ONEmagazin Trixi IT 01/2021

01 | 2021
DA PAGINA 22
Easy going con le nostre
novità Trixi® 2021/2022
Caldo come la lava, cool
come una star musicale!
Il nuovo highlight delle
nostre selezioni con un
concept di marketing
inconfondibile
LA STORIA
DI SUCCESSO
Pink Kisses® – dal garofano
perenne a articolo di
tendenza, must-have
e best-seller!
NUOVE SELEZIONI
• Una sgargiante nuova
varietà di dalia
• Due nuovi compagni per
Moonlight® Tumbao®
• Retro chic per il 2022!
A PAGINA 15
RESPONSABILITÀ SELECTA
Materiale pubblicitario ecologico, informazioni scientificamente fondate
sulle nostre piante amiche degli insetti e un nuovo concept di marketing
per le varietà tolleranti alla siccità

EDITORIAL
BENVENUTI ALLA NOSTRA
NUOVA RIVISTA AZIENDALE
COLOPHON
Responsabile Klaus Gaumann
Testo Milena Weller
Layout Kristina Linke
Immagini Daniela Lenk, Selecta one
Collaborazione Henk Dresselhuys, Birgit
Kleiber-Heß, Hilde Laros, Belinda
Mager, Sebastian Mainz, Thomas Meise
Selecta Klemm GmbH & Co. KG
Hanfäcker 10
70378 Stuttgart, Germany
www.selecta-one.com
In passato, avreste avuto tra le mani il primo numero di questa
rivista appena uscito dalla tipografia. In tempi di sostenibilità
e digitalizzazione presentiamo questo nuovo mezzo come edizione
online.
COS’È CHE VI ASPETTA? QUALI CONTENUTI E
MESSAGGI POTRETE TROVARE IN QUESTA RIVISTA?
Prima di tutto, non è un altro catalogo delle singole varietà. Con i
nostri nuovi cataloghi „Dianthus + Early Spring Crops“ e „Spring
Annuals + Trixi®“, quest‘anno abbiamo introdotto il nostro nuovo
concetto di catalogo. In autunno e inverno seguiranno le nuove
edizioni dei cataloghi „Perenni + Crisantemi“ e „Poinsettia + Kalanchoe“.
In questi ultimi presentiamo l‘attuale gamma di prodotti
e vi forniamo tutte le informazioni necessarie sugli stessi.
Nella rivista di marketing „ONE Magazine“ vorremmo presentare
a voi, nostri partner, i nostri concetti di marketing, evidenziare
gli highlight particolari e le storie di successo, discutere
le tendenze e svelarvi i retroscena. Come di consueto avviene
in una rivista, abbiamo definito alcune rubriche fisse che vi
forniscono una visione d‘insieme e vi facilitano l‘orientamento
nella nuova pubblicazione. La versione digitale ci dà inoltre la
possibilità di aggiornare e ampliare regolarmente la rivista,
pubblicarla sul sito web e comunicarla e condividerla online
attraverso i nostri canali di social media. In questo modo, noi
riusciamo a restare sostenibili e voi contemporaneamente rimanete
informati su tutti i canali.
Nella nostra prima storia di copertina diamo uno sguardo alla
genesi dell‘idea per il nuovo concetto della nostra Verbena Mr.
LavaLava e scopriremo l‘unicità di questa varietà. Riprendiamo
il tema importante e universalmente posto in primo piano della
sostenibilità con il nostro nuovo concetto di Planta Morgana
basato sulla tolleranza alla siccità, e in un altro articolo ancora
presentiamo materiali pubblicitari sostenibili. Potrete anche
utilizzare le possibilità multimediali della nostra nuova rivista:
basta scansionare i codici QR o cliccare sui link per accedere al
materiale informativo online.
In sintesi, questo nuovo mezzo contiene tante novità e cose interessanti
– basta cliccare e lasciarsi ispirare! Noi da parte nostra
siamo già pieni di nuove idee, che potrete vedere e leggere
nel prossimo numero. Fatevi sorprendere! Attendiamo con piacere
le vostre reazioni e opinioni da lettori nei vostri feedback.
Buona lettura e tante scoperte interessanti!
Il vostro Klaus Gaumann
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HIGHLIGHT Mr. LavaLava
Mr. LavaLava HIGHLIGHT
UNA NUOVA STELLA
Fiori rosso-arancio brillante e ampie
ramificazioni - un vero e proprio catalizzatore
di sguardi, assolutamente
sensazionale.
SUL PALCOSCENICO
Mr. LavaLava ispira il suo pubblico. Qui durante la sua
presentazione nel Virtual Showroom Selecta 2021.
