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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
DailyMedia 1
WWW.DISNEYCHANNEL.IT
Eurizon: da domenica on air lo spot
corporate nel segno della trasparenza
con la firma di Publicis
Un momento dello spot tv
Radio R101: al via “Sbanca 101”;
bene gli ascolti e la raccolta
In occasione della partenza della nuova fascia di 15 minuti
condotta da Gerry Scotti, il direttore marketing Fabrizio Savorani
fa il punto sull’emittente a pagina 25
Giovanni
Morelli
Anche se le trattative fra Sanpaolo, cui fa capo il nuovo brand,
e Intesa, rendono “fluida” la situazione, la società guidata da
Mario Greco inizia ad affermare i propri valori con budget stimabile
in circa 10 milioni pianificati da Aegis Media Italia
Con Morelli Editore ritorno in
edicola per Quattro Zampe:
80.000 copie di tiratura
alle pagine 13-14
= I dvd vanno al cinema con Hollywood Movie Money di Quantum 10
= Paramount Comedy: novità per l’autunno e rilancio da gennaio 23
IL FILM CHE HA SFONDATO NEGLI STATI UNITI STA PER ARRIVARE IN italia
alle pagine 19/20
CAMPAGNE 2
Pianificazione
di Mediacom per
il lancio della
quarta stagione del
telefilm “24” su Fox
Clicca qui per scaricare sulla
scrivania il fondo per il tuo
computer consigliato da Tips
Aut.trib. MI n° 612/90 - diffusione per e-mail

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
SATELLITE Pianificazione
di Mediacom per l’adv
di lancio della quarta
stagione di “24” su Fox
Stampa, affissioni dinamica, radio e web per “24” in onda su Fox
Apartire dal 6 ottobre, ogni venerdì con doppio appuntamento
alle 21.00 e alle 21.50, Fox (in onda sul canale 110
della piattaforma satellitare Sky) presenta in prima visione
assoluta in Italia, la quarta stagione di “24”, la rivoluzionaria serie
in cui ogni episodio si svolge nell’arco di una sola ora di una
stessa difficilissima giornata (da cui deriva il titolo “24”) e che narra
le vicende dell’agente speciale Jack Bauer (interpretato dall’attore
Kiefer Sutherland). In attesa del debutto della nuova stagione
del telefilm, Fox International Channels Italy ha investito 600
mila euro in un’operazione pubblicitaria di lancio, che sarà on air
dal 24 settembre e per tutto il mese di ottobre. La comunicazione
è pianificata da Mediacom su stampa periodica, affissione dinamica
su maxi retrobus, web e sulle emittenti radiofoniche Radio
Deejay, Capital, Rtl 102.5 e Radio 105. Al centro della comunicazione
della campagna, il volto di Kiefer Sutherland, eroe moderno
e carismatico della serie, supportato dal claim che recita “Un
solo giorno può cambiare il mondo”, richiamando la caratteristica
struttura della serie. Completa la pianificazione, anche l’advertising
online sviluppata creativamente da Dnsee e pianificata su alcuni
tra i principali portali italiani quali: RossoAlicee.it, Tg.com e
Tiscali.it. Sempre dal 6 ottobre, inoltre, sarà online anche il minisito
di “24” (accessibile dal sito www.foxtv.it) dal quale sarà possibile
partecipare al concorso “24 ore per vincere”. Guardando la prime
due puntate in onda appunto dal primo venerdì di ottobre, partecipando
al gioco online e rispondendo alle tre domande pubblicate
sul minisito, sarà possibile partecipare all’estrazione di un
viaggio a Los Angeles con visita sul set di “24”.
DailyMedia 2
Il periodico più letto in Italia
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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
BUDGET Calp sceglie La Scuola
di Emanuele Pirella e va su
stampa da metà ottobre
Emanuele Pirella
Aseguito di una consultazione
che ha visto
coinvolte più agenzie,
Calp - Cristalleria Artistica La
Piana, ha affidato a La Scuola
di Emanuele Pirella la realizzazione
creativa della campagna
per Freelife, nuovo marchio
dell’azienda, giovane e
SPOT
moderno. Per un’azienda forte
del made in Italy dei suoi prodotti,
ma sempre al passo coi
tempi e attenta ai trend attuali,
La Scuola di Emanuele Pirella
ha sviluppato una campagna
che esprime pienamente lo spirito
di un brand, Freelife, che
fa della libertà e dell’informalità
la propria essenza. La creatività,
che coinvolgerà a partire
dalla seconda metà d’ottobre
stampa periodica settimanale
e mensile, è stata realizzata,
sotto la direzione creativa di
Emanuele Pirella e Lele Panzeri,
da Sabrina D’Alessandro
(Art director) e Massimo Canuti
(Copy writer). La pianificazione
media sarà a cura di Initiative
Media.
Boomerang/LTV e Central Groucho
“sostengono” la bellezza femminile
E’ in onda sulle principali emittenti nazionali e via satellite lo spot
per il lancio di Forlip Lifting, un prodotto di bellezza nuovo e
diverso. Ideato dall’agenzia catanese Boomerang/Ltv (copy Savino
Lemma; direttore creativo Milko Vallone) e prodotto da
Central Groucho, il film evidenzia il plus del prodotto attraverso
una metafora creativa che vede una donna compiere azioni
quotidiane (guardare la tv, lavarsi i denti, leggere un libro) a testa
in giù, al solo scopo di prevenire cedimenti della pelle. Per chi invece
desidera una pelle giovanile evitando acrobazie, Medicalpharma
ha messo in distribuzione Forlip Lifting, integratore alimentare
a base di collagene che
si scioglie in acqua e agisce dall'interno,
aiutando a mantenere
nel tempo l’elasticità dei tessuti
epidermici. Lo spot è stato girato
in teatro a Milano per la regia
Un frame dello spot
e di Paolo Gandola.
DailyMedia 3
Il periodico più letto in Italia
+quantità
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+qualità
1.712.000 * lettori
Classe superiore
e media superiore
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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
RCS SPORT La Milano City Marathon scatta l’otto
ottobre; la campagna è di McCann Erickson
Ci sarà anche il campione olimpico ed
europeo Stefano Baldini, in un test
di 20-25 km, come guest star della
nuova edizione della Milano City Marathon,
che si terrà il prossimo 8 ottobre e che è stata
presentata ieri, fra gli altri, da Giacomo Catano,
a.d. di RCS Sport, che fa parte, con La
Gazzetta dello Sport e Rosa&Associati, del
Consorzio Milano Marathon che organizza
l’evento; Matteo Pastore, direttore commerciale
marketing sempre di RCS Sport e della
manifestazione, e Carlo Verdelli, direttore
della rosea, presenter dell’evento che, anticipato
rispetto all’anno scorso, dovrebbe avviarsi
a un ottimo risultato in termini di adesioni.
Confermata anche la presenza in gara
dei disabili, con il patrocinio del CIP (Comita-
to Italiano Paralimpico); del resto,
la maratona sarà anche una
corsa di solidarietà: parte delle
quote d’iscrizione verranno
raddoppiate da Banca Monte
dei Paschi di Siena - nuovo
partner dell’evento - e la cifra
totale verrà devoluta al CIP.
Confermati, invece, lo sponsor
tecnico: Asics, e i fornitori
ufficiali: Kodak, Mapei,
Enervit e ATM, mentre
l’emittente ufficiale sarà ancora
Play Radio. Ampio il palinsesto
di appuntamenti ed eventi, iniziando dal
“Marathon Village” in piazza Duomo dal 6 ottobre,
mentre il 7, in corso Buenos Aires, i ne-
EVENTI Domani la quarta edizione di Pulimilano con Grey
Domani dalle ore 15 in piazza Caserta, parte
il quarto evento dell’iniziativa Pulimilano
ideata per AMSA, Azienda Milanese Servizi
Ambientali, da GreyGlobal Group. Continua
il suo percorso di successo e popolarità fra i
milanesi il progetto creato dal team guidato
da Silvio Saffirio e Mario Attalla per far conoscere
ai milanesi i servizi di Amsa. L’iniziativa
Pulimilano è nata grazie a una multi channel
strategy, frutto di una stretta collaborazione
fra aziende di Grey Global Group: respon-
sabile per l’ideazione del concept strategico
e creativo è stata infatti Grey Worldwide,
mentre della parte web e direct marketing,
si è occupata G2. Novità assoluta di questo
4° appuntamento è il quiz “Differenzia e vinci
calcio”: per tutta Milano saranno distribuiti
volantini che invitano a partecipare all’evento
Amsa per vincere, attraverso una gara di abilità
sulla raccolta differenziata, biglietti in posti
VIP allo stadio (per le partite di Campionato, il
Derby, e la Champions League).
DailyMedia 4
gozi saranno aperti e ci
saranno animazioni. In
corsa ci saranno anche
26 staffettisti, ciascuno
in rappresentanza di un
Paese europeo, d’intesa
con l’ufficio milanese del
Parlamento dell’Unione
Europea. Anche la campagna
Onu per gli obiettivi
del Millennio celebra la
maratona con l’adesione di
varie personalità: 8 staffettisti,
quanti sono gli obiettivi
di sviluppo della campagna “NO-Excuse
2015”. Dopo l’edizione-test dello scorso anno
torna anche la “Vivi Milano Family Walking”, e
ci sarà anche un “Pasta Party” realizzato in con
Barilla in piazza Affari. La manifestazione verrà
trasmessa in diretta su RaiTre dalle 9 alle 12.
Play Radio, oltre ad animare alcuni momenti
della gara, ha promosso un’iniziativa speciale
grazie alla quale a tutti gli ascoltatori che parteciperanno
alla gara e che si presenteranno
al punto di ritrovo che sarà stabilito dalla radio,
verrà regalata una speciale maglietta da
corsa realizzata ad hoc per l’evento in collaborazione
con Asics. A sostegno della maratona
è già partita, infine, una campagna ideata da
McCann Erickson che, oltre i mezzi di RCS,
coinvolge l’esterna e la dinamica ATM.

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
AGENZIE Industree apre una nuova sede a Napoli,
acquisisce Nusco e Kocca e punta al Veneto
Una sede a Napoli per Industree. Il
gruppo di servizi di comunicazione
guidato dall’amministratore delegato
Luca Franzoso punta sul capoluogo
campano per stendere un ponte concreto
verso il mercato dell’Italia meridionale.
La sede di Napoli, al numero 24 di Viale
Gramsci, sarà guidata dal direttore Nino
Salemme, coadiuvato da Arturo Sanguineti
in qualità di responsabile clienti.
Con questa operazione, Industree
group consolida la propria dimensione
di attore sempre più di primo
piano nel panorama italiano
della comunicazione. L’apertura
della sede di Napoli coincide
poi con l’ingresso nel portfolio
di Industree di due nuovi importanti
clienti proprio dell’area cam-
Luca Franzoso
pana: Nusco e Kocca. Nusco – azienda di
Nola (Napoli) tra i leader nazionali nella produzione
di porte e serramenti, 1.500 rivenditori
e 7 negozi monomarca – ha affidato a
Industree la strategia di comunicazione per
la ridefinizione del posizionamento dei
tre brand con cui opera sul mercato
(Nusco Porte, Modo e Kuadra):
le azioni di comunicazione specifiche
che l’agenzia adotterà andranno
nella direzione di
accrescere l’awareness
e il valore percepito da
parte dei clienti finali, valorizzando
in particolare
la presenza dei vari brand
sui punti vendita. Kocca
rappresenta invece un fenomeno
emergente nel-
DailyMedia 5
l’ambito della moda (jeans in particolare)
per il target femminile14/25 anni, con circa
un migliaio di punti vendita in tutta Italia.
Industree curerà la nuova strategia di comunicazione
dell’azienda, sviluppandone
di conseguenza le diverse azioni. “Crediamo
nel servizio e nella vicinanza al cliente
– spiega l’amministratore delegato di Industree
Luca Franzoso – e il progetto che abbiamo
è quello di rafforzare la nostra struttura
di contatto in diverse aree strategiche
del nostro paese, tramite sedi di proprietà
e partnership societarie con strutture locali
dedicate alla gestione del cliente in ottica
territoriale, di assistenza e gestione della relazione
e dell’operatività dei singoli progetti.
Dopo la Campania puntiamo al Veneto,
area in cui abbiamo già diversi contatti in
corso con agenzie e studi di consulenza”.

