yacht capital - DeLuxe Porto Cervo

DELUXE
A Porto Cervo
sbarca il lusso
Luxury takes off
in Porto Cervo

Una veduta notturna
degli yacht che hanno
fatto da sfondo alla
sesta edizione di
DeLuxe, l’evento che
apre la stagione in
Costa Smeralda.
A nighttime view of the
yachts that were the
backdrop for the sixth
edition of DeLuxe, the
event that opens the
season in Costa
Smeralda.
EVENTI
COME PRIMA. PIù Di PRIMA
Esclusività. Stile. Ma anche sobrietà,
etica e ambiente. Al DeLuxe Rhapsody
di Porto Cervo si alza il sipario sulle nuove
tendenze di un settore, quello del lusso,
più forte della crisi
Exclusivity, style, but also moderation, ethics and
the environment. At Porto Cervo’s DeLuxe
Rhapsody the curtain opens on new trends in the
luxury sector, which is stronger than the crisis
Matteo Zaccagnino
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f. nonnoi/4
f. nonnoi
usso. Termine difficile da pronunciare,
specialmente oggi. Anzi, a dire
il vero, potrebbe risultare perfino
anacronistico. Legittimo pensare
così Fino a un certo punto. Il dato
oggettivo è che i tempi sono cambiati e
il lusso è al centro di un’evoluzione con
il risultato che a breve anche questo vocabolo
si arricchirà di nuovi significati,
ma di certo non passerà mai di moda. È
questo anche il motivo per cui un evento
come DeLuxe, che alla sua sesta edizione
si arricchisce del termine Rhapsody,
continui a calamitare l’interesse di
molte aziende che operano in questo
ambito. «La bontà di questa formula si
tocca con mano proprio quest’anno»,
racconta Mariano Pasqualone, direttore
amministrativo di Colony Capital, e
motore dell’evento. «Nonostante la situazione
difficile di mercato e il conseguente
calo nei consumi dei beni di lusso,
non solo abbiamo avuto la conferma
di marchi prestigiosi che da anni ci accompagnano
in questa iniziativa, ma ne
abbiamo annoverato di nuovi. Un risultato
che premia la qualità del lavoro fin
qui svolto». Costa Smeralda uguale lusso
può dunque sembrare un’equazione
scontata. Qualcosa di già visto e risapu-
to. Non è così. L’edizione numero sei
della manifestazione si è distinta per la
qualità degli oggetti esposti. Anche qui
vale la pena sfatare un luogo comune. Il
lusso si misura in base al prezzo Vero
altrove non al DeLuxe dove lusso è sinonimo
di unicità. Questo il metro di
valutazione che ha portato gli ospiti
dell’evento a tu per tu con oggetti di rara
bellezza. «Dalle barche ai gioielli, alle
auto il filo conduttore è sempre lo stesso:
il contenuto. Questa manifestazione
vuole essere anche un tributo all’eccellenza
e all’artigianalità, spinta ai massimi
livelli, che si celano dietro ogni prodotto»,
sottolinea ancora Pasqualone.
Come dargli torto. Stile, eleganza, esclusività.
Sovente sono termini abusati ma
in un contesto come quello del DeLuxe
suonano davvero appropriati. Anzi, si
accompagnano alla perfezione per introdurre
pezzi unici come la Bugatti
Veyron 16.4 Grand Sport. Una sigla lunga
per una fuoriserie prodotta in soli
150 esemplari e con un prezzo che oscilla
sul milione e mezzo di euro. Restando
con i piedi per terra o meglio con gli
pneumatici sull’asfalto, ecco dallo scrigno
del DeLuxe spuntano gioielli del
calibro della SLR Stirling Moss prodotta
Sopra: l’elicottero
A109S Grand di Agusta
Westland. Sotto, un
momento della sfilata
dei costumi La Perla.
Pagina accanto, in alto,
a sinistra, una
panoramica dell’evento.
A destra, dall’alto in
basso: Marcello Maggi
di Isa Yachts;
l’allestimento curato da
Dolcefarniente; la
tavola rotonda e la
Zonda Pagani,
fuoriserie molto
apprezzata.
Above: the Agusta
Westland helicopter
A109S Grand. Right: a
moment during the La
Perla bathing suit
fashion show. Opposite
page, top, left: a
panoramic view of the
event. Right, from top
to bottom: Isa Yachts’
Marcello Maggi; the
furnishings by
Dolcefarniente; the
round table and the
highly praised Zonda
Pagani.