Swing con
Mr. LavaLava
CALDO COME LA LAVA,
COOL COME UNA STAR MUSICALE!
Varietà nuove e uniche meritano concetti di marketing unici
A volte, quando osserviamo una nuova
varietà, il nostro occhio interiore ci propone
immediatamente un‘immagine: una
verbena rossa fiammeggiante, con una
crescita strisciante che si diffonde su una
vasta area – come lo spettacolo naturale
mozzafiato della lava rosso-arancio che si
diffonde lentamente sul terreno!
E come si combina questa immagine con
il tema della musica che pervade la nostra
serie già esistente di verbene? Il risultato è
Mr. LavaLava – un simpatico personaggio
con il microfono retrò che si muove con
perfetto swing in mezzo a un mare di fiori
rosso-arancio e conquista tutti i cuori.
Carismatico e semplicemente cool!
UNA VARIETÀ UNICA DI VERBENA
ROSSA
Mr. LavaLava è una varietà davvero unica
con un colore dei fiori rosso-arancio eccezionalmente
brillante che cattura l‘attenzione
di tutti. Conquista con la precocità
e l‘ampia ramificazione. La sua crescita è
piatta e strisciante ed è quindi ideale per
coprire aree e per agire come tappezzante.
Ma dà il meglio di sé anche nei basket appesi.
Questa varietà può essere combinata
in molti modi e si distingue sempre per
il colore unico del fiore e il forte effetto
segnale.
Per il consumatore ha una fioritura continua
senza pausa estiva. Un impatto unico
e quindi un vero highlight, che verrà accolto
con entusiasmo anche grazie all’attraente
concetto di marketing!
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STORIA DI SUCCESSO Pink Kisses®
Pink Kisses® STORIA DI SUCCESSO
PINK KISSES ® – DA
GAROFANO PERENNE A
ARTICOLO DI TENDENZA,
MUST-HAVE E
BEST-SELLER!
Trasformare una pianta in un marchio? Abbiamo ottenuto
questo risultato con il nostro mini garofano rosa Pink Kisses®.
Da cinque anni rivolgiamo la nostra comunicazione non
solo ai coltivatori e ai rivenditori, ma anche direttamente ai
consumatori finali, collegando il nostro garofano rosa di
successo con il tema dell‘amicizia tra ragazze e con le emozioni
che questo concetto comporta.
AMBASCIATORE DI UN‘AMICIZIA SPECIALE
I numerosi piccoli fiori bicolori in rosa e pink ricordano tanti piccoli
baci pronti per essere dati. Allo stesso tempo, il delicato garofano da
vaso dal nome appropriato „Pink Kisses ® “ è estremamente robusto e
va al di là di una storia d‘amore temporanea. Questo li rende un affascinante
segno di affetto duraturo per mostrare alla persona amata
quanto lei o lui vi piaccia.
PINK KISSES ® – UN MINI GAROFANO POLIEDRICO!
Per un regalo che esprime affetto, per una decorazione elegante o
per una piantumazione che durerà nel tempo.
Oramai lo sanno tutti: il nostro Pink Kisses® è un tuttofare floreale!
I suoi piccoli fiori intensamente luminosi in due tonalità di rosa e il suo
profumo delicato riscuoteranno entusiasmo sia da parte di chi lo riceve
come affettuoso regalo, sia da parte di chi lo usa come elegante decorazione
o come pianta di lunga durata sul balcone o nell‘aiuola in giardino.
I PREGI DI PINK KISSES ® :
• caratteristiche di produzione eccellenti
• facile da produrre e in qualsiasi dimensione di vaso
• interessante, accattivante forma del fiore con un‘eccellente durata
• ideale per il trasporto
• disponibilità tutto l‘anno
• i bei fiori leggermente profumati risvegliano la propensione all’aquisto
• Pink Kisses ® è molto adatto come articolo da regalo
E IL MESSAGGIO ARRIVA A DESTINAZIONE! PIÙ
ROSA, PIÙ ATTENZIONE, PIÙ VENDITE!
– Con Pink Kisses® si attira l’attenzione anche nel punto vendita
Oltre a fornire ispirazione ai clienti, la presentazione in loco è anche importante
per garantire il giusto livello di attenzione. Ispirate i vostri clienti con le
decorazioni moderne e colorate di Pink Kisses®, da proporre come oggetti
regalo, come articoli decorativi o come articoli complementari da distribuire
come fantastici give-away! Un posizionamento premium, ad esempio nell‘area
d‘ingresso o in aree frequentate all‘interno o all‘esterno del punto vendita,
assicura che i Pink Kisses® diventino un vero e proprio catalizzatore di sguardi
e certamente aiuta ad aumentare le vendite. Noi vi offriamo un‘ampia gamma
di materiali promozionali, come i Friendsticks (etichette su astine in legno) o i
coprivaso con riserva d‘acqua nel look Pink Kisses® per la presentazione in loco o la
valorizzazione dei prodotti in vendita.