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
TV Canale 5: da lunedì Bonolis
sostituisce “Formula segreta”;
“Circus” passa alla domenica
Cambia il preserale di Canale 5: da lunedì
25 settembre viene affidato a Paolo
Bonolis con “Fattore C”, “caratterizzato
da numerose novità per la striscia quotidiana”.
Il game prende così il posto di “Formula segreta”
ma Mediaset, comunica una nota rilasciata
ieri “ribadisce la propria fiducia in Amadeus che,
dopo aver condiviso questa decisione, inizia a lavorare
sin da ora a un nuovo progetto che andrà
in onda su Canale 5”. “L’impegno quotidiano
del preserale, naturalmente non consente a Bonolis
- continua l’azienda - la parallela conduzione
del programma di prima serata”. Pertanto la
domenica sera “Fattore C’ sarà sostituito da “Reality
Circus” che, “dopo il buon esordio di lunedì
contro Miss Italia, completerà un palinsesto che
Di fronte ad un “contesto che presenta un’evidente crescita di complessità“
e ha “sfide di grande rilievo”, la Rai si pone con “una situazione economica
che oscilla attorno all’equilibrio ma mostra un trend di graduale deterioramento.
Pesa il mancato aumento del canone negli ultimi due anni che ha
determinato una carenza di risorse determinato in 70 milioni di euro all’anno,
pari al budget di RaiDue”. E’ l’analisi dello status della tv pubblica, fatta
ieri in commissione di Vigilanza dal direttore generale Claudio Cappon,
ascoltato a San Macuto con il presidente Claudio Petruccioli, presenti tutti
i consiglieri. Per il futuro della Rai - ha sottolineato Cappon - è il problema
delle risorse “che crescono poco: la pubblicità è tornata ad aumentare
sta dando ottimi risultati”. Mediaset, tuttavia nella
stessa nota rivendica il successo di questo inizio
di stagione. “Nelle prime due settimane del
periodo di garanzia (3 settembre -16 settembre)
- sottolinea la nota - Canale 5 è stata la prima rete
in tutte le principali fasce orarie sul target 15-64
anni, così come il totale delle tre reti Mediaset si
è aggiudicato saldamente la leadership. Sul target
commerciale (15-64 anni) il prime time di Canale
5 è al 24.0% (RaiUno 17.4%), mentre Mediaset
è al 43.9% (Rai 38.9%); nelle 24 ore Canale
5 è al 22.0% (RaiUno 17.2%) Mediaset al 43.4%
(Rai 37.0%). Sul totale pubblico prime time Canale
5 è al 22.7% (RaiUno 20.1%), Mediaset al 42.6%
(Rai 41.2%); nelle 24 ore Canale 5 al 20.7% (RaiUno
19.7%) e Mediaset al 41.7% (Rai 40.4%).
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DailyMedia 6
SPOT Replay va on air
con Christophe Rihet
Un momento dello spot
Da domenica scorsa è in onda il nuovo spot
tv della collezione Replay. La campagna, intitolata
“Banquet”, è stata girata nella campagna
dove un gruppo di ragazzi e ragazze
allestiscono un sontuoso e gioioso banchetto.
Lo spot è stato diretto da Christophe
Rihet (in qualità di regista e art director) è
stato prodotto da Fashion Box, titolare del
marchio Replay. “Banquet” verrà trasmesso
anche sul grande schermo, da novembre a
gennaio in 1046 sale cinematografiche.
RAI Il d.g. Claudio Cappon: “Serve un cambiamento nella strategia aziendale”
ma ha trend che non sono più quelli di dieci anni fa e, del resto, l’aumento
viene assorbito dai costi di apparato”. Lo ‘statu quo’, dunque, “non è più sufficiente:
serve un grande cambiamento nella strategia aziendale e servono
interventi - è il monito il direttore generale della Rai - sulla cultura aziendale”.
Solo in questo modo la Rai può “recuperare vitalità e un ruolo propulsivo
nel panorama della comunicazione”, ponendosi “obiettivi ambiziosi”. Come
ad esempio: “Un palinsesto meno ingessato e vario, visti anche i giganteschi
investimenti nei diritti di fiction, cinema e sport che da soli assorbono
quasi 1/3 del costo della programmazione; il rapporto con l’industria culturale
del Paese”.
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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
PROMOZIONI L’Orèal in 170
palestre italiane con
l’agenzia Men@Work
Prende il via la maxi-operazione
targata L’Orèal
in 170 centri fitness selezionati
su tutto il territorio per
due settimane. L’agenzia milanese
Men@Work si è occupata
della gestione e dell’organizzazione
delle attività che vedrà
protagonista la linea uomo di
L’Orèal direttamente nei centri
fitness in cui il target maschile
metropolitano è presente, con
una sensibilità alle novità del
mercato sempre più in crescita.
L’azienda, leader nel mercato
della cosmesi, ha scelto di raggiungere
il target di riferimento
direttamente nelle palestre,
attraverso un’azione di brand
experience con l’obiettivo di
fare testare direttamente il prodotto
attraverso una duplice offerta.
Oltre 1.800 mini size sono
a disposizione delle palestre e
dei loro frequentatori, distribuiti
tra Elvive Shampoo antiforfo-
ra e la linea Men Expert. La linea
Men Expert di L’Orèal è offerta
in una comoda pochette
con, al suo interno, uno stop rughe
e un hydra energetic studiati
appositamente per “lui”.
A parte, uno shampoo antiforfora
della linea Elvive di L’Orèal
da utilizzare direttamente dopo
l’attività fisica. Due le aree timbrate
L’Orèal: una all’ingresso,
con un totem Elvive e uno
Men Expert, ed una alla reception
con un expo da banco che
mette in esposizione i prodotti
nel formato in commercio, permettendo
così al target di “vivere”
il prodotto e iniziare a conoscerne
il packaging. L’utilizzo
di questi spazi non convenzionali
e la profilazione legata ad
un’attività di one to one, aiutano
il cliente-obiettivo a conoscere
il prodotto e a familiarizzare
con esso, aumentandone
nettamente l’awareness.
RADIO Kiss Kiss ufficialmente
al “Villaggio Miss Italia”
La radio ufficiale del “Villaggio Miss Italia” è Radio Kiss Kiss. Il network nazionale
è presente alla kermesse di Salsomaggiore con una postazione fissa
dalla quale manderà in onda emozioni, gossip e segreti delle concorrenti
più belle d’Italia. Sarà Mauro Marino a farsi portavoce delle gioie, delle
disillusioni e dei commenti del dopo voto delle Miss nel corso della sua trasmissione
“Baciami”, che da lunedì scorso - data di inizio delle finali - è in
onda, dalle 15 alle 17, in diretta dal Villaggio. Oltre ai collegamenti quotidiani
in diretta, Mauro Marino sarà l’animatore del ricco programma di eventi
che si svolge nel Villaggio, ad iniziare dalla presentazione delle 101 finaliste
che arriveranno il 16 settembre al Villaggio Miss Italia. A questo proposito,
Fausto Brizzi, regista e co-autore di “Notte prima degli esami”, ai microfoni
di Radio Kiss Kiss durante il programma ha dichiarato “Fra le Miss ancora in
gara ce n’è una che metterò sotto contratto”.
DailyMedia 7
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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
TV Al via domenica la 58ma edizione del Prix Italia
Èil più antico e prestigioso concorso
internazionale per programmi
radio, tv e web. Stiamo parlando
del Prix Italia, la manifestazione - che
ha avuto luogo in tutte le principali città
d’arte italiane, fatto che ha contribuito
al suo straordinario prestigio internazionale
- fondata dalla Rai a Capri nel 1948
e giunta quest’anno alla sua 58ma edizione.
I premi vengono assegnati a programmi
di elevata qualità nella categoria
drama (opere singole e opere seriali),
documentari (culturali e d’attualità), performing
arts (televisione) e della musica
(radio). Per presentare un programma
in concorso è necessario essere membri
del Prix: i soci e membri effettivi sono
ad oggi 80 tra enti radiotelevisivi pubblici
e privati, in rappresentanza di 42 Paesi
dei cinque continenti. La struttura organizzativa
e decisionale è unica al mondo:
i delegati deliberano la linea editoriale
del Prix ed eleggono il Presidente - che
per l’edizione del 2006 è Caroline Thomson,
dell’emittente inglese BBC. Quindi
partecipano alla sessione per incontrarsi,
per aggiornare i criteri dell’alta qualità
dei programmi e dei palinsesti, per impostare
e concludere accordi ed inviano i
loro programmi. Sono centinaia i rappresentanti
delle emittenti di tutto il mondo
che ogni anno partecipano al Prix Italia:
registi, produttori, scrittori e un numero
Clicca qui per accedere al sito Prix Italia
considerevole di giornalisti italiani e stranieri.
Nell’albo d’oro del Prix Italia figurano
nomi che hanno fatto la storia della radio
e della televisione nel mondo. Non si
contano le personalità che, nel corso degli
anni hanno presentato le loro opere
in concorso: scrittori come Jean Anouilh,
Riccardo Bacchelli, Heinrich Böll,
Bertholt Brecht, Italo Calvino, Jean
Cocteau, Eduardo De Filippo, Marguerite
Duras; registi come David Attenborough,
Ermanno Olmi, Sidney Pollack,
Francesco Rosi. Tra i vincitori figurano
nomi altrettanto illustri come: Samuel
Beckett, Ingmar Bergman, Peter Brook,
René Clair, Federico Fellini, Werner
Herzog, Peter Greenway, Eugène Ionesco,
Kean Loach, Harold Pinter, Dylan
Thomas. La Rai assicura un’ampia copertura
dell’evento . che è sempre accompagnato
da una serie di appuntamenti culturali
e da performance di grande livello
qualitativo - nelle rubriche di informazione
sia radiofoniche che televisive. Inoltre
Raggiungi il tuo Target... Ovunque!
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sono trasmessi in diretta spettacoli e programmi
radiofonici televisivi di alto livello
culturale e la cerimonia di premiazione
con grandi artisti internazionali. Durante
il Prix Italia, inoltre, la Rai presenta al pubblico
anteprime di fiction e documentari
che meglio rappresentano la stagione
successiva con la presenza di attori e
registi. Il Prix Italia dedica particolare attenzione
al territorio, attraverso un piano
promozionale vasto e diversificato secondo
le sfere d’interesse delle tematiche del
Prix, rivolto al grande pubblico e a gruppi
mirati. Anche per quest’anno, la manifestazione
- che aprirà domenica e si chiuderà
il 30 settembre - ha un programma
decisamente ricco: dopo la riunione delle
giurie e l’elezione dei presidenti, prevista
per domenica, da lunedì si procederà
con l’ascolto e la visione “on demand”
dei programmi in concorso e con le sale
collettive d’ascolto programmi radiofonici.
Tra gli appuntamenti da non perdere,
mercoledì sarà la volta della conferenza
stampa del direttore generale della Rai,
Claudio Cappon, seguita dal workshop
“Il Servizio Pubblico fa la differenza”. Giovedì
- giorno in cui le giurie delibereranno
le terne dei finalisti - è in programma il
workshop “Innovare o soccombere. Il futuro
della radio e della tv”. La premiazione
avverrà sabato 30 settembre, seguita dalla
cerimonia di chiusura.

