong>il</strong> pubblico: questo<br />
è l’al<strong>la</strong>rmante quadro dei me<strong>di</strong>a<br />
o<strong>di</strong>erni denunciato da Papa Benedetto<br />
XVI nel tra<strong>di</strong>zionale mes-<br />
AGENZIE A Blu Wom <strong>il</strong> <strong>la</strong>ncio<br />
<strong>di</strong> Promomagic Sarà Blu Wom<br />
a curare le attività <strong>di</strong> ufficio stampa<br />
per <strong>la</strong> promozione del nuovo<br />
new me<strong>di</strong>a off line Promomagic,<br />
lo sticker pubblicitario che funge<br />
da “martello” me<strong>di</strong>atico per promuovere<br />
brand, <strong>si</strong>ti internet, concor<strong>si</strong>,<br />
giochi e quant’altro, <strong>si</strong>a in<br />
ver<strong>si</strong>one personalizzata <strong>si</strong>a abbinati<br />
a cartoline che esplichino<br />
ulteriormente le promozioni o<br />
campagne veico<strong>la</strong>te. Sul prodotto,<br />
già testato con successo per<br />
una promozione TIM, sono <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i<br />
tutte le informazioni sul<br />
<strong>si</strong>to www.promomagic.eu.<br />
saggio per <strong>la</strong> Giornata Mon<strong>di</strong>ale<br />
delle Comunicazioni Sociali. Secondo<br />
Ratzinger, i me<strong>di</strong>a “possono<br />
e devono essere strumenti al<br />
servizio <strong>di</strong> un mondo più giusto<br />
e solidale”, mentre c’è invece “<strong>il</strong> rischio<br />
che es<strong>si</strong> <strong>si</strong> trasformino in <strong>si</strong>stemi<br />
volti a sottomettere l’uomo<br />
a logiche dettate dagli interes<strong>si</strong><br />
dominanti del momento”, legittimando<br />
e imponendo modelli <strong>di</strong>storti<br />
<strong>di</strong> vita personale, fam<strong>il</strong>iare o<br />
sociale con <strong>il</strong> pretesto <strong>di</strong> rappresentare<br />
<strong>la</strong> realtà. Il testo del Papa,<br />
ispirato al tema “I mezzi <strong>di</strong> comunicazione<br />
sociale: al bivio tra protagonismo<br />
e servizio” ha subito<br />
provocato reazioni, riscuotendo<br />
consen<strong>si</strong> e critiche. Dissente assolutamente<br />
da questa vi<strong>si</strong>one<br />
Il Papa<br />
Oliviero Toscani, che sottolinea<br />
invece come anche <strong>la</strong> Chiesa <strong>si</strong>a<br />
densa <strong>di</strong> immagini violente e <strong>di</strong><br />
fini propagan<strong>di</strong>stici: “Il Papa non<br />
parli - sostiene Toscani - perché<br />
<strong>di</strong> danni loro ne hanno fatti a bizzeffe.<br />
Il Vaticano non è altro che<br />
che una gran<strong>di</strong>s<strong>si</strong>ma agenzia <strong>di</strong><br />
comunicazioni, un centro <strong>di</strong> propaganda<br />
ideologica”. In questo<br />
contesto <strong>di</strong> comunicazione, dunque,<br />
i me<strong>di</strong>a per Ratzinger non<br />
vengono più usati per informare<br />
ma “per creare gli stes<strong>si</strong> eventi”,<br />
ed egli dunque auspica una<br />
“info-etica”, una carta etica per gli<br />
operatori dell’informazione e dell’intrattenimento,<br />
per ancorare i<br />
mezzi <strong>di</strong> comunicazione<br />
sociale ai principi morali<br />
e al controllo sociale,<br />
così come e<strong>si</strong>ste <strong>la</strong><br />
bio-etica nel campo<br />
del<strong>la</strong> me<strong>di</strong>cina e del<strong>la</strong><br />
ricerca scientifica”. Il Papa<br />
ha anche puntato <strong>il</strong> <strong>di</strong>to<br />
contro <strong>la</strong> voglia del<strong>la</strong> tv <strong>di</strong><br />
vincere <strong>la</strong> sfida dell’Au<strong>di</strong>tel,<br />
che spinge i network<br />
a proporre programmi<br />
sempre più trasgres<strong>si</strong>vi,<br />
dal<strong>la</strong> qualità <strong>di</strong>scutib<strong>il</strong>e<br />
e portatori <strong>di</strong> <strong>di</strong>svalori.<br />
D’accordo con<br />
lui è Luca Borgomeo, pre<strong>si</strong>dente<br />
dell’associazione <strong>di</strong> telespettatori<br />
<strong>di</strong> matrice cattolica Aiart: “Siamo<br />
<strong>di</strong> fronte a una vera cri<strong>si</strong> dei<br />
produttori italiani – sostiene –, i<br />
quali non fanno altro che importare<br />
programmi dall’estero determinando<br />
una tv uguale in tutta<br />
Europa. La qualità sembra importare<br />
a pochi e <strong>si</strong> preferisce puntare<br />
sul<strong>la</strong> volgarità, nel<strong>la</strong> speranza,<br />
spesso sconfessata dai fatti,<br />
che <strong>la</strong> gente accetti acriticamente<br />
tutto quanto viene proposto”.<br />
Una critica che, per <strong>il</strong> pre<strong>si</strong>dente<br />
del<strong>la</strong> commis<strong>si</strong>one <strong>di</strong> Vigi<strong>la</strong>nza<br />
Mario Landolfi, <strong>di</strong>venta un’importante<br />
spunto per Rai e Me<strong>di</strong>aset,<br />
che dovrebbero puntare ad un<br />
“impegno congiunto <strong>di</strong> alto prof<strong>il</strong>o,<br />
basato sul rispetto del citta<strong>di</strong>no-telespettatore<br />
e sul<strong>la</strong><br />
consapevolezza del ruolo formidab<strong>il</strong>e<br />
che può essere esercitato<br />
dal<strong>la</strong> televi<strong>si</strong>one per promuoverne<br />
un’or<strong>di</strong>nata crescita civ<strong>il</strong>e, culturale<br />
e sociale”. Per <strong>il</strong> segretario<br />
generale del<strong>la</strong> Federazione nazionale<br />
del<strong>la</strong> stampa Franco Sid<strong>di</strong>,<br />
invece, l’antidoto al<strong>la</strong> manipo<strong>la</strong>zione<br />
me<strong>di</strong>atica sta nei “buoni<br />
giornalisti, quelli cioé che rispettano<br />
i co<strong>di</strong>ci del<strong>la</strong> deontologia<br />
profes<strong>si</strong>onale”.
����<br />
����<br />
����<br />
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 10 ���������������������<br />
Stampa Me<strong>di</strong>a V: campagna tv al via oggi per Vero,<br />
che viaggia verso le 300.000 copie; bene <strong>la</strong> raccolta<br />
Advergreen segna<strong>la</strong><br />
un +45% del<strong>la</strong> pubblicità<br />
a gennaio; le proiezioni<br />
trimestrali in<strong>di</strong>cano<br />
un risultato migliore<br />
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Il corso intende analizzare le tendenze in atto nel mercato del benessere<br />
e le <strong>di</strong>namiche dei consumatori, fornendo le strategie e gli strumenti<br />
innovativi <strong>di</strong> marketing idonei a comunicare i fattori emozionali<br />
e polisensoriali dei prodotti e dei servizi del mondo del benessere.<br />
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Prende <strong>il</strong> via oggi, sulle reti<br />
Me<strong>di</strong>aset, <strong>la</strong> campagna a<br />
supporto dell’uscita in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong><br />
del nuovo numero <strong>di</strong> Vero, <strong>il</strong> settimanale<br />
fam<strong>il</strong>iare e<strong>di</strong>to da Me<strong>di</strong>a<br />
V che anche nell’ultima r<strong>il</strong>evazione<br />
ADS (novembre 06-ottobre 07) ha<br />
fatto segnare una crescita del 7% rispetto<br />
allo stesso periodo del 2006,<br />
in controtendenza con l’andamento<br />
negativo dei principali competitor. Il<br />
me<strong>di</strong>a mix del<strong>la</strong> campagna - spiega<br />
l’e<strong>di</strong>tore in una nota - sarà completato<br />
dal<strong>la</strong> pianificazione dei canali satellitari<br />
del Gruppo Sitcom (Marcopolo<br />
e Alice) e dal<strong>la</strong> ra<strong>di</strong>o, che vedrà<br />
<strong>la</strong> pianificazione delle già ut<strong>il</strong>izzate<br />
Ra<strong>di</strong>o Lattemiele, Ra<strong>di</strong>o Margherita,<br />
Ra<strong>di</strong>o Number One e Ra<strong>di</strong>o M<strong>il</strong>lennium,<br />
a cui a partire da questo flight<br />
<strong>si</strong> sono aggiunte le ra<strong>di</strong>o facenti<br />
capo al gruppo veneto <strong>di</strong> Ra<strong>di</strong>o<br />
Company (Ra<strong>di</strong>o Company, Ra<strong>di</strong>o<br />
80 e Ra<strong>di</strong>o Montebelluna). “L’ut<strong>il</strong>izzo<br />
<strong>di</strong> questo Me<strong>di</strong>a-Mix - <strong>di</strong>chiara<br />
Mauro Corno, marketing manager<br />
<strong>di</strong> Me<strong>di</strong>a V - ci consente settimanalmente<br />
<strong>di</strong> comunicare in modo forte<br />
e continuativo al nostro target. L’importante<br />
e costante crescita dei risultati<br />
e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> ci confermano come<br />
<strong>la</strong> strategia <strong>di</strong> comunicazione attivata<br />
da settembre e implementata<br />
a gennaio 2008 con l’ut<strong>il</strong>izzo costante<br />
dei canali televi<strong>si</strong>vi Me<strong>di</strong>aset<br />
<strong>si</strong>a premiante”. Po<strong>si</strong>tivo anche l’andamento<br />
del<strong>la</strong> raccolta pubblicitaria,<br />
come sottolinea Marco Fossati,<br />
<strong>di</strong>rettore generale del<strong>la</strong> conces<strong>si</strong>onaria<br />
Advergreen. “Chiu<strong>di</strong>amo questo<br />
mese <strong>di</strong> gennaio con un incremento<br />
del 45% rispetto al gennaio<br />
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DI MARKETING E COMUNICAZIONE<br />
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2007. La proiezione sul primo trimestre<br />
2008 in<strong>di</strong>ca una crescita del<br />
50% rispetto allo stesso periodo del<br />
2007. L’aumento del<strong>la</strong> raccolta è da<br />
in<strong>di</strong>viduare in due fattori: l’aumento<br />
del prezzo per pagina e <strong>la</strong> crescita<br />
importante del numero dei nuovi<br />
investitori; entriamo <strong>di</strong> fatto nel<strong>la</strong><br />
maggioranza dei piani <strong>di</strong> comunicazione<br />
degli investitori pubblicitari<br />
che prevedono l’ut<strong>il</strong>izzo dei fam<strong>il</strong>iari.<br />
Gli importanti investimenti sul<br />
prodotto e nel<strong>la</strong> comunicazione, oltre<br />
a far crescere <strong>la</strong> <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong>one, avvicinandoci<br />
sempre più all’obbiettivo<br />
delle 300.000 copie, hanno rafforzato<br />
l’immagine <strong>di</strong> Vero verso <strong>il</strong> mercato<br />
pubblicitario”. Creatività e pianificazione<br />
delle campagne tv e ra<strong>di</strong>o<br />
sono come <strong>di</strong> consueto curate dell’agenzia<br />
Nelson&Partners <strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no.<br />
Nico<strong>la</strong> Tomesani<br />
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Marco Turinetto<br />
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Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 11<br />
Stampa E<strong>di</strong>sport: <strong>il</strong> men<strong>si</strong>le Armi e Tiro <strong>si</strong> espande<br />
in Ucraina, a seguito dell’accordo <strong>si</strong>g<strong>la</strong>to con Ibis<br />
Intanto <strong>il</strong> perio<strong>di</strong>co specializzato del gruppo propone, nel numero <strong>di</strong> febbraio in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong><br />
in questi giorni, do<strong>di</strong>ci pagine de<strong>di</strong>cate al lusso, le novità in arrivo sul mercato e le gare<br />
La cover del men<strong>si</strong>le Armi e Tiro, una<br />
delle tante testate del gruppo E<strong>di</strong>sport<br />
Nuova tappa nel<strong>la</strong> crescita internazionale <strong>di</strong><br />
E<strong>di</strong>sport E<strong>di</strong>toriale che lo scorso <strong>di</strong>cembre<br />
ha <strong>si</strong>g<strong>la</strong>to un accordo - operativo da questi<br />
giorni – con Ibis, e<strong>di</strong>tore del<strong>la</strong> rivista de<strong>di</strong>cata alle<br />
armi e al<strong>la</strong> caccia Hunt & Guns (Caccia e Armi), leader<br />
in Ucraina. Hunt & Guns è presente sul mercato<br />
da anni e vanta una <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong>one <strong>di</strong> circa 15.000 copie.<br />
Il suo publisher Dmitry Zhu<strong>la</strong>y, per far fare a Hunt<br />
& Guns <strong>il</strong> salto <strong>di</strong> qualità, ha puntato sul prodotto<br />