FARSI ISPIRARE!
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STORIA DI SUCCESSO SKYfamily
UNA STORIA
LEGGENDARIA
Anche con NightSky® siamo riusciti a trasformare
una pianta in un marchio – tutti la conoscono, tutti
la amano – ieri come oggi!
SKYfamily STORIA DI SUCCESSO
NEL 2021 IL CIELO SARÀ ANCORA PIÙ
COLORATO, VARIO E INTERESSANTE
Con Glowing Sky, Cherry Sky, Carmine
Sky e Pink Sky nuove stelle appaiono nel
firmamento per ispirarvi con spettacolari
tavolozze di colore mozzafiato in diverse
tonalità di rosso con punti bianchi e
crema.
Tutto è iniziato con i nostri programmi di
incrocio per le petunie e con l‘obiettivo
di coltivare nuove combinazioni di colori
e modelli. E un giorno questo ha portato
alla „varietà madre“ della nostra prima
varietà SKY, che ha prodotto questo sorprendente
e assolutamente mai visto
modello a pois – in un primo momento
su un ramo della pianta e solo su parti di
alcuni fiori. A questo punto, si trattava di
stabilizzare e selezionare quella „giusta“
tra le varietà successivamente ottenute.
Questo ha portato a una varietà straordinaria
che combina l’esclusivo disegno
con una fantastica pianta sana di buona
crescita e ramificazione: NightSky®!
Il motivo floreale ci ha subito ricordato
un cielo pieno di stelle – e così il nome
è stato subito chiaro! Ogni fiore della
petunia NightSky® è un piccolo universo.
Offre una galassia di opportunità per
uno storytelling commercialmente convincente.
Le persone sono sempre state
affascinate dalla vista del cielo notturno
e così sarebbe stato anche con la nostra
petunia NightSky®. Abbiamo subito
pensato alle miti notti estive, alle serate
sulla terrazza e sul balcone
e ai nostri sogni
sotto le stelle – la
NightSky®
magia dell‘estate.
Questa varietà di racconta una storia
petunia unica e di mille viaggi nel cielo
insolita dà libero
stellato
sfogo all‘immaginazione.
Crea spazio
per le emozioni!
Il breve tempo di coltivazione di sole sei
settimane rende questa vigorosa petunia
un prodotto particolarmente redditizio.
La stabilità della sua fioritura ne ha
aumentato enormemente la domanda.
Anche la produzione di vasi appesi cromaticamente
intonati è formidabile: un
assoluto catalizzatore di sguardi per il
consumatore finale e un vero bestseller!
E gli altri colori di questa varietà con il famoso
motivo del cielo non tardarono ad
arrivare: LightningSky® – con una combinazione
di stelle e punti gialli su uno
sfondo rosso scuro. I suoi fiori vellutati
con il loro disegno ricordano formidabili
fuochi d‘artificio nel cielo notturno.
LightningSky® sviluppa il suo fiore singolo
precocemente e cresce con una forma
semi-ricadente. GlacierSky – il ben noto
motivo del cielo stellato in viola con punti
bianchi come NightSky®, ma con in più
un bordo bianco brillante. MysterySky
– una formidabile varietà molto scura
con fini punti chiari.
Oggi siamo orgogliosi di presentare le
nostre nuove varietà 2021. Da un certo
numero di promettenti candidati, abbiamo
scelto il meglio: qualità del fiore
stabile e duratura, usabilità universale
e facilità di produzione nello stile della
serie Famous.
La SKYfamily è sostenuta per il marketing
da un concept di comunicazione uniforme.
Il formidabile e molto popolare
key visual viene usato nelle fiere, nella
pubblicità, come poster e banner promozionali
nonché su vasi stampati e sulle
etichette. Questo permette ai produttori
e, soprattutto, ai rivenditori di commercializzare
e promuovere la serie completa
delle leggendarie petunie SKY in modo
uniforme. Il design del concept può essere
adattato alle esigenze individuali del
cliente a seconda delle varietà da questo
commercializzate.
Inoltre, il concept individuale per Night-
Sky® continua ovviamente a restare disponibile.
THE SKY IS THE LIMIT
Il successo era stato preprogrammato:
NightSky ® ha vinto diversi premi e oggi
è difficile immaginare le serre dei nostri
clienti o i giardini dei consumatori senza
di esso!