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
INIZIATIVE I dvd vanno al cinema con Hollywood
Movie Money di Quantum Marketing Italia
Le divisioni home video di alcune delle
maggiori case di distribuzione cinematografica
(Sony, Medusa, 20th Century
Fox e Buena Vista) per incentivare le vendite
dei dvd fanno leva sul fascino dei loro film in
sala, pianificando promozioni con i buoni Hollywood
Movie Money di Quantum Marketing
Italia validi in tutto il territorio
nazionale, negli oltre 1700
schermi cinematografici convenzionati.
Oltre a promuovere
le vendite, queste iniziative
danno visibilità al lancio dei
film al cinema, creando, su modello
americano, un circolo virtuoso
che giova sia alla divisione
home video sia alla divisione
theatrical delle distribuzioni. In
particolare è al via l’iniziativa pro-
é la concessionaria esclusiva di Cartoon Network e Boomerang.
mozionale di Sony Pictures Home Entertainment
che a partire dal 1 ottobre 2006 regalerà
a tutti i consumatori che acquisteranno un
dvd del film “Il Codice da Vinci” un buono Hollywood
Movie Money valido per un ingresso al
cinema per tutti i film Sony, da utilizzare fino al
1 aprile 2007. I buoni HMM saranno distribuiti
direttamente in-pack all’interno
del cofanetto dei dvd, nei negozi
delle catene Metro, Euronics
e Poste Shop. Sempre da ottobre
partirà l’iniziativa di Medusa.
Per incentivare le vendite di tutti
i titoli in dvd, all’interno delle
confezioni in vendita nei negozi
Mediaworld sarà incluso in
omaggio un buono HMM valido
per la visione di “The Departed”.
I buoni HMM saranno validi
Cartoon Network e Boomerang continuano la loro corsa e, con una crescita del 30% rispetto al
2005, raggiungono ormai 24 milioni di contatti settimanali. E mentre Cartoon Network si conferma
il canale per ragazzi più visto di mondo Sky, Boomerang sale del 90% negli ascolti giornalieri sia sul
target 4-14 che sul totale popolazione. Non restare indietro. Vieni anche tu nel mondo dei cartoni.
* Fonte: Ricerca Eurisko Audistar 2006.
www.CartoonNetwork.it
DailyMedia 10
dalla data di uscita del film il 23 ottobre e consentiranno
l’ingresso per tutta la durata della
programmazione del film nelle sale cinematografiche.
E’ già sugli scaffali, invece, la promozione
Twentieth Century Fox: nei dvd del film
“L’Era glaciale 2” è contenuto un buono HMM
che consentirà l’ingresso in sala per la visione
del film “Eragon”, in uscita il 22 dicembre 2006. I
buoni HMM saranno validi fino al 31 dicembre
2006 e sono contenuti nei dvd in distribuzione
negli store Ipercoop di tutta Italia. In scadenza,
invece, la promozione di Buena Vista Home
Video: sono validi fino al 24 settembre i buoni
HMM contenuti all’interno dei dvd del titolo
“Uno zoo in fuga” che danno diritto ad un ingresso
in sala per il film “I Pirati dei Caraibi – La
Maledizione del Foziere Fantasma”. Anche in
questo caso i buoni sono in distribuzione negli
store Ipercoop di tutto il territorio nazionale.
CON I NOSTRI
CARTONI SI VA
LONTANO.

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
PRINCIPALI MENSILI
Vie del gusto
Gente Viaggi
Bell’Italia
Viaggi e Sapori
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Tutto Turismo
Meridiani
73.272
71.002
70.222
57.683
44.810
35.968
29.639
28.463
DailyMedia 11
VDG Daily manc 01ok 7-09-2006 10:29 Pagina 1
IL MENSILE LEADER
NEL TURISMO
ENOGASTRONOMICO
www.viedelgusto.net
SPOT Alitalia si promuove in volo con la cdp
Filmaster Zerosei e l’agenzia Saatchi&Saatchi
Due passaggi della creatività on air su Coming Soon, nei cinema e a bordo degli aerei
E’
on
net e, naturalmente, sui video di
air su Coming Soon, nelle sale
cinematografiche italiane, su inter-
uno da 60’ mostrano un’azienda dinamica
e innovativa, capace di offrire ai suoi clienti
sempre maggiori servizi semplici e velo-
bordo dei velivoli Alitalia la campagna ideaci. Coerentemente con il messaggio, lo spot
ta da Saatchi & Saatchi Roma e prodotta da usa un linguaggio giovane e originale: non a
FilmMaster Zerosei per promuovere gli in- caso le immagini dei film sembrano degli avnovativi
servizi della compagnia aerea (quali, veniristici “collage in movimento”, grazie a un
ad esempio, il nuovo sito alitalia.com, il web raffinato lavoro di animazione grafica effet-
check-in, VDG Daily il check-in 02okok veloce) 7-09-2006 che semplifica- 10:26 tuato Pagina con After 1 Effects. La campagna ideata
no l’esperienza di viaggio. Due spot da 30’ e da Saatchi & Saatchi Roma (direttore creativo
IL MENSILE LEADER
NEL TURISMO
ENOGASTRONOMICO
oltre 70.000 copie vendute
veicolato nelle fiere di settore internazionali
grazie ad accordi di partnership
20.000 copie distribuite mensilmente
sui voli di VolareWeb e AirEurope
larga diffusione tra i professionisti
distribuito in oltre 500 alberghi
Fonti ADS_Media Mobile Maggio 05-Aprile 06 www.viedelgusto.net
Luca Albanese, copy Bernardo Notargiacomo,
art Carolina Gullo, tv producer Chiara
Antignani) è stata girata a luglio a Roma.
I tre film sono realizzati da FilmMaster Zerosei,
la divisione di FilmMaster nata a giugno
che riunisce un gruppo di giovani registi in
un team a firma collettiva. Questo laboratorio
creativo, particolarmente impegnato su
progetti originali e di tendenza, è coordinato
dall’executive producer Monica Riccioni
e presenta una formula finora inedita in Italia.
La fotografia degli spot è di Francesco Di
Giacomo, mentre la post produzione è stata
curata da Pix Movie Factory. Per FilmMaster
hanno lavorato l’executive producer Monica
Riccioni, i producer Lucinda Agar e Giovanni
Caloro e il direttore di produzione Fabrizio
Razza. Le musiche originali sono state
composte da Giorgio Baldi.

Daily
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Media
QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
GRUPPO L’ESPRESSO
In edicola da oggi
la collana in dieci
cofanetti dedicata
al “Jazz a fumetti”
In edicola da oggi il primo cofanetto della
nuova collana del Gruppo Editoriale
L’Espresso, intitolata “Jazz a fumetti”. Musica
e disegno, in un’opera unica nel suo genere
dedicata ai grandi miti del jazz: Miles Davis, Ella
Fitzgerald, Louis Armstromg, Charlie Parker, Dizzy
Gillespie, Duke Ellington, Nat King Cole, Billie
Holiday, Frank Sinatra e Glenn Miller. Dieci cofanetti,
ognuno composto da due cd e da un
booklet di circa 24 pagine con una striscia a fumetti
realizzata da grandi disegnatori francesi. Il
booklet è corredato da note biografiche, un’introduzione
all’artista e la sua discografia essenziale.
Nei cd l’offerta musicale si concentra sulla
parte iniziale della carriera degli artisti, con la riproposizione
delle sonorità più classiche, i veri e
propri standard dei rispettivi cataloghi. I fumetti,
vivaci, originali, unici, raccontano le emozioni
e gli episodi delle vite artistiche agli esordi della
carriera. I cofanetti saranno in edicola al prezzo
di 9.90 euro oltre a quello del settimanale
L’Espresso e del quotidiano la Repubblica.
PERSONE
Fantasia dirige le media
relations del Gruppo Sia
Filippo Fantasia è il nuovo responsabile
dei rapporti con i media del Gruppo SIA
(Società Interbancaria per l’Automazione),
principale provider italiano di servizi e soluzioni
tecnologiche per il sistema internazionale
bancario e finanziario. Fantasia assicurerà
la comunicazione verso i media
nazionali ed internazionali di SIA e delle
sue controllate. La struttura della direzione
comunicazione, guidata dal 2003 da Sofia
Masiello, è costituita da sette professionisti
specializzati nelle aree di Marketing Communication,
Corporate e Internal Communication
e Media Coordination.
© Giò Barto
Scoprirete nuovi mondi navigando su www.tipsfilm.com
Tips Milano Via Terraggio,17 20123 Milano Tel02874693
Tips Roma Via A. Cecchi,20 00153 Roma Tel065780899
DailyMedia 12
© Photononstop

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
STAMPA Con Morelli Editore ritorno in edicola
per Quattro Zampe: 80.000 copie di tiratura,
campagna multimediale e partnership con Enpa
Ritorno in edicola per Quattro Zampe.
La storica testata registrata da Fabbri
Editori 19 anni fa e pubblicata per
lungo tempo dal gruppo Rcs, ritrova vitalità e
spazio editoriale sul mercato italiano grazie all’intervento
del gruppo Morelli Editore, che
opera da oltre quindici anni nel settore dell’editoria
periodica. Con un prezzo di lancio
fissato a 1,90 euro, la rivista dedicata al mondo
degli animali è stata distribuita da sabato
scorso in tutta Italia con una tiratura di circa
80.000 copie. Direttore editoriale del nuovo
Quattro Zampe è Giovanni Morelli, mentre
il coordinamento redazionale è stato affidato
a Francesca Pierpaoli. Dunque, ritorno in
grande stile per un giornale che aveva saputo
raggiungere una posizione di leadership nella
propria nicchia di riferimento, attestandosi
nell’ultima Audipress disponibile, riferita al
2003, un lettorato di oltre 460.000 persone. E
che aveva poi abbandonato il mercato, circa
un anno fa, dopo la sfortunata avventura con
Periodici Femminili. Rilevata da Morelli Editore,
la testata si ripropone ora con un linguaggio
rinnovato, offrendo una vasta gamma di
informazioni: dalla veterinaria a notizie utili per
i viaggi in compagnia degli animali, dalle collaborazioni
e i consigli degli esperti - tra i quali
spicca la popolare conduttrice televisiva Licia
Colò - alla sezione riservata all’interazione con
AGENZIE Palletways sceglie Noesis Comunicazione
Palletways Italia, azienda leader nella distribuzione espressa di merce su pallet,
ha affidato alla divisione corporate di Noesis Comunicazione la gestione delle attività
di relazioni pubbliche e ufficio stampa per il mercato italiano. Le media relations
saranno gestite da un team di consulenti, nelle persone di Holtjona Leka e
Tatjana Familio, che si occuperanno della comunicazione istituzionale dell’azienda
e del suo network a livello nazionale e locale.Noesis curerà la comunicazione di
Palletways su due fronti: da una parte si occuperà della comunicazione istituzionale
per creare una forte identità dell’azienda a livello nazionale, dall’altra punterà a
raggiungere un’ampia visibilità a livello locale promuovendo i 65 concessionari che
rappresentano il braccio operativo del network nazionale.
DailyMedia 13
i lettori. Inoltre, sono previste sezioni dedicate
alle razze, arricchite dai consigli dei proprietari
che sottolineano pregi e difetti dei loro grandi
amici. Poi, vengono ospitati i racconti delle
storie di vita dei protagonisti a quattro zampe,
insieme ad una ricca rassegna di rubriche che
raggruppano curiosità varie, accessori, strutture
turistiche che accolgono gli animali, libri a
loro dedicati per comprenderli meglio. «La rivista
- spiega a Daily Media il direttore editoriale
Giovanni Morelli - sarà anche partner di ENPA
(l’Ente Nazionale Protezione Animali) durante
le giornate degli animali che si svolgeranno
in tutta Italia i prossimi 7 e 8 ottobre, attraverso
200 banchetti personalizzati, e del progetto
“Animali Padroni”, realizzato dal fotografo Giorgio
De Camillis, collaboratore del nostro giornale».
Per l’occasione, oltre novanta personaggi
famosi, ripresi insieme al loro animale, sono
i diretti protagonisti di una mostra, di un libro
e di un calendario (realizzato dall’agenzia Saatchi
& Saatchi) che sarà quello ufficiale dell’ENPA,
disponibile anche in abbinamento
con il secondo numero di Quattro Zampe (a
3 euro oltre il prezzo di copertina, che passa
a 2,90 euro). Intanto, per supportare il lancio
di Quattro Zampe è stata sviluppata una campagna
pubblicitaria che prevede fino alla fine
del mese spot radiofonici - caratterizzati dallo 4

