seminar wat is grafisch ontwerpen - Lectoraten AKV | St. Joost

Recommendations

Info

Jos van der Zwaal Grafisch ontwerpen in internationale organisaties De omvang en complexiteit van internationale organisaties vragen om grote investeringen. Meestal gaat het dan om beursgenoteerde ondernemingen. Waarmee de aandeelhouders – u en ik, in de vorm van spaarders en pensioeneigenaren – tot belangrijk(st)e belanghebbenden worden. Winstgevendheid staat dan voorop, wat ook geldt voor de bijdrage van grafisch ontwerpers. Een aspect dat niets afdoet aan creativiteit, maar extra aanwezig zal zijn in het beoordelen en evalueren van projecten. Die kunnen zeer verschillend zijn, variërend van het vormgeven aan een strategische langetermijnvisie tot het concreet realiseren van een samenhangend scala aan uitingen: producten, websites, verpakkingen, architectuur en in- en externe communicatie. Véél mogelijkheden voor grafisch ontwerpers dus, maar – naast de creatieve en professionele vereisten – noodzakelijk financiëel effectief (=grotere verkoop- marge en/of lagere kosten). Met het oog op de bijdrage van Maurits Vroombout bied ik u de twee hoofdroutes aan die opdrachtgevers gedwongen zijn te kiezen: de high- of low- communication budget route. In een competitieve markt zal ‘communication power’ noodzakelijk en leidend zijn. Grafisch ontwerp heeft dan een signaalfunctie: het herinnert aan de reclameboodschappen. Wanneer niet de communicatie, maar het product/dienstaanbod leidend is, krijgt grafisch ontwerpen een dragende, betekenisgevende rol. Maurits Vroombout Reclame en grafisch ontwerp Als je aan grafisch ontwerpers en reclamemensen vraagt wat het verschil is tussen hun activiteiten, dan hoor je dat de grenzen vervagen. Maar is dat zo? Door middel van interviews hebben we de relaties tussen de twee typen bureaus onderzocht. Het blijkt dat de bureaus fundamenteel verschillende werkzaamheden uitvoeren. Het maatschappelijk nut van de reclameman is winstmaximalisatie voor de opdrachtgever. Het maatschappelijk nut van de grafisch ontwerper is de beschouwer helpen met waarnemen. Reclamebureaus zijn goed georganiseerd om het belang van de opdrachtgever te dienen. Zij kennen een grote variatie in theoretische modellen en gespecialiseerde functies. Ze hebben een commerciële instelling en werken niet op basis van individuele relaties. Creatie definiëren ze als mentaal concept. Tenslotte testen reclamebureaus hun werk. Grafisch ontwerpbureaus lijken echter minder goed georganiseerd om het belang van de beschouwer te dienen. Dat komt doordat de beschouwer doorgaans niet rechtstreeks betaalt voor hun diensten. Grafisch ontwerpbureaus werken minder vaak met theoretisch modellen en hebben zelden specialisten buiten het eigen vakgebied in dienst. Zij werken op basis van een persoonlijke klik. Creatie definiëren ze als vormconcept. Grafisch ontwerpbureaus zijn niet gewend om de effecten van hun werk te testen. Naar ons idee liggen de kansen daar waar de grafisch ontwerper een visueel samenbrenger wordt van informatie voor een specifieke activiteit van een gebruiker. Hier liggen onontgonnen gebieden die de praktijk van grafisch ontwerpen sterk kunnen vergroten. Hugues Boekraad Criteria voor ontwerpprijsvragen Bij de beoordeling van een grafisch ontwerp zijn niet alleen de opinies van opdrachtgevers en het publiek van belang, maar ook het oordeel van grafisch ontwerpers zelf is vitaal. De mogelijke beoordelingscriteria zijn niet objectief, maar normatief: ze geven rich-ting aan een vakgebied, en dragen daarmee bij aan het zelfbewustzijn van professionele ontwerpers. In de Rotterdam Designprijs ’09 werden zes criteria gehanteerd: persoonlijke visie, auteurschap (afleesbare consistente identiteit), uitvoering (technische realisatie), relevantie in de maatschappelijke en culturele context, en relevantie in de internationale ontwerpwereld. Het merkwaardige is dat twee criteria - esthetische criteria en onderzoekskwaliteit - ontbreken. Vooral de directe relaties tussen ‘ontwerpen’ en ‘onderzoek’ in de inzendingen voor de Designprijs lijken problematisch en verdienen misschien meer aandacht. Karel van der Waarde Grafisch ontwerp onderzoek In 2008 begon het lectoraat