più completo e atten<strong>di</strong>b<strong>il</strong>e tra quelli <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i in<br />
Europa: Armi e Tiro, l’unico e l’originale nato in Italia<br />
nel 1988 e leader assoluto nel mercato delle riviste<br />
del settore a livello internazionale. Armi e Tiro<br />
è una delle testate <strong>di</strong> punta <strong>di</strong> E<strong>di</strong>sport E<strong>di</strong>toriale,<br />
e<strong>di</strong>tore <strong>di</strong> riferimento nel mondo degli specializzati<br />
con se<strong>di</strong>ci pubblicazioni, tra cui Motociclismo, Automob<strong>il</strong>ismo,<br />
Ve<strong>la</strong> e Motore, che ogni mese <strong>di</strong>ffondono<br />
comples<strong>si</strong>vamente oltre un m<strong>il</strong>ione <strong>di</strong> copie.<br />
Il numero <strong>di</strong> Armi e Tiro in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> in questi giorni,<br />
<strong>il</strong> fascicolo <strong>di</strong> febbraio, propone 12 pagine de<strong>di</strong>cate<br />
al lusso: i “gioielli” <strong>di</strong> Casa Beretta che rappresentano<br />
<strong>il</strong> meglio del made in Italy nel mondo. Al<strong>la</strong> vig<strong>il</strong>ia<br />
delle tre più importanti fiere del settore (Shot<br />
show a Las Vegas, Iwa a Norimberga ed Exa a Brescia),<br />
Armi e Tiro <strong>di</strong> febbraio presenta in anteprima<br />
le 50 più importanti novità che arriveranno sul mercato<br />
nel 2008. Nel<strong>la</strong> sezione de<strong>di</strong>cata alle prove, un<br />
duello che nel 2007, ma sarà <strong>la</strong> stessa cosa anche<br />
nel 2008, ha appas<strong>si</strong>onato i cacciatori che prendono<br />
parte al circuito <strong>di</strong> gare all’aperto ideato dal<strong>la</strong> redazione<br />
del men<strong>si</strong>le: Gac contro Kelbly con i segreti<br />
<strong>di</strong> che le fa “correre” sui campi <strong>di</strong> tiro. Sempre per<br />
i cacciatori, ma stavolta quelli che vanno al cinghiale,<br />
<strong>il</strong> magazine propone <strong>la</strong> prova del Franchi Inertia<br />
Predatori slug, testato con varie munizioni tra<strong>di</strong>zionali<br />
e sottocalibrate a 50 e a 100 metri.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 12<br />
Strategie E<strong>di</strong>toriale Domus chiude <strong>il</strong> 2007<br />
con raccolta a +3%; nel primo semestre<br />
in arrivo due nuove e<strong>di</strong>zioni internazionali<br />
Il gruppo ha annunciato i preparativi per festeggiare<br />
gli 80 anni del men<strong>si</strong>le <strong>di</strong> arredamento; l’obiettivo<br />
pubblicitario 2008 è in crescita, <strong>il</strong> web supera <strong>il</strong> +40%<br />
Quattroruote Day, ovvero <strong>la</strong><br />
celebrazione dell’automotive,<br />
con <strong>il</strong> contorno <strong>di</strong> riconoscimenti,<br />
trofei, c<strong>la</strong>s<strong>si</strong>fiche basate<br />
sul democatico voto dei lettori,<br />
punto del<strong>la</strong> <strong>si</strong>tuazione <strong>di</strong> un mercato<br />
che appare in crescita. Ma come<br />
stanno andando le cose per i padroni<br />
<strong>di</strong> casa <strong>di</strong> E<strong>di</strong>toriale Domus? Ne<br />
abbiamo par<strong>la</strong>to con Gabriele Viganò,<br />
<strong>di</strong>rettore generale pubblicità<br />
e new me<strong>di</strong>a dell’e<strong>di</strong>trice, in un<br />
momento <strong>di</strong> pausa dal convegno<br />
che <strong>si</strong> è tenuto ieri a Mi<strong>la</strong>no: «Non ci<br />
pos<strong>si</strong>amo <strong>la</strong>mentare, nonostante le<br />
aspettative iniziali fossero <strong>di</strong>verse»,<br />
<strong>di</strong>chiara Viganò. «Nel primo semestre<br />
2007 <strong>la</strong> raccolta aveva toccato<br />
un +8%, poi c’è stato un rallentamento<br />
e abbiamo cocluso comunque<br />
in chiave po<strong>si</strong>tiva a +3%. Ora<br />
ci troviamo <strong>di</strong> fronte un 2008 ricco<br />
<strong>di</strong> progetti e attese. Innanzitutto ci<br />
sono i festeggiamenti per gli 80 anni<br />
<strong>di</strong> Domus, una rivista che continua<br />
a godere <strong>di</strong> ottimo prestigio, pur essendo<br />
<strong>di</strong> nicchia. A febbraio faremo<br />
<strong>di</strong> Davide Sechi<br />
Gabriele<br />
Viganò<br />
r<strong>il</strong>eggere, per l’occa<strong>si</strong>one, a 13 autori<br />
l’opera <strong>di</strong> Gio Ponti. E restituiremo<br />
qualcosa al<strong>la</strong> città <strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no, ideando<br />
dei mini itinerari guidati che portino<br />
a <strong>di</strong>scutere le sue opere. Per<br />
marzo sarà <strong>la</strong> volta <strong>di</strong> un’altra iniziativa,<br />
al momento top secret, mentre <strong>il</strong><br />
clou sarà toccato ad apr<strong>il</strong>e, durante<br />
<strong>il</strong> Salone del Mob<strong>il</strong>e, tra feste, eventi<br />
e iniziative <strong>di</strong> vario genere». Quello<br />
che però preme al<strong>la</strong> casa e<strong>di</strong>trice<br />
è sottolineare <strong>il</strong> proprio piglio internazionale:<br />
«E infatti, entro <strong>il</strong> primo<br />
semestre, <strong>la</strong>nceremo due nuove<br />
e<strong>di</strong>zioni estere del nostro portafoglio»<br />
anticipa Viganò, senza inoltrar<strong>si</strong><br />
in ulteriori specifiche. E mentre <strong>il</strong><br />
segmento turismo, Meri<strong>di</strong>ani e TuttoTurismo<br />
«<strong>si</strong> comporta benino<br />
nelle e<strong>di</strong>cole e nelle raccolta», l’implementazione<br />
internet procede<br />
con risultati rimarchevoli: «La crescita<br />
pubblicitaria sul web ha toccato <strong>il</strong><br />
+ 42%». Po<strong>si</strong>tivi i primi risultati degli<br />
ultimi due <strong>la</strong>nci e<strong>di</strong>toriali, Top Gear<br />
e X Off Road, mentre «Quattroruote<br />
– <strong>di</strong>ce Viganò - continua a essere<br />
<strong>il</strong> primo masch<strong>il</strong>e in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong>, con un<br />
lettorato <strong>di</strong> 4 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> appas<strong>si</strong>onati.<br />
Sulle sue pagine portiamo avanti<br />
<strong>la</strong> f<strong>il</strong>osofia del Gruppo, ovvero quel<strong>la</strong><br />
<strong>di</strong> avere un affol<strong>la</strong>mento pubblicitario<br />
sempre al <strong>di</strong> sotto del 20%.<br />
E per quest’anno l’obiettivo è quello<br />
<strong>di</strong> crescere rispetto al +3% realizzato<br />
nel 2007». Sul fronte e<strong>di</strong>toriale,<br />
spiega Giacomo Perfumo, <strong>di</strong>rettore<br />
commerciale e brand manager del<br />
settore auto dell’e<strong>di</strong>trice, «Top Gear,<br />
attualmente in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> con <strong>il</strong> terzo<br />
numero, è partito molto bene, con<br />
un dato <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta superiore alle nostre<br />
aspettative. Quattroruote, invece,<br />
chiude l’anno con una me<strong>di</strong>a <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong>onale<br />
stab<strong>il</strong>e rispetto al 2006».<br />
< AGENZIE Keymat Industree<br />
affida le me<strong>di</strong>a re<strong>la</strong>tions<br />
a n.p.r. N.p.r., agenzia <strong>di</strong><br />
re<strong>la</strong>zione pubbliche napoletana<br />
guidata da Tommaso Niccoli<br />
e Marinel<strong>la</strong> Proto Pisani,<br />
inizia <strong>il</strong> nuovo anno con l’acqui<strong>si</strong>zione<br />
<strong>di</strong> un nuovo cliente,<br />
Keymat Industrie Spa, per <strong>il</strong><br />
quale curerà le attività <strong>di</strong> me<strong>di</strong>a<br />
re<strong>la</strong>tions e ufficio stampa. Keymat<br />
Industrie è <strong>la</strong> prima azienda<br />
in Italia a poter vantare <strong>la</strong> capacità<br />
<strong>di</strong> produrre in casa tv a<br />
schermo piatto ed è presente<br />
sul mercato con prodotti Made<br />
in Italy che <strong>si</strong> caratterizzano per<br />
l’attenzione verso lo sv<strong>il</strong>uppo e<br />
<strong>la</strong> ricerca tecnologica e <strong>la</strong> capacità<br />
<strong>di</strong> fare dell’artigianato e del<br />
de<strong>si</strong>gn italiano un prodotto industriale.<br />
Oltre all’acqui<strong>si</strong>zione<br />
<strong>di</strong> Keymat Industrie e all’impegno<br />
con i clienti storici, l’agenzia<br />
è stata impegnata a cavallo<br />
tra <strong>il</strong> 2007 e <strong>il</strong> 2008 in importanti<br />
col<strong>la</strong>borazioni. Per Un<strong>il</strong>ever,<br />
n.p.r. ha curato per <strong>il</strong> secondo<br />
anno l’organizzazione del<strong>la</strong><br />
convention <strong>di</strong> area 2008 del<strong>la</strong><br />
<strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one Food Solutions, realizzando<br />
a Sorrento meeting e<br />
attività <strong>di</strong> team bu<strong>il</strong><strong>di</strong>ng, mentre<br />
a fine 2007 ha supportato<br />
<strong>il</strong> CONAI – Consorzio Nazionale<br />
Imbal<strong>la</strong>ggi – nel<strong>la</strong> partecipazione<br />
al convegno “Città del<strong>la</strong><br />
Scienza per l’Ambiente” tenuto<strong>si</strong><br />
a Napoli.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 13<br />
Alfa Romeo protagonista al Quattroruote<br />
Day, <strong>di</strong> scena ieri a Mi<strong>la</strong>no: i lettori<br />
del<strong>la</strong> rivista automotive per antonoma<strong>si</strong>a<br />
hanno deciso <strong>di</strong> premiare come auto<br />
sportiva dell’anno <strong>la</strong> spettaco<strong>la</strong>re 8C Competizione<br />
che, dopo anni <strong>di</strong> costanti succes<strong>si</strong> <strong>di</strong><br />
Maranello, ha superato <strong>la</strong> concorrenza del<strong>la</strong><br />
Ferrari. Orgoglio e prestigio, soprattutto,<br />
nel caso del<strong>la</strong> 8C visto che commercialemnte<br />
non avrà un futuro: costo <strong>di</strong> 160mi<strong>la</strong> euro,<br />
500 esemp<strong>la</strong>ri e<strong>si</strong>stenti fatti pervenire ad altrettanti<br />
selezionati clienti, giu<strong>di</strong>cati ambascia-<br />
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tori perfetti del marchio nel mondo. Ma dopo<br />
trofei e app<strong>la</strong>u<strong>si</strong>, Alfa Romeo è pronta a concentrar<strong>si</strong><br />
sul<strong>la</strong> novità più attesa. L’hanno chiamata<br />
Junior, poi Furiosa, «ma ancora non sappiamo<br />
quale sarà <strong>il</strong> nome definitivo», <strong>di</strong>chiara<br />
a Da<strong>il</strong>yMe<strong>di</strong>a <strong>il</strong> <strong>di</strong>rettore marketing Sergio Cravero.<br />
«Il nome definitivo, che potrebbe benis<strong>si</strong>mo<br />
essere anche un numero, anche per non<br />
incorrere in problemi legati a copyright, lo sveleremo<br />
all’inizio <strong>di</strong> marzo durante <strong>il</strong> Salone <strong>di</strong><br />
Ginevra». Intanto però è già pos<strong>si</strong>b<strong>il</strong>e immaginare<br />
a chi <strong>la</strong> nuova misteriosa auto possa essere<br />
in<strong>di</strong>rizzata: «Una fascia <strong>di</strong> pubblico decisamente<br />
giovane, che <strong>si</strong> muove tra tecnologia<br />
e fashion. Sarà un modello <strong>di</strong> circa 4 metri e a<br />
questo punto possono subito venire al<strong>la</strong> mente<br />
i competitor», azzarda Cravero, «che sono<br />
Mini o <strong>la</strong> nuova Au<strong>di</strong>. Auto compatte, maneggevoli<br />
in città ma non r<strong>il</strong>uttanti all’autostrada».<br />
Versat<strong>il</strong>ità, prestazioni e como<strong>di</strong>tà, insomma,<br />
per <strong>la</strong> nuova Alfa Romeo che rispetta le regole<br />
dell’ambiente senza tra<strong>la</strong>sciare gli aspetti motoristici<br />
tipici né un look avvincente. La <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong>one<br />
dovrebbe cominciare intorno a giugno.<br />
«Per <strong>il</strong> <strong>la</strong>ncio pubblicitario saremo pronti per<br />
<strong>il</strong> mese <strong>di</strong> settembre, sempre con l’aiuto creativo<br />
del Team Alfa (Y&R). E sarà un <strong>la</strong>ncio con<br />