Daily
•Ediforum
Media
QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
4
slogan “Diventa amico del tuo migliore amico”
- pianificati sulle emittenti R101, Radio Capital,
Rds e Radio Italia Solo Musica Italiana,
oltre ad una serie di azioni sul punto vendita
promosse dall’editore attraverso una locandine
girevoli. «In più - sottolinea Morelli - dalla
prossima settimana dovrebbe partire la programmazione
di uno spot tv da 30 secondi sul
canale Alice del gruppo Sitcom». Un’ulteriore
iniziativa sottlineata da Morelli riguarda la recente
distribuzione del primo
numero: «In collaborazione con
Publicompany abbiamo sviluppato
un meticoloso piano di
controllo delle attività distributive,
in partnership con trenta distributori
locali e l’ausilio di una
decina di ispettori direttamente
presenti sulle piazze più importanti».
Quattro Zampe va, quindi,
ad aggiungersi come quinta linea
editoriale al fianco delle altre
quattro già presenti nel panora-
7- 8 novembre 2006
Milano, Palazzo delle Stelline
w w w . f o r u m f o r m a z i o n e . s o m e d i a . i t
ma produttivo del gruppo controllato dalla famiglia
del giornalista-editore Enrico Morelli e
nato a Roma con la casa editrice ELI. Quest’ultima,
dal 1990 edita la testata Ville&Casali, la
prima rivista di arredamento country living e
immobili di prestigio a cui, nel tempo, si sono
affiancate oltre dieci testate dedicate all’arredamento,
al tempo libero e recentemente alla
tecnologia e l’home entertainment, coinvolgendo
oltre 1 milione di lettori al mese. ELI-
Edizioni Living International
nasce, dunque, nel
‘90 con la pubblicazione
del mensile Ville&Casali,
oggi leader nel settore
dell’arredamento e
del mercato immobiliare
di prestigio. A questa
testata si sono aggiunti,
dal 1994, altri
sei titoli monotematici
per la casa, nell’ambito
di una strategia
DailyMedia 14
10 °
di brand extention volta al rafforzamento e al
consolidamento di Ville&Casali (100Cucine,
100Bagni, 100Piscine, 100Giardini, 100Camini,
100Restauri) e alla creazione di un vero
e proprio polo dell’arredamento con un’offerta
completa e specializzata. Nel 2003, affidandosi
alla vocazione country di Ville&Casali, ecco la
partenza di altre due guide annuali, che presto
diventano leader dei propri settori: 100Agriturismi
e 100Cantine, dedicate, rispettivamente,
a turismo rurale ed enoturismo. Forte della
propria specializzazione e sensibile allo sviluppo
delle tendenze abitative, nel 2005 ELI lancia
altre due testate - oggi entrambe bimestrali
- legate al mondo della casa: Casa Naturale
e HC Home Comfort&Cinema, la prima dedicata
al vivere ecologico, la seconda destinata
ad informare su domotica e home entertainment.
Sempre nel 2005, insieme ad HC, viene
lanciata la testata VIDEO Tecnica&Mercato,
una vera e propria guida per appassionati del
mondo audio-video. E ora la nuova avventura
di Quattro Zampe.
Forum della
Formazione e delle
Risorse Umane
la Repubblica e Somedia organizzano il 7 e 8 novembre
a Milano, al Palazzo delle Stelline, la 10° edizione
del Forum Formazione e Risorse Umane, il convegno
annuale dedicato alla gestione, organizzazione e formazione
delle risorse umane per le imprese e la pubblica
amministrazione. In occasione della 10° edizione ci saranno
grandi e importanti novità! Oltre all’ampia area espositiva
a disposizione delle aziende e ai convegni istituzionali e
stimolanti confronti tra relatori e partecipanti, arricchiranno
il Forum momenti di Alta Formazione riservati
a gruppi selezionati di partecipanti prescritti e
l’Atelier della Conoscenza da cui si potranno attingere
nuove idee e utili materiali formativi.
Per informazioni e sponsorizzazioni:
Tel. 02 70648 213 - forumformazione@somedia.it
SOMEDIA

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
AUDITEL
GLI ASCOLTI DELLA TV mercoledì 20 settembre
Quasi sei milioni per “L’onore” di Canale 5;
“L’Isola dei famosi” va al 20% di share
e il rispetto”, il film tv interpretato
da Giancarlo Giannini e
“L’onore
Serena Autieri, trasmesso da Canale
5, è stato visto da 5 milioni 721 mila spettatori,
raggiungendo uno share del 23.0%. RaiDue,
con “L’isola dei famosi”, il reality show condotto da
Simona Ventura, ha conquistato il 20.8% pari a
Ascolti televisivi per fasce orarie
4 milioni 135 mila spettatori. “Super Quark”, la rubrica
scientifica di RaiUno condotta da Piero
Angela, ha interessato 2 milioni 820 mila spettatori,
ottenendo l’11.8% di share. Italia 1, con il
serial tv “C.S.I Miami” ha conquistato il 10.1% pari
a 2 milioni 713 mila spettatori.“Mystic River”il film
drammatico diretto da Clint Eastwood ed inter-
DailyMedia 15
pretato da Sean Penn, trasmesso da RaiTre, è
stato visto da 2 milioni 192 mila spettatori, raggiungendo
uno share dell’8.7%. “Robin Hood, il
principe dei ladri”, trasmesso da Rete 4, ha interessato
1 milione 713 mila spettatori, ottenendo
il 7.8% di share. Infine La7, con “S.O.S. Tata”, ha raccolto
467 mila spettatori.
Fasce orarie 07:00 09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 22:30
09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 22:29 02:00
RaiUno 30,8 27,1 16,9 16,7 26,2 15,4 11,1
RaiDue 8,9 12,3 13,8 10,0 11,3 14,1 24,3
RaiTre 4,1 10,1 8,1 5,5 12,3 8,5 7,4
Totale emittenti Rai 43,8 49,5 38,9 32,1 49,8 38,0 42,7
Canale 5 21,9 14,1 24,8 26,5 17,3 21,9 18,6
Italia 1 7,7 7,6 13,6 14,9 10,2 11,2 13,2
Rete 4 7,5 12,1 10,5 8,2 6,0 7,6 8,6
Totale emittenti Mediaset 37,1 33,7 48,9 49,6 33,5 40,8 40,4
La7 4,9 3,8 3,1 3,7 2,9 1,7 2,6
Odeon 0,3 0,6 0,1 0,1 0,2 0,3 0,3
Canale Italia 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
7 Gold 0,2 0,1 0,2 0,2 0,6 1,9 1,1
Altre emittenti Satellitari 6,8 6,8 4,8 9,7 7,2 9,9 7,7
Altre emittenti Terrestri 6,7 5,5 3,9 4,6 5,7 7,4 5,2
Totale ascolti del prime time: Rai: 10,1; Mediaset: 10,9; La7: 0,4; Odeon: 0,09; Canale Italia: 0,02; 7 Gold: 0,5; Altre tv sat.: 2,6; Altre tv terr.: 2,0 su un totale di 26,7 milioni

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
STAMPA Rolling
Stone: da oggi
in edicola con
il libro sui migliori
dischi del rock
Rolling Stone arriva in edicola da oggi
con il numero 36 e con uno speciale allegato:
il libro dedicato ai migliori dischi
della storia del rock, che racconta, dagli Abba
ai ZZ Top, i 500 dischi
che hanno cambiato
la storia della musica.
E’ la prima volta
che questo storico
libro viene tradotto
e pubblicato in Italia
- Edizioni White
Star - e ha come
introduzione uno
scritto di Little Steven.
Il volume viene messo a disposizione dei
lettori di Rolling Stone al prezzo concorrenziale
di 7 euro. Per il lancio del nuovo numero parte
la terza tranche di street marketing firmata Rolling
Stone. L’edizione italiana della storica rivista
di musica made in Usa, attraverso la regia di
Men@Work, si propone nuovamente al target
di riferimento con un’azione di comunicazione
innovativa e impattante. L’operazione, sviluppata
a 360°, coinvolge sia i mezzi di trasporto sia
le strutture urbane, contribuendo così alla creazione
di un messaggio integrato e persistente
che incrementa la riconoscibilità del marchio
del mensile. A Milano, Roma, Torino e Bologna
oggi e domani, i proprietari di auto, moto
e bici parcheggiate in prossimità delle edicole
più frequentate dal target di riferimento, saranno
sorpresi da accattivanti vetrofanie e sticker
posizionati sui mezzi stessi. L’operazione di surprise
communication gestita da Men@Work, in
tre tempi differenti, ha così raggiunto i residenti
in modo inaspettato, sorprendendoli e catturandone
nuovamente l’attenzione. A supporto
radiofonico dell’uscita del numero di luglio di
Rolling Stone è stata pianificata una campagna
radio su Radio Dee Jay, Play Radio e Radio
105 curata da ICS Comunicazione.
www.
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DailyMedia 16
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ore 9.30 - 18.30
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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
ExecutiveMaster24
La soluzione ottimale per chi guarda al futuro senza rinunciare al presente.
Brochure e modalità di ammissione su www.formazione.ilsole24ore.com/bs
DailyMedia 17
www.formazione.ilsole24ore.com/bs
Investi il
tuo tempo.
Amplia i tuoi orizzonti.
STAMPA Edizioni Master: il mensile Sport Life verso
l’esaurito tecnico in edicola; cresce la pubblicità
La cover del primo numero
www.formazione.ilsole24ore.com/bs
Investi il tuo tempo.
Amplia i tuoi orizzonti.
ExecutiveMaster24
Direzione e Strategia d’impresa
Milano, dal 23 novembre 2006
edizione part time: 3 giorni al mese in aula & distance learning
L’ExecutiveMaster24 in Direzione e Strategia d’impresa, pensato appositamente per manager e imprenditori, permette di conciliare al meglio apprendimento
e vita professionale. L’esclusiva formula “Blended System 24” unisce sessioni in aula e distance learning offrendo ai partecipanti un’assistenza personalizzata
e contatti con le aziende. Il programma si sviluppa in 5 moduli: è possibile scegliere la frequenza ai singoli moduli di interesse.
Servizio Clienti:
Tel. 02 3022.3811/3906 Fax 02 3022.4462
e-mail segreteria.scuola@ilsole24ore.com
Primo numero che vola verso l’esaurito
tecnico in edicola, crescita degli
introiti pubblicitari, un grande
e affollatissimo evento di presentazione.
Non poteva essere più entusiasmante il
debutto nel mercato editoriale dedicato
al lifestyle di Sport Life, il nuovo mensile
pubblicato da Edizioni Master S.p.A. Distribuito
in 200.000 copie nelle edicole di
tutta Italia a partire dal 24 agosto scorso, il
primo numero della rivista ha immediatamente
necessitato di una ristampa successiva
per soddisfare l’ulteriore richiesta di alcune
città, tra cui Milano e Roma: “Sport
Life è un progetto editoriale totalmente
nuovo per il mercato editoriale italiano
- ha dichiarato l’editore Massimo Sesti
-. Per il secondo numero abbiamo in serbo
tante altre novità e una nuova, intensa
campagna di comunicazione”. Anche dal
punto di vista della raccolta pubblicitaria,
curata dalla concessionaria milanese Media
Company, il primo numero di Sport
Life ha registrato uno strepitoso successo:
“Il mercato pubblicitario ha risposto con
estremo interesse al lancio di Sport Life -
ha sottolineato Stefano Fraschetti, a.d. di
Media Company - come si può facilmente
vedere dall’inserito del primo numero, che
ha superato le 50 pagine, con la presenza
di investitori importanti come Lotto, Diadora,
Tim, Harley Davidson, Fila, Puma
e Oregon. Per quanto riguarda i prossimi
numeri, le maggiori aziende hanno confermato
la loro pianificazione, a cui si aggiungeranno
nuovi e importanti investitori
come Nike, Freddy, A-Style, Nickel &
Dime e Geo Spirit”.
Il Sole 24 ORE Formazione
Business School
via Monte Rosa, 91 - Milano