BETTER THAN EVER!
Luxury isn’t a word much bandied about
these days. It feels like it might sound a little
anachronistic given the times we’re living in,
or would it The truth of the matter is that
times have changed and luxury is undergoing
an evolution that will soon see it take on
new meanings. None of which means that it
will ever go out of fashion, however. Which is
why an event of the likes of DeLuxe, now with
the added moniker of Rhapsody for its sixth
outing, continues to attract the attention –
and the business – of many of the companies
operating in this select sector. “You can see
how sound this formula is at firsthand this
year,” says Mariano Pasqualone, CEO of Colony
Capital, and the driving force behind the
event. “Despite the tough market conditions
and the resulting drop in luxury good consumption,
we’ve not only seen the prestige
brands that have been with us for years come
back again this year but we’ve also added
new ones to our list. That kind of result is a
tribute to the quality of the work we’ve done
so far.” It might seem like stating the obvious
to equate the Costa Smeralda with luxury.
However, the sixth outing of this event really
did stand out from all the others for the quality
of the goods on display. Which begs another
classic question: is luxury something
based on price Well, that might be true
elsewhere but not at DeLuxe where the yardstick
for luxury is uniqueness. “From boats
to jewellery and cars, the leitmotif is always
the same: content. As well as everything
else, this event aims to be a tribute to the
absolute excellence and craftsmanship that
lies behind each and every one of these
products,” stresses Pasqualone. There can
be no arguing with that statement. Style, elegance
and exclusivity are words much misused,
but at DeLuxe they really do strike the
right note. They describe to perfection, for
instance, the unique Bugatti Veyron 16.4
Grand Sport. That’s a big name for a blisteringly
fast sports car of which just 150 will
ever be built and which comes with a price
tag of in and around 1.5 million euro. Sticking
with our feet or rather our wheels on the
ground for a moment, other jewels to emerge
from the DeLuxe treasure trove include the
McLaren Mercedes limited edition SLR Stirling
Moss, the Lamborghini LP 670-4 Super
Veloce and the Zonda Cinque, a carbon-fibre
masterpiece of which just five have been
built. Or how about the One Million Dollar
Bang “It’s an extraordinarily beautiful model,”
says Valerie Servageon Grande of Hublot.
“And not just because of its complicated
Tourbillon but also because its manufacture
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in serie limitata dalla McLaren Mercedes;
e ancora la LP 670-4 Super Veloce
della Lamborghini o la Zonda Cinque,
un capolavoro in carbonio prodotto in
soli cinque esemplari. Insomma qualcosa
di veramente unico proprio come il
One Million Dollar Bang. «È un modello
di straordinaria bellezza», racconta
Valerie Servageon Grande di Hublot,
«non solo per la complicazione che
l’orologio porta in dote, il Tourbillon, ma
anche perché per la sua realizzazione
occorrono 495 diamanti incastonati in
modo tale da risultare immersi nella
cassa, in oro bianco, senza quindi presenza
di spigoli». Un pezzo di rara bellezza
per il quale serve un anno di lavoro.
Eppure la lista d’attesa per entrarne
in possesso è lunga. Già, ma chi sono gli
acquirenti di beni così esclusivi La crisi
in atto influenzerà anche la propensione
all’acquisto di beni di extra-lusso
Proprio la cornice del DeLuxe ha fornito
il pretesto per organizzare una tavola
rotonda nella quale sono stati resi noti i
risultati di un’indagine di mercato condotta
da Cervellini&Partners che evidenzia
come nel 2008 il giro d’affari generato
dal settore sia stato di circa 170
miliardi di euro, cifra che nel 2009 potrebbe
subire una flessione del 10 per
cento. Bisogna però sempre distinguere
tra un mercato composto da beni di lusso
accessibili e un altro che poggia su
oggetti esclusivi e alla portata di un
gruppo selezionatissimo di persone. In
quest’ultimo caso fare delle previsioni
risulta sempre difficile ma un dato è certo:
l’inclinazione all’acquisto in questa
categoria di clientela resterà comunque
invariata. La crisi in atto è servita a
sfrondare la schiera composta da coloro
che hanno accumulato ingenti patrimoni
nel giro di pochi anni, facendo ricorso
alle speculazioni finanziarie. Soldi
virtuali che hanno avuto come conseguenza
nefasta quella d’innescare un
meccanismo perverso che ha portato la
domanda di beni di lusso a valori sicuramente
fuori mercato. Una corsa all’esibizionismo
e all’eccesso che oggi
segna il passo. Proprio la ricerca di mercato
sottolinea come la strada per il futuro
passi per un ritorno alla sobrietà e
Sopra, a sinistra, i
gioielli Bulgari, la
maison romana ha
presentato le collezioni
Parentesi Cocktail,
Sotirio e Assioma D;
sotto, i barman di
Exousìa Gold, l’acqua
con proprietà antiaging;
da sinistra:
Gianni Loreto, Philippe
Mourges ed Erik
Hauppenberger di
Maybach posano
accanto alla 57-S;
Fabrizio Politi di
Fashion Yachts. Pagina
accanto, nella foto
grande, in alto, una
veduta del Deluxe
Rhapsody e, sotto, le
splendide sedute
realizzate da
Dolcefarniente per la
manifestazione.