tutti i crismi, multime<strong>di</strong>ale e ricco <strong>di</strong> eventi»,<br />
anticipa Cravero. Intanto <strong>il</strong> Gruppo non resterà<br />
con le mani in mano prima del lieto evento:<br />
«Ad apr<strong>il</strong>e saremo <strong>di</strong> nuovo on air con le nuove<br />
campagne del<strong>la</strong> 159, per <strong>la</strong> quale produrremo<br />
almeno 500grp televi<strong>si</strong>vi solo nel<strong>la</strong> prima<br />
settimana, e per <strong>la</strong> 147. In tutti e due i ca<strong>si</strong> le<br />
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Automotive Alfa Romeo <strong>si</strong> fa “Junior” nel 2008:<br />
a settembre <strong>il</strong> <strong>la</strong>ncio del<strong>la</strong> 4 metri con <strong>il</strong> Team Alfa<br />
Fascia <strong>di</strong> mercato giovane, richiami<br />
tecnologici ma anche fashion:<br />
al salone <strong>di</strong> Ginevra sarà sve<strong>la</strong>to <strong>il</strong><br />
nome dell’ancora misteriosa novità<br />
del<strong>la</strong> casa automob<strong>il</strong>istica; ad apr<strong>il</strong>e<br />
ine<strong>di</strong>ti on air per 159 e 147<br />
<strong>di</strong> Davide Sechi<br />
Un’immagine del<strong>la</strong> 8C premiata al Quattroruoteday come<br />
auto sportiva dell’anno 2007. Ne e<strong>si</strong>stono 500 esemp<strong>la</strong>ri<br />
comunicazioni (già realizzate) sfrutteranno <strong>si</strong>a<br />
i me<strong>di</strong>a c<strong>la</strong>s<strong>si</strong>ci <strong>si</strong>a gli schermi web». Si prevedono<br />
investimenti <strong>di</strong> tutto rispetto nelle mani<br />
del centro me<strong>di</strong>a “<strong>di</strong> famiglia” MC2.<br />
Fiat Dopo l’exploit <strong>di</strong> 500<br />
un 2008 <strong>di</strong> consolidamento:<br />
qua<strong>si</strong> 100 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> budget<br />
Il 2007 è stato senza dubbio l’anno Fiat: ripresa<br />
dopo <strong>la</strong> burrasca, l’arrivo del<strong>la</strong> de<strong>si</strong>deratis<strong>si</strong>ma<br />
500, le richieste, le personalizzazioni, <strong>il</strong> grande<br />
successo <strong>di</strong> un mito che rifiorisce. Lo sa bene<br />
Fabrizio Corigliano, product manager, accorso<br />
come molti suoi colleghi al Quattroruote Day <strong>di</strong><br />
Mi<strong>la</strong>no: «Siamo reduci da una stagione <strong>di</strong> gran<strong>di</strong><br />
sod<strong>di</strong>sfazioni, tra 500 e Grande Punto. Un<br />
anno <strong>di</strong> trionfi che abbiamo appoggiato in pieno<br />
come <strong>di</strong>mostrano gli investimenti in comunicazione<br />
che sono stati nell’or<strong>di</strong>ne dei 100 m<strong>il</strong>ioni<br />
circa» E dopo l’abbuffata, <strong>si</strong> continua con<br />
lo stesso ritmo? «Qua<strong>si</strong>, ma cambia l’obiettivo»,<br />
specifica Corigliano. «Dopo <strong>il</strong> <strong>la</strong>ncio <strong>si</strong> passa al<br />
consolidamento, <strong>il</strong> che vuol <strong>di</strong>re completamenti<br />
<strong>di</strong> gamma, cosa che interesserà Bravo e Grande<br />
Punto. Senza <strong>di</strong>menticare i modelli assestanti<br />
Abarth che accoglieranno anche <strong>la</strong> 500 tra le<br />
loro f<strong>il</strong>e. E chiaramente anche <strong>il</strong> budget subirà<br />
una leggera riduzione nel 2008, restando comunque<br />
vicinis<strong>si</strong>mo a quello del 2007. Per le <strong>si</strong>ngole<br />
campagne, poi, <strong>si</strong>amo on air con <strong>la</strong> Croma<br />
Station Wagon (Leo Burnett Torino), e con Bravo<br />
1600 Multijet (STV)», conclude Corigliano.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 14<br />
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Automotive Lancia: <strong>la</strong> nuova sfida <strong>si</strong> chiama Delta,<br />
da oggi su Second Life, a giugno off line con A. Testa<br />
Come già raccontato da Da<strong>il</strong>yMe<strong>di</strong>a lo<br />
scorso 15 gennaio, <strong>il</strong> principale impegno<br />
<strong>di</strong> Lancia nel 2008 sarà <strong>la</strong> campagna<br />
per comunicare <strong>la</strong> nuova Delta, risorta<br />
dopo <strong>il</strong> parziale flop del<strong>la</strong> ver<strong>si</strong>one uscita<br />
negli anni ‘90. Proprio oggi inizia l’operazione<br />
sul web, con l’inaugurazione del Lancia V<strong>il</strong><strong>la</strong>ge<br />
<strong>di</strong> Second Life. Questa e altre iniziative in<br />
rete preludono al<strong>la</strong> pianificazione off line, che<br />
arriverà <strong>il</strong> pros<strong>si</strong>mo giugno in occa<strong>si</strong>one del<strong>la</strong><br />
commercializzazione del prodotto. L’agen-<br />
La pianificazione sarà multime<strong>di</strong>ale<br />
per <strong>il</strong> <strong>la</strong>ncio del<strong>la</strong> nuova gamma:<br />
tv, stampa e ra<strong>di</strong>o per i porte aperte<br />
<strong>di</strong> S<strong>il</strong>via Antonini<br />
zia Armando Testa sta <strong>la</strong>vorando al<strong>la</strong> creatività,<br />
che potrebbe riprendere <strong>il</strong> concetto <strong>di</strong><br />
“delta”, ovvero <strong>di</strong> plus qualitativo del modello,<br />
già declinato ampiamente nel<strong>la</strong> strategia<br />
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su internet. La pianificazione sarà multime<strong>di</strong>ale:<br />
televi<strong>si</strong>one, stampa quoti<strong>di</strong>ana e perio<strong>di</strong>ca,<br />
ra<strong>di</strong>o soprattutto per i “porte aperte”.<br />
Intanto <strong>il</strong> pubblico può cominciare a fam<strong>il</strong>iarizzare<br />
con <strong>il</strong> nuovo modello <strong>di</strong> Delta un dettaglio<br />
al<strong>la</strong> volta, sve<strong>la</strong>to sempre in internet sul<br />
<strong>si</strong>to Delta Project che partirà tra circa due settimane.<br />
Il 3 marzo, un giorno prima dell’apertura<br />
del Salone <strong>di</strong> Ginevra, Lancia Delta sarà<br />
sve<strong>la</strong>ta completamente e dall’azienda promettono<br />
un de<strong>si</strong>gn aggres<strong>si</strong>vo ed elegante.<br />
Mercato RaiSat: dopo l’accordo con Sipra, Smash e Yoyo restano a Prs<br />
Dopo l’anticipazione fornita da Da<strong>il</strong>yMe<strong>di</strong>a, sempre ieri RaiSat ha reso ufficiale <strong>la</strong> sua deci<strong>si</strong>one <strong>di</strong> aver affidato a Sipra,<br />
a decorrere dal 1° gennaio 2008, <strong>la</strong> raccolta pubblicitaria dei canali RaiSat Extra, RaiSat Premium e RaiSat Cinema. L’accordo<br />
è stato perfezionato da Lorenzo Vecchione, a.d. <strong>di</strong> RaiSat, e da Maurizio Braccia<strong>la</strong>rghe, a.d. <strong>di</strong> Sipra. A partire da<br />
gennaio, <strong>la</strong> conces<strong>si</strong>onaria del<strong>la</strong> Rai subentra pertanto a Prs, che a sua volta continuerà a raccogliere <strong>la</strong> pubblicità per<br />
i canali RaiSat Smash e RaiSat Yoyo. RaiSat ringrazia Prs ed <strong>il</strong> suo pre<strong>si</strong>dente, Alfredo Bernar<strong>di</strong>ni de Pace, per l’impegno<br />
e <strong>la</strong> profes<strong>si</strong>onalità profu<strong>si</strong> in molti anni <strong>di</strong> proficua col<strong>la</strong>borazione che ha consentito <strong>di</strong> raggiungere in<strong>si</strong>eme traguar<strong>di</strong><br />
estremamente <strong>si</strong>gnificativi.<br />
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Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 16<br />
televi<strong>si</strong>oni<br />
23 gennaio 2008<br />
La c<strong>la</strong>s<strong>si</strong>fica<br />
del prime time<br />
6.722.000<br />
Inter-Juventus<br />
Calcio - RaiUno - 25,15%<br />
4.594.000<br />
Anp<strong>la</strong>gghed<br />
Varietà - Canale 5 - 17,68%<br />
3.547.000<br />
C<strong>si</strong>:Miami<br />
Telef<strong>il</strong>m - Italia 1 - 12,47%<br />
3.006.000<br />
Mona lisa sm<strong>il</strong>e<br />
F<strong>il</strong>m - RaiDue -11,67%<br />
2.319.000<br />
Bal<strong>la</strong>rò speciale<br />
Attualità - RaiTre - 9,76%<br />
1.789.000<br />
Top secret<br />
Intrattenimento -Rete4 -7,49%<br />
317.000<br />
L’infedele<br />
Attualità - La 7 - 1,52%<br />
1.501 .000<br />
Altre emittenti terrestri<br />
5,44%<br />
27.604.000<br />
Totale ascolto televi<strong>si</strong>vo<br />
nel<strong>la</strong> fascia <strong>di</strong> prime time<br />
43,55%<br />
< La giornata ha visto le<br />
reti Rai <strong>aggiu<strong>di</strong>ca</strong>r<strong>si</strong> <strong>il</strong> prime<br />
time (con Me<strong>di</strong>aset al 40,61%,<br />
e Sky al 7,8%), <strong>la</strong> seconda serata<br />
con <strong>il</strong> 40.98% (Me<strong>di</strong>aset<br />
37,36%, Sky 10,5%) e l’intera<br />
giornata con <strong>il</strong> 42.62%(Me<strong>di</strong>aset<br />
40%, Sky 8,3%)<br />
< Trovare <strong>il</strong> principe azzurro del terzo<br />
m<strong>il</strong>lennio sarà <strong>la</strong> nuova sfida <strong>di</strong> M<strong>il</strong>ly<br />
Carlucci che, ogni venerdì, a partire<br />
da oggi, torna in prima serata sugli<br />
schermi <strong>di</strong> RaiUno con “Uomo e Gent<strong>il</strong>uomo”.<br />
Il programma, prodotto in<br />
col<strong>la</strong>borazione con <strong>la</strong> Bal<strong>la</strong>n<strong>di</strong> Entertainment,<br />
prevede sette puntate <strong>di</strong>rette<br />
dal regista Dan<strong>il</strong>o Di Santo e<br />
punta a sve<strong>la</strong>re i misteri, le caratteristiche<br />
e le contrad<strong>di</strong>zioni dell’universo<br />
masch<strong>il</strong>e. Ad affiancare M<strong>il</strong>ly Carlucci,<br />
<strong>il</strong> comico Gabriele Cir<strong>il</strong>li, che <strong>si</strong><br />
<strong>di</strong>vertirà a stuzzicare i concorrenti, <strong>il</strong><br />
“fedelis<strong>si</strong>mo” Paolo Belli, nel ruolo <strong>di</strong><br />
“bravo fratello maggiore” che prenderà<br />
le parti dei vip in <strong>gara</strong>, e <strong>la</strong> Big Band,<br />
orchestra composta da 20 elementi<br />
e un vero Deejay, Tuppi B. In tutto,<br />
nove aspiranti cavalieri che <strong>si</strong> sfideranno,<br />
puntata dopo puntata, a colpi<br />
<strong>di</strong> bon ton, cucina, prove <strong>di</strong> coraggio,<br />
1,834 mln<br />
< In seconda serata, i due<br />
programmi <strong>di</strong> approfon<strong>di</strong>mento<br />
de<strong>di</strong>cati gli sv<strong>il</strong>uppi del<strong>la</strong> cri<strong>si</strong> <strong>di</strong><br />
governo hanno avuto buoni ascolti:<br />
Porta a porta su Raiuno <strong>si</strong> conferma<br />
<strong>il</strong> programma più seguito del<strong>la</strong> fascia<br />
con <strong>il</strong> 23.02% <strong>di</strong> share, Matrix<br />
1.653.000 con <strong>il</strong> 15.27%.<br />
re<strong>si</strong>stenza fi<strong>si</strong>ca e doti seduttive. «Da<br />
sempre quello masch<strong>il</strong>e è con<strong>si</strong>derato<br />
<strong>il</strong> sesso forte - ha detto ieri <strong>la</strong> conduttrice<br />
in conferenza stampa - con<br />
“Uomo e gent<strong>il</strong>uomo” proviamo per <strong>la</strong><br />
prima volta a mettere sotto una lente<br />
d’ingran<strong>di</strong>mento 9 uomini <strong>di</strong>ver<strong>si</strong><br />
per provenienza, esperienza e profes<strong>si</strong>one,<br />
andando a scoprire cosa può<br />
piacere o meno alle donne <strong>di</strong> oggi». Al<br />
Bano Carri<strong>si</strong>, Marco Bonini, Dan<strong>il</strong>o Brugia,<br />
Vincenzo Cantatore, Antonio Casanova,<br />
Nino D’Angelo, Kristian Ghe<strong>di</strong>na,<br />
Alessandro Rostagno e Salvio<br />
Simboli sono i gent<strong>il</strong>uomini prescelti<br />
che <strong>si</strong> daranno battaglia. Accanto a<br />
loro, Raoul Bova, sex symbol per eccellenza<br />
e ospite d’onore del<strong>la</strong> prima<br />
puntata. Per preparar<strong>si</strong> a vincere l’ambito<br />
titolo <strong>di</strong> “Uomo e Gent<strong>il</strong>uomo”, i<br />
cavalieri saranno “istruiti” da un corpo<br />
insegnante tutto al femmin<strong>il</strong>e; <strong>si</strong><br />
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13,79%<br />
< La Rai segna<strong>la</strong> su Raidue<br />
alle 15 lo Speciale Par<strong>la</strong>mento<br />