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
per il suo network internazionale Media Planning
ricerca candidati per le seguenti posizioni:
1 International Strategic Planner
esclusivamente con le segueti caratteristiche:
• almeno 5 anni di esperienza nel media su clienti internazionali
• ottima conoscenza dei mezzi sul mercato italiano
• perfetta conoscenza dei tools di pianificazione e analisi
(focus sulla TV)
• ottima conoscenza della lingua inglese
1 Media Executive/Planner
esclusivamente con le segueti caratteristiche:
• almeno 2 anni di esperienza media
• buona conoscenza della pianificazione televisiva
• ottima conoscenza dei sistemi informatici per il media
• buona conoscenza della lingua inglese
Inviare dettagliato C.V. a: alessandra.quatti@it.mediaplanning.com
facendo esplicito riferimento alle posizioni indicate
DailyMedia 18
www.mediaandtrade.com
STAMPA Ufficiale: Umberto Brindani direttore di Tv
Sorrisi e Canzoni; Alfonso Signorini guida Chi
Umberto Brindani
Umberto Brindani sarà il nuovo direttore
del settimanale di Mondadori
Tv Sorrisi e Canzoni a partire
da lunedì 16 ottobre. Contestualmente, Alfonso
Signorini assumerà la carica di direttore
del settimanale Chi, dove ha ricoperto
il ruolo di vice direttore dal mese di giugno
dello scorso anno. Brindani, 48 anni, è nato
a Busseto (Parma), è sposato e ha un figlio;
laureato in Filosofia, è stato allievo dell’Istituto
per la formazione al giornalismo di
Milano. Professionista dal 1985, ha lavorato
per il mensile economico Espansione
e, successivamente, come redattore finanziario
a Italia Oggi. Per 17 anni alla redazione
di Panorama, Brindani è stato redattore
alla sezione economia, inviato speciale
nel 1990 e caporedattore attualità all’ufficio
centrale dal 1992 al 1997, anno in cui viene
nominato vicedirettore; dal 2000 è vicedirettore
esecutivo e nel 2003 diventa condirettore
del settimanale. Nel gennaio del
2004 approda al gruppo Hachette-Rusconi,
dove assume la direzione del settimanale
Gente, del mensile Gente Mese e la direzione
editoriale di Eva Tremila. Dal mese
di giugno dello scorso anno, Brindani ha diretto
il settimanale Chi. Signorini, 42 anni, è
nato a Milano. Laureato in Filologia medievale,
ha insegnato greco per cinque anni al
liceo classico. Dopo un’esperienza da free
lance come critico musicale a la Repubblica,
Signorini viene assunto nel 1993 dal
mondadoriano NOI. Dal 1995 ha fatto parte
della squadra che, insieme a Silvana Giacobini,
ha creato Chi, diventandone per sei
anni inviato di punta. Nel 2001, Signorini
passa a Panorama, il settimanale diretto da
Carlo Rossella, come firma di “Costume e
Società”. Signorini nasce come autore televisivo
con la trasmissione “Chiambretti c’è.”
Diventa poi un volto tv anche grazie ai programmi
familiari di mezzogiorno “Nessuno
è perfetto” (Mediaset), con Valeria Mazza
e Silvana Giacobini, e “Piazza Grande” (Rai)
con Fabrizio Frizzi.
In relazione alla notizia relativa al lancio
di Xeliac Test pubblicata sul Daily Media
del 20 settembre scorso precisiamo che
l’agenzia creativa non è Grey Worldwide
come erroneamente riportato ma Grey
Health Care.

Daily
•Ediforum
Media
QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
SPOT TV Eurizon: da domenica on air la campagna
corporate nel segno della trasparenza con Publicis
Anche se la situazione, come si evince
dagli aggiornamenti che via via forniscono
i giornali, si può definire per
lo meno “fluida”, il processo di affermazione del
brand Eurizon prosegue secondo il ruolino programmato:
anche per quanto riguarda la comunicazione
che - come anticipato da Daily Media
del 31 agosto scorso - partirà effettivamente domenica
prossima. Questo, a conferma che il polo
di risparmio e previdenza del Sanpaolo conferma
anche l’intenzione già calendarizzata, di approdare
in Borsa entro la fine dell’anno. Ciò che
semmai potrà ancora cambiare, potrebbe essere
l’assetto finale della società di cui è a.d. Mario
Greco a fronte delle trattative in corso in questi
giorni fra l’istituto torinese, che lo controlla, Banca
Intesa, e gli altri partner dei due gruppi. Eurizon,
quindi, per ora, non farà accenno alla sua
quotazione (mentre, a sua volta, quella lanciata
A. MANZONI & C. S.p.A.
Gruppo Editoriale l’Espresso
Direzione Centrale Sviluppo
L’Azienda è una Concessionaria di Pubblicità articolata su diversi mezzi di comunicazione: Stampa (Quotidiani e Periodici), Radio, Internet e TV.
Nel quadro di un programma di sviluppo dell’ Ufficio Marketing, ricerca:
UN PRODUCT MANAGER STAMPA (Rif. PMS)
L’attività prevede il posizionamento di testate, attività marketing a supporto dell’evoluzione del prodotto editoriale e dell’offerta
pubblicitaria, lo sviluppo di argomentazioni e materiali per la presentazione a Clienti ed Agenzie e a supporto del servizio commerciale.
Sono disponibili le migliori basi dati e ricerche continuative sui mezzi e i più sofisticati sistemi tecnici di elaborazione dei dati.
La posizione è riservata a laureati in Economia e Commercio, Scienze della Comunicazione o facoltà equivalenti, con esperienza
di almeno due o tre anni in una posizione analoga in aziende di beni o servizi. Gradita anche la provenienza da aziende che operano
nel settore della comunicazione in posizioni in cui sia stato possibile operare nella pianificazione e nell’uso della pubblicità per uno o più clienti.
Si richiede una buona predisposizione ai rapporti interpersonali, al lavoro di gruppo e al perseguimento di obiettivi,
oltre alla buona conoscenza della lingua inglese, l’uso agevole del PC con conoscenza dei principali programmi di Office.
Sede di lavoro: Milano
Un momento dello spot tv
su Fideuram è stata prolungata fino al 25 ottobre),
ma avvia un’importante campagna di tipo
istituzionale, ideata da Publicis che, oltre allo
spot, che sarà in onda fino a fine anno su reti
Rai, Mediaset, La7 e Sky, ha messo a punto anche
un primo annuncio stampa che apparirà sui
quotidiani dall’inizio di ottobre. La pianificazione
è stata affidata ad Aegis Media Italia, che dispone
di un budget stimabile fra gli 8 e i 10 milioni
I candidati interessati sono pregati di inviare curriculum, autorizzando il trattamento dei dati personali (L. 196/03)
e citando il codice di riferimento PMS, a: selezioni@manzoni.it
Ai sensi della normativa vigente l’offerta di lavoro si intende estesa a entrambi i sessi. (L. 903/77).
DailyMedia 19
di euro. La creatività punterà sul concetto della
trasparenza, e le metafore visive del commercial
suggeriranno proprio come, con gli strumenti e i
servizi di Eurizon, sia possibile pianificare e vedere
con chiarezza il proprio futuro. Nel commercial,
che passerà nei formati da 15 e 30”, effettivamente,
il protagonista attraverserà una città di
vetro, riuscendo a vedere e fare cose impossibili
se tutto non fosse trasparente: vedere un taxi e
delle ragazze in una palestra, evitare uno scooter
e fare un canestro; fino, alla fine, presentarsi davanti
a un ponte, dove passano delle auto vere,
ulteriore metafora dello sguardo tranquillo che
si può dare al proprio futuro con i servizi di Eurizon:
marchio, fra l’altro, che dovrebbe poi fare da
”prefisso” alle sue varie aree di business: vita, danni,
ecc. Il commercial, che è stato ideato, sotto
la supervisione del direttore creativo esecutivo
Alasdhair Macgregor-Hastie, dal team coordi- 4

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
4
AZIENDE Meridiana “SimplyFly” insieme a Publicis
Publicis firma per Meridiana la sua
prima campagna, on air in questi
giorni su stampa quotidiana e free
press. L’obiettivo strategico dal quale è nata
la comunicazione è quello di far evolvere il
brand da commodity a specialty service, ov-
nato dal direttore creativo / head of art Stefano
Colombo, è stato girato a Lisbona dall’inglese
Howard Greenhalgh, pluripremiato
autore di numerosissimi video musicali (Pet
Shop Boys, Sting, Soundgarden, Morcheeba,
George Michael, Placebo, Coldplay, Elton
John, Spice Girls e molti altri) e di altrettante
pubblicità per aziende del calibro di adidas,
Nike, BBC, Bacardi, Ford e Renault. La casa
di produzione è Les Enfants, la neonata divisione
dell’agenzia guidata da Giorgio Lodi
che si occupa appunto di tv production e art
buying. Naturalmente, importante è stato, infine,
l’apporto in post produzione di The Mills.
Eurizon, che ha chiuso il 2005 con un utile
netto di 510 milioni di euro.
Vittorio Parazzoli
vero riuscire a introdurre a favore della compagnia
aerea una logica di marca nel processo
di acquisto dei biglietti aerei. Il nuovo
posizionamento si focalizza sul concetto di
semplicità e efficienza. Una uniqueness che
diventa un vero benefit valoriale della marca
all’interno del panorama delle compagnie
aeree. Da questo la sintesi concettuale del
nuovo payoff: “SimplyFly”. La campagna unisce
all’informazione di prodotto un elemento
distintivo sulla destinazione, andando di volta
in volta ad evidenziare le peculiarità delle di-
EDITORIA Emap France cambia nome in Mondadori France
Di seguito all’acquisizione da parte della Arnoldo
Mondadori Editore Emap France, il gruppo
operante nel settore dei periodici cambia denominazione:
il nuovo nome della società sarà infatti
Mondadori France. Maurizio Costa, vice
presidente e amministratore delegato del Gruppo:
“La collaborazione tra le due culture editoriali
consentirà di creare una piattaforma comune
per esportare i nostri magazine a livello internazionale,
facendo leva sulle tematiche in cui
RICERCA PER LA SEDE DI MILANO
2 ACCOUNT LINEA CLIENTI
2 ACCOUNT LINEA AGENZIE
Ai quali affidare un portafoglio Stampa
1 ACCOUNT
Per promozione e vendita cartoline pubblicitarie del circuito
Inviare C.V. a info@advergreen.it
DailyMedia 20
verse destinazioni dei voli. Nel caso dell’inaugurazione
della nuova rotta che collega Milano
alla capitale francese, sono stati creati
due diversi soggetti per la tratta Milano-Parigi
e due soggetti in francese per la tratta Parigi-
Milano, ciascuno dei quali riporta nella headline
la vantaggiosa offerta di Meridiana: dal
1° ottobre 2006 è possibile volare da Linate a
Charles De Gaulle con soli 9 euro (tasse escluse)
. Direzione Creativa di Alasdhair Macgregor-Hastie.
Client Service Team: Rossella
Gasparini, Valentina Mainetti.
la Francia e l’Italia hanno una leadership riconosciuta
a livello mondiale: lifestyle, moda, design e
cucina. Per quel che riguarda il management del
guppo francese un ruolo primario avrà Roberto
Briglia, nominato in seguito a questa operazione
direttore generale periodici (quindi anche
con competenze sul mercato d’Oltralpe) che
sarà con tutta probabilità coadiuvato da Giacomo
Moletto, attualmente responsabile delle
business unit femminili di Segrate.