E le aggiunte alla famiglia introdotte nel
2020: il nobile RoyalSky con il suo motivo
floreale color viola intenso e il fine e
sofisticato LavenderSky.
Cosa verrà dopo? Fatevi sorprendere dai
futuri nuovi arrivati della famiglia e dai
nuovi splendidi colori della nostra SKYfamily
– le leggendarie petunie!
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NEWCOMER Drums®
Domande e risposte con ...
Thomas Meise, Head of Product Management
LA VERBENA DRUMS ®
SCANDISCE IL RITMO!
Immaginate un giardino dove sono presenti tutti i colori del
mondo. Ogni colore ha il suo timbro musicale. E quando li
si mettono insieme, si crea un ritmo stupendo. Come con la
nostra nuova serie Verbena Drums®.
Da quanto tempo Selecta stava lavorando
alla serie Drums®? Quanto tempo
avete impiegato per preparare la produzione
in serie e il lancio sul mercato?
I primi risultati di selezione risalgono al
2015. Negli anni a seguire sono state aggiunte
altre varietà per comporre un ampio
assortimento di colori. L‘intero processo
è accompagnato da continui test.
Quali erano i principali obiettivi della
selezione?
Robustezza, precocità, buone proprietà
di fioritura continuativa, tolleranza al
caldo e compattezza.
In futuro ci saranno nuove varietà e colori?
Siamo all‘inizio di uno straordinario sviluppo.
Nella prima fase abbiamo coperto
le esigenze di base con i colori principali.
Seguiranno diverse tonalità di pink e anche
nella gamma bicolore abbiamo molti
nuovi genotipi sui quali sono in corso test
interni. I migliori di essi arricchiranno la
serie in modo spettacolare negli anni a
venire.
Come è stato accolto Drums® dal mercato?
Anche a livello internazionale?
Nel mercato del Nord Europa, dove la
produttività per ettaro è il fattore decisivo
nelle grandi aree di coltivazione,
questa serie ha riscontrato un successo
fantastico. Nei paesi più meridionali, i
nostri rappresentanti di vendita riferiscono
di una clientela entusiasta e i rappresentanti
nordamericani ci hanno detto:
„Drums® sta ridefinendo la verbena!“
Quali sono i vantaggi competitivi, cosa
distingue Drums® dalle altre verbene?
Quando si parla di verbena ricadente,
si pensa di solito a cime di fioritura su
quattro germogli cimati corti e duri, facilmente
danneggiabili e relativamente
inadatti ad essere esposti al pubblico
in elevata densità e al self-service. Le
verbene erette hanno un‘immagine di
piante piuttosto molli e disordinate i cui
rametti cadono qua e là con un aspetto
lacero. Le Drums® con la loro struttura
compatta e solida a forma di ombrello,
piena di boccioli e fiori a stelo corto, presentano
un quadro
completamente
diverso, che in realtà ha
solo la forma del fiore in comune con la
verbena tradizionale.
Sono quindi adatti anche per il commercio?
Assolutamente si! Un denso ombrello di
fioritura su vasi da 10,5 - 13 cm con tre -
cinque cime fiorite aperte, presentazione
in cinque colori su un ripiano CC o di otto
colori su un CC completo. Oppure da tre
a quattro colori su un ripiano CE e 9-12
ripiani su un CE. Se il commercio offre il
giusto spazio, questo prodotto si venderà
praticamente da solo, essendo appunto
Drums®, non una semplice verbena!
La serie Drums® descritta in tre parole?
Uniforme, compatta, in fiore!
Già nel primo anno dopo la sua introduzione
nel nostro assortimento, questa
serie ha entusiasmato i produttori e
la domanda ha superato di gran lunga
le aspettative. Grazie al suo metodo di
produzione semplice, senza necessità di
potature e quasi senza uso di inibitori,
questa serie soddisfa tutti i requisiti di
un prodotto moderno. Fioritura precoce
e compatta, alta produttività per unità
di superficie, un impatto forte nel POS,
eccellenti proprietà di fioritura continuativa
presso il consumatore – le Drums®
ridefiniscono le verbene in un modo
completamente nuovo. La serie consiste
attualmente di sette varietà e viene ora
ampliata con la varietà Drums® Red White
– un‘aggiunta ricca di contrasti alle varietà
bicolori.
La serie è supportata da un concetto di
marketing che attira l‘attenzione con lo
slogan “Drums® - take the lead!”. Il nostro
obiettivo: offrirvi con le nostre verbene
Drums® una serie completamente nuova e
unica, con una qualità sempre al top!