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f. nonnoi
Above: a moment
during the DeLuxe
Rhapsody. Left: the
splendid seats by
Dolcefarniente for the
event.
Opposite page, left,
from top to bottom:
Bulgari jewellery; this
Roman jeweller
presented the
Parentesi Cocktail,
Sotirio and Assioma D
collections; the
barmen of Exousìa
Gold, the anti-aging
water; from left,
Gianni Loreto,
Philippe Mourges
and Erik
Hauppenberger
of Maybach pose
beside the 57-S;
Fabrizio Politi of
Fashion Yachts.
involves insetting no less than 495 diamonds
in the white gold case so that they cover it
entirely. This stunning timepiece exudes a
rare beauty and why not It takes a full year
of work to produce. Despite its exclusivity
and price, there is a long, long waiting list to
purchase it. This leads us to our next question:
who are the people that buy these exclusive
goods Will the current economic
crisis have an impact on sales of ultra luxury
goods DeLuxe provided the setting for a
round table at which the results of a market
survey conducted by Cervellini&Partners
were released and discussed. The survey
highlighted the fact that the sector generated
revenues of around 170 billion euro in
2008 but could see that figure drop by 10%
in 2009. That said, it is important to distinguish
between the market for accessible
luxury goods and the market for truly exclusive
items within the buying power of only a
very select group of individuals. In the latter
case, it is always difficult to make any predictions
but one thing is certain: people’s
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f. nonnoi/2
In alto, a sinistra, il
nuovo Azimut 100
Leonardo; al centro,
la nuova SLR Stirling
Moss di Mercedes
McLaren; Valerie
Servageon Grande di
Hublot: la casa
orologiera svizzera ha
esibito il One Million
Dollar Bang.
A destra, in alto, l’area
espositiva curata da
Manifatture Sigaro
Toscano.
Top, left: the new
Azimut 100 Leonardo;
centre: the new SLR
Stirling Moss from
McLaren Mercedes;
below: Valerie
Servageon Grande
from Hublot: this Swiss
watchmaker exhibited
the One Million
Dollar Bang.
Right, top: the
exposition area of
Manifatture Sigaro
Toscano.
f. nonnoi
alla qualità intesa come contenuto. Una
ricetta, questa, sulla quale poggia la filosofia
del cantiere Isa di Ancona. «Siamo
convinti», racconta Marcello Maggi del
cantiere anconetano specializzato nella
costruzione di grandi yacht, «che lo scenario
si sia evoluto nella direzione di
una clientela più selezionata e al tempo
stesso più preparata e competente. Da
parte nostra non ci siamo mai lasciati
prendere la mano e abbiamo sempre
seguito la politica dei piccoli passi. Scelta
che ci sta premiando». Insomma è finita
l’era degli effetti speciali. Si torna a
guardare alla sostanza. Il cantiere Isa a
tal proposito ha da dire molto e proprio
al DeLuxe era presente con due 120 piedi,
uno dei quali trasformato in ufficio
stampa. Restando questa volta sull’acqua,
da rilevare anche la presenza di
Azimut, un’altra celebre firma nel panorama
nautico. Proprio il cantiere di
Avigliana, che quest’anno festeggia il
giro di boa dei 40 anni, ha scelto la cornice
dell’evento in Costa Smeralda per
presentare in anteprima mondiale il
nuovo 100 Leonardo. Una scelta, questa,
voluta fortemente anche da Giovanni
Danieli di Danimar, società che
commercializza in esclusiva i modelli
propensity to purchase in that client category
will not change. The current crisis has most
severely affected the categories of individuals
that has accumulated great wealth in the
space of a few short years through financial
speculation. All this virtual money unleashed
a perverse mechanism that saw demand for
luxury goods inflate out of all proportion. The
result was a race for conspicuous consumption
and excess. Current market research indicates
a return to a certain sobriety and
simplicity, and to a situation where quality is
judged in terms of content. This is a recipe
that is very much in synch with the philosophy
of ISA of Ancona. “We are convinced,” says
Marcello Maggi of the Ancona superyacht
specialist, “that the scenario has developed
in the direction of a more select yet also more
educated and competent type of clientele.