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
SPOT Al via tre nuove campagne
di Emilio Perocco per Crodino
Due frame tratti dai tre spot che compongono la nuova campagna televisiva
Saranno in onda da domani per tre
settimane i nuovi episodi della
campagna pubblicitaria istituzionale
Crodino intitolati “Palla”, “Palestra” e
“Gessato”. Protagonista è sempre la coppia
frizzante e divertente, composta da
Victoria Cabello e il “Gorilla” ripresi nel
bar di Dino. Questa volta i due protagonisti
raccontano al loro amico e confidente,
con umorismo e trasporto, le vicende
e gli incidenti di percorso che affrontano
quotidianamente e che mettono talvolta
a dura prova il loro rapporto. Nel soggetto
“Palla”, Victoria in tono accusatorio
spiega il motivo del suo malumore a Dino
“…Questa bestia non vuole giocare a palla
con il mio fratellino!” Il barista cerca di
capire e mediare e chiede spiegazioni al
Gorilla. La risposta? “Ci ho provato…non
rimbalza!”. In “Palestra” Dino si complimenta
per la smagliante forma fisica della
ragazza, Victoria si pavoneggia ammettendo
che è andata in palestra e chiede
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con fare civettuolo al barista “Prova a indovinare
quanto ho perso?” Il suo fidanzato
non resiste alla tentazione di commentare
con una battuta “Duemila euro,
IVA esclusa!”. Infine, in “Gessato” i due innamorati
sono appoggiati al bancone di
Dino, ma il Gorilla ha un braccio ingessato.
Victoria sorseggia il suo Crodino e nel
frattempo riflette su come si debba vestire
il suo fidanzato per l’incontro che lei
vorrebbe organizzare con la madre “…
non so se farti venire da mamma vestito
casual o con la giacca blu…” Ma anche in
questo caso il Gorilla non riesce a trattenersi
“Perché? Non posso venire in…gessato?”.
La campagna pubblicitaria è stata
realizzata da Erminio Perocco e prodotta
da Mercurio Cinematografica, mentre
la pianificazione media è stata curata da
MindShare. Gli spot andranno in onda
sulle reti Rai, Mediaset, La7, canali Sky,
MTV, All Music e Discovery Channel nei
formati da 15 secondi.
DailyMedia 21
Il quotidiano Daily Media
mette a disposizione
degli operatori un servizio
importante, destinato
a raccogliere tutte
le richieste di ricerca
e offerta di lavoro.
www.mediaandtrade.com
TELEVISIONE
7Gold, record di ascolti
grazie a “Diretta Stadio”
Record di ascolti per il circuito televisivo
nazionale 7Gold. Mercoledì sera
in prima serata il programma sportivo
“Diretta Stadio” ha raggiunto 1,90% di
share medio con un picco del 3,53%.
Il programma sportivo condotto da
Alessandro Biolchi, dedicato alla terza
giornata del campionato Serie A, nel
momento di maggiore ascolto ha coinvolto
oltre 2 milioni di telespettatori. Un
risultato rilevante che ha permesso al
circuito di battere nella stessa fascia il
network La7 fermo a 1,66% di share media.
Ma anche durante il weekend i risultati
di share di “Diretta Stadio” sono stati
rilevanti. Sabato 16, l’appuntamento
pomeridiano (dalle 16 alle 18) con “Diretta
Stadio”, per seguire il campionato
di Serie B, ha segnato una media di share
dell’1,80% con picco a 2,95%, mentre
in serata (dalle 19:30 alle 23), durante
e dopo gli anticipi di Serie A ha registrato
l’1,05% con punte dell’1,93%.Domenica
17, “Diretta Stadio” nel canonico
appuntamento pomeridiano con le
partite pomeridiane di Serie A ha toccato
l’1,02% di share media, con punte
del 1,70%, per raggiungere l’0,90% con
picco 2,02% in occasione dei posticipi
serali. Ricordiamo infine che lunedì 18,
la seconda puntata del “Processo di Biscardi”
ha registrato una media di share
dell’1,60%, conpunte del 3,90.
UNO SPAZIO DEDICATO
AL RECRUITMENT
Per informazioni:
Monica Minuti
Telefono 02.53598221
e-mail: mminuti@ediforum.it

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
Media Stocks
Tiscali vende, FastWeb
si accorda
= Tiscali ha ceduto a KPN Telecom le
proprie attività in Olanda. Il controvalore
dell’operazione ammonta a 255 milioni di
euro, che saranno corrisposti interamente
in contanti. Al contrario, l’isp sardo ha ribadito
l’importanza strategica delle attività
britanniche. Restano divergenti i giudizi
degli analisti su Tiscali. Tra gli altri, si segnala
la decisione di Kepler, che ha tagliato a 3
euro il target price sul titolo, confermando
il giudizio “Buy” (acquistare).
= FastWeb ha annunciato un accordo
commerciale con Vodafone, con l’obiettivo
di allargare la base clienti a cui fornire i servizi.
Tuttavia, è stato escluso uno scambio
azionario tra i due gruppi. Smentita anche
l’ipotesi che Vodafone possa rilevare il 25%
nelle mani del presidente Silvio Scaglia. Intanto,
Goldman Sachs ha alzato a 37,2 euro
il prezzo obiettivo di FastWeb, confermando
il rating neutrale. Al contrario, Deutsche
Bank ha ridotto a 55 euro il target price sul
titolo (giudizio “Buy”).
= I vertici di Mediaset hanno smentito
di essere interessati a rilevare il controllo di
TIM, anche se continuano a guardare con
attenzione agli sviluppi della situazione
di Telecom Italia. Intanto, il management
ha confermato la possibilità di chiudere il
2006 con un utile netto di 550 milioni di
euro, in calo rispetto agli oltre 600 milioni
realizzati nel 2005. Goldman Sachs ha tagliato
a “Neutral” il giudizio e a 9,5 euro il
target price sul titolo.
= Euromobiliare ha ridotto a 4,04 euro il
prezzo obiettivo su RcsMediaGroup. Gli
analisti hanno confermato il rating “Buy”,
ma hanno tagliato la stima sul margine
operativo lordo per l’esercizio in corso.
=Secondo la periodica ricerca elaborata
da Nielsen Media Research nei primi 7
mesi del 2006 gli investimenti pubblicitari
in Italia sono cresciuti del 3,3% a 5,2 mi-
in collaborazione con soldionline
ITALIA 21-Sep-06 % 14-Sep-06 %
Buongiorno 4,027 0,65% 4,001 -1,62%
Cairo Communication 34,93 -0,40% 35,07 -4,36%
Caltagirone Ed. 6,814 -0,73% 6,864 1,73%
Class Editori 1,339 -0,74% 1,349 -0,44%
Dada 14,027 1,55% 13,813 -4,71%
Digital Bros. 4,002 -0,20% 4,01 0,75%
FastWeb 35,38 12,14% 31,55 3,17%
Euphon 7,493 0,94% 7,423 1,82%
Eutelia 5,478 1,75% 5,384 -0,70%
Gr. Ed. Espresso 4,048 -1,03% 4,09 0,49%
Rcs Mediagroup 3,626 -0,63% 3,649 2,56%
Fullsix 9,347 5,78% 8,836 3,95%
Mediaset 8,45 -0,66% 8,506 -6,16%
Mondadori 7,275 -2,01% 7,424 -0,20%
Mondo Tv 22,62 -1,35% 22,93 -0,52%
Monrif Editoriali 1,114 -1,59% 1,132 1,89%
Poligrafici Ed. 1,379 -1,64% 1,402 1,23%
Reply 19,031 0,45% 18,945 0,03%
Seat Pagine Gialle 0,393 1,86% 0,386 6,53%
Tiscali 2,238 -0,18% 2,242 -0,49%
Telecom Italia Media 0,373 1,63% 0,367 -6,26%
ESTERO 21-Sep-06 % 14-Sep-06 %
Aegis group 131 2,95% 127,25 0,00%
B Sky B 550,5 -2,29% 563,385 0,97%
Canal Plus 7,98 0,13% 7,97 0,50%
Emap Plc 722 -0,21% 723,5 -0,07%
GFK 35,55 2,30% 34,75 5,78%
Havas Advertising 3,78 -0,79% 3,81 0,00%
Jc Decaux 21,14 -1,45% 21,45 -1,65%
Ipsos 29,03 -0,21% 29,09 -2,38%
Lagardere Group 55,6 -2,03% 56,75 0,80%
Pearson Plc 748,36 0,38% 745,5 1,06%
Prisa 12,57 -1,41% 12,75 1,59%
Publicis Groupe 31,07 -0,32% 31,17 1,10%
Reuters Group 424,25 4,43% 406,25 2,20%
Taylor Nelson 211,383 4,39% 202,5 1,42%
Prosieben Sat1 Media Ag 21,49 -2,14% 21,96 2,95%
TF1 25,16 2,53% 24,54 -0,53%
Vivendi 28,1 3,12% 27,25 1,11%
Vnu Nv 29,5 0,00% 29,5 0,00%
Wolters Kluwer 19,85 -0,10% 19,87 2,00%
Wpp Group 632 -1,59% 642,24 0,43%
liardi di euro. A luglio l’incremento è stato
del 2%.
= Merrill Lynch ha tagliato il giudizio sul
settore europeo dei media, portandolo a
“neutral”, sull’ipotesi di un rallentamento
previsto il prossimo anno..
DailyMedia 22
Le tabelle si riferiscono alle quotazione presso la Borsa
di Milano per quanto riguarda l’italia e le principali borse
Europee per l’estero (Londra, Parigi, Madrid, Francoforte
ed Amsterdam). I dati sono espressi in euro e in pence
per i titoli quotati in Gran Bretagna

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
Molte conferme ma anche tante
novità nel palinsesto autunnale
di Paramount Comedy, il canale
di Mtv Italia trasmesso sulla piattaforma
di Sky. Ad annunciarle è stato ieri a Milano
il vice president Raffaele Sangiovanni, nel
corso della conferenza dedicata alla nuova
stagione del canale, un incontro che ha
avuto per protagonisti i comici di “Bar Stadio”,
una delle produzioni italiane di cui il
gruppo va più fiero. Dopo il lancio avvenuto
a inizio del 2005 con una programmazione
quotidiana di 10 ore, e dopo il passaggio
lo scorso luglio alle 24 ore di trasmissioni,
Paramount Comedy dà il via in questi giorni
ad una stagione che sarà caratterizzata
da molte esclusive. In attesa che a inizio
2007 prenda corpo, ha spiegato Sangiovanni,
«un importante progetto di rafforzamento
dell’offerta del canale, un’operazione che
sarà lanciata a livello internazionale, ma che
sarà gestita, per quel che riguarda l’Italia, direttamente
da noi». Paramount Comedy
è una realtà che fa capo al colosso statunitense
Viacom, un canale presente in diversi
paesi al di fuori degli Stati Uniti (dove
l’emittente si chiama Comedy Central). Da
gennaio, dunque, il canale potrebbe anche
cambiare nome, mentre è dato per certo il
maggiore impegno sul fronte delle produzioni
locali, a cui oggi è riservato il 30% del
budget. «Mtv ha deciso di puntare sempre
di più sull’entertainment- ha detto Sangiovanni
-. Paramount Comedy accentuerà,
quindi, la sua vocazione di canale dedito al
divertimento, con il cinema, le serie, la fiction,
i cartoni animati e la musica». Le novità
di inizio anno saranno comunicate da una
campagna multimediale realizzata da This
is a Thing! e pianificata da Maxus-BBS.
Per quanto riguarda il palinsesto autunnale,
Paramount Comedy proporrà dal 4 ottobre
le repliche di “Markette”, il programma di
Piero Chiambretti trasmesso da La7. Tutti
i mercoledì, giovedì e venerdì, alle 21:55,
sarà possibile assistere alla puntata del giorno
precedente. Dagli Stati Uniti arrivano poi
due show: il “Jon Stewart Show”, il tg-show
satirico il programma, a cui si sono ispirate
molte trasmissioni italiane di successo
come “Striscia la notizia”, che sarà proposto
la domenica alle 23, e la sketch comedy
“Ben Stiller Show”, il martedì alle 22:50. Il
mercoledì in prima serata arriva in prima serata
una serie di grande successo negli stati
Uniti, “Related”, dagli autori e produttori
di “Sex and the city”, “Friends” e “E.R.”, mentre
il lunedì toccherà a “The war at home”,
serie sul dialogo generazionale che mette
a confronto genitori e figli in un binomio
davvero esplosivo. Paramount Comedy ripropone
le serate “A letto bambini ci sono
i cartoni” con le serie di animazione più irriverenti
del pianeta. Come “South Park” (dal
lunedì al venerdì alle 23:30) di cui saranno
proposte le stagioni passate, in esclusiva
per Paramount nella versione ridoppiata
DailyMedia 23
www.mediaandtrade.com
SAT TV Paramount Comedy: novità ed esclusive per
l’autunno; a gennaio rilancio con This is a thing!
Un visual della campagna
e non censurata, e l’inedita 10ª stagione. O
i nuovi episodi di “Drawn Together”, giunto
alla terza edizione, cui si aggiungono “Odd
Job Jack”, una serie che guarda in modo dissacrante
lo strampalato mondo dei precari,
e “The Boondocks”, scritta dall’autore e
produttore di “Everybody Hates Chris” (di
cui sarà riproposta la prima stagione in attesa
della seconda che sarà trasmessa sempre
da Paramount Comedy). La domenica
sarà consacrata al cinema, con titoli classici
europei e americani, e film che appartengono
ad altre culture e paesi. Saranno poi
riproposte le produzioni italiane “Spam”, lo
show ideato dai giovani autori del “Cantiere
del Comedy”, e “Bar Stadio”, il bar dove
il calcio viene raccontato dal punto di vista
dei tifosi, con protagonisti Bebo Storti,
Max Pisu, Ugo Conti, Gianluca Fubelli,
alias Scintilla, e la brasiliana Renata Teixeira
Nunes. Questo format, una produzione
3Zero2, giunto alla seconda edizione e in
programma tutti i lunedì alle 23, è al centro
di una campagna ideata da This is a thing!,
pianificata su stampa sportiva (quotidiani e
magazine), su cartoline pubblicitarie e sulla
piattaforma Sky. Un’altra iniziativa sviluppata
in loco, che partirà nei prossimi mesi,
riguarda le celebrazioni del ventennale del
Derby Club: l’operazione contempla anche
un progetto rivolto ai giovani talenti comici.
Molte le novità, infine, anche per quel che
riguarda Nickelodeon, l’altro canale (rivolto
ad un target di 4-12enni) di cui si occupa
Sangiovanni: palinsesto rinnovato e grandi
eventi, come il “Nickelodeon Kids Choice
Award”, che dopo i successi in terra americana
arriva per la prima volta in Italia.
Andrea Salvadori
In relazione all’articolo su Renault del Daily Media dello scorso 18 settembre, l’azienda specifica
che, in merito alle future gare internazionali che il gruppo effettuerà nel corso del 2007, in caso di
coinvolgimento dell’Italia nel processo creativo, sarà valutata la possibilità di far partecipare le due
agenzie con le quali Renault italia collabora abitualmente e, cioè, Publicis e Saatchi. La decisione
sarà presa da Renault Italia in collaborazione con il proprio network e con il Gruppo Publicis.