Visuele Retorica de beroepspraktijk van het grafisch ontwerpen in Breda in kaart te brengen. De activiteiten van de ongeveer 700 grafische ontwerpers boden een uitgangspunt om een structurele beschrijving te maken. Deze beschrijving toont dat grafisch ontwerpers visuele elementen (tekst, beeld) maken en beoordelen, een visuele strategie ontwikkelen, en de effecten van deze strategie op opdrachtgevers en beschouwers overwegen. Deze driedeling – effecten, strategie, elementen – biedt de mogelijkheid om het onderwijs in het grafisch ontwerpen, en het onderzoek naar grafisch ontwerpen te beschrijven. De driedeling laat de zwaartepunten in opleidingen zien, en toont onder- delen die – en vergelijking met de praktijk – meer aandacht zouden kunnen krijgen. De beschrijving maakt een directe relatie tussen de praktische activiteiten van grafisch ontwerpers en theoretische inzichten, waarbij de theorieën van de ‘visuele argumentatieleer’ veelbelovend zijn. In de komende vier jaar wordt de beschrijving, de driedeling en de relaties met verschillende theorieën verder uitgewerkt.
Activiteit 1 28 kaarten De deelnemers werd gevraagd om 28 afbeeldingen te sorteren in drie groepen. (A) ‘Dit is grafisch ontwerp’ (B) ‘Dit is geen grafisch ontwerp’ (C) ‘Ik twijfel’. Het doel van deze activiteit was om aan te tonen dat er voor een groot deel overeenstemming is over deze keuzes, en dat het daarmee mogelijk is om de grenzen aan te geven. In de kolom hieronder 8 van de 28 gebruikte afbeeldingen. Tijdens het seminar werden geen scores vastgelegd. De voorbeelden dienden om de discussie over de grenzen van het vakgebied te stimuleren. Activiteit 2 Criteria detailleren De deelnemers werd gevraagd om één kaartje van de 28 te kiezen en de volgende vragen toe te passen op dat voorbeeld. Effecten 01. Wie is de meest waarschijnlijke opdrachtgever? 02. Wie zijn de meest waarschijnlijke lezers/beschouwers? (Zijn er meerdere groepen?) Strategie 03. In welke context wordt dit ‘ontwerp’ gebruikt? 04. Is het voornaamste doel om de opdrachtgever te profileren? (identiteit, naam, status, … ) 05. Is het voornaamste doel om specifieke informatie te presenteren? (informeren, overtuigen, selecteren, overwegen, …) 06. Is het voornaamste doel om de lezer/beschouwer te ondersteunen om een individueel doel te bereiken? (zoeken, kiezen, controleren, dingen doen, …) 07. Of, probeert het ‘ontwerp’ alle drie deze doelen gelijktijdig te bereiken? Elementen 08. Is het ontwerp van de tekst (typografie) overwogen? 09. Is het ontwerp van de beelden (fotografie, illustratie, …) overwogen? 10. Zijn er andere visuele elementen (kleuren, lijnen, structuren, patronen, …)? 11. Zijn de relaties tussen deze drie elementen overwogen? 12. Zijn de elementen (tekst, beeld, visuele elementen) geschikt om de doelen te bereiken? ‘Deze affiche werd ontworpen door ontwerpbureau 75B uit Rotterdam in het kader van een prijsvraag voor het Graphic Design Festival 2008. Het is een persiflage op een reclamecampagne.’ Foto: Dennis Elbers, GDFB. Grafisch ontwerpen Effecten, strategie, elementen Voorbeeld: antwoord van een deelnemer bij een kaartje Effecten 01. Twijfel: H&M? Wilders? 02. Twijfel Strategie 03. Poster op straat 04. Kan, maar opdrachtgever is niet duidelijk 05. Ja, horloge? Wilders? H&M? 06. Niet echt 07. Ja Elementen 08. Ja, past in de stijl van H&M 09. Ja 10. Nee 11. Ja, heel duidelijk 12. Twijfelachtig De vragen die in activiteit twee werden aangereikt dienen om de discussie over het onderscheid tussen ‘wat is grafisch ontwerpen?’ en ‘wat is geen grafisch ontwerpen?’ te stimuleren. De aanname is dat het om grafisch ontwerpen gaat als de vragen uit de drie groepen - effecten, strategie, elementen - beantwoord kunnen worden. Als er antwoorden in één of twee groepen gegeven kunnen worden, dan valt het buiten het vakgebied. De kern en de grenzen van het vakgebied wordt op deze manier helderder beschreven. Hierdoor wordt het mogelijk om de onderwerpen voor onderzoek en onderwijs op het gebied van grafische vormgeving nauwkeuriger te selecteren.
Page 1: Avans Hogeschool, AKV | St. Joost E

seminar wat is grafisch ontwerpen - Lectoraten AKV | St. Joost

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?