For our part, we’ve always followed a smallsteps
policy and we’re now being rewarded
for that choice.” In other words, the era of
flashy special effects is dead and buried.
Substance is in again. And Isa is a yard that
knows a lot about substance. In fact, it was
showing two 120 footers at DeLuxe, one of
which it had converted to a press office. Staying
on the water for a while, Azimut, another
celebrated nautical name, was also there.
The Avigliana yard celebrates its 40th anni-
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In questa pagina:
musica dal vivo e
fuochi d’artificio hanno
fatto da epilogo alle
due serate. A esibirsi
sul palcoscenico artisti
del calibro di Giusy
Ferreri, Kool & The
Gang e gli Chic guidati
dal mito del funk, Nile
Rodgers. A destra in
alto, spazio alla
fantasia per
un’installazione
del DeLuxe.
On this page: live
music and fireworks
enlivened the two
evenings. Exhibiting
were artists of the
calibre of Giusy
Ferreri, Kool & The
Gang and the Chic led
by the mythic funk
artist Nile Rodgers.
Right, top: a very
colourful and
creative space
for a DeLuxe
installation.
del cantiere Azimut. «Il rapporto di collaborazione
con la Marina di Porto Cervo
non si limita alla presenza all’evento
ma si è estesa anche attraverso l’apertura
di una struttura sul posto che ci ha
permesso di dare capillarità e completezza
al servizio di assistenza alla nostra
clientela», racconta Giovanni Danieli,
titolare di Danimar. «Non potevamo
cogliere occasione migliore per presentare
al pubblico la nuova versione del
Leonardo, un modello che si distingue
non solo per il design ma anche per gli
elevati contenuti tecnologici che porta
in dote, a iniziare da una motorizzazione
MTU di nuova generazione», prosegue
Danieli. Restando sull’acqua hanno
confermato dopo l’ottimo esordio dello
scorso anno anche Fashion Yachts di Fabrizio
Politi e il cantiere Hotchya, quest’ultimo
arrivato direttamente dalla
Russia. E in tema di acqua, questa volta
in bottiglia, grande successo ha riscosso
Exousìa Gold. Si tratta di un’acqua speciale
che grazie alla presenza di particelle
di oro purificato 24 kt svolge un’efficace
azione anti-aging e anti-stress.
Insomma quando c’è di mezzo il lusso
anche il benessere fisico vuole la sua
parte.
b
versary this year and chose the Costa Smeralda
event as the venue for the world preview
of the new 100 Leonardo. This was a decision
very much encouraged by Giovanni Danieli of
exclusive Azimut dealer, Danimar. “Our collaborative
relationship with the Marina di
Porto Cervo extends beyond our presence at
the event and involves the opening of an onsite
facility that will ensure we provide a
complete and extensive assistance service
to our clients,” Danimar owner Giovanni Danieli
told us. “There couldn’t have been a better
occasion to present the new version of the
Leonardo to the public. It’s a model that really
is out on its own in terms not only of its design
but also the high-tech content it offers
as standard, starting with a new generation
MTU propulsion set-up,” he continued. After
making a superb debut there last year, Fabio
Politi’s Fashion Yachts and the Hotchya yard
of Russia both returned to the DeLuxe again
in 2009 too. Still on the subject of water but
of the bottled variety this time, one of the
stars of the show was Exousìa Gold, a special
mineral water containing purified 24-carat
gold particles said to be an excellent anti-aging
and anti-stress remedy. It met with huge
success at the show and no wonder: after all,
physical wellbeing is all part and parcel of
the whole luxury package.
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