NIMA Marketing A exameneisen

9.4 Communicatiemodel
9.4.1 een beschrijving geven van het communicatiemodel: zender, codering, boodschap, medium,
decodering, ontvanger, response, feedback, ruis (K)
9.4.2 een beschrijving geven van het two-step flow of communication model (K)
9.5 Mediaselectie
9.5.1 ten aanzien van het communicatiebudget kan de kandidaat met de hiernavolgende methodes
berekeningen maken: taakstellende methode, pariteitenmethode, percentage van de omzet
methode, anti-cyclische methode, sluitpostmethode (RV)
9.5.2 communicatiemix onderdelen invullen met: reclame, sales promotions, public relations, directe
communicatie, persoonlijke verkoop (PV)
9.5.3 een beschrijving geven van de volgende reclame onderdelen: actiereclame, themareclame,
institutionele reclame, collectieve reclame, combinatiereclame, coöperatieve reclame, point of
purchase reclame, vergelijkende reclame, sluikreclame en ideële reclame, online reclame (K)
9.5.4 mediumtypekeuzes en mediumtitelkeuzes maken aan de hand van de volgende
berekeningen: bereik en dekking, kosten-per-1000 op basis van bruto/netto/cumulatieve
dekking, kosten per eenheid/GRP/oplage/click/view (RV)
9.5.5 een beargumenteerde keuze maken in de afstemming van communicatie doelstellingen,
communicatie campagnes, communicatie media en communicatie uitingen aan de hand van
formaat, kleur, frequentie, interval, tijdstip, plaatsingsschema, doelgroep bereik (RV)
9.5.6 een beschrijving geven van controlled circulation, sponsored magazine (K)
9.5.7 een beschrijving geven van het begrip ‘Umfeld’ (K)
9.5.8 een beschrijving geven van carry-over-effecten van reclame (K)
9.6 Ontwikkeling van reclame
9.6.1 een definitie geven van communicatiebriefing en daaraan verbonden eisen noemen (K)
9.6.2 een beschrijving geven van de onderdelen van conceptontwikkeling (K)
9.6.3 een beschrijving geven van de verschillen tussen 'propositie', 'copy-platform' en 'pay-off' (K)
9.6.4 de fasen van het reclameplanningsproces in de juiste volgorde benoemen en iedere fase
kunnen beschrijven (B)
9.7 Sales promotion
9.7.1 voorbeelden van doelgroepen van promoties bedenken (salesforce, handel en eindgebruikers)
(B)
9.7.2 voorbeelden geven van verschillende soorten consumentenpromoties (B)
9.7.3 voorbeelden geven van verschillende soorten handelspromoties (B)
9.7.4 de juridische aspecten noemen die van invloed zijn op Sales Promotions (K)
9.8 Public relation
9.8.1 de functies, taken en doelstellingen van PR benoemen (K)
9.8.2 voorbeelden geven van doelgroepen voor PR (B)
9.8.3 voorbeelden geven van de instrumenten van PR zoals: persbijeenkomsten, persberichten,
speeches, seminars, jaarverslagen, donaties, sponsoring, publicaties, community relations,
lobbyen, identity media, huisblad, evenementen, productrecalls, free-publicity (B)
9.9 Direct Marketing
9.9.1 de definitie van direct marketing geven (K)
9.9.2 een beschrijving geven van de positie en ontwikkeling van direct marketing binnen de
marketing (K)
9.9.3 een beschrijving geven van direct mail (geadresseerd/ongeadresseerd), direct response
advertising, direct response television, direct response radio (K)
9.9.4 de volgende berekeningen maken: redemptie / respons, conversie (RV)
10. Digitale Marketing
10.1 Digitale Marketing
10.1.1 voorbeelden geven van digitalisering en connectiviteit (B)
10.1.2 een definitie geven van customization (K)
10.1.3 voorbeelden geven voor het fenomeen ‘van push naar pull’ (omkering van de traditionele
machtsverhoudingen) (B)
Exameneisen NIMA Marketing-A
November 2011
13