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
ADV Dove presenta il Deodorante Invisibile Dry;
lancio su tv e stampa a dicembre con Ogilvy
Dove inventa un deodorante a prova
di nero: è il nuovo Dove Deorante
Invisibile Dry, autenticamente
“black dress approved”, che unisce
all’idratazione e all’efficacia dei prodotti del
marchio Unilever il rispetto per i capi scuri,
su cui non lascia tracce né aloni. Il prodotto,
presentato ieri a Milano nella cornice della
mostra “Black is Back” dedicata alla storia ed
agli stili dell’abito nero, è già in distribuzione
Il pack degli “abiti” per l’i.pod
O’Neill, offre la possibilità a tutti i web surfers
di “vestire” il proprio cellulare o lettore
mp3 con una cover O’Neill: a partire dal 15
da questo mese e verrà lanciato con un articolato
piano di comunicazione. La strategia
prevede una campagna stampa trade,
partita in questi giorni, ed una su tv e stampa
dedicata al consumatore, che sarà on air
tra dicembre e gennaio, a distribuzione del
prodotto completata. «Spiegheremo ai nostri
consumatori la novità di questo deodorante
e il suo benefit principale – ha spiegato
a Daily Media Alessandro Antiga,
DailyMedia 24
brand manager deodoranti Dove – e saremo
presenti in tv con uno spot sulle reti Rai
e Mediaset, e su stampa su testate femminili
e periodici nazionali». Il marchio, attualmente
on air anche per la linea Fresh Touch
e per la crema corpo Summer Glow,
anche per questa campagna ha confermato
suoi partner Ogilvy per la creatività e
Mindshare per la pianificazione media.
Alessandra La Rosa
PROMOZIONI O’Neill “mette l’abito”
ai cellulari insieme ad Icemedia
settembre, i primi mille fortunati, i più veloci,
che si collegano al sito www.oneilleurope.com
potranno infatti scegliere tra le
numerose “skin”, ricevendole gratuitamente
e direttamente a casa propria. Ispirate
alla collezione invernale O’Neill autunno/inverno
06/07, le skin O’Neill offrono un’ampia
scelta di colori e immagini dinamiche di
snowboarders in azione, pensata per ragazzi
e ragazze. Le cover sono realizzate in materiale
adesivo di alta qualità, che si adatta
perfettamente al modello di cellulare o let-
PERIODICI In edicola con Italia Oggi il
secondo numero del femminile IO&LEI
Con una cover dedicata all’attrice Hilary Swank,
oggi in omaggio con ItaliaOggi ci sarà IO&LEI,
il nuovo femminile pensato
per soddisfare le esigenze e le
curiosità, ma anche per fornire
stimoli e informazioni alle donne
di ItaliaOggi. Il secondo numero
di IO&LEI, oltre 100 pagine
full color in carta patinata,
è dedicato agli incroci tra arte
e moda, due mondi che sono
apparentemente agli antipodi
ma ormai già da diverso tempo
si inseguono e si intreccia-
no. Proprio per questo motivo il nuovo numero
del femminile di ItaliaOggi indaga questo fenomeno,
che va ben oltre il preta-porter
griffato degli stilisti,
abbracciando anche l’universo
del design e della tecnologia.
IO&LEI è il primo magazine
femminile pensato per le
professioniste dell’economia,
del diritto e della politica, che
già leggono ItaliaOggi (37%
della readership) e che hanno
meno tempo da dedicare
allo shopping. IO&LEI è una
tore mp3 pre-selezionato nel sito e consente
di applicare ed eventualmente sostituire
le skin facilmente e senza lasciare tracce. La
promozione è sviluppata in collaborazione
con Icemedia, società specializzata in soluzioni
di marketing innovative, e raggiungerà
grazie ad una piattaforma internazionale
i consumatori di tutta Europa. Le soluzioni
Icemedia si adattano ad un target giovane
ed in movimento, caratterizzato da una
grande voglia di distinguersi e di esprimere
la propria personalità.
guida in grande formato, che informa periodicamente
sulle ultime novità nella moda, gioielli,
benessere, viaggi.
PERSONE
Nuove nomine per
il gruppo Advantage
Advantage - azienda leader nella
produzione e distribuzione di
abbigliamento sportivo e freetime ha
nominato Agnese Frigerio nuova
responsabile comunicazione e Franco
Gulino responsabile retail. Questa
doppia novità per Advantage è finalizzata
all’incremento della brand awareness e
restyling dell’immagine dell’azienda.

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QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
DailyMedia 25
www.mediaandtrade.com
MONDADORI Radio R101 lancia la doppia striscia
quotidiana “Sbanca 101” con Gerry Scotti;
andamento positivo per gli ascolti e la raccolta
crescendo, ma non siamo mai soddisfatti».
Sembra affidarsi ai paradossi Fabrizio Savorani, di-
«Stiamo
rettore marketing di Radio R101. In realtà non è
proprio così: «In termini di ascolti non ci sono paragoni - precisa
Savorani -; siamo partiti da una base di 750.000 ascoltatori,
e l’emittente si chiamava ancora in un altro modo. Oggi possiamo
vantare un ascolto di 1.350.000 circa, come raccontano i dati
del primo semestre a confronto con lo stesso periodo dell’anno
precedente. E siamo in attesa, estremamente fiduciosi, dei nuovi
dati Audiradio. Quindi il fatto di non essere soddisfatti potrebbe
sembrare una forzatura. In realtà siamo più propensi a pensare
alle prossime mosse, a imprimere l’accelerata decisiva». Da
attuare con un palinsesto che si muove tra conferme e succulente
novità, alcune di queste ancora in progettazione. Una programmazione
bilanciata, in linea con il core target 25-45, 24 ore
di trasmissioni, di cui 21 in diretta, per un prodotto editoriale che
si vestirà maggiormente di musica. Intrattenimento assicurato
quindi, come accade dall’11 settembre, dalle 7 alle 9:55, con “La
carica di 101”, con Paolo Cavallone e Sergio Sironi e tutti
gli ospiti della scorsa edizione; oppure l’ora di pranzo
accompagnata da “L’utilitaria”, con Paoletta e Raffaello
Tonon, e dalla seguente “La ricarica di 101”, con Tamara
Donà. Ce ne sarà per tutti i gusti, anche di notte, quando,
tra gli altri, Luca Dondoni, che con “Musicology” popolerà
i cieli stellati con l’apporto del miglior pop, anche
di quello che sconfina nella musica di frontiera, con
l’anima soul di R101 sempre in primo piano. E
tra le novità più interessanti c’è quella che
vede protagonisti Giorgia Surina e Giancarlo
Cattaneo, impegnati dal lunedì al
venerdì, dalle 19.00 alle 21.00, in un attento
lavoro di recupero e riciclo, offrono
una seconda chance al trash e al
surreale, raccogliendo e riproponendo
le notizie più strane, le gaffe epocali,
le situazioni più imbarazzanti di
tutto il globo. E poi il nuovo, grande
appuntamento dell’emittente: da lunedì
25 settembre parte “Sbanca 101”, gioco a
premi radiofonico ispirato alla fortunata trasmissione
televisiva “Passaparola”. A condurlo
ovviamente Gerry Scotti. Ad affiancarlo,
Alvise Borghi e Riccardo Di Stefano i due
“giudici” ben noti al pubblico di “Passapa-
rola”, e la “letterina” Anna Gigli Molinari che per l’occasione si
trasformerà in “radiolina”. Il programma, una striscia di 15 minuti
in onda dal lunedì al venerdì in due edizioni, alle 10.00 e alle
17.00, vedrà i concorrenti impegnati con domande di cultura generale
di diversa difficoltà e con punteggi variabili: da 1, 10, 20 e
50 punti. Vince chi totalizza il punteggio esatto di 101 punti. In
palio a ogni puntata ci sono 3.000 euro. In caso di mancata vincita,
il premio andrà ad aggiungersi al montepremi della puntata
successiva, per un una cifra totale di ben 400.000 euro in gettoni
d’oro. Il lancio della nuova trasmissione è sostenuto da una campagna
pubblicitaria che prevede la messa in onda di uno spot
in due formati (da 20” e da 15”), realizzato da Saatchi&Saatchi
con i protagonisti di “Sbanca 101”, e pianificato dal 24 settembre
al 6 ottobre su reti Mediaset e sempre dal 24 settembre fino
a metà ottobre sulle principali emittenti televisive locali, distribuite
su tutto il territorio nazionale. Su Mediaset passeranno circa
200 spot, 50% in prime time 50% in altre fasce orarie per oltre
600 GRP’s sul target adulti. La pianificazione sulle 14 tv locali
prevede più di 1000 passaggi. La campagna si articolerà
poi, a ottobre e novembre, con doppie pagine su periodici
Mondadori (circa 30 uscite) e quotidiani nazionali
e free press. Infine, al numero di Tv Sorrisi e Canzoni
in edicola il 9 ottobre, sarà allegato un “assegno”
dell’importo di 400.000 euro e firmato da Gerry Scotti.
Buone nuove che si sommano ai risultati di ascolto e
di raccolta fatti registrare nel primo semestre. L’intensa
attività di comunicazione effettuata nei
primi sei mesi dell’anno e la qualità del prodotto
editoriale hanno permesso a Radio
R101 di raggiungere, infatti, secondo la
prima rilevazione Audiradio dello scorso
giugno, circa 1,4 milioni di ascoltatori
nel giorno medio: il valore registrato
risulta quasi raddoppiato rispetto al
primo semestre del 2005. Di particolare
successo è risultato anche l’indice di fedeltà
che è passato da un valore di 12,9 registrato
a giugno 2005 all’attuale valore di
21,7. Nel primo semestre 2006, inoltre, il fatturato
netto della società (quota editore) è stato di
4,1 milioni di euro, pari a una raccolta pubblicitaria
lorda di 6,6 milioni di euro (2,9 milioni di
Fabrizio Savorani
euro al 30 giugno 2005).
Davide Sechi