in <strong>di</strong>retta dal<strong>la</strong> Camera<br />
dei Deputati che ha fatto registrare<br />
1.513.000 e alle 18.30 <strong>il</strong> quarto<br />
<strong>di</strong> finale <strong>di</strong> Coppa Italia <strong>di</strong>sputato<strong>si</strong><br />
a Genaova tra Sampdoria e Roma<br />
con 2.500.000 e l’11.98%<br />
1,100 mln<br />
< Me<strong>di</strong>aset segna<strong>la</strong> invece<br />
l’e<strong>di</strong>zione straor<strong>di</strong>naria <strong>di</strong><br />
Stu<strong>di</strong>o Aperto delle 18, de<strong>di</strong>cata<br />
al<strong>la</strong> cri<strong>si</strong> <strong>di</strong> governo che ha raccolto<br />
uno share dell’8.12%; ma anche<br />
gli ascolti <strong>di</strong> Chi vuol esserem<strong>il</strong>ionario,<br />
che ha totalizzato <strong>il</strong> 24.85%<br />
e 5.304.000 telespettatori<br />
RaiUno “Uomo e Gent<strong>il</strong>uomo”: <strong>la</strong> Carlucci<br />
al<strong>la</strong> ricerca del principe dei tempi moderni<br />
Al<strong>la</strong> presentazione del nuovo<br />
programma, al via oggi, <strong>il</strong> <strong>di</strong>rettore<br />
Fabrizio Del Noce <strong>si</strong> <strong>di</strong>ce fiducioso:<br />
«Il 2008 è cominciato bene»<br />
ROMA - Miche<strong>la</strong> Di Carlo<br />
va dall’istruttrice <strong>di</strong> equitazione, Alessandra<br />
Soldati, all’insegnante <strong>di</strong> canto<br />
e basso, Fabio<strong>la</strong> Torre<strong>si</strong>, dal<strong>la</strong> chef<br />
Tiziana Guerrucci, all’esperta <strong>di</strong> bon<br />
ton Barbara Ronchi del<strong>la</strong> Rocca. Non<br />
mancheranno, tra le altre, l’insegnante<br />
<strong>di</strong> poe<strong>si</strong>a, Luciana Preden, <strong>la</strong> p<strong>si</strong>cologa<br />
Chiara Simonelli e l’istruttrice <strong>di</strong> tecniche<br />
<strong>di</strong> sopravvivenza e tiro con l’arco<br />
Beatrice Maolucci. Tutta al femmin<strong>il</strong>e<br />
anche <strong>la</strong> giuria, composta da cinque<br />
<strong>il</strong>lustri rappresentanti del gent<strong>il</strong> sesso:<br />
l’attrice Barbara De Ros<strong>si</strong> e <strong>la</strong> show girl<br />
Valeria Marini, le giornaliste Manue<strong>la</strong><br />
Moreno e Alessandra Comazzi e <strong>la</strong><br />
conduttrice Cami<strong>la</strong> Raznovich. Sono<br />
loro che sottoporranno i concorrenti<br />
a veri e propri test p<strong>si</strong>cologici con l’intento<br />
<strong>di</strong> rive<strong>la</strong>re <strong>la</strong> loro reale natura e<br />
decidere, as<strong>si</strong>eme ai risultati del televoto<br />
del pubblico a casa (164770 da<br />
telefono fisso; 483139 da mob<strong>il</strong>e), chi<br />
sarà <strong>il</strong> perfetto “Uomo e Gent<strong>il</strong>uomo”.<br />
Lo show, in <strong>di</strong>retta concorrenza con <strong>il</strong><br />
f<strong>il</strong>m per <strong>la</strong> tv “Fuga per <strong>la</strong> libertà”, con<br />
Sergio Castellitto e Anna Valle (Canale<br />
5), e <strong>la</strong> nuova e<strong>di</strong>zione delle “Iene” (Italia<br />
1), inaugura così <strong>la</strong> nuova stagione<br />
delle proposte Rai. La Carlucci <strong>si</strong> mostra<br />
ottimista: «speriamo <strong>si</strong>a una scelta<br />
coraggiosa quel<strong>la</strong> nostra <strong>di</strong> sperimentare<br />
al venerdì sera, quando tutte le<br />
reti sono al loro mas<strong>si</strong>mo. Tra gli obiet-<br />
clicca qui per vedere le tabelle Au<strong>di</strong>tel <strong>di</strong> mercoledì 23 gennaio 2008
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
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venerdì 25 gennaio 2008 p. 17 ���������������������<br />
televi<strong>si</strong>oni Mtv Una serata de<strong>di</strong>cata all’omosessualità<br />
e al<strong>la</strong> tolleranza: oggi show e reality bisex<br />
Programmi Rai<br />
Torna <strong>il</strong> trio Lopez-<br />
Solenghi-Marche<strong>si</strong>ni<br />
L’annunciato programma del sabato<br />
in prima serata su RaiUno<br />
“Lista <strong>di</strong> nozze”, con Fabrizio Frizzi,<br />
non andrà in onda. A marzo,<br />
dall’8 al 22, tornerà invece <strong>il</strong> trio<br />
Solenghi-Lopez-Marche<strong>si</strong>ni che<br />
<strong>si</strong> ricrea appo<strong>si</strong>tamente per festeggiare<br />
<strong>il</strong> venticinquennale con<br />
uno show in cui faranno i professori<br />
in un’au<strong>la</strong> univer<strong>si</strong>taria per<br />
giovani aspiranti comici. Quanto<br />
a Fiorello, <strong>il</strong> suo programma-blitz<br />
con Marco Bal<strong>di</strong>ni proseguirà<br />
anche per tutta <strong>la</strong> pros<strong>si</strong>ma settimana.<br />
Novità <strong>di</strong> palinsesto anche<br />
per RaiDue, che sposta dal mercoledì<br />
al martedì “X-factor”.<br />
tivi che ci <strong>si</strong>amo prefisstia, già solo<br />
superare <strong>il</strong> 20% <strong>di</strong> ascolti, sarà un<br />
grande successo». Piena fiducia da<br />
parte del <strong>di</strong>rettore <strong>di</strong> rete Fabrizio<br />
Del Noce: «Con <strong>il</strong> successo de “I migliori<br />
anni” <strong>di</strong> Carlo Conti e i gran<strong>di</strong><br />
ascolti <strong>di</strong> Fiorello, <strong>il</strong> 2008 <strong>di</strong> RaiUno è<br />
cominciato all’insegna dei succes<strong>si</strong><br />
e per questo nuovo programma –<br />
ha spiegato ieri a Da<strong>il</strong>yMe<strong>di</strong>a -, che<br />
con lo schema del<strong>la</strong> preparazione<br />
prima del<strong>la</strong> <strong>gara</strong> e l’eliminazione <strong>si</strong><br />
presenta come un lontano parente<br />
<strong>di</strong> “Bal<strong>la</strong>ndo con le stelle”, non<br />
potevamo non puntare sul<strong>la</strong> profes<strong>si</strong>onalità<br />
del<strong>la</strong> Carlucci». La programmazione<br />
del<strong>la</strong> rete ammiraglia<br />
<strong>si</strong> annuncia ricca <strong>di</strong> sorprese e<br />
<strong>di</strong> gra<strong>di</strong>ti ritorni all’insegna del<strong>la</strong> “tv<br />
<strong>di</strong> qualità”. Dopo <strong>la</strong> grande kermesse<br />
canora del Festival <strong>di</strong> Sanremo,<br />
tre sabati sera primaver<strong>il</strong>i saranno<br />
animati dal trio Solenghi-Marche<strong>si</strong>ni-Lopez.<br />
Ci sarà infine spazio anche<br />
per Gigi Proietti, mattatore in<br />
uno show tutto suo. Tra i varietà più<br />
atte<strong>si</strong>, quello in prima serata <strong>di</strong> Giorgio<br />
Panariello, in autunno.<br />
< Una serata de<strong>di</strong>cata all’omosessualità<br />
e al<strong>la</strong> tolleranza: <strong>la</strong> propone<br />
oggi Mtv Italia in due programmi:<br />
l’ultima puntata <strong>di</strong> Pugni<br />
in tasca <strong>il</strong> talk show condotto da<br />
Mario A<strong>di</strong>nolfi alle 21 e anche, alle<br />
22,30, <strong>il</strong> primo reality bisex del<strong>la</strong><br />
tv, A Shot at love with, Ti<strong>la</strong> Tequi<strong>la</strong>.<br />
Il tema sarà affrontato attraverso<br />
due chiavi <strong>di</strong> lettura contrapposte<br />
per par<strong>la</strong>re e <strong>di</strong>vertir<strong>si</strong> in<strong>si</strong>eme<br />
a chi vive una sessualità <strong>di</strong>versa,<br />
senza c<strong>la</strong>mori, pruderie e misteri.<br />
Toni giornalistici per Pugni in Tasca<br />
che, attraverso <strong>la</strong> testimonianza<br />
<strong>di</strong> Giuseppe Pecce, gay-cattolico<br />
e citta<strong>di</strong>no <strong>la</strong>ico, racconterà<br />
come <strong>si</strong>a pos<strong>si</strong>b<strong>il</strong>e per un omosessuale<br />
integrar<strong>si</strong> nel mondo cattolico:<br />
dal<strong>la</strong> frequenza del<strong>la</strong> Chiesa<br />
dal satellite<br />
Cattolica<strong>di</strong> Utrecht (che consente<br />
<strong>il</strong> matrimonio gay e <strong>il</strong> sacerdozio<br />
femmin<strong>il</strong>e) all’iscrizione al<strong>la</strong> facoltà<br />
<strong>di</strong> p<strong>si</strong>cologia del<strong>la</strong> LUMSA,<br />
al pros<strong>si</strong>mo <strong>di</strong>ploma al Conservatorio<br />
fino all’attività <strong>di</strong> <strong>di</strong>rettore <strong>di</strong><br />
un Coro <strong>di</strong> Gay, Lesbiche e trans.<br />
In stu<strong>di</strong>o anche <strong>il</strong> sacerdote Davide<br />
Banzato. Con i ragazzi in stu<strong>di</strong>o<br />
A<strong>di</strong>nolfi parlerà, inoltre, del<strong>la</strong> mancata<br />
vi<strong>si</strong>ta del Papa all’Univer<strong>si</strong>tà La<br />
Sapienza <strong>di</strong> Roma e al<strong>la</strong>rgherà <strong>il</strong> <strong>di</strong>battito<br />
su altri temi come: <strong>di</strong>vorzio<br />
e coppie <strong>di</strong> fatto, ricerca scientifica,<br />
aborto e anticoncezionali. Atmosfere<br />
irriverenti e politically incorrect<br />
saranno invece <strong>la</strong> chiave <strong>di</strong><br />
lettura dell’omosessualità in A shot<br />
at love with Ti<strong>la</strong> Tequi<strong>la</strong>, protagonista<br />
<strong>di</strong> questo reality show. Ti<strong>la</strong> Te-<br />
qui<strong>la</strong>, dopo essere <strong>di</strong>ventata una<br />
vera e propria star in Internet, dove<br />
ha ricevuto oltre 2 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> amici<br />
sul suo Myspace, <strong>si</strong> cimenta nel<br />
primo reality bisex, un programma<br />
in cui metterà al<strong>la</strong> prova le sue doti<br />
<strong>di</strong> femme fatale.<br />
MUSIC BOX Nasce Exibart.<br />
box, <strong>il</strong> nuovo magazine de<strong>di</strong>cato<br />
all’arte Partirà <strong>il</strong> 20 febbraio<br />
e andrà in onda ogni mercoledì<br />
alle 20.30 su Mu<strong>si</strong>c Box: <strong>si</strong><br />
chiama Exibart.box, <strong>il</strong> nuovo magazine<br />
de<strong>di</strong>cato all’arte. L’appuntamento<br />
settimanale, che proporrà<br />
notizie, video, interviste,<br />
approfon<strong>di</strong>menti e servizi inerenti<br />
al mondo dell’arte, sarà vi<strong>si</strong>b<strong>il</strong>e<br />
anche in replica su Mu<strong>si</strong>c Box.<br />
< Mercoledì 23 gennaio, 9.222.093 spettatori unici <strong>si</strong> sono <strong>si</strong>ntonizzati sul satellite durante le 24 ore secondo i dati <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong> da Au<strong>di</strong>tel. Nell’intera<br />
giornata, lo share me<strong>di</strong>o del satellite è stato dell’8,3% e <strong>il</strong> dato sale all’11,6% se <strong>si</strong> con<strong>si</strong>dera <strong>il</strong> target commerciale 15-54 anni e al 15,6% nel<br />
target socio economico alto (AA). In prime time l’au<strong>di</strong>ence me<strong>di</strong>a del satellite e’ stata <strong>di</strong> 2.142.613 spettatori, con <strong>il</strong> 7,8% <strong>di</strong> share. Il dato sale al 10%<br />
se <strong>si</strong> con<strong>si</strong>dera <strong>il</strong> target commerciale 15-54 anni e al 12,4 % per <strong>la</strong> c<strong>la</strong>sse socio economica alta (AA). ,<br />
< Tra le 9 e mezzogiorno, i bambini tra i 4 e i 14 anni <strong>si</strong> sono <strong>si</strong>ntonizzati sul satellite per <strong>il</strong> 48,2% mentre <strong>la</strong> c<strong>la</strong>sse socio economico alta per<br />
<strong>il</strong> 26,1%. Nel complesso, lo share raccolto dal satellite tra le 9 e le 12 è stato del 10,6%. Nel pomeriggio, tra le 15 e le 18, lo share del satellite è stato<br />
del 10,7%, che è salito al 30,1% tra i bambini 4-14 anni e al 22,2% tra <strong>la</strong> c<strong>la</strong>sse socio economico più alta. Nel<strong>la</strong> fascia preserale, quel<strong>la</strong> tra le 18 e le<br />
20.30, <strong>il</strong> satellite ha fatto registrare uno share del 7% mentre in seconda serata, tra le 22.30 e le due <strong>di</strong> notte, lo share del satellite è stato del 10,5%<br />
< Anche mercoledì, Sky con i suoi oltre 130 canali ha offerto ai suoi abbonati una scelta amplis<strong>si</strong>ma in tutti i campi. eNel<strong>la</strong> giornata <strong>di</strong><br />
