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Comunicato Stampa
Giornata Mondiale sulla sindrome di Down
mercoledì 21 marzo 2012
“Celebriamo il valore dell’integrazione”
CoorDown e Saatchi & Saatchi insieme per una innovativa campagna di comunicazione
a favore dell’integrazione delle persone con sindrome di Down. Il 21 marzo - Giornata Mondiale sulla
sindrome di Down - in TV, sulla stampa e su www.coordown.it le versioni alternative degli spot e
delle campagne stampa di alcuni dei principali marchi italiani e internazionali nei quali gli attori
originali sono stati sostituiti da attori con sindrome di Down.
Mercoledì 21 marzo si celebra in tutto il mondo il World Down Syndrome Day, la Giornata Mondiale sulla
sindrome di Down, un appuntamento internazionale – da quest’anno sancito ufficialmente anche da una
risoluzione dell’ONU - nato per diffondere una maggiore consapevolezza e conoscenza sulla sindrome di
Down, per creare una nuova cultura che superi pregiudizi e luoghi comuni e per promuovere il rispetto e
l’integrazione nella società di tutte le persone con sindrome di Down.
La scelta della data 21/3 non è casuale: la sindrome di Down, detta anche Trisomia 21, è caratterizzata dalla
presenza di un cromosoma in più – tre invece di due – nella coppia cromosomica n. 21 all’interno delle
cellule.
Il 21 Marzo 2012, in occasione della Giornata Mondiale sulla sindrome di Down, il CoorDown -
Coordinamento Nazionale Associazioni delle persone con sindrome di Down e l’agenzia di pubblicità
Saatchi & Saatchi vogliono promuovere insieme, in un modo unico, l’importanza dell’integrazione:
realizzandone un esempio eccezionale.
Delle campagne pubblicitarie di alcuni tra i più importanti marchi nazionali ed internazionali, preziosi partner
nel progetto, è stata realizzata una versione alternativa che sarà pianificata solo la giornata del 21 marzo
2012.
Nella versione alternativa, un attore dello spot originale o della campagna stampa, è stato sostituito da un
attore con sindrome di Down. I partner che hanno aderito all’iniziativa sono: Averna, Carrefour, CartaSi,
Enel, illycaffè, Pampers, Toyota.
Con lo stesso spirito, persone con sindrome di Down saranno protagoniste di presenze e partecipazioni
all’interno di vari programmi televisivi.
Per vedere tutti gli spot e le campagne stampa del progetto si può visitare la pagina www.coordown.it
Le persone con sindrome di Down, se messe nelle condizioni migliori, possono integrarsi nella società e
contribuire attivamente al suo sviluppo.
Possono laurearsi, possono lavorare con impegno e soddisfazione, possono guidare l’auto, possono
suonare uno strumento, possono fare sport, anche a livello agonistico.
L’integrazione delle persone con sindrome di Down è davvero possibile, non solo negli spot, ma anche nella
vita reale. Perché essere differenti è normale.
Direttori creativi del progetto Agostino Toscana, Alessandro Orlandi, oltre a Luca Lorenzini e Luca Pannese,
rispettivamente anche copywriter e art director del progetto.
“Siamo orgogliosi di poter far parte di un progetto di comunicazione così innovativo in cui crediamo molto, in
occasione della Giornata Mondiale – ha sottolineato Sergio Silvestre, Coordinatore Nazionale CoorDown - e
siamo grati alla Saatchi & Saatchi e a tutti i partner del progetto per il prezioso sostegno e la sensibilità dimostrata.
Sul tema dell’inclusione c’è ancora molto da fare, soprattutto in ambito lavorativo e scolastico, a partire dai

pregiudizi delle persone. L’idea vincente di questa campagna è il messaggio di normalità. Le persone con
sindrome di Down hanno il diritto di esprimere le loro capacità e di avere le stesse opportunità di chiunque altro e
invece troppo spesso sono considerati diversi e incapaci di condurre una vita autonoma. Questa campagna è un
esempio eccezionale, noi speriamo che possa diventare l’esempio normale, ogni giorno”.
“Siamo molto fieri di questa iniziativa che, andando ben al di là della solita campagna sociale, ha coinvolto tutta
una serie di persone, aziende e associazioni che ne hanno amplificato l'impatto e il significato - ha dichiarato
Giuseppe Caiazza, Chief Executive Officer di Saatchi & Saatchi in Italia e Head of Automotive Business Saatchi &
Saatchi EMEA -. Va dato merito a CoorDown di aver capito subito come questo approccio innovativo e unico
avrebbe attirato l’attenzione dell’opinione pubblica in maniera massiccia a sostegno di questa importante causa. E
vorrei ringraziare tutti i nostri colleghi che hanno lavorato con passione a questa idea, coinvolgendo i nostri Clienti
che hanno risposto in maniera entusiasta e grazie ai quali il progetto è diventato realtà”.
“Averna significa convivialità, senso della famiglia, amici. Il concetto di “star bene insieme” - ha dichiarato Luisa
Polizzi Averna, Direttore della Comunicazione Averna - è un valore che fa parte del nostro DNA e della nostra
comunicazione da sempre. Abbiamo aderito a questa importante iniziativa perché pensiamo che l’integrazione sia
fondamentale per uno sviluppo sano della società, e che rappresenti un’occasione di crescita e di arricchimento
per tutti. Questo è il messaggio che abbiamo voluto lanciare attraverso lo spot, per far vedere concretamente
come le “differenze” possano integrarsi perfettamente tra di loro. Per noi anche questo è gusto pieno della vita”.
