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Anteprime Due pilAstri su cui 28 I i Gennaio/Febbraio costruire il Futuro Nel 2010, ottenendo un importante successo commerciale con il lancio di Darksiders a gennaio, THQ ha dimostrato che il mercato videoludico è pronto per essere destagionalizzato. Anche in questo 2011, dopo un Natale in cui si è concentrata su alcuni titoli mass market per i più piccoli come Megamind e Marvel Super Hero Squad: Infinity Gauntlet, THQ partirà all’attacco fin dalle primissime battute, con due dei principali titoli dell’anno: l’innovativo uDraw per Wii destinato al pubblico casual e lo spettacolare Homefront per gli hardcore gamer. Senza dimenticare il divertente deBlob: the Underground, che esordirà in 3D stereoscopico sulle console HD. Gli investimenti marketing maggiori verranno catalizzati dai primi due titoli, sui quali l’azienda punta per costruire il successo che verrà in futuro anche attraverso prodotti quali Red Faction Armageddon e Warhammer 40.000 Space Marines. uDrAw cAmbiA le cArte iN tAvolA Da quando Nintendo ha lanciato la sua console Wii sul mercato nel 2006 ne abbiamo viste di tutti i colori, dalle pistole alle spade, dagli archi alle canne da pesca. Mai prima d’ora, però, a decidere i “colori” sono stati i videogiocatori. uDraw si presenta come uno dei prodotti più innovativi di sempre: cavalcando la scia dei giochi artistici (alla Art Academy) punta insegnare a tutti, grandi e bambini, a disegnare e a divertirsi con Anche quest’Anno thq dimostrA di essere molto AvAnti nel processo di destAgionAlizzAzione delle uscite: con udrAw e homefront A inizio mArzo dA il viA All’offensivA per conquistAre i mercAti cAsuAl e hArdcore. Homefront si sta rivelando un titolo di “scottante attualità” in quanto si basa sul conflitto tra USA e Corea del Nord. Nel videogioco i coreani arrivano addirittura a invadere l’America. le loro creazioni. L’idea è molto semplice e vuole trasformare Wii in un pad per disegnare digitalmente sullo schermo. Il Wiimote si inserisce nella tavoletta apposita, che ne sfrutta sia le batterie (in maniera molto limitata) che i tasti e le funzionalità. Ogni creazione poi prenderà letteralmente vita sullo schermo. Con la uDraw Game Tablet, il prossimo 4 marzo, arriveranno anche tre software. Il primo, uDraw Studio, metterà a disposizione del giocatore dei tool da disegno (per simulare tratti di
uDraw è uno dei prodotti più innovativi mai arrivati sulla console Nintendo Wii. Dopo pistole, archi, spade e strumenti di ogni tipo, la console permetterà ora di disegnare qualsiasi cosa, lasciando libero sfogo alla propria creatività, e di giocare poi con le proprie creazioni. Insieme all’hardware (la Game Tablet) arrivanno i software uDraw Studio, Pictionary e Dood’s Big Adventure. matite, pastelli, pennarelli o pittura) e anche delle vere e proprie lezioni di base. Chi vorrà divertirsi in compagnia da subito potrà acquistare Pictionary, versione virtuale del gioco da tavolo in cui bisogna indovinare a turno la parola che uno dei giocatori disegna su un foglio di carta (in questo caso la carta sarà lo schermo TV). Nelle intenzioni di THQ la uDraw Game Tablet diventerà una vera e propria piattaforma di gioco che introdurrà un nuovo modo di interagire con i contenuti virtuali anche nelle avventure e nei titoli d’azione. Il primo di questi sarà il curioso Dood’s Big Adventure, in cui non solo si potranno letteralmente disegnare i protagonisti e parte delle ambientazioni ma si utilizzeranno i componenti della Tablet (e persino la Tablet stessa, oscillandola e ruotandola) per avanzare attraverso gli ostacoli di oltre 60 livelli. spArAtutto Nel GiArDiNo Di cAsA Anche Homefront punta a rivoluzionare il proprio genere. Si tratta infatti di uno sparatutto bellico, curatissimo in ogni dettaglio, ma la differenza dal resto dei principali titoli in questo genere è che qui è l’America ad essere stata invasa e gli americani che devono resistere alle forze d’invasione nord coreane