IDEALE PER TRIXI ® COMPATTI
Uno dei nostri obiettivi più importanti
negli ultimi anni nella selezione delle
nuove combinazioni Trixi® è stato quello
di ridurre la necessità di inibitori e di
eliminare la necessità di cimare le piante
e di creare miscele compatte di straordinaria
bellezza. Le otto varietà di verbene
Drums® sono assolutamente perfette per
quanto riguarda questi parametri. Con
prove pratiche, abbiamo identificato le
migliori varietà che crescono bene insieme
e sviluppano composizioni armoniose
e attraenti per una vendita rapida e che
allo stesso tempo offra la massima affidabilità
di produzione. Per esempio la
varietà Trixi® compact Berry o insieme a
Petunie e Calibrachoa compatte come la
varietà Trixi® compact Red Joy.
Nuovo nella gamma:
Chiedete etichette, poster, banner
e vasi stampati.
Piante compatte in diversi colori brillanti – sia monocromatici che bicolori. Insieme
formano una tavolozza di colori di straordinaria bellezza che farà battere
il cuore di ogni amante del giardinaggio!
Il buon umore è pre-programmato con il nuovo Trixi ® compact Happy:
Bidens Eldoro ® Compact Yellow ´20 con le due varietà compatte di
verbena Drums ® Blue e Red.
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Drums ® Red White
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Prove di durata di conservazione SERVICE VENDITE
OTTIMIZZATA E TESTATA PER VOI
– LA DURATA DI CONSERVAZIONE
DELLE NOSTRE VARIETÀ
La durata di conservazione delle piante
sta giocando un ruolo sempre più importante
in rapporto ai complessi canali
di distribuzione e alle catene di logistica.
Solo le piante con una buona durata di
conservazione che arrivano al consumatore
in uno stato visivamente e fisiologicamente
buono e che convincono con
una fioritura attraente, sono in grado di
garantire la soddisfazione del consumatore
finale. È per questo che già dal 2016
stiamo effettuando i cosiddetti test di durata
di conservazione per diverse varietà
e generi botanici.
Tempo per un po‘ di
make-up
Le catene di logistica dal produttore vivaista
al consumatore finale passando
per il grossista e il rivenditore al dettaglio
di prodotti alimentari sono simulate
in condizioni relativamente realistiche
per un periodo di 19 giorni.
A tale scopo è stata realizzata appositamente
una specie di stanza di conservazione,
in cui prevalgono condizioni estreme
con intensità luminosa relativamente
bassa (900 lux e nessuna irrigazione), al
fine di rappresentare le condizioni ambientali
nei supermercati. In tre giorni
diversi (giorno 5, 12, 19) le piante vengono
ispezionate, valutate e fotografate
per essere in grado di ottenere dati e
confronti concreti sulle prestazioni delle
diverse varietà in termini di durata e idoneità
all’immagazzinaggio.
Questo ci permette di consigliare a voi,
nostri partner, solo le varietà migliori
e più durevoli. Per esempio, possiamo
confermare che le serie di Pelargonium
Sunrise® e Moonlight® sono molto resistenti
al trasporto; la qualità dei fiori e del
fogliame non risulta alterata dopo il trasporto.
La vendita dovrebbe avvenire entro
12 giorni dal ricevimento delle piante.
Le varietà Smokey Eye® sono ancora vendibili
dopo 19 giorni e mostrano cime fiorite
sane e fogliame verde. Sono quindi
particolarmente consigliabili per la vendita
al dettaglio.
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MARKETING SERVICE Materiale pubblicitario sostenibile
Nuove selezioni MARKETING SERVICE
E’ giunto il momento di cambiare:
MATERIALI PUBBLICI-
TARI SOSTENIBILI
La sostenibilità è un argomento molto importante per
Selecta. Ecco perché, quando si tratta di materiali destinati
ai POS, lavoriamo solo con aziende che offrono soluzioni
sostenibili per i vasi stampati e per le etichette.
Insieme a Pöppelmann TEKU® (Germania)
e Desch Plantpak (Paesi Bassi) abbiamo
convertito tutti i nostri vasi concept
stampati in vasi riutilizzabili che possono
essere sottratti al flusso dei rifiuti: sia
TEKU® con il vaso Circular360 che Desch
Plantpak con il vaso D-Tect®Plus stanno
facendo grandi passi avanti nello sviluppo
di vasi riciclabili al 100%. Selecta seguirà
questa strada per convinzione.
E’ in corso anche uno sviluppo positivo
per quanto riguarda le etichette. I nostri
friendstick Pink Kisses® sono sempre
stati sostenibili con il loro bastoncino in
legno e il loro logo Pink Kisses® in carta.
