Definizione di Marketing e Marketing concept

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Due provocazioni di KotlerIl marketing è vissuto spesso come un approcciovolto a produrre in una controparte le rispostedesiderate, attraverso azioni situate a metà stradafra la coercizione e il lavaggio del cervello.Il marketing ha grandi intuizioni da offrire allepersone che cercano di produrre cambiamentifondamentali nelle persone, sebbene il focusprincipale consista nel produrre prodotti e messaggiin sintonia con le attitudini e i valori esistenti. Essopone maggiore enfasi sulla “progettazione” dellepreferenze piuttosto che sul loro condizionamento,sebbene questo ultimo non sia escluso.30
• L’essenza del marketing è quella di produrre lerisposte desiderate in individui liberi, attraversol’offerta di “valore”.• Il problema del marketer è di creare valoriattrattivi. Il valore è completamente soggettivo ed“esiste” solo agli occhi del mercato di riferimento. Imarketer devono “comprendere” il mercato peressere efficaci nel creare valore.31
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Page 6 and 7: The marketing concept• choosing a
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Page 14 and 15: Marketing Consciousness n°2• I m
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