nota - Gemeente Heerenveen

Sport als marketinginstrument
In het sociaal economisch beleidsplan wordt gerefereerd aan het imago van Heerenveen
als ‘Stad van Sport’. Om deze kwaliteiten te benadrukken is naar ons idee meer nodig
dan alleen gebruik maken van Sportstad Heerenveen, Thialf en SC Heerenveen. Ook het
bedrijfsleven kan een belangrijke bijdrage leveren aan dit imago. Een bijdrage, die ook in
positieve zin terug moet slaan op het bedrijfsleven, het vestigingsklimaat en het aantal
arbeidsplaatsen.
Om aan deze belangen tegemoet te komen, ontwikkelen wij momenteel in het kader van
ons economisch beleid 2011-2016 een marketingaanpak, waarin wij sport en sportiviteit
nadrukkelijk naar voren schuiven als marketinginstrument. Deze marketing heeft ook
andere aspecten dan het benutten van het sportimago. Hierbij valt te denken aan de
acquisitie van nieuwe bedrijvigheid. Daarnaast kunnen andere combinaties met de
musea, het theater, etc. worden benut. De gemeente dient deze en andere partijen
vanuit een makelaarsrol te betrekken. In 2012 vinden er in relatie tot bovenstaande
thema’s een aantal onderzoeken plaats in Heerenveen (o.a. sport- imago- en
identiteitsonderzoek). Inzet is om de uitkomsten van het identiteitsonderzoek, de
ambities uit de nota sociaal economisch beleid en het sportbeleid in het eerste kwartaal
van 2012 door te ontwikkelen naar één samenhangende meerjarige
communicatiestrategie. Daarbij is zowel landelijke als lokale profilering aan de orde.
Beoogd wordt deze campagne medio 2012 te introduceren.
Beleidsdoel
IX
Beoogd
resultaat
Indicator
beleidsdoel
Partners &
regie
Ontwikkelen samenhangende meerjarige communicatiestrategie om
Heerenveen op het gebied van sport en bewegen explicieter op de
kaart te zetten.
Marketing- communicatiestrategie is in 2014 succesvol in uitvoering
en sport wordt als middel ingezet voor citymarketing.
Nader uit te werken in de eerste twee kwartalen van 2013.
Partners: Sportstad Heerenveen, sportverenigingen, Sport Fryslan,
CTO.
Regie: gemeente
Sport en ruimte
De inrichting van de openbare ruimte kan ook bijdragen aan het sportimago van
Heerenveen. In dit kader speelt het visualiseren van 'sport' in onze gemeente een
voorname rol. De huidige sportvoorzieningen zijn namelijk in redelijke mate
geconcentreerd in bepaalde gebieden, met elk een eigen karakter (zie onderstaand
kaartje v.w.b. de volgende nummering), zoals:
Gebied 1: Sportstad (top- en breedtesport) aan de snelweg A32;
Gebied 2: ‘Sportcampus’ (menging sport in verenigingsverband en scholen):
samenhangende zone langs spoor en ds. Kingweg: duidelijk zichtbaar;
Gebied 3: Recreatiegebied De Heide (vooral individueel sporten; deels zichtbaar
vanaf het spoor en aan de Rottumerweg;
Gebied 4: Huidig Thialf (aan het spoor).