Ma ora ci sono nuove opzioni anche per
altri oggetti di marketing. Per esempio,
l‘etichetta da appendere IU è realizzata
in carta CUNA con un bastoncino in
legno, mentre l’etichetta da appendere
Sky Star® è realizzato in Greenkraft. Il
nostro partner Floramedia offre nuove
alternative per le etichette a punta, per
esempio FlorAqua.
Selecta continuerà a seguire da vicino
questi sviluppi.
PELARGONIUM MOONLIGHT ® TUMBAO ®
Dalla l’affermata varietà singola Moonlight® Tumbao®
nasce una nuova serie con colori complementari.
Oltre al familiare rosso scuro, sono presenti
due nuove varietà: una in rosso brillante e l‘altra in
rosa intenso.
Per noi, i requisiti più importanti per tutte le varietà
Tumbao® sono: una buona performance estiva, cioè
una buona tolleranza al caldo e tanti fiori per tutta l‘estate.
Inoltre devono avere tutte una crescita eretta e forte,
colore scuro nella parte centrale delle foglie e steli di fiori
scuri. Queste caratteristiche sono soddisfatte da tutte e tre le
varietà.
Queste varietà offrono anche ottimi complementi di colore: Tumbao® On
Fire presenta un bel rosso brillante e un affascinante contrasto con il colore
scuro nella parte centrale delle foglie fortemente pronunciato insieme agli steli dei
fiori scuri. Nel complesso, questo colore dei fiori ha un grande potenziale per diventare un vero bestseller.
Tumbao® Extra Pink con il suo bel rosa scuro è un ottimo complemento cromatico per il rosso.
DAHLIA DALAYA ® MEENA
DARK RED WHITE TIPS 541
La nuova varietà si inserisce molto
bene nella serie Dalaya® Meena grazie
alla migliore precocità e alla crescita vigorosa e fortemente ramificata.
I colori sono sgargianti e ricchi di contrasto: rosso scuro intenso con
punte di bianco puro. Ha grandi e splendidi fiori doppi.
STA ARRIVANDO LA COLLEZIONE 22!
Nella moda, il baby doll si è evoluto da una
camicia da notte leggera a un vestito adatto a
tutti i giorni.
PER ULTERIORI INFORMAZIONI:
www.poeppelmann.com • www.desch.nl • www.floramedia.de • www.dillewijnzwapak.nl
E da Selecta è in arrivo la collezione 22. La
nuova Baby Doll® ´22 ha acquisito carattere,
mostrando le sue grandi e durevoli fioriture,
che dopo ogni pioggia si rialzano libere sopra
il fogliame. Convince per la sua performance di
crescita, che si adatta perfettamente al metodo
di coltivazione della serie Famous! Fresca e
sbarazzina, sono queste le parole che descrivono
al meglio la nostra Baby Doll®! Proprio
come la nuova generazione: Baby Doll® ´22!
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BACKGROUND IU
IU BACKGROUND
FREDERIK MERKT
fritz.boogie
„Sono assolutamente
entusiasta del successo
della nuova selezione!
Sviluppare il concept di marketing
grafico per una pianta è stato
qualcosa di nuovo per me e davvero divertente!“
DIANTHUS IU
Lo straordinario gioco dei colori floreali incontra lo stile sgargiante
e sbarazzino dei graffiti
Selecta è e rimane conosciuta per le sue
selezioni di garofani da vaso. E’ questo
che significa ONE in Dianthus: fiori da
vaso e da taglio, combinazione di tradizione
e modernità, crescita organica e
acquisizioni, ricca e ampia gamma di garofani
da vaso, serie affermate, prodotti
singoli di successo, classici noti e innovazioni
affascinanti, pietre miliari nel mercato
e concetti di marketing emozionali.
Con la nostra varietà di garofano da vaso
IU introdotta nel 2020, lo abbiamo dimostrato
una volta di più! IU ha già
conquistato numerosi coltivatori e consumatori
con i suoi fiori doppi e i suoi bordi
leggermente ondulati. I fiori celebrano
uno straordinario e unico gioco di colori
nel corso del loro sviluppo. Cambiano il
loro aspetto e cambiano i loro colori da
pink a rosa passando per il bianco. La varietà
cresce compatta e ha un impatto visivo
rotondo. Bella, fresca e senza ombra
di dubbio un prodotto eccellente!
Non solo l‘aspetto della varietà, ma anche
il nome in combinazione con il concept
sorprende e ispira: IU – l‘abbreviazione
del messaggio d‘amore universale „I
love you“ suggerisce sulle prime un bel
contesto romantico. Il concept di marketing
intorno a IU, invece, sorprende e
supera tutte le aspettative.
