De symboliek is prachtig. In het jaar dat de geboorte van dancemuziek in Nederland – 25 jaar geleden – gevierd wordt, verschijnt voor het eerst een Nederlandstalige editie van het bekende DJ Mag. Eindelijk. Want hoewel het blad sinds 1991 bestaat en Nederland al decennia een toonaangevend dance-land is, heeft de Nederlandse versie van DJ Mag lang op zich laten wachten. Waar landen als Portugal, Oekraïne en Litouwen wel al een eigen editie kregen, moest Nederland het doen met de Britse versie. Tot mei 2013 dus. “Het werd inderdaad wel hoog tijd, ja”, erkent Sarah Strijker-Ottow. “Uitgever NextGen Publishers wilde iets nieuws doen en de licentie was beschikbaar. Waarom het zo lang geduurd heeft voor een uitgever DJ Mag naar Nederland heeft gehaald, weet ik ook niet. NextGen Publishers zag er in ieder geval wel markt in. Zij hebben gedegen marktonderzoek gedaan en er bleek draagvlak. En dat klopt ook wel. Toen DJ Mag NL werd aangekondigd, hoorden we vaak de reactie ‘wauw, komt dat naar Nederland? Gaaf!’. Ook Armin van Buuren liet zich positief uit. Dan wil je die kans wel wagen, ja.” Toch zal de komst van het <strong>magazine</strong> bij velen de wenkbrauwen hebben doen fronsen. Magazines hebben het niet makkelijk anno 2013. Onlangs kondigde uitgever Sanoma een grote reorganisatie aan, waarbij zo’n 500 banen verloren gaan. Niet alleen haken abonnees door de crisis af, ook het vinden van adverteerders is lastig, erkent Strijker-Ottow. “Natuurlijk blijft het pittig om in deze tijd advertenties te verkopen. Maar voor adverteerders is DJ Mag wel een gerenommeerd merk. Deuren gaan nationaal én internationaal open. Op de vraag of het op het gebied van advertenties het afgelopen half jaar goed is verlopen, kan ik een volmondig ja antwoorden. Natuurlijk is er eerst een periode van de kat uit de boom kijken geweest. Wat voor blad wordt het? Heeft het dezelfde kwaliteit als de UK-editie? Maar inmiddels hebben de adverteerders ons blad omarmd.” Tot de intrede in mei van dit jaar was DJ Mag in Nederland vooral bekend door de jaarlijkse Top 100, de officieuze verkiezing van beste DJ van de wereld. In 1997 werd de lijst voor het eerst samengesteld en sinds enkele jaren wordt de Top 100 in Nederland wereldwijd geprimeurd, tijdens het Amsterdam Dance Event. “Dat is erg mooi natuurlijk. Het is een internationale verkiezing, een wedstrijd uit Groot-Brittannië die in Nederland bekend wordt gemaakt. De Nederlander stemt natuurlijk ook en is trots als er landgenoten in de top 10 staan. Of op nummer één, zoals Hardwell dit jaar. Het is voor veel Nederlanders ook een drijfveer. Upcoming talent is er in overvloed, voor hen is dat een geweldige motivatie.” Naast het <strong>magazine</strong> is DJ Mag NL ook online aanwezig. Genoeg ruimte dus voor de belichting van dat talent. “We houden alles in de gaten. Maar in veel gevallen is er bij talent geen pr. Zij zijn daar gewoon niet mee bezig, maken het liefst gewoon muziek. Maar een netwerk doet alles. Wat een talent zelf kan doen om bij ons onder de aandacht te komen? Een mail sturen, met daarin alle informatie die ze hebben; een bio, een foto, een link naar Soundcloud, niet gereleaste producties, noem maar op. Weet me te overtuigen. De stereotype artiest kan redelijk introvert zijn. Maar ze willen wel van hun passie hun beroep maken. En zullen ze zich wel moeten onderscheiden, want er is een overvloed aan talent. Bij DJ Mag NL willen we dat benadrukken. En dus besteden we regelmatig aandacht aan jong talent. Online is de ruimte oneindig, het <strong>magazine</strong> heeft een beperkt aantal pagina’s. We geven wel altijd het advies: doe er wat mee, deel het!” De dancewereld heeft een snel veranderend landschap. DJ’s en producers komen en gaan, de stijlen evolueren in een rap tempo, feesten worden anders en ook de ontwikkelingen bij de apparatuur volgen elkaar vrijwel dagelijks op. Strijker-Ottow moet even nadenken over de vraag waar ze over vijf jaar over zal schrijven. “Ik kan niet in de toekomst kijken, maar veel artiesten willen weer met vinyl werken. Alleen kost dat veel geld. Feesten veranderen inderdaad. Grote festivals verdwijnen, kleinere komen er voor terug. In Nederland dan, want als je naar Tomorrowland in België kijkt, dat is nog echt een experience. Nederland is heel erg groot in de dancewereld, bijvoorbeeld ook in de Verenigde Staten. Europa is daar het magische woord. Ze kopen daar juist een kaartje om die Nederlandse DJ’s te zien, om te dansen. Artiesten veranderen zelf ook. We zijn inmiddels toe aan een soort derde generatie, met een heel internationale sound. Maar je moet wel bij jezelf blijven. Niet arrogant zijn, maar weten wat je doet. Alleen dan overleef je.” Met de grote veranderingen in de dancewereld, hoeft niemand bang te zijn dat er geen content meer zal zijn voor nieuwe edities van DJ Mag NL. Zelf heeft Strijker-Ottow nog wel wat wensen op haar lijstje staan voor artiesten. “Bij de grote jongens is het wel een kwestie van plannen, dat is altijd lastig. Een coverinterview weet je ruim van te voren, maar bij een ander artikel moet je nog wel eens wisselen vanwege drukke agenda’s. Ikzelf zou graag Tiësto in ons <strong>magazine</strong> willen. Hij is een interessant figuur in de dancewereld. Ik zou daar dieper op in willen gaan, meer van de mens Tijs Verwest willen weten. Tiësto is een merknaam, wie is de mens daarachter? Ja, hij is iemand van de tweede generatie, bij wijze van spreke. Maar misschien ook juist wel daarom. Good old Tiësto.” Het eerste halfjaar zit er voor DJ Mag NL op. Tot het ter persen gaan van dit <strong>magazine</strong> verschenen er vier edities van het nieuwe blad en eind oktober werd de redactie verrast door de mededeling dat het genomineerd is voor de Aldipress Mercur Lancering van het Jaar.. “DJ Mag NL is zeer positief ontvangen”, vertelt Strijker-Ottow. “Het is in lijn van verwachting, ook het aantal abonnees. Maar we willen natuurlijk groeien. We zijn continu in ontwikkeling. Daarom besteden we ook veel aandacht aan onze online activiteiten. We gaan mee met de tijd. Om terug te komen op het talent-verhaal, we organiseren ook DJ contests, schrijven tips en tricks. Door alle dingen die we doen, online en met het <strong>magazine</strong>, wordt DJ Mag steeds bekender. En daar willen we uiteindelijk dus meer abonnees mee triggeren.”
LEES ALLES OVER DJ’S, DANCE, CLUBS, TECHNIEK EN TRACKS 17% KORTING OP EEN JAARABONNEMENT LEES ALLES OVER DJ’EN BESTEL JE ABONNEMENT NU OP BAX-SHOP.NL/DJMAG DJMAG NL BIEDT 17% KORTING OP EEN JAARABONNEMENT. JE BETAALT € 49,- IN PLAATS VAN € 59,-.
Change language