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•Ediforum
Media
QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
METRO Tabellare ed eventi per
il nuovo lettore mp3 Samsung
In occasione del lancio del nuovo lettore
mp3 Samsung K5, Edizioni Metro
che pubblica il quotidiano internazionale
a diffusione gratuita più letto al mondo,
ha ideato un progetto ad hoc per il cliente
che prevede, oltre alla pianificazione di formati
tabellari, un vero e proprio street party,
il Samsung MPFreedom Party nel corso
del quale saranno eseguite delle performance
di hip hop dance da ballerini professionisti,
nelle strade di alcune importanti metropoli.
La campagna, già realizzata nelle città
TV Lunedì riparte “Porta a porta”;
possibile riduzione a tre serate
“Porta a porta” riprende lunedì in seconda
serata su RaiUno per quattro sere a settimana
fino al giovedì. Ma non è escluso che
l’11ma edizione del programma potrebbe
subire un “ridimensionamento” a tre sere
alla settimana. La nuova edizione arriva
dopo una stagione di successo (21,55% di
share, come nel 2004-2005), 54 vittorie su
63 puntate nel confronto con “Matrix” condotto
da Enrico Mentana, 10 puntate vin-
di Londra, New York, Parigi, Lione, Marsiglia,
nella settimana dal 19 al 22 settembre è anche
a Roma e a Milano. In particolare in Italia
la campagna è iniziata il 19 settembre con
alcune mezze pagine teaser, e culmina oggi
con una sovracopertina sul quotidiano Metro
che verrà distribuito durante il Samsung
MPFreedom Party in alcune location centrali
di Milano e Roma. Inoltre la pianificazione
è supportata da una comunicazione internet
sul sito www.metronews.it e da un mailing a
tutti i soci del Club Metro, il club dei letto-
te su 13 nel confronto con “Il senso della
vita” di Paolo Bonolis nonostante si tratti
di un genere diverso. I costi poi sono minimi,
“Porta a porta” costa 1/5 di quanto rende,
ma non si può vincere sempre, anche
se da lunedì ci proveremo”. Nessuna anticipazione
sui temi della prima puntata, ma
una squadra - la stessa da anni, sottolinea
Vespa - è pronta in tempi rapidi a far fronte
alle emergenze con minimi preavvisi”.
PUBBLICITA’ Cayenne festeggia i 10 anni di
Canon Ixus con una campagna internazionale
Sono passati 10 anni dal lancio della prima Ixus, e Canon festeggia il
suo compleanno con una campagna internazionale firmata Cayenne.
Piccola e compatta, nata come analogica, in breve tempo Ixus diventa
protagonista della rivoluzione digitale nel campo delle macchine fotografiche,
contribuendo ad affermare Canon quale leader nel Digital
Imaging. La 850IS è l’ultimo modello lanciato sul mercato; meraviglia
tecnologica, non poteva che essere interpretata da una pubblicità
fashion che ne esalta il design, lo stile e l’eleganza: per questo, la campagna
è decisamente “glamour” e ricorda gli scatti delle grandi riviste di moda. I 3 soggetti in
bianco e nero ideati da Costanza Rossi (art director) e Diego Di Rella (copy) con la direzione
creativa di Giandomenico Puglisi puntano su un claim - “Ixus. L’originale” - dalla duplice lettura:
l’idea creativa gioca, infatti, con la X presente nel nome del prodotto, trasformandola in accessorio
davvero cool, come vuole essere la IXUS. La pianificazione è di Mediaedge:cia.
DailyMedia 26
ri di Metro. “La campagna Samsung MPFreedom
Party costituisce un eccellente esempio
di utilizzo articolato dei diversi canali di
comunicazione che Metro rappresenta”, ha
commentato Luca Morpurgo, General Manager
di Metro Italia. “Questo progetto ideato
da Metro International è l’ulteriore conferma
di quanto possa essere impattante una campagna
che sfrutta la presenza del quotidiano
di informazione a distribuzione gratuita in diversi
Paesi e ne valorizza il format al di là della
semplice pubblicità tabellare. Metro si conferma
inoltre uno strumento versatile e creativo
riuscendo a creare, utilizzando una forma
d’arte come la danza, dei veri e propri eventi
di promozione di un prodotto”.
AGENZIE
Leo Burnett entra nel
Louvre con Nintendo
L’annuncio “Escape”,
realizzato da
Leo Burnett Italia
per Nintendo,
è stato selezionato
per far parte
della collezione
permanente di
Arte Pubblicitaria
del Museo Louvre
di Parigi. Nintendo
è leader mondiale nel gaming
portatile. Le sue console sono uno strumento
d’evasione: evasione dalla schiavitù
del gaming domestico, evasione
dalla routine del gamer sprofondato in
poltrona, ma soprattutto evasione del
cervello verso un mondo di fantasia e
divertimento. Per questo, Leo Burnett
Italia ha realizzato un annuncio che rappresenta
l’evasione della mente e che, a
sua volta, evade dai confini dell’advertising
classico e verso qualcosa di più
simbolico, di più universale. L’annuncio
è stato messo a punto dai group creative
directors Sergio Rodriguez e Enrico
Dorias. Fotografo Davide Bodini.

Daily
•Ediforum
Media
Riuscirà la release 3.0 di Advertising
Week a competere con l’edizione
2005? Lo scorso anno, infatti,
sono stati oltre 500 mila i visitatori unici
che hanno partecipato alla votazione promossa
da Yahoo! per eleggere le icone e
gli slogan preferiti. Votazione che ha regalato
al character Juan Valdez, al geko
di Geiko, all’“Imagination at work” di GE e
“When you care enough to send the vey
best” di Hallmark una stella lungo Madison
Avenue, la nuova walk of fame delle
star della pubblicità. Inoltre, sono stati oltre
14.000 gli utenti che si sono collegati
al podcast promosso da Infinity Broa-
DailyMedia 27
g DIRETTORE RESPONSABILE ENRICO ROBBIATI g CAPO DELLA REDAZIONE
VITTORIO PARAZZOLI g REDAZIONE SILVIA ANTONINI - DANIELE BELLINI -
MANUELA FALCHERO - GABRIELLA GRILLO - ALESSANDRA MARSEGLIA -
STEFANIA MEDETTI - VIVIANA MUSUMECI - CRISTINA PONTIGGIA - ANTONELLA
ROCCA - ANDREA SALVADORI - DAVIDE SECHI - MAURO SCARPELLINI
g GRAFICA - PAOLO BOSANI - LUNA MELONI - NADIA MORONI - ADRIANO
IAVARONE g PUBBLICITÀ ERMILIA MANCINI DIRETTORE COMMERCIALE - VANIA
CAMILLOZZI - MARCO CURTARELLO - DANIELE MONAI - IVANO MORO
Aut. trib. MI n.612/90 - diffusione per e-mail - EDIFORUM srl via Pietrasanta 14, 20141
Milano tel. 02535981 fax 0253598247 Publisher GIANNI QUARLERI E-MAIL REDAZIONE:
redazione@ediforum.it AMMINISTRAZIONE E ABBONAMENTI: diramm@ediforum.it AB-
BONAMENTI: cmaccioni@ediforum.it PUBBLICITA’: advertising@ediforum.it
Anno XVII n° 158 venerdì 22 settembre 2006
APPUNTAMENTI Secondo l’81%
degli addetti ai lavori l’evento
di New York è da non perdere
dcasting per ascoltare gli interventi dei
relatori e delle tavole rotonde. Il tempo
medio di collegamento è stato di 90 minuti.
A seguire i 62 incontri in calendario,
si sono iscritti oltre seimila partecipanti,
mentre 300 scuole superiori di New York
hanno partecipato insieme a 13 agenzie
di pubblicità al programma “Advertising
Futures”, per realizzare campagne pubblicitarie
per reclutare insegnanti; le tre vincitrici
sono poi apparse in The New York
Times. L’attesa per l’edizione 2006 è alta,
come dimostra il sondaggio lanciato lo
scorso anno da Advertising Age che, attraverso
il proprio sito, ha chiesto alla co-
AGENZIE Draft FCB: nuovo management
presieduto da Laurence Boschetto
Draft FCB - nata dalla fusione lo scorso giugno
tra le due strutture di Interpublic Group
Draft e FCB - ha reso noto il suo management
e la sua struttura organizzativa, confermando
Laurence Boschetto come presidente e chief
operating officer, che lavorerà con Howard
Draft, chairman e chief executive, e con Jonathan
Harries, global chief creative officer, nella
gestione del network globale dell’agenzia.
Boschetto fino ad oggi ha lavorato in maniera
non ufficiale come presidente e chief operating
officer dell’agenzia di Interpublic, fino al-
l’inizio del processo di integrazione tra Draft e
FCB. Bob Oates, invece, attuale chief financial
officer di Foote Cone & Belding Worldwide,
manterrà lo stesso ruolo in Draft FCB. Anche
Wally Petersen, chief communication officer
di Draft, andrà a ricoprire analogo ruolo nella
nuova realtà. Teresa Fellows, head of global
operations, è stata nominata chief administrative
officer, e riporterà direttamente a Boschetto.
Harries, Boschetto and Oates riporteranno
a Draft. A Harries riporteranno i chief creative
officers di America Latina, Stati Uniti, Canada,
UK Una joint venture tra BBC Worldwide e Ragdoll
Ragdoll e BBC Worldwide si sono uniti per dar vita ad una nuova joint venture. La nuova azienda,
Ragdoll Worldwide Ltd, beneficerà della creatività di Ragdoll, che inizierà così una nuova
fase commerciale al fianco di BBC Worldwide, suo partner storico e di successo. Sotto la joint venture
verranno lanciate due nuove serie, “In the Night Garden” e “Tronji”, che Ragdoll sta ultimando
in questo periodo. Con la nuova joint venture, BBC Worldwide gestirà le vendite tv internazionalmente
e il licensing nazionale ed internazionale di tutte le proprietà Ragdoll.
munità della comunicazione se avrebbe
dovuto esserci un terzo anno per l’evento:
l’81% delle persone ha risposto sì. “AdAge.com
ha chiesto all’industria una semplice
domanda – ha commentato Burtch
Drake, ceo dell’American Association
of Advertising Agencies e presidente
dell’evento – e la risposta è stato un sentito
“sì, vogliamo un’altra Advertising Week”.
La nuova edizione, ancora una volta, punterà
più in alto e ringraziamo AdAge per
aver confermato quello che tutti noi abbiamo
visto lo scorso anno: l’industria
della pubblicità ha abbracciato Advertising
Week”.
Europa, Medio Oriente, Africa e Asia Pacifico.
Pam Larrick, infine, attualmente chairman e
ceo di FCBi, è stato nominato chief digital, direct
e crm officer di Draft FCB. Questa divisione
diventerà un dipartimento internazionale
all’interno dell’agenzia principale. Dana Maiman
rimarrà presidente di FCB Healthcare, rinominata
Draft FCB Healthcare.
GARE
Visa con Fifa World Cup
cerca partner creativo
Visa International è alla ricerca di un partner
creativo per promuovere la sua attività
di sponsor della Fifa World Cup fino
al 2014, per un budget di circa 150 milioni
di euro. Al momento è stata selezionata
una shortlist di cinque agenzie: Saatchi &
Saatchi London, Rainey Kelly Campbell
Roalfe/Y&R, TBWA\Chiat\Day, 180 Amsterdam
e Wieden & Kennedy New York.
La struttura che verrà selezionata dovrà seguire
la creatività per le competizioni sportive
di calcio fino alla Finale del 2014.
Fine