nima consumentenmarketing- b 29 januari 2013 1 vragen, defintieve ...

NIMA CONSUMENTENMARKETING- B 29 JANUARI 2013
Vraag 7 (18 punten) (Exameneis 5.2.1 SWOT-analyse)
Volgens Stella doet zich een enorme opportunity voor. Het ecomerk Bio-E staat in de
etalage. Optie 2 is de overname van Bio-E.
Deze optie dient beoordeeld te worden op basis van de drie gebruikelijke criteria
suitability, feasibility en acceptability.
a. Wat wordt verstaan onder het criterium suitability (geschiktheid)?
b. Wat wordt verstaan onder het criterium feasibility (haalbaarheid)?
c. Wat wordt verstaan onder het criterium acceptability (aanvaardbaarheid)?
d. Is optie 2 wel een goede optie voor TC vanuit financieel perspectief? Bereken de
business case voor 2013 op basis van opbrengsten en kosten. Laat de berekening
zien.
e. Beoordeel optie 2 op basis van de criteria; suitability, feasibility en acceptability.
Antwoord 7a (2 punten)
Suitability (geschiktheid)?
wordt het centrale probleem opgelost?
maken we optimaal gebruik van de sterkten en de kansen?
worden zwakten en bedreigingen ten minste geminimaliseerd?
Antwoord 7b (2 punten)
Feasibility (haalbaarheid, uitvoerbaarheid cq verdedigbaarheid) (FOETSIE)
Financieel, organisatorisch, economisch, technisch, sociaal, juridisch en ecologisch
Antwoord 7c (2 punten)
Acceptability (aanvaarbaarheid)
voor de aandeelhouder
voor de klanten
voor de andere relevante stakeholders
Antwoord vraag 7d (6 punten)
Opbrengsten displays: 2013:
1.800 x € 5.000,- x 0,25 (40% marge -15% provisie) = € 2.250.000,- (3 punten)
Af:
Service mechandise € 800.000,-
Kosten displays € 550.000,-
Rentekosten € 500.000,-
Opbrengsten jaar 1: € 2.250.000,- - € 1.850.000,- = € 400.000,- (3 punten)
10