HIGHLIGHT LANCIO 20 NOVEMBRE – 19 DICEMBRE 2004

Nel settembre del 2000 Ondarza entra in TBS (Turner
Broadcasting System) Italia, societá del Gruppo Time
Warner, presente in Italia con Cartoon Network, Boomerang e CNN
International per seguire, con la carica di Direttore Marketing e
New Media Development, lo start-up italiano delle attivitá di
marketing, commerciali e di comunicazione di Cartoon Network.
In questi anni Cartoon Network raggiunge la posizione numero 1 tra
i canali per ragazzi in Italia e il marchio (conosciuto nel 2000 solo
dal 2% dei bambini e dall’1% della popolazione) si consolida
divenendo uno dei più conosciuti della TV italiana, riferimento
assoluto dell’entertainment per bambini; intanto si chiudono i primi
accordi con gli operatori dei telefonia per la diffusione di contenuti
wireless e il sito www.cartoonnetwork.it. raccoglie l’adesione dei
fan registrando un successo in continua crescita (oltre 2.5 milioni di
pageviews mensili).
Nel luglio del 2003, Jaime Ondarza é nominato Amministratore
Delegato di TBS Italia.
Tra i suoi primi impegni il lancio in agosto, sulla nuova piattaforma
Sky, di Boomerang, il canale dedicato ai grandi classici del cartoon
e destinato ai piccoli e ai loro genitori: in breve tempo Boomerang
scala le audience e, con una crescita di oltre il 100% in meno di 6
mesi, diventa uno dei canali più seguiti dai bambini, andando a
completare l’offerta di Cartoon Network.
Nel 2004 dunque, Cartoon Network e Boomerang contribuiscono alla
diffusione e al successo di Sky, rappresentando uno dei contenuti
più apprezzati dagli spettatori della piattaforma, insieme a CNN che
si aggiudica il numero uno tra i canali satellitari per livello di
awareness (notorietà del marchio).
Nello stesso periodo Turner partecipa con Wind al lancio dell’i-mode
in Italia ed ha ormai rapporti con tutti gli operatori di telefonia,
incluso Vodafone e H3G con il quale chiude un accordo, il primo al
mondo, per la distribuzione di Cartoon Network su mobile TV.
Il 2004 è anche l’anno dello sviluppo del DTT in Italia e Turner è tra
i primi a comprendere e cogliere la nuova opportunità del mercato
chiudendo, nel corso dell’estate, una joint venture con Mediaset che
dá vita a Boing il primo canale free, interamente dedicato ai ragazzi
di cui Jaime Ondarza diventa Direttore Responsabile dal novembre
2004.