10,42 MB 110101_bloemenbureau_blad_5_nl110928103804.pdf

Hoe kom je in contact met je klant? En – belangrijker – hoe bereik je dat die groep vaker
en liefst ook méér geld uitgeeft aan bloemen en planten uit Nederland? Daarvoor zet het
Bloemenbureau steeds vaker zogenaamde geïntegreerde campagnes in.
Méér eff ect
In Rusland wordt nu voor het tweede jaar op rij een
geïntegreerde campagne gevoerd rondom een aantal
'geefmomenten'. Een geïntegreerde aanpak – dat vergt
een korte uitleg. Het is een krachtenbundeling van allerlei
specialismen. Onderzoekers, marketeers, pr-specialisten
én projectmanagers die gezamenlijk de schouders onder
een klus zetten. En die er zo voor zorgen dat elke euro die
in een campagne of actie wordt gestopt ook zo effi ciënt
mogelijk wordt besteed. En dat elke actie een maximaal
rendement oplevert. Moederdag (in Rusland vieren ze dat
eind november) is zo'n dag waarop Russische consumenten
maar wat graag de nodige roebels uitgeven om moeder in
de bloemen te zetten. Account Operations Director Floor
Schamp: "Ons PR-bureau in Moskou zorgde in de aanloop
naar Moederdag met foto's en artikelen voor de nodige
tamtam in kranten en tijdschriften. Om zo op consumentenniveau
de boel wakker te schudden. Hetzelfde materiaal is
ook gebruikt voor point-of-sale pakketten voor bloemisten
en bij enkele presentaties bij groothandels. Via onze Russische
website konden de bloemisten ook posters in diezelfde
"Door op zowel business-to-consumer
als op business-tot-business niveau hetzelfde beeld
uit te dragen, versterk je een actie"
stijl downloaden. Door dus op zowel business-to-consumer
als op business-tot-business niveau hetzelfde krachtige beeld
uit te dragen, versterk je een actie."
Via een direct mail-actie werden Nederlandse exporteurs
ook betrokken bij de campagne, om zo ook iedereen in de
8 Bloemenbureau|Blad Januari 2011 www.fl owercouncil.org