ieri sono stati i canali Fox ad ottenere <strong>il</strong> maggior numero <strong>di</strong> contatti (3.722.268), seguiti dai canali Rai Sat (3.132.982), da Sky Cinema (2.970.731) e Sky Sport<br />
e Sky Calcio (2.620.420). Poi i canali Sky Vivo e Sky Show (2.319.356) e Discovery (1.239.794). In prime time, sono stati i canali Sky Sport e Sky Calcio a prevalere<br />
(1.889.819), seguiti da Fox (1.515.749) e Sky Cinema (1.413.758). Poi Rai Sat (1.157.983), Sky Vivo e Sky Show (603.851) e Discovery (366.200)<br />
< Per quanto riguarda l’offerta sportiva, <strong>si</strong> segna<strong>la</strong> <strong>il</strong> recupero del<strong>la</strong> 12^giornata <strong>di</strong> Serie A eAta<strong>la</strong>nta-Mi<strong>la</strong>n, in onda dalle 20.30 su<br />
Sky Sport 1 e Sky Calcio 1, che ha ottenuto un ascolto me<strong>di</strong>o <strong>di</strong> 650.998 spettatori con <strong>il</strong> 2,34% <strong>di</strong> share (1.825.756 i contatti unici). Il prepartita <strong>di</strong><br />
Ata<strong>la</strong>nta-Mi<strong>la</strong>n (in onda dalle 20.00 su Sky Sport 1 e Sky Calcio 1), è stato visto in me<strong>di</strong>a da 116.820 spettatori comples<strong>si</strong>vi mentre <strong>il</strong> postpartita (in<br />
onda dalle 22.30 alle 23.00 sugli stes<strong>si</strong> canali) ha raccolto un ascolto me<strong>di</strong>o comples<strong>si</strong>vo <strong>di</strong> 96.906 spettatori<br />
< Per quanto riguarda i canali Cinema, da segna<strong>la</strong>re gli ascolti del<strong>la</strong> seconda ed ultima parte del<strong>la</strong> mini-serie “Effetti col<strong>la</strong>terali”, in<br />
onda in prima tv dalle 21 circa su Sky Cinema 1 e Sky Cinema 2, che ha ottenuto un ascolto me<strong>di</strong>o comples<strong>si</strong>vo <strong>di</strong> 197.347 spettatori mentre <strong>la</strong> ripropo<strong>si</strong>zione<br />
del<strong>la</strong> prima parte, in onda dalle 14 sempre su Sky Cinema 1 e Sky Cinema 2, è stata vista in me<strong>di</strong>a da 106.292 spettatori. In evidenza anche<br />
<strong>il</strong> f<strong>il</strong>m “The sentinel”, in onda dalle 21 circa su Sky Cinema 3, seguito da 97.180 spettatori me<strong>di</strong><br />
< Sui canali Fox, <strong>si</strong> segna<strong>la</strong> l’appuntamento delle 21 con “Desperate Housewives, in onda su Fox Life e Fox Life +1, che è stato visto in<br />
me<strong>di</strong>a da 263.571 spettatori comples<strong>si</strong>vi mentre l’episo<strong>di</strong>o <strong>di</strong> “Brothers and <strong>si</strong>sters”, in onda dalle 21.50 circa sempre su Fox Life e Fox Life +1, ha raccolto<br />
un ascolto me<strong>di</strong>o comples<strong>si</strong>vo <strong>di</strong> 161.353 spettatori. Da segna<strong>la</strong>re anche l’episo<strong>di</strong>o delle 21.55 del<strong>la</strong> serie tv “Navy Ncis”, in onda su Fox Crime e<br />
Fox Crime +1 che è stato seguito in me<strong>di</strong>a da 136.490 spettatori comples<strong>si</strong>vi
Parte <strong>di</strong> Fox Entertainment Group, Fox International Channels Italy è una società de<strong>di</strong>cata allo<br />
sv<strong>il</strong>uppo e al<strong>la</strong> gestione <strong>di</strong> canali tematici <strong>di</strong>stribuiti dal<strong>la</strong> piattaforma SKY Italia.<br />
La società ha sede a Roma e ha come principale mis<strong>si</strong>one lo sv<strong>il</strong>uppo <strong>di</strong> proposte televi<strong>si</strong>ve <strong>di</strong><br />
qualità attuate grazie all’au<strong>si</strong>lio dei migliori prodotti televi<strong>si</strong>vi internazionali e alle produzioni locali più innovative.<br />
Research Me<strong>di</strong>a P<strong>la</strong>nning Coor<strong>di</strong>nator<br />
Sta cercando<br />
DA INSERIRE NEL TEAM FOX CHANNELS ITALY<br />
JOB DESCRIPTION<br />
Based in Rome, the in<strong>di</strong>vidual in this po<strong>si</strong>tion w<strong>il</strong>l be a key contributor to the Promo P<strong>la</strong>nning Research.<br />
RESPONSIBILITIES<br />
1. Create and manage promo campaigns on Fox Group channels u<strong>si</strong>ng me<strong>di</strong>a competences, programming and<br />
TV p<strong>la</strong>nning knowledge in order to earn communications objectives.<br />
2. Post analy<strong>si</strong>s reporting.<br />
3. Support research department on Fox group forecast ratings creation .<br />
4.Work in synergy with Programming, On air, Marketing, Scheduling Departments to optimize the whole<br />
p<strong>la</strong>nning process .<br />
QUALIFICATIONS/SKILLS:<br />
• Bachelors degree in Scientific, Economic, Communication or re<strong>la</strong>ted field.<br />
• Essential TV p<strong>la</strong>nning experience at least 3 years (Me<strong>di</strong>a center, sales house, Me<strong>di</strong>a department).<br />
• Excellent analytical sk<strong>il</strong>ls and strong problem solving.<br />
• Good knowledge of Arianna and Powerpoint. Excellent knowledge of Excel, Kubik/TV Box.<br />
•Ab<strong>il</strong>ity to work independently either in a team environment.<br />
• Presentation and report writing sk<strong>il</strong>ls.<br />
• Fluent English.<br />
Fox International Channels Italy offre un ambiente <strong>di</strong> <strong>la</strong>voro eccitante, giovane, multiculturale e<br />
<strong>di</strong>namico con ottime opportunità <strong>di</strong> avanzamento <strong>di</strong> carriera e un interessante piano remunerativo.<br />
Stipen<strong>di</strong>o commisurato all'esperienza. Inviare <strong>la</strong> propria domanda con curriculum vitae anche in<br />
inglese all’in<strong>di</strong>rizzo HrItaly@fox.com con ‘Research’ nel<strong>la</strong> riga Oggetto.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
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venerdì 25 gennaio 2008 p. 19 ���������������������<br />
Gli Gli appuntamenti del<strong>la</strong> del<strong>la</strong> settimana<br />
DA NON<br />
PERDERE<br />
OGGI<br />
LUNEDI’<br />
28 GENNAIO<br />
MARTEDI’<br />
29 GENNAIO<br />
MERCOLEDI’<br />
30 GENNAIO<br />
GIOVEDI’<br />
31 GENNAIO<br />
Coca-Co<strong>la</strong> HBC organizza oggi a MILANO l’incontro “Innovazione, <strong>il</strong> coraggio del cambiamento”. Alle 9:30 al Convention Center <strong>di</strong> Fiera Mi<strong>la</strong>no<br />
City. Per informazioni, Paolo Ghiggini, 0227077597.<br />
< Eurispes presenta <strong>il</strong> Rapporto Italia 2008, al<strong>la</strong> presenza del pre<strong>si</strong>dente Gian Maria Fara. Alle 11 al<strong>la</strong> Sa<strong>la</strong> Conferenze del<strong>la</strong> Biblioteca Nazionale, in viale Castro<br />
Pretorio 105 a ROMA. Per informazioni, ufficiostampa@eurispes.it.<br />
< A MILANO conferenza stampa <strong>di</strong> presentazione del programma <strong>di</strong> Canale 5 “La sai l’ultima?”. Sono presenti i conduttori Mas<strong>si</strong>mo Bol<strong>di</strong> e Lorel<strong>la</strong> Cuccarini e <strong>il</strong><br />
<strong>di</strong>rettore <strong>di</strong> rete Mas<strong>si</strong>mo Donelli. Alle 11:30 al Grand Hotel Et De Mi<strong>la</strong>n, in via Manzoni 29. Per informazioni, Lorenza Mazzotti, 0225147898.<br />
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
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venerdì 25 gennaio 2008 p. 20 ���������������������<br />
Tour L’Istituto Erboristico L’Angelica punta sullo sci<br />
3<br />
tour, 13 tappe per un totale<br />
<strong>di</strong> 36 giorni tra degustazioni,<br />
animazione e<br />
piacevoli momenti <strong>di</strong> re<strong>la</strong>x sul<strong>la</strong><br />
neve. L’Istituto Erboristico L’Angelica<br />
arriva nelle più belle località<br />
sciistiche italiane come partner<br />
dell’Happy V<strong>il</strong><strong>la</strong>ge Winter<br />
Tour, del Mis<strong>si</strong>on Mountain Tour<br />
e del Mis<strong>si</strong>on Skytour, per offrire<br />
agli amanti del<strong>la</strong> montagna<br />
tutto <strong>il</strong> benessere dei suoi pro-<br />
dotti naturali: tisane, tè e infu<strong>si</strong><br />
realizzati con le migliori piante<br />
ed estratti erboristici. Da Cortina<br />
al Sestriere, da Folgarida a<br />
Bormio fino ad arrivare a Courmayeur:<br />
ben 13 tra le più belle<br />
località sciistiche italiane ospiteranno<br />
infatti i bellis<strong>si</strong>mi e originali<br />
stand bran<strong>di</strong>zzati. All’Happy<br />
V<strong>il</strong><strong>la</strong>ge Winter Tour, l’Istituto Erboristico<br />
L’Angelica sarà protagonista<br />
con un <strong>di</strong>vertente gaze-<br />
bo a forma <strong>di</strong> teiera, all’interno<br />
del quale due hostess bran<strong>di</strong>zzate<br />
saranno pronte ad offrire<br />
a sciatori infreddoliti e vi<strong>si</strong>tatori<br />
tè, tisane e infu<strong>si</strong> dell’intera linea.<br />
Sarà poi allestita davanti<br />
al<strong>la</strong> teiera un’area re<strong>la</strong>x, dove<br />
gli ospiti potranno trovare ristoro<br />
su comode se<strong>di</strong>e da regista<br />
bran<strong>di</strong>zzate. Inoltre verranno <strong>di</strong>stribuiti<br />
leaflet con materiale informativo<br />
sulle piante e bustine<br />
Adv Dior: total au<strong>di</strong>ence con Manzoni<br />
Oggi, in occa<strong>si</strong>one del <strong>la</strong>ncio <strong>di</strong> Crema Capture R60/80, Dior pianificherà <strong>la</strong> Repubblica<br />
<strong>si</strong>a off <strong>si</strong>a online, in una logica <strong>di</strong> Total Au<strong>di</strong>ence con un approccio<br />
monocreativo sui <strong>di</strong>ver<strong>si</strong> mezzi in contemporaneità <strong>di</strong> uscita. Dior ut<strong>il</strong>izzerà <strong>il</strong><br />
quoti<strong>di</strong>ano in una logica nuova con un’abbinata <strong>di</strong> formati ad alto impatto, 2<br />
maxi-quadrotti fronteggianti a comporre un formato solo in pagina. La comunicazione<br />
uscirà su Repubblica oggi e nel<strong>la</strong> stessa data Repubblica.it “vestirà”<br />
Dior: dalle 8 del mattino tutti gli utenti che accederanno al <strong>si</strong>to verrano accolti<br />
dal<strong>la</strong> Intro Page pianificata da Dior (per una durata <strong>di</strong> 6 secon<strong>di</strong>) prima<br />
<strong>di</strong> visualizzare l’home page. In linea con <strong>la</strong> logica multime<strong>di</strong>ale dell’operazione,<br />
Dior pre<strong>si</strong>ederà <strong>il</strong> target femmin<strong>il</strong>e del<strong>la</strong> testata D-<strong>la</strong> Repubblica delle Donne<br />
con pubblicità tabel<strong>la</strong>re e iniziative speciali. Il centro me<strong>di</strong>a è Carat-Isobar.<br />
RICERCA PER LA SEDE DI MILANO<br />
2 AGENTI LINEA CLIENTI ( rif D 01)<br />
1 IMPIEGATA AMMINISTRATIVA ( rif D 02)<br />
Per entrambe le po<strong>si</strong>zioni, i can<strong>di</strong>dati devono avere maturato almeno 2 anni <strong>di</strong> esperienza<br />
Inviare C.V. a info@advergreen.it www.advergreen.it<br />
sample del<strong>la</strong> gamma prodotti in<br />
f<strong>il</strong>tro L’Angelica. Un vero e proprio<br />
“parco v<strong>il</strong><strong>la</strong>ggio” itinerante<br />
sarà invece allestito per <strong>il</strong> Mis<strong>si</strong>on<br />
Sky Tour, <strong>il</strong> marketing event<br />
invernale che ospita anche <strong>di</strong>ver<strong>si</strong><br />
contest sportivi del<strong>la</strong> stagione<br />
sciistica. Al suo interno, gli<br />
ospiti troveranno <strong>il</strong> corner degustazioni<br />
l’Angelica, con tanto<br />
<strong>di</strong> <strong>di</strong>stribuzione sample presso <strong>il</strong><br />
desk bran<strong>di</strong>zzato.<br />
AGENZIE Univer<strong>si</strong>ty.it trasferisce<br />
<strong>la</strong> propria sede in Via San<br />
Vittore a Mi<strong>la</strong>no Univer<strong>si</strong>ty.it,<br />
leader dei portali de<strong>di</strong>cati al mondo<br />
univer<strong>si</strong>tario, amplia l’organico<br />
del<strong>la</strong> conces<strong>si</strong>onaria <strong>di</strong> pubblicità<br />
ADV Company, <strong>di</strong> B-Project, società<br />
<strong>di</strong> web project management, e<br />
del<strong>la</strong> <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one Univer<strong>si</strong>ty.it Financial<br />
Campus e annuncia <strong>il</strong> trasferimento<br />
del<strong>la</strong> sede in Via San Vittore<br />
al Teatro 1 a Mi<strong>la</strong>no.