attraverso la guerriglia. Fin dalle prime battute Homefront ha dato l’idea di essere un prodotto di qualità eccelsa, in grado di comunicare con grande realismo al giocatore l’idea di trovare tutto ciò che sembrava familiare (dalla propria casa al parco giochi del vicinato) spaventosamente diverso. La storia inizia infatti con il protagonista che viene prelevato da casa sua e portato in un centro di detenzione: attraversando la cittadina della suburbia californiana ci si rende conto dell’enorme numero di soldati nord coreani presenti e di come tutto sia sottosopra quando una donna e un uomo vengono fucilati sommariamente sul ciglio della strada, con il figlioletto che corre verso di loro piangendo. Per realizzare questo titolo gli sviluppatori di Kaos (autori di Frontline Fuel of War) si sono affidati a John Milius, celebre sceneggiatore di film cult bellici come Apocalypse Now e soprattutto Alba Rossa, che ha fornito l’ispirazione principale. Paolo Pastorelli, marketing director di THQ, guida il reparto marketing del publisher americano fin dall’apertura della filiale italiana. In precedenza aveva già lavorato nel settore presso realtà quali Leader e Activision. ADesso si FA sul serio Paolo Pastorelli, marketing director di THQ, spiega perché uDraw e Homefront rappresentano l’inizio di un nuovo periodo d’oro per il publisher americano. Come mai avete deciso di lanciare questi titoli nel Q1 inviece che a Natale? «Credo che la destagionalizzazione del mercato sia una delle politiche più intelligenti che si possano seguire, soprattutto per quanto riguarda i prodotti hardcore come Homefront. È chiaro che per i prodotti kid il Natale rimanga una vetrina importantissima e ci piacerebbe avere avuto a disposizione un prodotto come uDraw anche prima ma siamo certi che la qualità del gioco ci permetterà di ottenere risultati importanti anche a marzo» Quali sono i vostri obiettivi per Homefront? «Si tratta di un titolo veramente fortissimo ed è già stato salutato dal mercato e dalla critica come uno dei prodotti più importanti di questo trimestre. Uscirà a marzo e la finestra sarà abbastanza competitiva ma siamo certi che, per com’è stato realizzato, dalla trama mozzafiato al livello tecnico davvero elevato, sarà in grado di distinguersi da tutti gli altri prodotti. L’idea di essere “prigionieri in casa propria” introduce un concetto assolutamente nuovo a un genere molto gettonato». Cosa vi aspettate, invece, da uDraw? «In america il prodotto è stato lanciato prima di Natale e ha macinato numeri di vendita incredibili, tanto che abbiamo dovuto fissare come data il 4 marzo per lanciarlo in Europa per essere sicuri di avere a disposizione le quantità necessarie, mentre avremmo voluto lanciarlo anche un po’ prima. Si tratta di un prodotto assolutamente geniale che trasforma completamente l’esperienza di gioco su Nintendo Wii e siamo certi che, soprattutto in Italia e vista anche la fortunata esperienza di Nintendo con Art Academy, questo tipo di prodotti “artistici” possono ottenere grandi risultati». Cosa avete previsto per il marketing a supporto? «Per THQ si tratta degli investimenti di marketing più importanti di sempre in un Q1. Per Homefront è prevista una massiccia copertura sulle riviste specializzate e mainstream. Abbiamo già organizzato vari eventi di presentazione ma ce ne saranno altri entro febbraio. Per uDraw ci sarà anche una campagna sulla TV generalista nazionale (Italia 1 e Canale 5), oltre a un forte coverage mainstream su TV, online e stampa, addirittura con un’apparizione su TG1 Economia come primo servizio. Per entrambi i titoli punteremo moltissimo sull’attività di prevendita e su materiali in-store di grande impatto. Organizzeremo campagne di prenotazione con gadget pensati ad hoc per ognuno dei nostri principali clienti e, soprattutto per uDraw, saremo presenti con attività nei centri commerciali con tour dedicati e animazione». Gennaio/Febbraio i I 29
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