PDF jaarverslag 2010 - Rotterdam Festivals

Bovendien bleek uit het rapport ‘Cultuurparticipatie van
Rotterdammers 2009’, ook van het COS, mensen die
aan vrijetijdskunst doen ook vaker gebruikmaken van
het culturele aanbod in de stad. In 2011 zullen we verder
onderzoeken hoe we zowel de actieve als passieve
cultuurparticipatie van publieksgroepen kunnen
vergroten en deze koppeling kunnen versterken.
Maar er bestaat nog meer samenhang. Zo blijkt ook
dat er een verband is tussen festivalbezoek versus
bezoek aan voorstellingen, films, sportevenementen
en overige evenementen. Festivalbezoekers zijn
sterk vertegenwoordigd bij andere vormen van cultuurdeelname.
99% van de festivalbezoekers neemt ook
aan andere vormen van cultuur deel. 69% zelfs aan
meer dan vier andere vormen. Festivalbezoek
is dus een aardige graadmeter voor cultuurdeelname in
het algemeen. Al deze kennis levert handvatten op voor
beleid, marketing en communicatie die zowel wij, als de
culturele instellingen in de stad zullen gebruiken in hun
marketingkeuzes.
Expertise
Rotterdam Festivals zet zich in voor kennisuitwisseling
op het gebied van publieksontwikkeling voor culturele
instellingen en festivalorganisaties.
Cluster Jongerenmarketing
In opdracht van de dienst Kunst en Cultuur van de
gemeente Rotterdam coördineert Rotterdam Festivals
het Cluster Jongerenmarketing, een netwerk van
culturele jongerenmarketeers in Rotterdam, dat een
bijdrage levert aan het jongerenbereik van de Rotterdamse
culturele sector. Enerzijds door het (financieel)
ondersteunen van marketingexperimenten op collectief
en instellingsniveau. Anderzijds door het investeren in
kennis van de culturele sector over jongerenmarketing.
Hierbij is een kerngroep van zes marketeers uit de
Rotterdamse cultuursector betrokken.
Begin 2010 heeft Rotterdam Festivals een online
platform opgericht voor het Cluster Jongerenmarketing.
Dit platform is bedoeld voor alle jongerenmarketeers in
Rotterdam. Het platform heeft inmiddels 74 leden die
online kennis en ervaringen met elkaar delen.
Verder hebben we in 2010 verschillende experimenten
uitgevoerd op het gebied van jongerenmarketing. Het
Museum Rotterdam zette afgelopen jaar de spotlights
op de vrouwelijke invloed op hiphop. Voor de promotie
van deze interactieve tentoonstelling werd een karaokewagon
met danseressen ingezet die door de stad reed.
Ook waren er via verschillende social media filmpjes te
zien van deze activiteiten. Het RO Theater experimenteerde
met een nachtvoorstelling van de productie
Hondsdagen met randprogrammering. Theatergroep
MAX ontwikkelde een guerrilla-actie waarmee het
040 | Rotterdam Festivals Jaarverslag 2010
jongeren op scholen opriep online auditie te doen voor
een toneelstuk. Het ging niet om een echte auditie maar
om een stunt. Ook SKVR, Young Dock #2 en Dance
Works Rotterdam/André Gingras deden experimenten
op het gebied van jongerenmarketing. Ten slotte
ontwikkelde Rotterdam Festivals samen met WORM,
een versie van de smartphone applicatie Layar, die het
culturele aanbod in Rotterdam laat zien.
Kennismeetings
Rotterdam Festivals verzamelt ‘best practices’ voor de
culturele sector. Ook adviseren we instellingen over hoe
je onderzoek en kennis concreet kunt inzetten. Daarbij
willen we zelf een goed voorbeeld zijn. In overleg met de
sector brengen we in kaart aan welke kennis behoefte is.
Hier proberen we dan met kennismeetings op in te
spelen. Zo hebben we in 2010 bijeenkomsten georganiseerd
over de rol van social media in festivalmarketing
en hebben we met het Cluster Jongerenmarketing de
experimenten geëvalueerd die in 2009 tijdens het
jongerenjaar zijn uitgevoerd. In december vond een
congres plaats over online public relations voor culturele
instellingen: hoe adverteer je en zorg je voor een
effectieve persbenadering in het nieuwe medialandschap?
Er deden 65 culturele instellingen en festivalorganisaties
aan mee. We ontvingen veel enthousiaste reacties,
waaronder van Digital Playground die zelf nu ook social
media releases maakt. In 2011 worden ook verschillende
kennisbijeenkomsten georganiseerd.
Nationale en internationale kennisuitwisseling
Rotterdam Festivals verzamelt kennis over publiek en
cultuurmarketing niet alleen op lokaal niveau, maar ook
door een nationale en internationale oriëntatie. Via deelname
aan het landelijk netwerk van Uitburo’s krijgen we
toegang tot de ervaring en kennis van marketeers, die op
hun beurt ook weer van ons kunnen leren.
Rotterdam Festivals is mede initiatiefnemer en
bestuurslid van het Audiences Europe Network (AEN),
een kennisuitwisselingsprogramma over publieksontwikkeling
voor en door cultuurmanagers en
culturele beleidsmakers. Van januari 2011 tot juni 2012
wordt er een uitwisselingsprogramma aangeboden in
zes Europese landen: Denemarken, Groot-Brittannië,
Nederland, Noorwegen, Spanje en België. De voorbereidingen
hiervoor zijn in 2010 gestart. Voor dit
uitwisselingsprogramma is in 2010 een Europese
subsidie (European Life Long Learning program
Grundtvig) aangevraagd en toegekend ten behoeve
van reis- en verblijfbeurzen. Rotterdam Festivals
nodigt elke keer een culturele partner uit Rotterdam
uit die interessante kennis heeft aan te bieden over
het desbetreffende onderwerp aan de buitenlandse
collega’s. De opgedane kennis wordt vervolgens met
de sector gedeeld. In 2012 is Rotterdam zelf gastheer
van een van deze congressen.