Lo stile graffiti sgargiante di un fiore che
esplode e scritte cool su uno sfondo accattivante:
un messaggio tutto nello stile
di vita urbano, assolutamente trendy,
giovane e l‘incarnazione di una moderna
prova d‘amore. Quindi un contrasto totale
tra immagine e testo e quindi qualcosa di
totalmente inaspettato, fresco e nuovo!
Per lo sviluppo del concept di marketing
per IU, abbiamo collaborato con
l‘artista Frederik Merkt di Remseck, nei
pressi di Stoccarda. Dopo aver conseguito
la laurea in grafica, lavora attualmente
in diverse aree come artista creativo e
creatore di graffiti, con diversi strumenti:
ad esempio bombolette spray, pennelli,
piume, ma anche con l‘aiuto del PC – a
seconda del progetto. Il suo design per il
nostro IU è stato davvero ben accolto,
rendendone perfetto l’impatto mediatico!
Il concetto di marketing trendy che ruota
intorno a IU è usato su tutto il materiale
promozionale del punto vendita – dai
vasi stampati e dalle etichette ai poster
e ai banner.
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SOSTENIBILITÀ Planta Morgana
Planta Morgana SOSTENIBILITÀ
Le piante del futuro
VARIETÀ TESTATE PER LA
TOLLERANZA ALLA SICCITÀ
Le estati sono sempre più asciutte e calde. La domanda di piante da fiore che possano
convivere bene con queste nuove condizioni meteo è in aumento. In risposta, abbiamo
sviluppato un nuovo concept: Planta Morgana.
Immaginate un paesaggio desertico con un dromedario che se
la cava molto bene in questo ambiente difficile grazie alla sua
riserva d‘acqua.
Molte piante, come la Delosperma o la Portulaca hanno un
simile serbatoio d‘acqua nelle loro foglie spesse e quindi affrontano
particolarmente bene la siccità. Altre piante, come
l‘Helichrysum, mostrano superfici particolarmente pelose che
riducono l‘evaporazione sulla superficie delle foglie.
L‘oasi verde nel nostro concept di Planta Morgana mette in evidenza
le varietà che sono state testate per la tolleranza alla
siccità con risultati particolarmente buoni. I relativi test sono
stati effettuati con un grande numero di varietà Selecta presso
l‘Istituto di didattica e ricerca per l‘orticoltura (LVG) di Heidelberg.
Le piante sono state testate con un 50% dei livelli di irrigazione
ottimali per tutta l‘estate. Nella tabella sottostante
troverete una scelta delle varietà sottoposte a questo test che
hanno mostrato prestazioni da buone a molto buone in termini
di aspetto esterno e sintomi di appassimento.
Continueremo a testare le nostre varietà in modo da potervi
consigliare sempre le migliori varietà in base a nuove conoscenze
supportate da appropriati test. Il concept di Planta
Morgana, con il suo design accattivante, potrà essere usato in
futuro in relazione alle nostre varietà tolleranti alla siccità per
la comunicazione e la promozione nel punto vendita.
Varietà (selezione dalla gamma testata)
Valutazione
Calibrachoa MiniFamous ® Uno Double LavTastic 8,2
Euphorbia hypericifolia Loreen® White 8,3
Lantana camara SunFun® Red 7,2
Pelargonium interspecific Marcada® Pink 8,2
Portulaca PortoGrande® Yellow ‘13 8,2
Sedum telephium Herbstfreude 9,0
Phlox cultivars Gisele® White 7,0
Gaura lindheimerii Belleza® White ‘14 7,0
Delosperma cultivars Lido® Orange with Eye 7,7
9 = molto buono, 1 = molto povero
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SOSTENIBILITÀ Nature Garden
Nature Garden SOSTENIBILITÀ
NATURE GARDEN
Benvenuti, api, insetti e farfalle!
Rafforzare la biodiversità con piante amiche degli insetti
L‘elaborazione scritta e i risultati
relativi alle specie e varietà
di piante finora testate possono
essere consultati su Internet:
La biodiversità degli insetti, specialmente api e farfalle, sta diminuendo. Pertanto, è
un compito importante proteggere i loro habitat, creare isole fiorite e corridoi fioriti e
mantenere un giardino naturale. Il nostro concept di giardino naturale punta proprio
in questa direzione. Partecipiamo già dal 2016 al progetto EIP (European Innovation
Partnerships) „Sviluppo e attuazione di un programma di selezione a tutela della biodiversità
con l’obiettivo di aumentare l‘attrattiva del verde urbano per gli insetti“.