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Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 21 ���������������������<br />
Adverti<strong>si</strong>ng Armando Testa firma <strong>la</strong> campagna<br />
stampa per <strong>la</strong> primavera/estate 2008 <strong>di</strong> Meltin’Pot<br />
E’<br />
pronta <strong>la</strong> campagna primavera/estate<br />
2008 <strong>di</strong> Meltin’Pot,<br />
marchio salentino<br />
nato nel 1994, apprezzato nel mercato<br />
europeo e una delle prime imprese<br />
del jeans made in Italy, che ha affidato<br />
ad Armando Testa <strong>la</strong> <strong>di</strong>rezione<br />
strategica e creativa dell’iniziativa <strong>di</strong><br />
comunicazione al termine <strong>di</strong> una perlustrazione<br />
che <strong>si</strong> è conclusa lo scorso<br />
novembre. Forza emotiva, affermazione<br />
dell’in<strong>di</strong>viduo nel<strong>la</strong> comunità<br />
tramite <strong>la</strong> libera espres<strong>si</strong>one dei sogni<br />
più audaci e titanici sono le principali<br />
leve che sostengono <strong>la</strong> campagna.<br />
Il volo con <strong>la</strong> fanta<strong>si</strong>a per liberare<br />
l’interiorità più recon<strong>di</strong>ta è promosso<br />
da Meltin’Pot attraverso <strong>la</strong> rappresentazione<br />
dei pos<strong>si</strong>b<strong>il</strong>i sogni <strong>di</strong> ognuno:<br />
fantasticare <strong>di</strong> cantare a squarciago<strong>la</strong><br />
<strong>di</strong> fronte ad una metropoli, de<strong>si</strong>derare<br />
<strong>di</strong> fare strike a bowling abbattendo<br />
un complesso <strong>di</strong> fabbriche, sognare<br />
<strong>di</strong> sfidare <strong>la</strong> morte su un ring o immaginare<br />
una serie infinita <strong>di</strong> autostoppiste<br />
meravigliose su un lungomare.<br />
Questi alcuni dei sogni Meltin’Pot,<br />
questo <strong>il</strong> vero carattere <strong>di</strong>stintivo e<br />
l’impeto segreto del <strong>si</strong>ngolo nel<strong>la</strong> comunità,<br />
questa l’accezione <strong>di</strong> “I have<br />
a dream”, <strong>il</strong> c<strong>la</strong>im del<strong>la</strong> campagna. I<br />
quattro soggetti, realizzati dal fotografo<br />
Riccardo Bagnoli, supervi<strong>si</strong>onati<br />
dal <strong>di</strong>rettore creativo Michele Mariani<br />
in col<strong>la</strong>borazione con <strong>il</strong> gruppo creativo<br />
composto da Luca Corte<strong>si</strong>ni e<br />
Dario Digeronimo (vice<strong>di</strong>rettori crea-<br />
As<strong>si</strong>stente Direzione Marketing<br />
Il can<strong>di</strong>dato/a ideale ha almeno un paio d’anni <strong>di</strong> esperienza<br />
come account executive, ottime doti re<strong>la</strong>zionali, buona<br />
capacità <strong>di</strong> reporting e <strong>di</strong> organizzazione del <strong>la</strong>voro, ottima<br />
conoscenza del pacchetto Microsoft Office.<br />
Inviare curriculum vitae contenente autorizzazione ex lege 675/96 a<br />
gruppo.immagine@unione.mi<strong>la</strong>no.it<br />
Sede <strong>di</strong> <strong>la</strong>voro: Mi<strong>la</strong>no<br />
Da febbraio è on air <strong>il</strong> primo <strong>la</strong>voro creativo dell’agenzia,<br />
incaricata dall’azienda lo scorso novembre dopo una <strong>gara</strong><br />
Uno dei soggetti del<strong>la</strong> nuova campagna del marchio generazionale del jeans<br />
tivi), l’art Laura Sironi e <strong>il</strong> copy Maria<br />
Meioli, saranno on air da febbraio sulle<br />
principali testate e in affis<strong>si</strong>one in<br />
Italia e all’estero. Il progetto per <strong>il</strong> marchio<br />
generazionale del jeans, <strong>di</strong> proprietà<br />
del<strong>la</strong> famiglia Romano, al quale<br />
Armando Testa è stata chiamata a<br />
col<strong>la</strong>borare, ha un respiro innovativo<br />
e ambizioso: «Si tratta infatti del<strong>la</strong> prima<br />
fase <strong>di</strong> un programma sostanziale<br />
<strong>di</strong> riassetto aziendale e crescita <strong>di</strong><br />
Meltin’Pot che, a partire dal concetto<br />
<strong>di</strong> prodotto, riguarderà strategia <strong>di</strong><br />
po<strong>si</strong>zionamento e creatività», spiega<br />
a Da<strong>il</strong>yMe<strong>di</strong>a <strong>la</strong> responsab<strong>il</strong>e comunicazione<br />
Marta Carichino. Il piano<br />
<strong>di</strong> sv<strong>il</strong>uppo e consolidamento <strong>si</strong> articolerà<br />
a livello nazionale e internazionale<br />
e, per quanto riguarda le pianificazioni,<br />
l’azienda <strong>la</strong>vorerà con Me<strong>di</strong>a<br />
Italia, <strong>la</strong> centrale del gruppo guidato<br />
da Marco Testa. Il budget dovrebbe<br />
essere superiore ai 5 m<strong>il</strong>ioni <strong>di</strong> euro<br />
fin qui stanziati per <strong>la</strong> pubblicità <strong>di</strong><br />
Meltin’Pot. «Negli ultimi anni - continua<br />
Carichino - abbiamo <strong>la</strong>vorato<br />
con <strong>il</strong> fotografo Rankin, che ha anche<br />
girato un lungometraggio, “The lives<br />
of the Saints”, che abbiamo presentato<br />
in varie manifestazioni cinematografiche<br />
e ut<strong>il</strong>izzato come f<strong>il</strong>mato istituzionale,<br />
oltre a trarne uno spot per i<br />
cinema e alcune immagini per gli annunci<br />
stampa e l’esterna per le collezioni<br />
del 2006. Ultimamente, sempre<br />
con Rankin, abbiamo scattato le<br />
immagini del<strong>la</strong> campagna per <strong>il</strong> nostro<br />
quarantennale. Ora, invece, abbiamo<br />
deciso <strong>di</strong> puntare su un’agenzia<br />
del calibro <strong>di</strong> Armando Testa per<br />
sostenere <strong>il</strong> nostro progetto <strong>di</strong> ripo<strong>si</strong>zionamento,<br />
che ci vedrà fortemente<br />
impegnati anche appunto nello sv<strong>il</strong>uppo<br />
estero, che vale già ora un terzo<br />
del nostro giro <strong>di</strong> affari».<br />
Budget Canon punta su Sound Public Re<strong>la</strong>tion<br />
La <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one corporate <strong>di</strong> Canon Italia (CCR) ha affidato le attività <strong>di</strong> re<strong>la</strong>zioni<br />
pubbliche e <strong>la</strong> gestione dell’ufficio stampa a Sound Public Re<strong>la</strong>tion.<br />
Dopo oltre due anni <strong>di</strong> col<strong>la</strong>borazione con <strong>la</strong> <strong>di</strong>vi<strong>si</strong>one Canon Bu<strong>si</strong>ness<br />
Solutions (CBS), de<strong>di</strong>cata alle soluzioni profes<strong>si</strong>onali <strong>di</strong> stampa e<br />
gestione documentale, Sound PR <strong>si</strong> occuperà anche <strong>di</strong> promuovere e<br />
comunicare in modo efficace e puntuale le strategie, le sponsorizzazioni,<br />
i punti <strong>di</strong> vista del management e <strong>la</strong> f<strong>il</strong>osofia aziendale.<br />
AGENZIA DI COMUNICAZIONE DIVERSIFICATA CERCA:<br />
COPYWRITER<br />
giovane, <strong>di</strong>namico molto creativo, con esperienza<br />
<strong>di</strong> almeno 3/4 anni nel settore comunicazione<br />
(below the line, above the line, video, eventi)<br />
da inserire nel proprio organico.<br />
Buona conoscenza del<strong>la</strong> lingua inglese<br />
Inviare curriculum a segreteria@mktme<strong>di</strong>agroup.com<br />
citando <strong>il</strong> Rif. Copywriter
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Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 22 ���������������������<br />
< PERSONE Federica Fragapane<br />
nuovo account manager<br />
in Publicis Dialog Federica Fragapane,<br />
28 anni, entra in Publicis<br />
Dialog come account manager.<br />
Dopo <strong>la</strong> <strong>la</strong>urea in Marketing Communication<br />
e <strong>il</strong> master in Comunicazione<br />
d’impresa, Federica inizia<br />
a <strong>la</strong>vorare nel 2002 in Burson Mar-<br />
steller come<br />
Account Executive<br />
su<br />
Gruppo Carige,<br />
General<br />
Electric, Unicre<strong>di</strong>t<br />
Service-<br />
Lab, US Robotics,<br />
Dalmine<br />
Tenaris. Nel<br />
2005 è senior<br />
account executive in Brand Portal<br />
dove segue i clienti Fineco Bank,<br />
Salmoiraghi & Viganò. L’anno succes<strong>si</strong>vo<br />
è Account Supervisor in<br />
Rapp Collins Tribal <strong>DDB</strong> dove <strong>si</strong><br />
occupa <strong>di</strong> importanti clienti quali<br />
CitiFinancial, RCS Perio<strong>di</strong>ci, Gruppo<br />
FMR – Artè, Gruppo San Pellegrino,<br />
E. Capital Partners.<br />
Federica<br />
Fragapane<br />
Stampa I “Quaderni <strong>di</strong> C<strong>la</strong>ra” con<br />
i quoti<strong>di</strong>ani <strong>di</strong> Poligrafici E<strong>di</strong>toriale<br />
Da lunedì 28 gennaio con QN Quoti<strong>di</strong>ano Nazionale, Il Resto del Carlino,<br />
La Nazione e Il Giorno saranno in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> “I Quaderni <strong>di</strong> C<strong>la</strong>ra”,<br />
opera stu<strong>di</strong>ata ad hoc per scoprire <strong>il</strong> piacere dei prodotti genuini e<br />
dei rime<strong>di</strong> naturali. La col<strong>la</strong>na comprende 16 volumi, in ven<strong>di</strong>ta ogni lunedì,<br />
dal 28 gennaio al 12 maggio, a 3,90 euro oltre al prezzo del quoti<strong>di</strong>ano. Tutti<br />
i volumi, arretrati compre<strong>si</strong>, possono essere acquistati, oltre che in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong>,<br />
chiamando l’199 155 955 oppure collegando<strong>si</strong> al <strong>si</strong>to www.quoti<strong>di</strong>ano.net.<br />
Gli argomenti sono vari, come ad esempio <strong>la</strong> cucina del<strong>la</strong> tra<strong>di</strong>zione (<strong>la</strong> pasta<br />
e <strong>il</strong> pane fatti in casa, le torte rustiche), le erbe (come ut<strong>il</strong>izzarle per <strong>la</strong> nostra<br />
salute con infu<strong>si</strong> e tisane) e i funghi (riconoscerli e cucinarli). I libri sono<br />
<strong>il</strong>lustrati con <strong>di</strong>segni a colori e sono proposti in un pratico formato. Al primo<br />
volume, “Pasta fatta in casa”, sarà abbinato un libretto su cui annotare e personalizzare<br />
le proprie ricette. La campagna pubblicitaria, a mezzo stampa e<br />
affis<strong>si</strong>oni sui punti ven<strong>di</strong>ta, è stata realizzata da Mama <strong>di</strong> Bologna.<br />
People and Partners, agenzia <strong>di</strong> comunicazione con sede a Mi<strong>la</strong>no, ricerca un<br />
Direttore creativo con un'esperienza <strong>di</strong> almeno 8 anni che dovrà aver<br />
<strong>la</strong>vorato su progetti per gran<strong>di</strong> e importanti aziende.<br />
Ambito <strong>di</strong> attività:<br />
� Art <strong>di</strong>rection<br />
Loghi, Progetti grafici, Campagne adv, Brand eventi<br />
� Graphic de<strong>si</strong>gn<br />
Immagine coor<strong>di</strong>nata, Brochure, Newsletter, E<strong>di</strong>toria<br />
� Scenografia<br />
E<strong>la</strong>borazione <strong>di</strong> piante in Autocad, Rendering <strong>di</strong> location, Rendering<br />
<strong>di</strong> scenografie<br />
Il can<strong>di</strong>dato dovrà essere br<strong>il</strong><strong>la</strong>nte, <strong>di</strong> grande apertura mentale e buona cultura generale, attento ai trend e<br />
capace <strong>di</strong> tradurli in progetti <strong>di</strong> comunicazione, interessato ad essere inserito in un contesto giovane e <strong>di</strong>namico.<br />
Si richiede una buona conoscenza del<strong>la</strong> lingua inglese<br />
Due volumi del<strong>la</strong> col<strong>la</strong>na<br />
Automotive Gruppo Autocentri Balduina vince con gli eventi<br />
Primo anno <strong>di</strong> vita per <strong>il</strong> Centro Porsche Roma Nord, showroom del Gruppo Autocentri Balduina. Il Centro ha puntato<br />
durante i primi do<strong>di</strong>ci me<strong>si</strong> <strong>di</strong> attività non solo sul<strong>la</strong> ven<strong>di</strong>ta <strong>di</strong> vetture made in Germany, ma anche e soprattutto<br />
su attività col<strong>la</strong>terali: eventi <strong>di</strong> cultura, arte e spettacolo. In questa maniera <strong>il</strong> Gruppo AB, ra<strong>di</strong>cato sul territorio<br />
da oltre 40 anni, ha ulteriormente migliorato le strategie <strong>di</strong> ven<strong>di</strong>ta avvicinando al pianeta-Porsche non solo gli<br />
appas<strong>si</strong>onati <strong>di</strong> motori, ma anche i cultori dell’arte.<br />
Gli interessati, a cui è richiesta <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>ità imme<strong>di</strong>ata, potranno inviare<br />
<strong>il</strong> proprio cv all'in<strong>di</strong>rizzo C.<strong>la</strong>mpariello@peopleandpartners.com
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Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 23 ���������������������<br />
Eventi Davide<br />
Rampello lunedì<br />
al Bar Magenta<br />
con Immaginazioni<br />
Continua al Bar Magenta <strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no<br />
<strong>il</strong> ciclo <strong>di</strong> conversazioni sui<br />
pos<strong>si</strong>b<strong>il</strong>i “mo<strong>di</strong> <strong>di</strong> bere”, l’iniziativa<br />
organizzata da Immaginazioni,<br />
