¦ 3 ¦ - Plantyn

De handel en wij
INHOUD
MARKETINGMIX 5
1 Kennismaking met Nougatine 7
1 Persoonlijke gegevens 7
2 Een greep uit het assortiment 7
3 Enkele leveranciers 14
4 Enkele klanten 15
5 Personeel 16
1 Organisatieschema van de onderneming 16
2 Personeelsgegevens 16
2 Keuze van het product 17
1 Soorten producten 17
2 Productgroep en assortiment 21
3 Gezamenlijk aanbod 24
4 Productiefactoren en hun evolutie 27
5 Productlevenscyclus (plc) 31
6 Kwaliteit, garantie, service 34
7 Merken 41
8 Beschermde oorsprongsbenaming 48
9 Verpakking 51
Test je kennis 56
3 De Prijs 64
1 De vraag en de vraagcurve 64
2 Verschuiving van de vraagcurve 66
3 Het aanbod 67
4 Verschuiving van de aanbodcurve 69
5 Prijsvorming op de markt: evenwicht tussen vraag en aanbod 71
6 Marktevenwicht en verschuiving van vraag en aanbod 73
7 Prijsvorming bij diverse marktvormen 74
1 Begrip volkomen concurrentie 74
2 De effectenbeurs als voorbeeld van volkomen concurrentie 76
3 Prijsvorming bij onvolkomen concurrentie: monopolie 79
4 Prijsvorming bij onvolkomen concurrentie: het oligopolie 82
5 Monopolistische concurrentie 84
8 Het prijsbeleid van de overheid 86
1 Maximumprijzen 86
2 Minimumprijzen 87
De h@ndel en wij 5.2 ¦ 3 ¦

¦ 4 ¦ De h@ndel en wij 5.2
De handel en wij
3 Prijsreglementering van de Belgische overheid 89
4 Verkopen met verlies 91
5 Het aanbod van collectieve goederen en diensten 94
9 Elementen van de prijszetting 97
10 Methoden van prijsbepaling 102
1 Kostengestuurde prijsbepaling 102
2 Vraaggerichte prijsbepaling 104
3 Concurrentiegestuurde prijsbepaling 107
11 Prijsstrategieën voor nieuwe producten 110
12 Prijselasticiteit 113
13 Inflatie 116
14 Gevolgen van inflatie en prijsindexatie 121
Test je kennis 124
4 Marketingmix: plaats 138
1 Distributiekanaal 138
2 Schakels in het distributiekanaal 144
3 Vestigingsplaats 151
4 Een vestigingsplaats kopen, huren of leasen? 155
5 Een onroerend goed aankopen 159
6 Een onroerend goed huren 184
Test je kennis 206
5 Marketingmix: promotie 226
1 Communicatiestrategie 226
2 Push- en pullstrategie 237
3 Promotiemix 241
4 Misleidende versus vergelijkende reclame 244
5 Uitverkopen en opruimingen 247
6 Winkelcommunicatie: externe en interne winkelpresentatie 251
Test je kennis 261