“Siamo convinti che l’integrazione - ha detto Barbara Cossetto, Direttore Marketing e Relazioni Istituzionali di
CartaSi - sia un valore indispensabile per l’evoluzione sociale di un Paese: per questo abbiamo scelto di aderire al
progetto di CoorDown. È un progetto che ci ha coinvolto emotivamente e al quale partecipiamo con orgoglio
perché crediamo che un’azienda non viva solo di business ma debba venir riconosciuta anche per il contributo
sociale che riesce a dare.”
“Non esiste diversità. Ciascuno è unico, come lo è chi ha la sindrome di Down - ha dichiarato Paolo Iammatteo,
responsabile comunicazione esterna e Csr Enel -. Dobbiamo tutti, cittadini, aziende, associazioni e gruppi di
interesse, batterci per eliminare le barriere che impediscono l’integrazione di queste persone nella società, a
cominciare da quelle mentali, che sono le più difficili da abbattere. Con questo spirito Enel aderisce con
entusiasmo al progetto ideato da CoorDown e da Saatchi & Saatchi in occasione della Giornata mondiale sulla
sindrome di Down. Così come una persona con sindrome di Down è perfettamente capace di avere una famiglia,
un lavoro e degli interessi, altrettanto può essere il protagonista di una campagna pubblicitaria per una grande
azienda come Enel.”
“Siamo al fianco delle persone con sindrome di Down - ha dichiarato Maurizio Chirieleison, Direttore
Commerciale Fater - e riteniamo che l’informazione e la sensibilizzazione siano cruciali per la piena integrazione. Il
nostro auspicio è che anche attraverso uno spot Pampers si possa contribuire a superare pregiudizi e ad
enfatizzare l’apporto alla società che viene dalle persone con sindrome di Down.”
“Partecipiamo con orgoglio a questa iniziativa. Lo spot illy ha oggi un protagonista speciale - ha dichiarato Anna
Adriani, Global PR e Corporate Responsibility Director di illycaffè - che sa esprimere e raccontare come la felicità
possa scaturire dai piccoli gesti quotidiani e quanto la vita di ogni giorno possa essere straordinaria, per tutti”.
“Siamo molto orgogliosi di partecipare a questo progetto - ha dichiarato Lorenzo Matthias, Direttore Relazioni
Esterne e Stampa di Toyota Motor Italia -. Ci ha colpito il taglio innovativo dell’operazione, il comunicare
l’importanza e la normalità della diversità attraverso lo strumento che quotidianamente permea la nostra vita e che
cattura la nostra attenzione in ogni momento della giornata: la pubblicità. Siamo fieri di contribuire alla
divulgazione di questo messaggio, che racchiude i valori alla base della filosofia Toyota che pongono sempre la
persona al primo posto, i clienti da una parte e i dipendenti dall’altra, come risorsa vitale. Sono le persone che con
il talento e la passione, la varietà e la diversità fanno della nostra azienda, una “grande azienda.”
DEICHMANN CALZATURE rinnova ormai da tre anni il suo sostegno concreto con il CoorDown, attraverso un
progetto di integrazione nel mondo del lavoro grazie al quale ragazzi e ragazze con sindrome di Down possono
avere la preziosa opportunità di essere collocati in maniera stabile presso l’azienda. Così avviene, ad esempio,
nelle filiali di Mestre e Cinisello Balsamo.
Il CoorDown
Il Coordinamento Nazionale Associazioni delle persone con sindrome di Down nasce nel 2003, in occasione
della prima Giornata Nazionale delle persone con sindrome di Down, con lo scopo di attivare e promuovere
azioni di comunicazione unitarie e condivise tra le diverse associazioni italiane che si occupavano di tutelare

i diritti delle persone con sindrome di Down. Le associazioni aderenti al coordinamento sono attualmente 75
e ognuna mantiene la sua autonomia in relazione alle proprie attività e alla propria azione politica.
Il CoorDown continua a promuovere, la seconda domenica di ottobre, la consueta Giornata Nazionale delle
persone con sindrome di Down, anche attraverso la produzione di campagne pubblicitarie e di
comunicazione sociale. Il 21 marzo di ogni anno, inoltre, organizza e promuove in Italia la Giornata Mondiale
sulla sindrome di Down.
Il CoorDown rappresenta oggi l’organismo ufficiale di confronto con tutte le Istituzioni per quanto riguarda le
problematiche e i diritti delle persone con la sindrome di Down.
Saatchi & Saatchi – The Lovemarks Company
Saatchi & Saatchi Italia fa parte di un network che comprende 140 uffici nel mondo e oltre 6.000 persone. In
Italia ha due sedi operative, una a Milano e una a Roma, con un totale di oltre 180 persone.
Tra i principali clienti: AIA, Alpitour, Autostrade per l’Italia, Averna, Calzedonia, Carrefour, Cartasi, Enel,
Fater, Groupama, illycaffè, Intesa Sanpaolo, Lexus, Parmalat, Procter & Gamble, Soffass, Toyota e Visa.
Saatchi & Saatchi è una Lovemarks Company e lo spirito che guida il nostro lavoro è “nothing is
impossibile”.
Per info:
Ufficio Stampa CoorDown:
Federico De Cesare Viola – 339.5390620 – ufficiostampa@coordown.it
Ufficio Stampa Saatchi&Saatchi:
Rachele Dottori – 02.77011, 06.362201 e 333.6893129 - rachele.dottori@saatchi.it
Il PRESS KIT del progetto è disponibile e scaricabile al seguente indirizzo:
http://webfile.publicisgroupe.com/
username: ufficiostampa
password: CoorDown