Le prove effettuate con diversi partner (come l’LVG Heidelberg, il vivaio Staudenrausch e
l’Istituto statale di melittologia dell’università di Hohenheim) nell‘ambito di un progetto
pluriennale stanno fornendo dati scientificamente validi sull‘utilità della gamma Selecta
per gli insetti. In questo modo, stiamo orientando i nostri programmi di selezione verso
la biodiversità e stiamo arricchendo la nostra gamma con varietà amiche degli insetti.
Nel dicembre 2020 sono stati pubblicati gli ultimi risultati relativi alla valutazione
dell‘importanza delle piante ornamentali per gli impollinatori nelle aree urbane e
suburbane di Stoccarda. Allo scopo erano stati individuati 13 location di test urbani
a Stoccarda. Durante un periodo sperimentale di due anni, sono stati contati in aree
urbane 10.565 insetti raccoglitori di nettare e/o polline, di cui più del 50% erano
api selvatiche. Secondo i risultati dello studio, il numero di visite
dell‘impollinatore è correlato al numero di fiori. Le varietà
Selecta esaminate comprendevano Bracteantha Mohave® Le piante
Yellow, Dahlia Dalaya® Meena Krishna, Gaura Belleza® ornamentali sono una
White ʻ14 e Heliotropium Marino Blue.
fonte di nutrimento adatta
a molti insetti impollinatori
RISULTATI INTERESSANTI
che popolano le aree
In entrambi gli anni, il gruppo di impollinatori più abbondante
è stato quello delle api con l‘89-94%. Questo gruppo
urbane
era composto dal 54-55% di api selvatiche, dal 23-30% di api
da miele e dal 4-17% di bombi. I sirfidi sono risultati il 3-8% e altri
impollinatori rappresentavano il 3%. L‘abbondanza relativa dei gruppi di
impollinatori era quasi la stessa in entrambi gli anni, ad eccezione
delle api da miele e dei bombi. Le api da miele sono state osservate
più frequentemente nel 2017 che nel 2018 (30% e 23%,
rispettivamente), ma il contrario è stato vero per i bombi (4%
nel 2017 e 17% nel 2018).
Bidens, Coreopsis, Heliotropium, Euphorbia e Dahlia erano
tra le varietà più visitate. Le Bidens sono state avvicinate principalmente
dalle api selvatiche, la Lavandula LesBleus Thierry e
la Dahlia Dalaya® Meena Krishna principalmente dai bombi. Per
quanto riguarda l’Euphorbia, si trattava dell‘80% di api selvatiche.
Anche i
sirfidi sono
stati osservati,
ma non
è stato possibile
assegnarli a varietà
specifiche durante
questi test. Vari fattori
possono essere legati alla
presenza dei diversi gruppi di
insetti: per le api selvatiche, per
esempio, la selezione delle varietà gioca
un ruolo maggiore (con il 22%), come anche
per i bombi (18,5%). La location (l’ambiente
in cui si trovava la coltivazione)
ha giocato invece un ruolo importante
per api e sirfidi (16% e 11,2%).
Le principali conclusioni tratte dai risultati
ci dicono che le piante ornamentali
testate sono una fonte di nutrimento
adatta a molti insetti impollinatori
che popolano le aree urbane. Le
api in particolare, e specialmente le
api selvatiche, hanno beneficiato di
questa fonte di nutrimento supplementare
e sono state osservate molto
frequentemente raccogliere polline e
nettare. Tuttavia, le piante ornamentali
sembravano meno adatte ai sirfidi e ad
altri impollinatori. Questo studio è stato
il primo ad esaminare anche i dati su Bidens
e Coreopsis, ed entrambe le varietà
possono essere altamente raccomandate
per essere piantate in parchi urbani,
giardini domestici o piccoli orti.
LA NOSTRA RACCOMANDAZIONE
Se possibile, scegliere una combinazione di varietà diverse per attirare
e nutrire molte specie differenti di insetti.
Il lato positivo è il seguente: quando la maggior parte della flora autoctona è già
sfiorita, ci saranno altre specie e varietà a disposizione e arricchiranno enormemente
l‘offerta di nutrimento per tutti gli insetti. Infatti ciò che conta è il contenuto di nettare
e polline della pianta. Questo è ciò che interessa principalmente agli insetti. In altre
parole, la diversità multicolore nelle aree urbane è indispensabile per molti di loro.
Anche la Calibrachoa è stata testata, e anche
se nel complesso è stata visitata meno dagli
insetti, ha comunque contribuito alla diversità
delle specie degli insetti attratti. In particolare
la varietà MiniFamous ® Neo Firestorm è stata
estremamente popolare tra i bombi.
Volete saperne di più su „Nature Garden“
o sulla serie di test? Allora scannerizzate
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marketing@selecta-one.com
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