<strong>la</strong> società fondata da Andrea<br />
Kerbaker, per affrontare <strong>il</strong> bere<br />
nell’ambito culturale e non<br />
solo. Lunedì pros<strong>si</strong>mo, 28 gennaio,<br />
<strong>il</strong> secondo appuntamento<br />
vedrà protagonista <strong>il</strong> pre<strong>si</strong>dente<br />
del<strong>la</strong> Triennale Davide Rampello,<br />
che affronterà <strong>il</strong> tema del<br />
“Caffè” come luogo <strong>di</strong> conversazione,<br />
<strong>di</strong> incontro, <strong>di</strong> scambio<br />
culturale. Punto <strong>di</strong> partenza<br />
sarà lo stesso storico Bar Magenta,<br />
<strong>di</strong>venuto luogo <strong>di</strong> ritrovo<br />
per i mi<strong>la</strong>ne<strong>si</strong>, dove da sempre<br />
<strong>si</strong> respirano i cambiamenti e<br />
le innovazioni del<strong>la</strong> cultura italiana<br />
e meneghina. L’appuntamento<br />
succes<strong>si</strong>vo sarà <strong>il</strong> 4 febbraio<br />
con Elio Franzini, pre<strong>si</strong>de<br />
del<strong>la</strong> Facoltà <strong>di</strong> Lettere e F<strong>il</strong>osofia<br />
e docente <strong>di</strong> Estetica all’Univer<strong>si</strong>tà<br />
Statale <strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no.<br />
La componente italiana <strong>di</strong> ActionAid, organizzazione non governativa internazionale, cerca per <strong>la</strong> sede <strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no un:<br />
FUNDRAISING OFFICER<br />
da inserire nel Dipartimento <strong>di</strong> Marketing e Fundrai<strong>si</strong>ng<br />
Requi<strong>si</strong>ti: due anni <strong>di</strong> esperienza nel Corporate Fundrai<strong>si</strong>ng; una buona conoscenza nell’ut<strong>il</strong>izzo <strong>di</strong> Database<br />
gestionali,del<strong>la</strong> lingua inglese e una buona capacità <strong>di</strong> scrittura e una forte motivazione verso <strong>il</strong> settore no profit<br />
Inviare CV, lettera <strong>di</strong> motivazione e due contatti per referenze, a risorse.umane@actionaid.org rif. F2F8 entro l’11 febbraio 2008.<br />
As<strong>si</strong>stente Producer o <strong>di</strong> Direzione<br />
con pluriennale esperienza<br />
in case <strong>di</strong> produzione<br />
e agenzie valuta nuove proposte.<br />
Cell. 3475272222<br />
Stampa Il Sole 24 Ore Bu<strong>si</strong>ness Me<strong>di</strong>a:<br />
restyling per Come Ristrutturare <strong>la</strong> Casa<br />
La cover del nuovo numero del bimestrale<br />
Il nuovo numero completamente rinnovato<br />
sarà in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> dal 30 gennaio con 160.000 copie<br />
Come Ristrutturare <strong>la</strong> Casa,<br />
<strong>il</strong> bimestrale che <strong>si</strong> pone<br />
come guida per rinnovare,<br />
ristrutturare e completare <strong>la</strong><br />
casa, e<strong>di</strong>to da Il Sole 24 Ore Bu<strong>si</strong>ness<br />
Me<strong>di</strong>a, sarà in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> dal<br />
pros<strong>si</strong>mo 30 gennaio completamente<br />
rinnovato e con una tiratura<br />
<strong>di</strong> 160.000 copie. Nuova<br />
veste grafica, rafforzamento<br />
del<strong>la</strong> funzione pratica e <strong>di</strong> servizio<br />
del<strong>la</strong> testata, nuove rubriche,<br />
nuovi temi e nuovo calendario<br />
delle uscite: questi i principali<br />
cambiamenti frutto del restyling<br />
per rendere <strong>la</strong> rivista più<br />
leggib<strong>il</strong>e ed accattivante. Il restyling<br />
grafico valorizza le immagini<br />
ed accentua <strong>la</strong> funzione<br />
pratica e <strong>di</strong> servizio del<strong>la</strong> rivista,<br />
migliora <strong>la</strong> leggib<strong>il</strong>ità e <strong>la</strong> rende<br />
più allettante; rinnovato anche<br />
<strong>il</strong> logo per una maggiore vi<strong>si</strong>b<strong>il</strong>ità<br />
ed inci<strong>si</strong>vità sul punto ven-<br />
<strong>di</strong>ta. La rinnovata impostazione<br />
e<strong>di</strong>toriale de<strong>di</strong>ca ampio spazio<br />
alle tematiche d’attualità re<strong>la</strong>tive<br />
all’abitare sano, al risparmio<br />
energetico, al<strong>la</strong> bioe<strong>di</strong>lizia, alle<br />
tecnologie e materiali ecologici.<br />
Un accento partico<strong>la</strong>re è posto<br />
ai temi che riguardano <strong>la</strong> <strong>si</strong>curezza<br />
delle abitazioni. Si aggiungono<br />
poi spazi de<strong>di</strong>cati a nuovi<br />
temi vicini alle e<strong>si</strong>genze <strong>di</strong> chi<br />
affronta <strong>il</strong> processo <strong>di</strong> miglioramento<br />
dei propri spazi abitativi:<br />
<strong>la</strong> rubrica “Ristrutturare in economia”,<br />
con suggerimenti pratici<br />
e foto step by step per piccoli<br />
interventi <strong>di</strong> manutenzione e <strong>di</strong><br />
costruzione ut<strong>il</strong>izzando i normali<br />
materiali reperib<strong>il</strong>i in commercio,<br />
e <strong>la</strong> rubrica “Esterni”, de<strong>di</strong>cata<br />
al<strong>la</strong> ristrutturazione e manutenzione<br />
<strong>di</strong> spazi come cort<strong>il</strong>i, portoni,<br />
cancelli, giar<strong>di</strong>ni, balconi e<br />
viali d’accesso.<br />
SEGRETARIA DI DIREZIONE E COMMERCIALE<br />
Ventennale esperienza in case e<strong>di</strong>trici e<br />
conces<strong>si</strong>onarie <strong>di</strong> pubblicità<br />
Ut<strong>il</strong>izzo pacchetto Office, applicativo Nielsen<br />
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Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
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venerdì 25 gennaio 2008 p. 24 ���������������������<br />
Le quotazioni in borsa dei principali titoli del settore Me<strong>di</strong>a & Communication<br />
Me<strong>di</strong>astocks Me<strong>di</strong>a, una va<strong>la</strong>nga<br />
<strong>di</strong> giu<strong>di</strong>zi dalle banche d’affari<br />
in col<strong>la</strong>borazione con sol<strong>di</strong>online.it<br />
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Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
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anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 25 ���������������������<br />
Alcuni frame dello spot da 30” che riprende<br />
grafica e st<strong>il</strong>e dei telegiornali statuniten<strong>si</strong><br />
spot Citroën firmato<br />
Euro RSCG Mi<strong>la</strong>-<br />
L’ultimo<br />
no richiama <strong>si</strong>a nel linguaggio<br />
che nel<strong>la</strong> grafica lo<br />
st<strong>il</strong>e dei telegiornali statuniten<strong>si</strong>.<br />
L’idea creativa ruota infatti attorno<br />
a “Citroën News”, un tg de<strong>di</strong>cato<br />
ai veicoli commerciali del<strong>la</strong><br />
casa francese che informa i telespettatori<br />
sulle ultime notizie<br />
riguardanti i veicoli e i vantaggi<br />
finanziari. I due conduttori, dall’atteggiamento<br />
rigoroso e profes<strong>si</strong>onale,<br />
alternano le notizie<br />
Citroën – <strong>di</strong> mas<strong>si</strong>ma importanza!<br />
– con immagini e stacchi sui<br />
prodotti, proprio come le scalet-<br />
E<strong>di</strong>toria Panorama propone in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong><br />
<strong>il</strong> f<strong>il</strong>m “Shoah” per ricordare l’olocausto<br />
Panorama, in occa<strong>si</strong>one del Giorno del<strong>la</strong> Memoria questa domenica, ricorda<br />
l’olocausto proponendo in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> <strong>il</strong> f<strong>il</strong>m “Shoah”. Diretto dal regista<br />
francese C<strong>la</strong>ude Lanzmann, <strong>il</strong> f<strong>il</strong>m raccoglie le testimonianze dei sopravvissuti<br />
ai campi <strong>di</strong> sterminio, dei testimoni, dei carnefici, per oltre<br />
9 ore <strong>di</strong> interviste. Il settimanale Mondadori propone “Shoah” in quattro<br />
dvd: i primi due sono in e<strong>di</strong>co<strong>la</strong> oggi a 9,90 euro oltre al prezzo del<br />
settimanale, mentre i succes<strong>si</strong>vi saranno <strong>di</strong>sponib<strong>il</strong>i<br />
venerdì pros<strong>si</strong>mo al mede<strong>si</strong>mo prezzo. A<br />
sostegno dell’iniziativa è prevista una campagna<br />
sui principali quoti<strong>di</strong>ani nazionali e<br />
locali, e maxi-locan<strong>di</strong>ne su punto ven<strong>di</strong>ta.<br />
Adv Un vero telegiornale<br />
per comunicare Citroën;<br />
firma Euro RSCG Mi<strong>la</strong>no<br />
Nello spot, on air fino al 2 febbraio, i due conduttori<br />
alternano notizie sui veicoli con immagini degli stes<strong>si</strong><br />
te <strong>di</strong> un vero tg. Il 30” – che è on<br />
air da ieri fino al 2 febbraio - è<br />
firmato dall’art Francesca Prate<strong>si</strong><br />
e dal copy Riccardo Walchhutter,<br />
sotto <strong>la</strong> <strong>di</strong>rezione creativa<br />
<strong>di</strong> Dario V<strong>il</strong><strong>la</strong> e Luca Cinquepalmi<br />
e <strong>la</strong> <strong>di</strong>rezione creativa esecutiva<br />
<strong>di</strong> Giovanni Porro. Il format<br />
è dutt<strong>il</strong>e e <strong>di</strong>vertente, capace<br />
<strong>di</strong> adattar<strong>si</strong> alle <strong>di</strong>verse e<strong>si</strong>genze<br />
<strong>di</strong> comunicazione del<strong>la</strong> maison<br />
automob<strong>il</strong>istica francese,<br />
pensato anche per future messe<br />
in onda con varianti <strong>di</strong> informazioni.<br />
Lo spot è stato girato dal<strong>la</strong><br />
casa <strong>di</strong> produzione e post produzione<br />
C-R-C.<br />
Persone Gabriele Sa<strong>la</strong>mone entra in Rapp Collins<br />
/Tribal<strong>DDB</strong> come art <strong>di</strong>rector e graphic de<strong>si</strong>gner<br />
Nuovo ingresso in Rapp Collins/Tribal<strong>DDB</strong>: <strong>si</strong> tratta <strong>di</strong> Gabriele “mAs” Sa<strong>la</strong>mone, art <strong>di</strong>rector e<br />
graphic de<strong>si</strong>gner, entrato a far parte del reparto creativo <strong>di</strong>retto da Sergio Müller e Sylvie Frigerio.<br />
Gabriele Sa<strong>la</strong>mone ha maturato esperienze in <strong>di</strong>verse aree, web, adverti<strong>si</strong>ng, corporate<br />
identity, motion graphics e <strong>il</strong>lustrazione, <strong>la</strong>vorando in Next Me<strong>di</strong>a Lab, Karisma e Kineo.<br />
Purina Pro P<strong>la</strong>n torna ad essere<br />
protagonista in occa<strong>si</strong>one del<strong>la</strong><br />
43e<strong>si</strong>ma e<strong>di</strong>zione dell’Espo<strong>si</strong>zione<br />
Internazionale Canina <strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no, <strong>il</strong><br />
tra<strong>di</strong>zionale e storico evento cinof<strong>il</strong>o<br />
più importante in Italia e tra i<br />
più prestigio<strong>si</strong> in Europa. Organizzata<br />
dal Gruppo Cinof<strong>il</strong>o Mi<strong>la</strong>nese<br />
in col<strong>la</strong>borazione con Purina Pro<br />
P<strong>la</strong>n, l’Espo<strong>si</strong>zione Internazionale<br />
<strong>di</strong> Mi<strong>la</strong>no ritorna domani e domenica<br />
a partire dalle 10 e fino alle<br />
17, presso i Pa<strong>di</strong>glioni 8 e 10 del-<br />
Persone In <strong>DDB</strong><br />
<strong>il</strong> c<strong>il</strong>eno Sebastián<br />
Valenzue<strong>la</strong><br />
Ingresso internazionale in <strong>DDB</strong>:<br />
<strong>il</strong> progetto iniziato da Vicky Gitto,<br />
group executive creative <strong>di</strong>rector<br />
<strong>DDB</strong>, <strong>di</strong> rendere più cosmopolita<br />
l’approccio creativo<br />
dei propri reparti, prosegue infatti<br />
con l’arrivo <strong>di</strong> Sebastián Valenzue<strong>la</strong>,<br />
copywriter con <strong>di</strong>verse<br />
esperienze maturate in C<strong>il</strong>e<br />
presso Leo Burnett, <strong>DDB</strong>, 180<br />
Grados e Og<strong>il</strong>vy<br />
e Mather. Valenzue<strong>la</strong>,<br />
che vanta<br />
un argento al<br />
Festival <strong>di</strong> Cannes<br />
e <strong>di</strong>ver<strong>si</strong> riconoscimenti<br />
ai principali<br />
premi internazionali,<br />
<strong>la</strong>vorerà<br />
in coppia con<br />
Hugo Gal<strong>la</strong>rdo<br />
Dominguez.<br />
Eventi Purina sostiene <strong>la</strong> cultura cinofi<strong>la</strong><br />
<strong>la</strong> Fiera Mi<strong>la</strong>no City. “Purina, azienda<br />
leader del settore petcare, sostiene<br />
questa manifestazione con<br />
Purina Pro P<strong>la</strong>n, <strong>il</strong> brand preferito<br />
dagli allevatori in Italia e nel mondo<br />
- afferma Giorgio Vesprini, Bu<strong>si</strong>ness<br />
Unit Specialist Director <strong>di</strong> Purina<br />
-, con l’obiettivo <strong>di</strong> contribuire<br />
al<strong>la</strong> <strong>di</strong>ffu<strong>si</strong>one del<strong>la</strong> cultura cinofi<strong>la</strong><br />
e sen<strong>si</strong>b<strong>il</strong>izzare <strong>il</strong> pubblico sull’importanza<br />
del ruolo degli animali<br />
domestici e del<strong>la</strong> creazione <strong>di</strong><br />
una profonda re<strong>la</strong>zione con loro”.
