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Mercato
GAMESTOP
ALLA RICERCA DI NUOvI
vIDEOGIOCATORI
La catena ha presentato un’indagine demoscopica reaLizzata daLLa società astraricerche:
nonostante i grandi risuLtati ottenuti ad oggi in termini di quote di mercato e riconoscibiLità, La strada
per conquistare tutti i gamer itaLiani è ancora Lunga e moLte Le potenziaLità da sfruttare.
anche attraverso particoLari iniziative di marketing.
38 I i Gennaio/Febbraio
La catena GameStop fattura quasi 7
miliardi di dollari all’anno e possiede oggi
6.675 negozi nel Mondo, di cui 370 solo
in Italia. Eppure, secondo uno studio condotto
da AstraRicerche attraverso 1.110 interviste
online a un campione di italiani tra i 15 e i 35
anni, la strada per conquistare definitivamente
il mercato italiano è ancora lunga, sia in termini
di espansione, sia per quanto riguarda la
riconoscibilità del marchio GameStop. Proprio per
ovviare a queste “carenze”, la catena ha finanziato
la ricerca, che permette di comprendere a fondo
le caratteristiche e la modalità d’acquisto del suo
pubblico attuale e potenziale, fornendo anche un
accurato identikit del tipico videogiocatore che,
per molti versi (come vedremo), è decisamente
diverso dall’immagine stereotipica del gamer.
Per raggiungere gli obiettivi di crescita prefissati
la catena ha già lanciato diverse iniziative di
marketing innovative: Il Personal Gamer nei
negozi, la sit-com Gamers su YouTube per
coinvolgere gli internauti, la fiera consumer
GameShow per attirare il pubblico di massa ed
infine l’iniziativa Musik.it che riunisce all’interno
FREQUENzA DI GIOCO
18% 21%
34%
27%
Heavy (tutti i giorni)
Medium (3-6 giorni
alla settimana)
Light (meno di due
giorni alla settimana)
Never (mai)
Come si può vedere dal grafico la maggior parte dei gamer sono “light”, cioè
giocano meno di due volte alla settimana. I medium e light gamer insieme
rappresentano il 61% del totale, mentre solo un quinto gioca tutti i giorni.
del mondo videoludico potenziali stelle della
musica e operazioni di beneficenza. Ecco
un’analisi dei punti evidenziati da AstraRicerche.
UN POPOLO
DI (QUASI) GAMER
Uno degli elementi fondamentali da osservare
è che i videogiochi sono come qualsiasi altro
prodotto di entertainment o alimentare: la
grandissima maggioranza delle persone li
utilizzano in maniera moderata ed equilibrata,
mentre solo una piccola parte ne abusa: se
andiamo a guardare i tempi di utilizzo dei
videogiochi, infatti, solo un gamer su 5 gioca tutti
i giorni e solo uno su venti gioca più di 4 ore al
giorno (tra questi, la percentuale di chi gioca più
di 5 ore al giorno è praticamente trascurabile).
Interessante anche il discorso legato al possesso
e all’intenzione di acquistare una o pù console:
due terzi dei giocatori intervistati possiedono
uno o due console, anche se una percentuale
importante (circa uno su sei) ne possiede
da tre a cinque. L’1% degli intervistati (circa
200.000 persone se rapportato sulla popolazione
21%
complessiva italiana) possiede tutte le console
in commercio o comunque almeno sei differenti
hardware da gioco. In ottica futura, quasi un
gamer su due è intenzionato ad acquistare una
nuova console a breve. Per quanto riguarda il
software, preoccupa un po’ il fatto che il 47%
dei giocatori non ha acquistato nessuno gioco
di recente mentre tra chi ha effettuato acquisti,
4,3 milioni di persone hanno comprato tra 1 e
2 giochi, mentre ben 600.000 persone hanno
acquistato più di 6 videogiochi.
PARLO CON GLI AMICI
E COMPRO DA GAMESTOP
La principale fonte di informazione sui
videogiochi per i gamer italiani è il dialogo con
amici, parenti e conoscenti vari (utilizzata da un
totale 6,5 milioni di persone). Al secondo posto si
colloca Internet, sia livello di siti e portali (utlizzati
come fonte da 5,8 milioni di persone), sia per
pubblicità e social networking. Il ruolo dei negozi
(e in particolare di catene specializzate come
GameStop) e del loro personale specializzato
è fondamentale per 3,1 milioni di gamer
DURATA DEL GAMING
6% 6%
13% 15%
21%
18%
Non definito
Meno di 30 min.
Tra 30 e 60 min.
1 ora
2 ore
3 ore
Più di 4 ore
Anche per quanto rigarda la durata delle sessioni di gioco, i più
rappresentativi sono i gamer che giocano 1 o 2 ore (entrambi sono il 21% del
panel). Solo il 6% gioca per sessioni superiori alle 4 ore.