Il quoti<strong>di</strong>ano del<strong>la</strong> comunicazione<br />
anno XVIII n°14<br />
venerdì 25 gennaio 2008 p. 26<br />
estero<br />
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Gran Bretagna Il governo e l’industria alimentare in<strong>si</strong>eme<br />
contro l’obe<strong>si</strong>tà con una campagna da oltre 100 m<strong>il</strong>ioni<br />
Con l’obiettivo <strong>di</strong> dare un<br />
contributo deci<strong>si</strong>vo al<strong>la</strong><br />
lotta contro l’obe<strong>si</strong>tà, <strong>il</strong><br />
governo inglese e l’industria hanno<br />
programmato una campagna<br />
pubblicitaria da oltre 100 m<strong>il</strong>ioni<br />
<strong>di</strong> euro. Il governo ha intenzione<br />
<strong>di</strong> dar vita a una sorta <strong>di</strong> “mo-<br />
vimento sociale”, che include i<br />
pubblicitari, le agenzie, i me<strong>di</strong>a,<br />
le principali compagnie dell’industria<br />
alimentare e delle bevande,<br />
oltre che esperti, famiglie e gruppi<br />
<strong>di</strong> volontari. Maggiori dettagli<br />
sul<strong>la</strong> campagna, che includerà <strong>di</strong>ver<strong>si</strong><br />
me<strong>di</strong>a, dagli spot tv al <strong>di</strong>rect<br />
marketing, saranno re<strong>si</strong> noti <strong>la</strong><br />
pros<strong>si</strong>ma estate. Il Ministero del<strong>la</strong><br />
Salute darà <strong>il</strong> via a una <strong>gara</strong>, al<strong>la</strong><br />
quale saranno coinvolte <strong>di</strong>verse<br />
agenzie. Il budget investito nel<strong>la</strong><br />
campagna contro l’obe<strong>si</strong>tà sarà<br />
ripartito nei pros<strong>si</strong>mi tre anni. Potrebbero<br />
essere prese in con<strong>si</strong>de-<br />
PERSONE Saatchi & Saatchi: Charity Charity <strong>di</strong>rettore creativo globale su Head & Shoulders<br />
Saatchi & Saatchi ha nominato Charity Charity nuovo <strong>di</strong>rettore creativo globale sul suo cliente Head & Shoulders <strong>di</strong> Procter<br />
& Gamble. Charity arriva da Euro RSCG Londra - in cui <strong>la</strong>vorava dallo scorso febbraio -, dove ricopriva l’incarico <strong>di</strong> <strong>di</strong>rettore<br />
creativo globale responsab<strong>il</strong>e del cliente Reckitt Benckiser coi brand Dettol, Finish, Mortein e Veet. Prima ancora, Charity è<br />
stata per sette anni <strong>di</strong>rettore creativo esecutivo worldwide <strong>di</strong> JWT, dove ha seguito i brand <strong>di</strong> Un<strong>il</strong>ever (tra cui Per<strong>si</strong>l, Timotei<br />
e Sun<strong>si</strong>lk). Carol M<strong>il</strong>ler-Repetto, global equity <strong>di</strong>rector <strong>di</strong> Saatchi & Saatchi, ha <strong>di</strong>chiarato: “La grande esperienza <strong>di</strong> Charity<br />
nel settore haircare, beauty e beni <strong>di</strong> consumo <strong>la</strong> rende perfetta per ricoprire questo ruolo”.<br />
Poltrone MRM Worldwide: cambiamenti al vertice<br />
Cambiamenti al vertice <strong>di</strong> MRM<br />
Worldwide: Oren I. Frank assume<br />
<strong>il</strong> ruolo <strong>di</strong> Chief Creative Officer<br />
Worldwide, nuova po<strong>si</strong>zione per<br />
l’agenzia, mentre Marina Specht<br />
è promossa a Regional Director<br />
EMEA. Entrambe le cariche sono<br />
effettive nell’imme<strong>di</strong>ato. Dal 2003<br />
Frank è co-Ceo <strong>di</strong> McCann Erickson<br />
in Tel Aviv, Israele. Dal 2005<br />
Frank ha assunto anche <strong>la</strong> nomina<br />
<strong>di</strong> Chairman McCann Digital.<br />
FRANCIA Bolloré: “Non entro nel<br />
capitale <strong>di</strong> Le Monde” Vincent Bolloré<br />
non vuole entrare nel capitale <strong>di</strong> Le<br />
Monde, <strong>il</strong> gruppo e<strong>di</strong>toriale <strong>di</strong> cui è già<br />
partner nel quoti<strong>di</strong>ano gratuito, Matin<br />
Plus. Lo ha <strong>di</strong>chiarato l’industriale<br />
e finanziere francese a margine dell’inaugurazione<br />
<strong>di</strong> uno stab<strong>il</strong>imento del<br />
gruppo in Bretagna. “Non ci interessa<br />
essere minoritari. Fare accor<strong>di</strong> industriali<br />
con terzi, sì; ma prendere partecipazioni<br />
finanziarie non presenta interesse”,<br />
ha detto <strong>il</strong> magnate bretone.<br />
Il nuovo incarico prevede <strong>il</strong> trasferimento<br />
<strong>di</strong> Frank presso l’headquarter<br />
<strong>di</strong> MRM New York al fine<br />
<strong>di</strong> col<strong>la</strong>borare con Reuben Hendell,<br />
ceo MRM Worldwide. Oren I.<br />
Frank è entrato a far parte <strong>di</strong> Mc-<br />
Cann Erickson in Israele nel 1996<br />
come Direttore Creativo. Dal 2001<br />
al 2003 Frank è Chief Creative Officer<br />
McCann Erickson EMEA ed è<br />
stato al servizio del creative counc<strong>il</strong><br />
del network negli ultimi quattro<br />
anni. Marina Specht, attuale Chief<br />
Execuitve Officer MRM Spagna, è<br />
promossa come detto a Regional<br />
Director MRM EMEA. Laura B<strong>la</strong>n-<br />
co, da Strategy Director, assume<br />
dunque <strong>il</strong> ruolo <strong>di</strong> General Manager<br />
MRM Spagna. Nativa <strong>di</strong> Buenos<br />
Aires, Specht ha cominciato<br />
<strong>la</strong> sua carriera a Madrid come<br />
giornalista presso <strong>il</strong> quoti<strong>di</strong>ano El<br />
Pais e come corrispondente per<br />
Adverti<strong>si</strong>ng Age. Nel 1998 ha avviato<br />
una casa e<strong>di</strong>trice “Reporter”<br />
che è succes<strong>si</strong>vamente <strong>di</strong>ventata,<br />
e lo è tuttora, leader <strong>di</strong> mercato<br />
per i contenuti branded online<br />
e offline. Nel 2004, appena arrivato<br />
<strong>il</strong> nuovo ceo Worldwide Reuben<br />
Hendell, <strong>la</strong> Specht è <strong>di</strong>ventata<br />
Ceo MRM Spagna.<br />
Oren I. Frank Marina Specht<br />
razione delle sponsorship. Il progetto,<br />
infatti, non dovrebbe essere<br />
bran<strong>di</strong>zzato dal Governo, per evitare<br />
che <strong>il</strong> pubblico non <strong>la</strong> prenda<br />
in con<strong>si</strong>derazione. La creatività<br />
sarà concentrata sui pericoli dell’obe<strong>si</strong>tà,<br />
evitando però <strong>di</strong> scioccare<br />
<strong>il</strong> pubblico.<br />
Company Disney<br />
punta sul<strong>la</strong> mu<strong>si</strong>ca<br />
Dopo <strong>il</strong> successo p<strong>la</strong>netario dei due<br />
f<strong>il</strong>m originali per <strong>la</strong> tv High School Mu<strong>si</strong>cal<br />
(<strong>il</strong> terzo uscirà in autunno, per <strong>la</strong><br />
prima volta al cinema), <strong>la</strong> Disney torna<br />
a scommettere su storie interpretate<br />
da ragazzi che hanno nel<strong>la</strong> mu<strong>si</strong>ca l’ingre<strong>di</strong>ente<br />
principale con Camp Rock,<br />
che dovrebbe debuttare su Disney<br />
Channel a giugno negli Stati Uniti e<br />
in Italia a settembre. La protagonista,<br />
Demi Lovato, 15 anni, è stata <strong>la</strong>nciata<br />
da un’altra produzione Disney, As the<br />
Bell rings, <strong>la</strong> ver<strong>si</strong>one americana <strong>di</strong> un<br />
programma creato dal gruppo in Italia,<br />
Quelli dell’intervallo. Tra gli interpreti<br />
<strong>di</strong> Camp Rock ci sono anche i Jonas<br />
Brothers, un gruppo pop molto amato<br />
negli Stati Uniti. Camp Rock racconta<br />
<strong>la</strong> storia <strong>di</strong> Mitchie Torres (Demi Lovato),<br />
un’adolescente con una bel<strong>la</strong><br />
voce che sogna <strong>di</strong> <strong>di</strong>ventare una cantante<br />
famosa. Quando <strong>la</strong> madre viene<br />
assunta come cuoca in un prestigioso<br />
campo estivo in cui <strong>si</strong> insegna e <strong>si</strong> fa<br />
mu<strong>si</strong>ca rock, <strong>la</strong> ragazza ha l’occa<strong>si</strong>one<br />
<strong>di</strong> frequentarne le lezioni, aiutando <strong>la</strong><br />
mamma tra un corso e l’altro. Nascondendo<br />
<strong>di</strong> essere <strong>la</strong> figlia del<strong>la</strong> cuoca,<br />
Jes<strong>si</strong>e <strong>si</strong> fa degli amici come Caitlyn<br />
(Alyson Stoner) ma rimane intimi<strong>di</strong>ta<br />
dal talento <strong>di</strong> altre partecipanti ai<br />
cor<strong>si</strong>, come Tess Tyler (Meaghan Jette<br />
Martin), Peggy (Jasmine Richards) e<br />
El<strong>la</strong> (Anna Maria Perez de Tagle). Sarà<br />
Shane Gray (Joe Jonas), istruttore del<br />
campo, a dare a Mitchie <strong>la</strong> chance che<br />
aspettava, aiutando<strong>la</strong> anche a trovare<br />
fiducia in se stessa.<br />
fine
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